Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Elotroladodejosmourinho 120820064027-phpapp02

1,221 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Elotroladodejosmourinho 120820064027-phpapp02

  1. 1. El otro lado de José Autor: Héctor García Mourinho J osé Mourinho esconde sus cartas debajo de su habitual gesto desafiante. El portugués es el ‘Marlon Brandon’ del fútbol. ‘The Special One’ sigue atrayendo todos los focos una vez que Guardiola ha decidido tomarse un respiro. Se acabó la guerra Mourinho- Guardiola. Mítica y explosiva a la vez. Dos polos opuestos que, sin embargo, se atraían. La pregunta ahora es saber si Tito Vilanova aguantará ante el entrenador que mejor maneja lo extradeportivo. José Mourinho, siempre con gesto desafiante gane o pierda, es un animal de la comunicación no verbal, como explica Yuri Morejón, director de ‘Comunicar es Ganar’, a Fútbol-Táctico.4 5 AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO
  2. 2. “Mourinho, llevándolo al mundo del cine, sería como Marlon Brandon. No obstante, ha cambiadosu política desde el año pasado. Ganar le ha suavizado su gesto. En su primera temporada apostó Los 10 gestos de Mourinho y lo quepor una estrategia más ofensiva, atacando. Nada que ver con lo que ocurre ahora. Ir por encimadel Barcelona y ganar la Liga nos ha dejado ver a otro entrenador. dice sin hablarMenos estridente, más sosegado. Ha pasado a comunicar a través de las imágenes: la celebración 1- Eleva conjuntamente los hombroscon Callejón ante el Valencia o cuando juntó en una barbacoa a toda la plantilla tras los rumores No siempre cree en lo que dice.de división en el vestuario en el mes de octubre”. 2- Habla en imágenesEl ‘triángulo’ Además de titulares, regala imágenes cargadas de mensaje. Instantáneas que no necesitan titular, que generan debate, corrientes de opinión o desvían atención: barbacoa con la plantilla; risas y guiños de en entrenamientos; celebración del gol en Valencia; “dedazo” a Tito Vilanova, etc. 3-Busca justificación Mourinho Evade la mirada y la propia cabeza entera hacia la derecha. 4-Apatía Mira al periodista cuando le pregunta, pero rara vez cuando responde. 5-Ironía La forma también es parte del fondo. Simultanea el sarcasmo con la contundencia. Mostrarse convencido, clave para generarLas ruedas de prensa del entrenador del Real Madrid se han convertido en acontecimientos casi más seguidores.importantes que el propio partido. El propio Mourinho desveló que los “partidos se empiezan en la ruedade prensa anterior a cada encuentro”. 6-Estrategia sobre mensajeUna filosofía que acentúa en su aparición a los medios. “Una de sus grandes marcas en la comunicación Sabe que las ruedas pre y post partidono verbal es su pose en las rueda de prensa, con los dos codos encima de la mesa. son parte del partido. Y también hay que ganarlas. Tienen un punto provocativoDe este modo forma un triángulo y toda la atención se fija en su cara”, comenta Yuri Morejón. que lo que busca es motivar al jugador.6 7 AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO
  3. 3. 7-Personaliza el mensaje 9-Control totalSin protagonista no hay historia ni posibilidad de Marca su territorio, físico y dialéctico, para que sumarcar la agenda de los medios. voz sea la única que resuene en la sala de prensa. No habla si no se le escucha.8-Ataca y se refugiaSe inclina hacia adelante y luego se echa hacia 10-Teatralizaatrás para alejarse y desvincularse de su propio Gestos faciales y manuales le sirven paracomentario. intensificar sus mensajes, dando pie a microexpresiones faciales muy reveladoras.Los apuntes de Mourinho“La puesta en escenaque proyecta ‘Mou’ esasfixiante y camaleónica.Situaciones de yogano si tú pierdes:No es de suma, es desupervivencia”, explicaYuri Morejón, quienañade que Mourinho“eleva el tono, ellenguaje y la presiónpara conseguir que todaslas luces y focos secentren en su persona.Consigue captar toda laatención y luego la hacerebotar sobre su objetivoaumentando toda lapresión. Es imposible nomirarle y muy complicadodesbordarle por sucapacidad de mutación:víctima o villano”.Siempre al cien por cien“Mourinho, para hacer daño, necesita desplegar todos sus recursos y energías, manos y expresiónfacial. Si está al 50% su juego víctima-villano no es eficaz. Para ello debe arriesgar en cada micrófono ycomparecencia lo que le obliga a un gran desgaste y protagonismo”, apostilla el director de ‘Comunicares Ganar’.8 9 AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO

×