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Apresentação do briefing Halls

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Apresentação do briefing Halls

  1. 1. Briefing Trabalho elaborado por: Clarisse Leite - 2090437 João Pereira - 2091120
  2. 2. 1.1. Análise de Mercado Dimensão Tendência de evolução Sazonalidade de mercado
  3. 3. 1.1. Análise de Mercado Quotas por segmentos de produtosChocolatesRebuçados / Pastilhas ChocolatesRefrescantes 47% 40%Mints Rebuçados /Pastilhas Mints Refrescantes 3% 10% Fonte: www.adisco.pt
  4. 4. 1.1. Análise de MercadoVendas por ponto de venda (confeitaria) Restaurantes 2% Snacks 33% Cafés Snacks Restaurantes Cafés 65% Fonte: www.adisco.pt
  5. 5. 1.1. Análise de MercadoPontos de venda na grande distribuição Ponto Fresco, 43 Auchan, 32 Continente, 170 Mini Preço Mini Preço, 524 Pingo Doce Lidl Lidl, 227 Continente Ponto Fresco Auchan Pingo Doce, 362 Fonte: http://www.aped.pt
  6. 6. 1.1. Análise de Mercado A percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal Fonte: www.adisco.ptA percentagem de lojas de consumo imediato em Portugal está relativamenteequilibrada com a distribuição da população pelo territórionacional, verificando-se uma grande concentração no litoral.
  7. 7. 1.2. Descrição de Produto Origem Modo de fabricação Performance Necessidades que satisfaz
  8. 8. 1.2. Descriçao de Produto Fabricado no Japão Distribuído por: Cadbury Portugal produtos de confeitaria Lda. Ingredientes* Informação nutricional por 100g*Destaques - Rebuçado com 2 sabores com efeito refrescante. - Ação avançada de Vapor fórmula ® - Pode ser incorporados na dieta de pessoas com diabetes e outrosque estão com acompanhamento da sua ingestão de açúcar - Disponível em 2 tipos de embalagem, em sacos invioláveis numavariedade de tamanhos - Apenas 5 calorias e 0 hidratos de carbono a partir do açúcar porgota - 0 gramas de açúcar por gota
  9. 9. 1.2. Descriçao de ProdutoSabores disponíveis- Limão- MorangoEmbalagem- Embalagem de 3 unidades nos diversos sabores 28gr- Embalagem individual com sabor há escolha
  10. 10. 1.3. Histórico de Comunicação Campanhas realizadas Promessa Resultados
  11. 11. 1.3. Histórico de ComunicaçãoJaneiro de 2008Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “nunca sabes quando vais precisar dum halls”Promessa: a marca reforça a ideia que é a solução para o melhoramento dasdores de garganta.http://www.youtube.com/results?search_query=halls+rebu%C3%A7ados&aq=fNovembro de 2010Meios: TvResultados conseguidos: não divulgadosMensagem: “agora mesmo” “despeja a tua mente, despeja o teu mundo”Promessa: relaxamento e promessa de efeitos orais imediatoshttp://www.youtube.com/watch?v=HCmm41q86b4Abril de 2011Meios: internet - facebookResultados conseguidos: 10390 seguidoresMensagem: “você quer desligar e fica mais tranqui? “– “uma nova experiencia Halls”Promessa: centro de relaxamento partilhadohttp://pt-br.facebook.com/Halls.Harmony.Portugal?sk=app_210778055612555
  12. 12. 1.4. Comportamentos e atitudes dos consumidores Motivações Atitudes Critérios de Escolha
  13. 13. 1.4. Comportamentos e Atitudes- Maioria da população conhece a marca Halls- A frequência de consumo no geral da marca é uma vez por mês- Motivo de consumo Halls : dores de garganta, hálito fresco e por gulodice- Os anúncios Halls não aumentam o consumo na opinião das pessoas- A preferência pela Halls é sobretudo devido à qualidade e sabor- Halls Harmony não é conhecido pela maioria dos consumidores- Os consumidores que conhecem a marca preferem o sabor a morango- Os rebuçados halls harmony transmitem um efeito de frescura
  14. 14. 1.5. Descrição da Concorrência Mix de comunicação Conteúdo da Mensagem
  15. 15. 1.5. Descrição da Concorrência Quotas de mercado por grupoAdams outros Nestlé Masterfoods Ferrero Ferrero Masterfoods 16% 9% Adams 46% Nestlé 9% outros 20% Fonte: www.adisco.pt
  16. 16. 1.5. Descrição da ConcorrênciaHalls: “Intense cooling with icy syrup” “a powerful drop that works for me every time”Mix de comunicação: Merchandising , Publicidade, InternetProdutos: Laranja Vitamina C Halls, Eucalipto Halls, Eucalipto e Mentol Halls, semAçúcar Sabor Citrico Vita C Halls, Limão S/Açúcar Halls, Mel e Limão HallsMentos: “Refresca-te com mentos” Mentos é uma marca que leva frescura aos 4 cantos do mundo através dosmais variados sabores de pastilhas e drops refrescantes, que fazem parte da vida demilhões de consumidores.Mix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, InternetProdutos: Caramelos Fruta – Mentos, Caramelo Morango – Mentos, Drageias MiniRainbow – Mentos
  17. 17. 1.5. Descrição da ConcorrênciaSmint: No smint no kissMix de comunicação: Publicidade, Merchandising, RP, InternetProdutos: Micro mints mint, micro mints peppermint, micro mints extra strong, micromints lemon, micro mints wild berry Outros concorrentes de rebuçados Não existe qualquer teor de comunicação no ponto de vendaMarca – Continente Marca – El Caserio Marca - SugusMarca – Mauri Marca - Lutti Marca – Penha
  18. 18. 2.1. Objetivos de Marketing
  19. 19. 2.1. Objetivos de MarketingA Halls é a marca líder em confeitaria de açúcar do mundo e representamais de 50% das vendas de rebuçados para a tosse a nível mundial. Amarca Halls nasceu em 1893 e em 1930 foi inventada a sua receitapatenteada Mentho-Lyptus, vendida como produto para alívio daconstipação no hemisfério norte. Contudo, em países mais quentes esecos, os Halls são utilizados como um rebuçado refrescante esaboroso. Os produtos Halls estão disponíveis em mais de 26 sabores.
  20. 20. 2.2. Opções Estratégicas Fundamentais Posicionamento Segmentação
  21. 21. 2.2. Opções Estratégicas FundamentaisPosicionamento Os rebuçados Halls, são a forma de responder às necessidades dos consumidores garantido um prazer calmante e refrescante.Segmentos-alvo Idade: 15 anos a 35 anos Sexo : Masculino e Feminino Região: climas frios (inverno) Rendimento: classe B/C/D Nível de instrução: qualquer
  22. 22. 2.3. Mix de Comunicação
  23. 23. 2.3. Mix de Comunicação EventosPatrocínio - Semanas académicas de Portugal. (Porto, Coimbra e Lisboa)Ações promocionais - Ter um espaço de entretenimento neste locais comofertas promocionais sobre o mundo Halls Produto Vs interactividadeAções promocionais - Através de concursos de criatividade através deFacebook e Internet. Os produtos halls serão representados com um códigoque os consumidores irão ganhar prémios através da internet Ponto de vendaMerchandising – Nos principais pontos de venda com a degustação doproduto Halls Harmony
  24. 24. 3.1. Alvos Publicitários Caracterização sócio-demográficaCaracterização psicológica e comportamental
  25. 25. 3.1. Alvos Publicitários Divisão dos públicos alvos Caracterização sócio-demográfica Sexo : M/FPessoas rebeldes Pessoas maduras 15 aos 23 anos 24 aos 35 anos Classe social: B/C/D Comunicar de forma diferentes Publicidade segmentada
  26. 26. 3.1. Alvos PublicitáriosCaracterização psicológica e comportamental Frescura Doçura
  27. 27. 3.1. Alvos Publicitários Plano de mediaTelevisão – audiência acumulada muito elevada, meio cada vezmais segmentado e cada vez mais fragmentado, maior precisão deaudiências.Tv: Sicradical, TVI, Sicnotícias, AXN, Discovery CH, MTVSpot: 40 segundos – 2 primeiros dias (5 repetições dia) 15 segundos – posteriormente (5 repetições dia)
  28. 28. 3.1. Alvos Publicitários Plano de mediaExterior (marketing de guerrilha) – meio de massa, grandevariedade de suportes, número elevado de contactos e forterepetição da mensagemEx: principais rotundas do pais (cidades:Lisboa, Porto, Braga, Albufeira, Beja, Setúbal, Leiria, Coimbra, Guarda, Castelo Branco, BragançaEspaço: 4x4x6m (lxcxa) 2 fases em 15 dias cadaInternet – forte crescimento, possibilidade deresposta/interactividadeCriar relações com os clientesInternet: site dinâmico com uma relação elevada com as redessociais.
  29. 29. 3.1. Alvos Publicitários Estratégia criativa- O Halls Harmony é um rebuçado diferente, por isso mesmo necessita de uma campanha bastante criativa e ousada.- Diferenciação face a outras campanhas.- Transmitir harmonia e relaxamento.- Relacionar com os sentimentos do consumidor.- Pretende-se que a campanha esteja dividida em 2 partes distintas para os vários segmentos.
  30. 30. 3.2. Objetivos da Publicidade Missão específica da publicidade Efeitos esperados da campanha
  31. 31. 3.2. Objectivos da PublicidadeMissão específica da publicidade- Dar a entender que a Halls não é só rebuçados para a garganta- Dar notoriedade ao Hally Harmony- Aumentar o conhecimento por parte dos consumidores- Mudar atitudes dos consumidores- Introduzir na mente do consumidor a criatividade dos tempos- Criar contacto direto com o consumidor sem ser diretamente com oproduto- Estar no dia a dia do consumidor
  32. 32. 3.3. Eventuais Limitações Orçamento Limitações de natureza jurídica
  33. 33. 3.3. Eventuais Limitações OrçamentoTV – 1594856,28€Outdoor – 50965.00€Internet – 21945,00€ 1.667.766,28€ Orçamento previsto
  34. 34. 3.3. Eventuais Limitações Limitações de natureza jurídicav. Art 6º cpub – principio da licitude, principio da identidade, principio daidentidade, principio da veracidadev. Art 8º, do DL nº 57/2008 – publicidade enganosav. Art 12º cpub – principio de respeito pelos direitos do consumidorv. Art 14º Cpub. – publicidade dirigida a menoresv. art. 15º Cpub. – publicidade testemunhalv. art. 16º Cpub. – publicidade comparativaLei nº 8/2011 de 11 de Abril – Publicidade televisivaDl nº 7/2004 de 7 de Janeiro – publicidade on-line
  35. 35. DúvidasGratos pela vossa atenção

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