IMU-2008 META

833 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
833
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IMU-2008 META

  1. 1. Рынок интернет-рекламы. Год за годом. Шаг за шагом. <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>Телятникова Александра Руководитель направления интернет-маркетинга, ЗАО “МЕТА” [email_address]
  2. 2. 2 I. Развития интернет-рынка в Украине: 2003 - 2007 II . Медийная реклама III . Контекстная реклама, поиск VI . Тенденции СОДЕРЖАНИЕ <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  3. 3. 2 История развития интернет-рынка в Украине (2003-2007) <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  4. 4. Более 100 000 доменов в зоне com.ua Кол-во <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ЗОНА . UA (По данным ООО «Хостмастер»)
  5. 5. Количество украинских сайтов в индексе поисковой системы МЕТА составляет порядка 100 000 (учитывая отсеивание дорвев и. т.п.) <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>КОЛИЧЕСТВО САЙТОВ И ТЕМАТИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА (По данным каталога МЕТА)
  6. 6. Млн, % Население Украины - 46,800,000 <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ДИНАМИКА РОСТА
  7. 7. Feb.2007 Nov.2007 <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>РЕГИОНАЛИЗАЦИЯ (По данным GemiusAudience , nov.2007 и feb.2007 )
  8. 8. <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ПРОНИКНОВЕНИЕ (По данным GemiusAudience , nov.2007 и Госкомстат) 2 700 000 1 460 000 1 040 000 990 000 1 000 000 2 000 000 740 000 790 000 50,4% 16,7% 23,9% 16,9% 26,4% 10% 19% 11,5%
  9. 9. mln USD <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ОБЪЕМ РЫНКА РЕКЛАМЫ , млн USD (По данным игроков р ынка)
  10. 10. ЗАТРАТЫ НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul><ul><li>население страны; </li></ul><ul><li>проникновение; </li></ul><ul><li>кол-во просмотров страниц; </li></ul><ul><li>кол-во “готовых” рекламодателей и РА . </li></ul>$ 2,6 $0 . 5 2002 $ 7 . 8 $ 1. 2 2005 $ 5,9 $0 . 8 2004 $ 3,3 $0 . 7 2003 $13 . 2 $8.8 Russia $ 2.3 $ 1. 7 Ukraine 2007 2006
  11. 11. <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ПИРОГ (По данным игроков)
  12. 12. Не учтено: <ul><li>разработка сайтов; </li></ul><ul><li>размещение материалов в on-line СМИ; </li></ul><ul><li>платн ые сервисы; </li></ul><ul><li>продажа контента. </li></ul><ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  13. 13. 2 Медийная реклама <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  14. 14. РЕКЛАМОДАТЕЛИ <ul><li>Автомобили </li></ul><ul><li>Мобильные операторы </li></ul><ul><li>Банки </li></ul><ul><li>Производители электроники </li></ul><ul><li>Продавцы электроники </li></ul><ul><li>Политики </li></ul><ul><li>Недвижимость </li></ul><ul><li>Страховые компании </li></ul><ul><li>Алкоголь </li></ul><ul><li>Все остальное </li></ul><ul><li>Мобильные операторы </li></ul><ul><li>Автомобили </li></ul><ul><li>Видео / Аудио /TV </li></ul><ul><li>Банки </li></ul><ul><li>Бытовая техника </li></ul><ul><li>Недвижимость </li></ul><ul><li>Средства связи </li></ul><ul><li>Кондиционеры </li></ul><ul><li>Туристические фирмы </li></ul><ul><li>Все остальные </li></ul>2006 2007 Крупнейшие рекламодатели на Мете в 2006 -2007 год ах <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  15. 15. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИЙНЫХ БЮДЖЕТОВ % <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  16. 16. 2 СОБЫТИЯ Начала расти доля динамического размещения рекламы ( BigMir , META ) Начали использоваться более тонкие, гибкие настройки РК, в том числе благодаря внедрению на рынок технологий адсерверов ( AdRiver , AdOcean , ets ) Площадки все больше стремятся к формированию четких и жестких правил размещения рекламы как для клиентов, так и для РА На Интернет все больше обращают внимание крупные сетевые агентства, FMCG <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  17. 17. 2 Контекстная реклама, поиск <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  18. 18. Поисковые запросы по тематическим пакетам 27 <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>150 000 банк, банковский, валюта, кредитование, депозит, ипотека, банкомат, денежный перевод, Visa, MasterCard, Maestro, кредит и др. Банки 180 000 тур, туризм, путевка, отдых, Турция, Египет, круиз, экскурсионный, турагентство, ОАЭ, поездка, Прага, Вена, Карловы Вары, гостиница, курорт, Карпаты, Италия, Испания, Болгария, туроператор и др. Туризм 120 000 мобильный телефон, samsung, sonyericsson, nokia, motorola, сотовый телефон, fly, siemens и др. Мобильные телефоны 220 000 автомобиль, ВАЗ, Славута, Таврия, Daewoo, Ford, Opel, Mersedes, Volvo, Audi, BMW, Chevrolet и др. Автомобили Количество запросов в месяц Слова Тема
  19. 19. 28 Поисковые запросы по тематическим пакетам <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>80 000 недвижимость, новостройка, агентство недвижимости, аренда, квартира и др. Недвижимость 60 000 мебель, стол, стул, гостиная, детская, кухонная, стенка, кухни и др. Мебель 75 000 стиральная машина, бытовая техника, печь,фен, пылесос, электродрель, телевизор, магнитофон, плеер, видеокамера, цифровой фотоаппарат, караоке, ariston, магнитола, камера Бытовая техника 90 000 строительство, проектирование, дизайн интерьеров, стройматериалы, ремонт, дом, коттедж, обои, линолеум Строительство 60 000 компьютер, ноутбук, монитор, tft, память, мышь, процессор, Celeron, клавиатура, сетевое оборудование, USB, тюнер, винчестер и др. Компьютеры 40 000 автозапчасти, запчасти, дворник, фара, шина, автомасла, моторные масла, авотпокрышки, аккумулятор и др. Автозапчасти Количество запросов в месяц Слова Тема
  20. 20. Наиболее запрашиваемые бренды 18 <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>1626 Siemens 20 1974 Chery 19 1771 Motorola 18 3673 Ford 17 2409 Philips 16 2611 Daewoo 15 3419 Opel 14 3080 Panasonic 13 3161 Ericsson 12 4663 Honda 11 4212 Toyota 10 4322 Canon 9 3577 МТС 8 4612 LG 7 4419 Киевстар 6 5810 ГАЗ 5 7919 ВАЗ 4 8333 Sony 3 10762 Samsung 2 19623 Nokia 1 Количество запросов Запрос №
  21. 21. Доля запросов на украинском языке в феврале 2008 – 37% В мае 2005 – 34% <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>ЯЗЫК (По данным META )
  22. 22. 2 Тенденции <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  23. 23. FOREIGN PLAYERS ARE COMING! <ul><li>In 2006-2007 large-scale foreign players have increased their activity. </li></ul><ul><li>In Ukraine have appeared the representatives or representative offices of: </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Yandex </li></ul><ul><li>Begun </li></ul><ul><li>RBC </li></ul><ul><li>Aukro . cz ( Allegro . pl ) </li></ul><ul><li>Delfi </li></ul><ul><li>Adocean </li></ul><ul><li>Sostav.ua </li></ul><ul><li>Headhunter.ru </li></ul>
  24. 24. НЕКОТОРЫЕ СДЕЛКИ <ul><li>META.UA </li></ul><ul><li>Инвестиционная группа «Русские фонды» и Digital Sky Technologies приобрели контрольный пакет ЗАО « META » . </li></ul><ul><li>FINANCE.UA </li></ul><ul><li>Инвестиционная группа «Русские фонды» и Digital Sky Technologies приобрели контрольный пакет ЗАО «Инфинсервис» . </li></ul><ul><li>BANNER.KIEV.UA </li></ul><ul><li>Компания Imena.UA купила 50% в Украинской баннерной сети ( UBN ). </li></ul><ul><li>UAPORTAL.COM </li></ul><ul><li>Интернет-х олдинг «Обозреватель» приобрел Украинский Портал. </li></ul><ul><li>MOBILNIK.UA </li></ul><ul><li>Интернет- холдинг «Обозреватель» купил тематический портал «Мобильник.уа». </li></ul><ul><li>RABOTA.UA </li></ul><ul><li>Grupa Pracuj Ltd, лидер он-лайн рекрутинга в Польше, вошла в состав учредителей , выкупив 55% ООО “Работа Интернешнл” . </li></ul><ul><li>PRICE.UA </li></ul><ul><li>Британская компания &quot;IDE Group&quot; инвестировала в крупный украинский сайт &quot;Price.ua&quot;, который стал частью холдинга. </li></ul><ul><li>AUCTION.UA </li></ul><ul><li>ЗАО «МЕТА» совместно с инвестиционным консорциумом в составе ИГ «Русские Фонды» и Digital Sky Technologies, приобрели 55% акций украинского Интернет аукциона. </li></ul><ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>
  25. 25. ИСТОЧНИКИ РОСТА Рост числа рекламодателей Рост посещаемости площадок Образовательная деятельность
  26. 26. ТЕНДЕНЦИИ <ul><li>Запуск профессионального исследования интернет аудитории </li></ul><ul><li>Появление отраслевых стандартов </li></ul><ul><li>Попытки государственного регулирования интернет-рынка </li></ul><ul><li>Новые игроки и новые сделки </li></ul><ul><li>Рост долей региональной аудитории </li></ul><ul><li>По-прежнему опережающий рост контекстной рекламы </li></ul><ul><li>Укрупнение и концентрация </li></ul>
  27. 27. Спасибо Телятникова Александра Руководитель направления интернет-маркетинга, ЗАО “МЕТА” [email_address] <ul><ul><ul><li>ИМУ 2008 </li></ul></ul></ul>

×