Click2x provision acceso_web_capacidades_red_movil

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Click2x provision acceso_web_capacidades_red_movil

  1. 1. Click2x<br />Telefónica I+D, Telefónica S.A<br />
  2. 2. Click2x es un servicio global del<br />grupo Telefónica O2. <br />
  3. 3. La naturaleza de Click2x se <br />enmarca en el ámbito de la <br />publicidad servida en el móvil.<br />
  4. 4. La publicidad móvil despega<br />tras varios años <br />pronosticando <br />su irrupción.<br />
  5. 5. ¿Por qué ahora?<br />
  6. 6. Por fin hay una audiencia.<br />
  7. 7. Irrumpió con el iPhone.<br />
  8. 8. Es ya enorme.<br />El 23% de los 5.000 millones <br />de suscriptores de red móvil <br />tendrán contratado un plan de datos <br />a finales de 2010.<br />( ~1150 millones de usuarios )<br />Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,<br />Chetan Sharma.<br />
  9. 9. Aumenta rápidamente.<br />El 45% de ~5.800 millones <br />de suscriptores de red móvil <br />tendrán contratado un plan de <br />datos a finales de 2012.<br />(~2610 millones de usuarios )<br />Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,<br />Chetan Sharma.<br />
  10. 10. Y tiene recorrido aún.<br />Penetración de cobertura 3G Q409. <br />Global<br />21%<br />Japón<br />96%<br />Fuente: Morgan Stanley.<br />
  11. 11. “La navegación Web es una constante en<br />la vida de sus consumidores, tanto si están<br />trabajando, si están en casa, de vacaciones,<br />sea de día, sea de noche.”<br />Evan Neufeld, <br />vicepresidente de marketing en Ground Truth, Seattle.<br />
  12. 12. Consumo de datos medio mensual <br />en un usuario de Smartphone.<br />Q110<br />298MB<br />Q109<br />90MB<br />Fuente: Morgan Stanley.<br />
  13. 13. ~7.000 millones <br />de aplicaciones descargadas en 2009.<br />Se prevé que la población de la Tierra<br />alcance esa cifra en 2011.<br />Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,<br />Chetan Sharma.<br />
  14. 14. El marketing móvil ha dejado<br />de ser algo experimental <br />para las compañías. <br />
  15. 15. Los anuncios en terminales móviles <br />moverán 5.650 millones de <br />euros en 2011. Más del 100%<br />respecto al 2010.<br />Fuente: Garner.<br />
  16. 16. Ha pasado a formar parte <br />de su estrategia <br />publicitaria.<br />
  17. 17. Y su tendencia es a ocupar<br />cada vez más relevancia por <br />sus ventajas respecto<br />a otros medios.<br />
  18. 18. Porque tiene capacidad para <br />medir el retorno de las campañas <br />publicitarias.<br />
  19. 19. Porque tiene un inventario de espacios publicitarios de formatos diversos <br />y que aumenta en tamaño.<br />Anuncia tu negocio aquí<br />PARA MÁS INFORMACIÓN:<br /><ul><li>Aplicaciones
  20. 20. Banners
  21. 21. Ring back tones
  22. 22. Búsquedas
  23. 23. Widgets
  24. 24. TV móvil</li></li></ul><li>Porque es capaz de ajustar el <br />mensaje en base a quien lo solicite.<br />Más del 40%<br />de las campañas en marketing móvil <br />están dirigidas.<br />Fuente: Millennial media's S.M.A.R.T. report 2009.<br />
  25. 25. Porque el móvil es interactivo.<br />
  26. 26. Muy interactivo.<br />
  27. 27. <ul><li> Recibe mensajes.
  28. 28. Recibe llamadas.
  29. 29. Se puede localizar.
  30. 30. Navega por Internet.
  31. 31. Reproduce multimedia.
  32. 32. Y más. (cada vez más).</li></li></ul><li>Sin embargo, hacer clic en un <br />anuncio es una acción con una <br />interacción limitada.<br />
  33. 33. Haces clic, y pasas a otra página<br />donde el anunciante te ofrece algo.<br />
  34. 34. La interactividad de un móvil puede<br />mejorar esos anuncios.<br />
  35. 35. Con ese fin nace Click2x.<br />
  36. 36. Click2x aprovecha las características<br />del móvil para, en colaboración con<br />el servidor de publicidad, mejorar el <br />mensaje publicitario que se entrega<br />tras hacer clic.<br />
  37. 37. ¿Alguien ha entendido algo?<br />
  38. 38. Algunos casos de uso …<br />
  39. 39. Click2Sms y Click2Viral.<br />1<br />1<br />2<br />2<br />3<br />3<br />
  40. 40. Click2Premium.<br />1<br />2<br />3<br />
  41. 41. Y otros …<br /><ul><li> Click2BeCalled
  42. 42. Click2RouteIt / Click2MapIt
  43. 43. Click2Pay
  44. 44. Click2Mms
  45. 45. Click2VStream</li></li></ul><li>¿Cómo funciona?<br />Ad Server<br />móvil<br />Click2x<br />Capacidades <br />del operador.…<br />4<br />7<br />6<br />1<br />3<br />2<br />Follow redirect 1<br />5<br />http redirect 2.<br />location: X<br />* Optional<br />
  46. 46. ¿Y en qué beneficia Click2x a <br />quién?<br />
  47. 47. Al usuario.<br />Una nueva experiencia publicitaria.<br />Equiparación a otros servicios push.<br />Una forma cómoda de recibir <br />información útil bajo demanda.<br />
  48. 48. A las agencias de publicidad.<br />Que tienen más medios a la <br />hora de transmitir el mensaje.<br />E indicadores para justificar el éxito de una campaña.<br />
  49. 49. A la operadora.<br />Decide sobre los casos de uso y su explotación<br />desde su lado: el servidor.<br />Dispone de otro concepto por<br />el que cobrar a las agencias de publicidad:<br />El coste por interacción.<br />
  50. 50. ¿Quién decide sobre Click2x?<br />
  51. 51. Los grupos de desarrollo de negocio <br />de cada país definen los casos de uso; <br />los traffickers del servidor de <br />publicidad lo operan.<br />
  52. 52. Siguientes pasos.<br />
  53. 53. En EEUU casi el 60% de la <br />población navega por Internet <br />mientras ve la TV. <br />Pasan de media 3 horas y media <br />en esa situación …<br />Fuente: Nielsen. Three screen report.<br />
  54. 54. … seguramente el móvil esté <br />sobre la mesa o el sillón <br />a menos de un metro.<br />Convergencia. 3 pantallas.<br />
  55. 55. Puesta de Click2x a disposición de <br />terceros.<br />
  56. 56. Esto es todo.<br />Gracias!<br />
  57. 57. FFuentes:<br /><ul><li> http://mashable.com/2010/04/13/mobile-web-stats/ referenciando </li></ul>a informe de Morgan Stanley.<br /><ul><li> Millennial media's S.M.A.R.T. report 2009.
  58. 58. http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/quantifying-the-mobile-data-tsunami-and-its-implications/
  59. 59. http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/6954.html
  60. 60. http://www.iabuk.net/en/1/mobileadspend2009.html
  61. 61. http://arstechnica.com/apple/news/2010/03/iphone-os-still-dominates-mobile-web-android-on-the-way-up.ars
  62. 62. http://www.pluggd.in/mobile-apps-global-market-statistics-297/
  63. 63. SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET por Chetan Sharma.
  64. 64. Convergencia Digital.</li></ul>Personas, Tecnología y Modelos de Negocio<br /><ul><li>http://www.trume.com/2010/05/06/marketing-movil-¡preparados-listos-ya/</li></ul>Nielsen Three Screen Report<br />http://en-us.nielsen.com/content/nielsen/en_us/insights/nielsen_a2m2_three.html<br />

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