Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Callipo Algida

526 views

Published on

Διαφημιστική Εκστρατεία

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Callipo Algida

  1. 1. Calippo Anniversary Commercial Γεώργιος Γερακάρης ΑΜ: 1760 Επιβλέπων: Εμμανουήλ Περακάκης Προιόν: Calippo Γρανίτα Εταιρεία: ALGIDA - ΕΛΑΙΣ UNILEVER HELLAS ΑΕ
  2. 2. Προιόν Τα προϊόντα Calippo είναι μια μάρκα γρανίτας παγωτού στην ιδιοκτησία της Unilever, και πωλούνται ως τμήμα της γραμμής Heartbrand. Το Calippo γίνεται με 30% χυμό φρούτων είναι κατά 99% χωρίς λιπαρά, και με 0% γλουτένη. Η συγκεκριμένη εορταστική διαφημιστική ενέργεια απευθύνεται στους Έλληνες καταναλωτές άνδρες, γυναίκες και παιδιά ηλικίας 12-45 χωρίς απαραίτητα υψηλό εισόδημα ή ακριβό lifestyle, δίχως διαχωρισμούς καταγωγής αλλά και ανεξαρτήτου θρησκείας(ειδών διατροφής). Επικοινωνιακό Μήνυμα: “30 χρόνια, μοιραζόμαστε μαζί σας στιγμές δροσιάς και απόλαυσης” Προυπολογισμός: 80.000 €
  3. 3. Media Plan Η στρατηγική των μέσων βασίζεται πάνω στη χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων καθώς και διαδικτυακών αφού το συγκεκριμένο κοινό ανταποκρίνεται περισσότερο σε αυτά τα μέσα ενημέρωσης. TV : Mega Channel (4 /day - 12/06-19/07) 40.000 € Reach: 10K-20K views/day Online : YouTube Campaign (49,50 € /day-June) 5.544€ Reach: 2K-5K views/day
  4. 4. Below The Line Φιλοσοφία : Το Field καθώς και to Event Marketing που εχουν σκοπό να γίνουν ,έχουν ως πρωταρχικό στόχο τη διάδοση των 30 χρόνων ζωής του προιόντος Calippo στην αγορά περνώντας ένα εορταστικό μήνυμα στους καταναλωτές. Field Marketing (αρχίζει 2 εβδομάδες πριν το event) 2 promoters ντυμένοι με κόκινα φανελάκια της εταιρείας όπου στο πίσω μέρος της φανέλας αναγράφεται το βασικό μήνυμα επικοινωνίας. Μοιράζουν δωρεάν δείγματα γρανίτας Calippo και στις 3 φετινές γεύσεις σε μικρά κόκκινα κυπελάκια στα οποία αναγράφονται το Logo, το όνομα προιόντος και περιμετρικά το βασικό μήνυμα επικοινωνίας.
  5. 5. Below The Line Event Marketing Θα νοικιαστεί ένας μεγαλος κεντρικός χώρος όπου διάσημοι καλλιτέχνες θα λειτουργούν ως παρουσιαστές και θα διηγούνται ιστορίες γύρω απο το Calippo, τα στάδια εξέλιξης του κ.α Έπειτα θα παρακινήσουν τον κόσμο να δοκιμάσει τις σειρές παγωτού Calippo και αργότερα θα γίνει ένας διαγωνισμός με προιόντα απο εταιρείες της Unilever ενώ κάποια συγκροτήματα διασκεδάζουν τους εν δυνάμει καταναλωτές.
  6. 6. Σχόλια για την παραγωγή • Καιρός • Τεχνικές Δυσκολίες (Panasonic)
  7. 7. Storyboard

×