Presentazione di Paolo Borzatta, Senior Partner The European House - Ambrosetti, al convegno “Oltre Genova Smart City” organizzato da Confindustria Genova e ABB, per approfondire lo scenario strategico del territorio genovese e le opportunità di business per le sue imprese. Genova, 12 dicembre 2012.

1. Non c’è vento a favore per chi non conosce il porto
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Smart cities in Italia:
un'opportunità nello spirito del Rinascimento
per una nuova qualità della vita
Convegno
Oltre Genova Smart City
Paolo Borzatta
Genova, 12 dicembre 2012

2. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Il Rinascimento progetta le “città ideali”: Sabbioneta, Pienza,.... per
dare una “vita nuova” all’ “uomo nuovo”
2

3. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Il Rinascimento progetta le “città ideali”: Sabbioneta, Pienza,.... per
dare una “vita nuova” all’ “uomo nuovo”
3
I concetti e i fini
su cui furono progettate
rispondendo a nuovi bisogni
hanno poi influenzato
tutta l’urbanistica moderna

4. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
L’emergere di nuovi trend globali stimola nuovi bisogni
4
Trend
globali
Bisogni
critici
Gestione
strategica
risorse
Inclusione
Qualità
della vita
Urbanizzazio
ne
 Densificazione
 Megacity
 Sviluppo
urbano-centrico
Nuova
demografia
Trans-
nazionalismo
Accelerazione
e crescente
complessità
 Supply chain
globali
 Competizione
territoriale
 Migrazioni
 Nuova longevità
 Multiculturalità
 Riduzione cicli di
vita
 Complessità
dell’esistenza
Mobilità
Sicurezza Sostenibilità QualitàRisposte

5. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
L’emergere di nuovi trend globali stimola nuovi bisogni
5
Trend
globali
Bisogni
critici
Gestione
strategica
risorse
Inclusione
Qualità
della vita
Urbanizzazio
ne
 Densificazione
 Megacity
 Sviluppo
urbano-centrico
Nuova
demografia
Trans-
nazionalismo
Accelerazione
e crescente
complessità
 Supply chain
globali
 Competizione
territoriale
 Migrazioni
 Nuova longevità
 Multiculturalità
 Riduzione cicli di
vita
 Complessità
dell’esistenza
Mobilità
Sicurezza Sostenibilità QualitàRisposte
... bisogni che sottendono
una nuova concezione della vita
che oggi ci “possiamo” permettere
e che sogniamo ...

6. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
... perché vogliamo soddisfare bisogni più “alti”
6
Bisogni biologici e fisiologici
Bisogni di base - aria, cibo, acqua, riparo, calore, sesso, sonno, ecc.
Bisogni di sicurezza
Protezione, sicurezza, ordine legge, limiti, stabilità, ecc.
Bisogni estetici
Bellezza, equilibrio, ecc.
Bisogni di consapevolezza
Conoscenza (sé e mondo), sostenibilità
Bisogni di stima
Risultati, status, responsabilità, reputazione
Bisogno di appartenenza e amore
Famiglia, affetto, relazioni, gruppo, ecc.
Auto-
realizzazione
Crescita personale
e realizzazione
Fonte: elaborazioni
TEH-Ambrosetti su
Maslow A., "A theory
of human
motivation",
Psychological
Review, vol. 50, n.4,
1943

7. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
... perché vogliamo soddisfare bisogni più “alti”
7
Bisogni biologici e fisiologici
Bisogni di base - aria, cibo, acqua, riparo, calore, sesso, sonno, ecc.
Bisogni di sicurezza
Protezione, sicurezza, ordine legge, limiti, stabilità, ecc.
Bisogni estetici
Bellezza, equilibrio, ecc.
Bisogni di consapevolezza
Conoscenza (sé e mondo), sostenibilità
Bisogni di stima
Risultati, status, responsabilità, reputazione
Bisogno di appartenenza e amore
Famiglia, affetto, relazioni, gruppo, ecc.
Auto-
realizzazione
Crescita personale
e realizzazione
Fonte: elaborazioni
TEH-Ambrosetti su
Maslow A., "A theory
of human
motivation",
Psychological
Review, vol. 50, n.4,
1943
Le città antiche dei regni e degli imperi

8. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
... perché vogliamo soddisfare bisogni più “alti”
8
Bisogni biologici e fisiologici
Bisogni di base - aria, cibo, acqua, riparo, calore, sesso, sonno, ecc.
Bisogni di sicurezza
Protezione, sicurezza, ordine legge, limiti, stabilità, ecc.
Bisogni estetici
Bellezza, equilibrio, ecc.
Bisogni di consapevolezza
Conoscenza (sé e mondo), sostenibilità
Bisogni di stima
Risultati, status, responsabilità, reputazione
Bisogno di appartenenza e amore
Famiglia, affetto, relazioni, gruppo, ecc.
Auto-
realizzazione
Crescita personale
e realizzazione
Fonte: elaborazioni
TEH-Ambrosetti su
Maslow A., "A theory
of human
motivation",
Psychological
Review, vol. 50, n.4,
1943
Le città antiche dei regni e degli imperi
Le città rinascimentali e moderne

9. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
... perché vogliamo soddisfare bisogni più “alti”
9
Bisogni biologici e fisiologici
Bisogni di base - aria, cibo, acqua, riparo, calore, sesso, sonno, ecc.
Bisogni di sicurezza
Protezione, sicurezza, ordine legge, limiti, stabilità, ecc.
Bisogni estetici
Bellezza, equilibrio, ecc.
Bisogni di consapevolezza
Conoscenza (sé e mondo), sostenibilità
Bisogni di stima
Risultati, status, responsabilità, reputazione
Bisogno di appartenenza e amore
Famiglia, affetto, relazioni, gruppo, ecc.
Auto-
realizzazione
Crescita personale
e realizzazione
Fonte: elaborazioni
TEH-Ambrosetti su
Maslow A., "A theory
of human
motivation",
Psychological
Review, vol. 50, n.4,
1943
Le città antiche dei regni e degli imperi
Le città rinascimentali e moderne
Le città del futuro: le smart city

10. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
 Rete elettrica più stabile, efficiente e sostenibile, riducendo i
consumi senza nuocere alle prestazioni
 Spostamenti agevoli, grazie a controllo dei flussi di traffico,
infomobilità, integrazione intermodale
 Prestazioni sanitarie prenotate e pagate in remoto, come i servizi
urbani
 Stop alle code in banca, posta, uffici pubblici: basta un computer
 Stop agli sprechi idrici ed energetici, grazie al telecontrollo e ai
sensori che gestiscono lampioni stradali e irrigatori nei parchi
 …
In una città smart…
10

11. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
 Rete elettrica più stabile, efficiente e sostenibile, riducendo i
consumi senza nuocere alle prestazioni
 Spostamenti agevoli, grazie a controllo dei flussi di traffico,
infomobilità, integrazione intermodale
 Prestazioni sanitarie prenotate e pagate in remoto, come i servizi
urbani
 Stop alle code in banca, posta, uffici pubblici: basta un computer
 Stop agli sprechi idrici ed energetici, grazie al telecontrollo e ai
sensori che gestiscono lampioni stradali e irrigatori nei parchi
 …
In una città smart…
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Una città smart
minimizza lo sforzo per i bisogni “di base”
e soddisfa (efficacemente) i bisogni più “alti”
Un modello territoriale capace di garantire
un’elevata qualità della vita e una crescita
personale e sociale delle persone e delle
imprese, ottimizzando risorse e spazi per la
sostenibilità

12. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
La città intelligente è una sfida tecnologica e sociale
12Fonte: Dodgson M., Gann D. M., “Technological Innovation and Complex
Systems in Cities”, Journal of Urban Technology, vol. 18, n. 3, Ottobre 2011
Tecnologie e sviluppo delle città
%popolazionemondialenellecittà
1800 2050
10%
1900 2000
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Canali idrici
Motori a vapore
Ferrovie
Sanità
Elettricità
Illuminazione
Grattacieli
Telegrafo
Sistemi
fisici
Auto
Linee aeree
Autostrade
Carburante
Industria alimentare
Telefono
% di popolazione mondiale nelle città
Glasgow 1770-1890
Berlino 1890-1930
Manchester 1760-1830
Detroit 1890-1915
San Francisco/
Palo Alto 1960-1990
Londra, New York,
Tokio 1985-2008
Sistemi digitali
Tecnologiechiave
Integrazione di
sistemi complessi
Reti di sensori
Cloud computing
Servizi Internet
Edifici intelligenti
Telecomunicazioni
Computer

13. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
1. Priorità del territorio (e del Paese): una strategia
2. Coinvolgimento del territorio sotto la leadership dell’attore
pubblico
3. “Chiamata in causa” (public engagement) della popolazione,
anche attraverso la comunicazione
Le condizioni abilitanti per la smart city
13

14. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Per vincere le sfide occorre un’idea forte e comune di futuro…
14
Paese
Visione
Obiettivi condivisi
Strategie
Sistema di guida
Potenziamento di
sinergie
Smart city
1
Smart city
2
Smart city
3
Smart city
4
Sistema
di città
1
Sistema
di città
2

15. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
…basata sulla vocazione storico – culturale del Paese
Siamo “Maestri nel Mondo di Saper Vivere”
La storia italiana è permeata di eccellenza nel saper vivere fisico e
spirituale:
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 La filosofia romana (es.:
stoicismo)
 La cultura civica romana
 La politica inclusiva
dell’impero romano
 La tolleranza del Regno dei
Normanni in Sicilia
 Il Rinascimento
 L’abitare romano, le terme,
etc.
 La cucina (Lucullo, Apicio, …)
e il vino
 Il saper vivere (Petronio)

16. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Essere Maestri di Saper Vivere significa essere eccellenti in:
 Filosofia
 Arte, architettura e urbanistica
 Scienze cognitive, intelligenza artificiale, psicologia, ecc.
 Scienze hard per meglio comprendere il mondo
 Scienze umanistiche, comportamentali e organizzative
 Turismo (per condividere il modo di vivere italiano e non per «consumare» i
nostri patrimoni paesaggistici e monumentali)
 Tecnologie avanzate per rendere la vita più facile (es. robotica umanoide e di
servizio)
 Enogastronomia
 Design, moda e arredo
 Ecc.
16

17. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Essere Maestri di Saper Vivere significa essere eccellenti in:
 Filosofia
 Arte, architettura e urbanistica
 Scienze cognitive, intelligenza artificiale, psicologia, ecc.
 Scienze hard per meglio comprendere il mondo
 Scienze umanistiche, comportamentali e organizzative
 Turismo (per condividere il modo di vivere italiano e non per «consumare» i
nostri patrimoni paesaggistici e monumentali)
 Tecnologie avanzate per rendere la vita più facile (es. robotica umanoide e di
servizio)
 Enogastronomia
 Design, moda e arredo
 Ecc.
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… con tutte le
filiere economico-industriali
anche di altissima tecnologia
che vi stanno alle spalle

18. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
L’opportunità va comunicata
4 cittadini su 5
ignorano cosa sia
una smart city
Fonte: sondaggio CRA per TEH-Ambrosetti, 2012
“Ha mai sentito parlare di smart city?”
(% sul totale; campione rappresentativo: 2.130 individui di
età 14+)
Sono 25-34enni,
perlopiù laureati
18

19. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Se informato, 1 cittadino su 2 ritiene utili i progetti smart
" Per smart si intende un modello territoriale capace di garantire
un'elevata qualità della vita e una crescita personale e sociale,
ottimizzando risorse e spazi per la sostenibilità, per le persone e per le
imprese. Ritiene che progetti collegati a questo tema sarebbero... "
Utili/urgenti
56%
19Fonte: sondaggio CRA per TEH-Ambrosetti, 2012

20. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Misurare i benefici ai cittadini a 360°
Indice di smartness: la graduatoria dei principali
centri urbani italiani (scala 0 -100), 2012
1
2
3
Fonte: elaborazione CERTeT-Bocconi per TEH-Ambrosetti 2012
Nessuna
criticità
Criticità media Criticità elevata
20

21. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
A. Proponiamo di avere una strategia
Proposta Contenuto
1. Strategia
generale per
l’Italia
Definire una visione del Paese e una
strategia per realizzarla, riaffermando
il ruolo di indirizzo del Governo
21

22. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
B. Proponiamo di gestire la “smartness”
Proposta Contenuto
2. Governance della
smartness
Mettere a punto una governance
nazionale per i temi smart che indirizzi
l’azione e componga gli interessi
trasversali
3. Italian Smart City
Innovation
Partnership
Lanciare la versione italiana del
modello europeo di partenariato per
l’innovazione rivolto alle smart city
4. Premio “Smartest
City” basato su un
modello condiviso
Istituire un premio per le prime 5 città
che raggiungono il massimo livello di
“smartness”, misurato sui benefici
effettivi per i cittadini

23. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
C. Proponiamo di cambiare anche il “piccolo”
Proposta Contenuto
5. Perfezionamento
delle iniziative in
essere
Impegnarsi a portare a compimento
(o chiudere definitivamente) le
iniziative avviate e mai concluse,
direttamente/indirettamente legate
alle smart city
6. Quick win a breve
Promuovere soluzioni smart (già
disponibili) e a basso costo, che
possano produrre progressi
significativi a brevissimo termine
23

24. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Z. Proponiamo di buttare il cuore oltre l’ostacolo
Proposta Contenuto
7. Aumento del 10%
in 5 anni del
tempo “realmente
libero” degli
Italiani
Darsi un obiettivo sfidante per
superare la percezione “elitaria” dei
temi smart, influenzare le aspettative
e creare consenso
24

25. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Fonte:TEH-Ambrosettisudati-FondazioneEnergyLab,2012
Performancesmart
2013 2030
Status quo
I = € 319 mld
Smart country
I = +€ 515 mld
R= € 2304-2880 mld
Top 10 smart city
I = +€ 75 mld
R= € 167-169 mld
Top 20 smart city
I = +€ 93 mld
R= € 208-210 mld
Declino previsto in
assenza di investimenti
Un Paese più smart richiede Investimenti, ma dà Ritorni

26. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Genova
può candidarsi ad essere “città-laboratorio”
città complessa
progetti dimostrativi virtuosi
radicate competenze del territorio
asse Torino-Genova possibile piattaforma
per una vera integrazione multimodale
VUOLE ?

27. Smart cities in Italia: un’opportunità per una nuova qualità della vita
Grazie!
Non c’è vento a favore
per chi non conosce il porto
(Seneca)
paolo.borzatta@ambrosetti.eu
Twitter@BorzattaP
www.ambrosetti.eu