Programe de informare şi promovare pentru produse agricole pe piața internă şi în țări terţe

437 views

Published on

UE ofera un program de comunicare. Operatorii din Romania nu se inghesuie. Nu stim motivele, insa Romania se claseaza pe ultimele locuri in perioada 2007-2012, nu numai la absorbtie. Dar si la lipsa interes privind comunicarea cu consumatorii. Pe o piata atat de competitiva si afectata de lipsa de reguli, consumatorul trebuie sa treaca pe primul loc. Recenta criza a laptelui a gonit cumparatorii si pentru ca nu a existat comunicare de criza. Si pentru ca legatura dintre consumatori si producatori a fost slaba.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
437
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
22
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Programe de informare şi promovare pentru produse agricole pe piața internă şi în țări terţe

  1. 1. programe de informare şipromovare pentru produseagricole pe piața internă şi în țăriterţeTiberiu CazaciocAsociația Grupul de Inițiativă Radu Anton RomanAsociația Ivan Patzaichin-Mila 23Slow Food în RomâniaDC CommunicationBucuresti, AGRARIA, 23 aprilie 2013
  2. 2. cei 5 P— produs/serviciu— pret— promovare— loc (place)— distributie (people)
  3. 3. programe de informare şi promovarepentru produse agricole pe piaţa internăşi în ţări terţe—  REGULAMENTUL (CE) NR. 3/2008 AL CONSILIULUI din 17decembrie 2007 privind actiunile de informare si promovarepentru produsele agricole pe piata internă si în tările terte —  REGULAMENTUL (CE) NR. 501/2008 AL COMISIEI din 5iunie 2008 de stabilire a normelor de aplicare aRegulamentului (CE) nr. 3/2008 al Consiliului privindacțiunile de informare și promovare pentru produsele agricolepe piața internă și în țările terțe 
  4. 4. obiect și domeniu deaplicare—  Acțiunile privind produsele agricole și metodele deproducție ale acestora, nu se orientează în funcție deanumite mărci comerciale și nu încurajeazăconsumul unui produsdatorită originii specificeacestuia. Originea produsului care face obiectulacțiunilor poate fi însă indicată atunci când aceastareprezintă o denumire conferită în temeiul legislațieicomunitare.
  5. 5. teme și produse—  fructe și legume proaspete;—  fructe și legume procesate;—  in textil;—  plante vii și produse de horticultură ornamentală;—  ulei de măsline și măsline de consum;—  uleiuri din semințe;—  lapte și produse lactate;—  carne proaspătă, refrigerată sau congelată, produsăconform unor standarde de calitate la nivel comunitarsau național;—  marcarea ouălor destinate consumului uman;—  miere și produse apicole;
  6. 6. fructe și legume proaspete•  analiză globală a situațieiÎn timp ce producția comunitară de fructe și legume crește, consumulacestor produse rămâne, în general, stabil. Se poate observa undezinteres din partea consumatorilor, mai accentuat la populațiatânără, în special la copii și adolescenți în instituțiile școlare. Acestcomportament dăunează unei alimentații echilibrate.•  obiectiveEste vizată ameliorarea imaginii de „prospețime” și de „natural” aacestor produse, încurajarea consumului regulat al acestora șiincluderea tinerilor în cadrul populației consumatoare. Acest dinurmă obiectiv poate fi atins încurajând consumul de astfel deproduse în rândul tinerilor, în special în rândul copiilor șiadolescenților în instituțiile școlare.
  7. 7. grupuri țintă•  gospodării;•  copii în instituții școlare;•  serviciile de catering;•  medici și nutriționiști.
  8. 8. mesaje•  promovarea unei abordări de tipul „cinci pe zi” (recomandare constând înîncurajarea consumului de cel puțin cinci porții de fructe și legume pe zi).Ar trebui ca această abordare să fie privilegiată în cazul unor acțiuni depromovare a fructelor și legumelor destinate în mod special copiilor șiadolescenților în instituțiile școlare;•  produse naturale și proaspete;•  calitate (siguranță, valoare nutrițională și organoleptică, metodă deproducție, protecția mediului, legătura cu natura);•  plăcere;•  regim echilibrat;•  diversitate și caracter sezonier al aprovizionării cu produse proaspete,informații privind gustul și utilizarea acestora;•  trasabilitate;•  accesibilitate și ușurința pregătirii: multe fructe și legume nu necesităgătire.
  9. 9. instrumente•  instrumente electronice (site-uri internet care prezintă produseledisponibile, cu jocuri online pentru tineri);•  linie telefonică de informare;•  relații publice cu mass-media, publicitate (presă specializată, presadestinată femeilor, reviste pentru tineret etc.);•  contacte cu medici și nutriționiști;•  acțiuni pedagogice în rândul copiilor și adolescenților în instituțiile școlarecu mobilizarea cadrelor didactice și a responsabililor cantinelor școlare;•  acțiuni de informare a consumatorilor în punctele de vânzare;•  alte instrumente (pliante și broșuri conținând informații referitoare laproduse și rețete, jocuri pentru copii etc.);•  mass-media vizuală (cinema, canale TV specializate);•  spoturi radio;•  participare la târguri.
  10. 10. Discover the origin (UK)
  11. 11. "Le Défi Lait"
  12. 12. “Karlotta unterwegs”
  13. 13. state membre care au participatla program2007 2008 2009 2010 2010 2011 2011 2012TOTAL MS 11 16 12 11 14 18 11 1202468101214161820NR.STATEMEMBRESTATE MEMBRE PARTICIPANTE 2007-2012
  14. 14. Programe depuse0 5 10 15 20 25 30 35 40 452007200820092010201120122007 2008 2009 2010 2011 2012TOTAL PRG 23 31 16 32 40 20PROGRAME DE PROMOVARE 2007-2012
  15. 15. Programe-fonduri-statemembre2007 2008 2009 2010 2011 2012Fonduri 38.9 45.7 28 38 54.6 35.9TOTAL MS 11 16 12 25 29 12TOTAL PRG 23 31 16 32 40 20MULTI 1 2 2 5 2 4020406080100120140EVOLUTIA PROGRAMULUI DE PROMOVARE2007-2012
  16. 16. dinamica2007 2008 2009 2010 2011 2012Fonduri 38.9 45.7 28 48 54.6 35.9TOTAL PRG 23 31 16 32 40 200102030405060EVOLUTIA FONDURI - PROGRAME DEPROMOVARE 2007-2012
  17. 17. cate programe ?IT EL FR ES NL AT DE PL PT UK BE CZ LV BG SI DK EE FI RO SE SK HU IE LT LU MT CYNR.PROGRAME 18 13 13 11 11 10 9 9 7 7 6 5 4 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 002468101214161820NR.PROGRAMESM SI PROGRAME PROMOVARE 2007-2012
  18. 18. ce tari au obtinut banii ?05000000100000001500000020000000250000003000000035000000FR IT EL ES NL PL AT UK PT DE BE DK BG SK CZ LT LV IE RO SI SE HU FI LU MT EE CYTOP STATE MEMBRE PROGRAM DE PROMOVARE2007-2012
  19. 19. campioni
  20. 20. 54 de miliarde de euro dinproduse alimentare de calitate200 de milioane euro pentruprograme de promovare

×