2010年11月24日に実施したライティング講座での発表資料です。ライセンスの関係で、一部の画像について差しかえ・割愛を行っていますので、あらかじめご了承ください。

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コピー書きがちょっとラクになる話
カウベル・コーポレーション 森川徹志

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今日の内容
● 見出しとキャッチコピー
● キャッチコピーの役割
● キャッチコピーの言葉選び
● 言葉の見つけ方

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見出しとキャッチコピー

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見出し≠キャッチフレーズ見出し≠キャッチフレーズ

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見出しの要件
● 文章の概要を伝える
● 読み手の気を〈惹く〉
● 文章の見た目を引き締める

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キャッチフレーズの要件
● 一つの文として完結
● 文章を〈要約〉する見出しとの相違
● 競合（商品・サービス等）との差別化
● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要
● 感嘆詞・感嘆符の導入

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キャッチコピーの役割

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気持ちの引っかかりを取り除く気持ちの引っかかりを取り除く

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〈納得感〉を与える

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〈納得感〉を得るためのキャッチ
● 共感の材料を提示する
➔ 「そういえば、そうだよね」
● 新たな視点を見せる
➔ 「そんな見方もあったのか」
● （つい話したくなる）情報を提示する
➔ 「へえ、そうなのか」

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サラリーマンという仕事はサラリーマンという仕事は
ありません。ありません。
西武百貨店西武百貨店

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傘のために雨が降る傘のために雨が降る
日本レイヨン日本レイヨン

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鳥取では鳥取では207207日間、日間、
ふとんが干せません。ふとんが干せません。
松下電工松下電工

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キャッチコピーの言葉選び

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〈よそ行きの言葉〉は いらない〈よそ行きの言葉〉は いらない

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どんな言葉が〈よそ行きの言葉〉？
● 抽象的でつかみどころがない
● きれいごとでタテマエだけ言っている
● 普段使わない言い回しをしている

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話し手不在のキャッチコピー

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言葉の見つけ方

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相手とガチで向き合う相手とガチで向き合う

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相手と向き合う あの手この手
● 時間軸で捉える
➔ 30分前は？ 3年前は？ 1週間後は？
● 空間軸で捉える
➔ 家の中では？ 海外では？ 東京では？
● 反対の視点で捉える

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久里洋二『人間動物園』より久里洋二『人間動物園』より

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コピーは机の上じゃ生まれないコピーは机の上じゃ生まれない

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enjoy!enjoy!
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Nemo's great uncleNemo's great uncle
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