福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回

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2010年11月24日に実施したライティング講座での発表資料です。ライセンスの関係で、一部の画像について差しかえ・割愛を行っていますので、あらかじめご了承ください。

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福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回

  1. 1. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved コピー書きがちょっとラクになる話 カウベル・コーポレーション 森川徹志
  2. 2. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 今日の内容 ● 見出しとキャッチコピー ● キャッチコピーの役割 ● キャッチコピーの言葉選び ● 言葉の見つけ方
  3. 3. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 見出しとキャッチコピー
  4. 4. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 見出し≠キャッチフレーズ見出し≠キャッチフレーズ
  5. 5. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 見出しの要件 ● 文章の概要を伝える ● 読み手の気を〈惹く〉 ● 文章の見た目を引き締める
  6. 6. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved キャッチフレーズの要件 ● 一つの文として完結 ● 文章を〈要約〉する見出しとの相違 ● 競合(商品・サービス等)との差別化 ● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要 ● 感嘆詞・感嘆符の導入
  7. 7. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved キャッチコピーの役割
  8. 8. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 気持ちの引っかかりを取り除く気持ちの引っかかりを取り除く
  9. 9. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 〈納得感〉を与える
  10. 10. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 〈納得感〉を得るためのキャッチ ● 共感の材料を提示する ➔ 「そういえば、そうだよね」 ● 新たな視点を見せる ➔ 「そんな見方もあったのか」 ● (つい話したくなる)情報を提示する ➔ 「へえ、そうなのか」
  11. 11. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
  12. 12. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved サラリーマンという仕事はサラリーマンという仕事は ありません。ありません。 西武百貨店西武百貨店
  13. 13. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
  14. 14. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 傘のために雨が降る傘のために雨が降る 日本レイヨン日本レイヨン
  15. 15. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
  16. 16. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 鳥取では鳥取では207207日間、日間、 ふとんが干せません。ふとんが干せません。 松下電工松下電工
  17. 17. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved キャッチコピーの言葉選び
  18. 18. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 〈よそ行きの言葉〉は いらない〈よそ行きの言葉〉は いらない
  19. 19. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved どんな言葉が〈よそ行きの言葉〉? ● 抽象的でつかみどころがない ● きれいごとでタテマエだけ言っている ● 普段使わない言い回しをしている
  20. 20. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 話し手不在のキャッチコピー
  21. 21. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved
  22. 22. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 言葉の見つけ方
  23. 23. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 相手とガチで向き合う相手とガチで向き合う
  24. 24. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 相手と向き合う あの手この手 ● 時間軸で捉える ➔ 30分前は? 3年前は? 1週間後は? ● 空間軸で捉える ➔ 家の中では? 海外では? 東京では? ● 反対の視点で捉える
  25. 25. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved 久里洋二『人間動物園』より久里洋二『人間動物園』より
  26. 26. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved コピーは机の上じゃ生まれないコピーは机の上じゃ生まれない
  27. 27. Copyright 2010 COWBELL Corporation. Some rights reserved enjoy!enjoy! tets@cowbell.jp / @teckingtets@cowbell.jp / @tecking copyrightcopyright Nemo's great uncleNemo's great uncle –– CC BY-NC-SA 2.0 GenericCC BY-NC-SA 2.0 Generic notcub CC BY-NC-SA 2.0 Generic–notcub CC BY-NC-SA 2.0 Generic– midorisyu CC BY 2.0 Generic–midorisyu CC BY 2.0 Generic– liquene CC BY 2.0 Generic–liquene CC BY 2.0 Generic– Matt Batchelor CC BY-NC-SA 2.0 Generic–Matt Batchelor CC BY-NC-SA 2.0 Generic– quaisi CC BY-NC-SA 2.0 Generic–quaisi CC BY-NC-SA 2.0 Generic– ykanazawa1999 CC BY-NC-SA 2.0 Generic–ykanazawa1999 CC BY-NC-SA 2.0 Generic– armadillo444 CC BY-NC 2.0 Generic–armadillo444 CC BY-NC 2.0 Generic–

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