1.
Taller
Avanzado
de
Uso
y
Ges1ón
de
Aplicaciones
y
Herramientas
de
#PeriodismoDigital
Barranquilla
2012

2. ¿Quién
orienta?
Tania
Lucía
Cobos
Comunicadora
social
periodista
de
la
Universidad
del
Norte,
especialista
en
periodismo
electrónico
de
la
Universidad
Pon1ficia
Bolivariana
y
maestra
en
ciencias
en
comunicación
del
Tecnológico
de
Monterrey
ITESM
(México).
Se
ha
desempeñado,
entre
otros,
como
periodista
digital
en
la
Oficina
de
Comunicaciones
de
la
Dirección
General
del
SENA,
editora
periodista
blogger
en
el
portal
Universia
Colombia,
y
coordinadora
de
internet
costa
en
Paginasamarillas.com
(Publicar
S.A).
Actualmente
es
directora
y
evaluadora
de
trabajos
de
grado
en
la
Maestría
en
Comunicación
Digital
de
la
Universidad
Pon1ficia
Bolivariana
(Medellín)
y
miembro
de
la
planta
académica
de
la
Maestría
en
Periodismo
Digital
de
la
Universidad
de
Guadalajara
(México).
Más
en
Tania
Lu,
mi
blog
hXp://tanialu.co
;
TwiXer
@TaniaLu
;
e-­‐mail
digital@tanialu.co

3. Redacción
Web
¿cómo
escribir
para
la
Web?
#PeriodismoDigital

5.
La
redacción
en
Internet
significa
un
cambio
de
es1lo,
un
cambio
sintác1co,
una
revisión
de
los
géneros
tradicionales
de
escritura
y
un
desaco
para
los
productores
de
contenidos
informa1vos,
comerciales,
recrea1vos
y
educa1vos
de
la
red.
Fernando
Ávila,
2008.
#PeriodismoDigital

6. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Algunas
consideraciones
previas…
-­‐ El
texto
es
el
contenido
primordial
en
la
Web.
-­‐ El
texto
es
lo
primero
que
ve
un
usuario
cuando
ingresa
a
un
si1o
web,
en
especial
htulos
y
destacados.
-­‐ El
usuario
no
lee
de
entrada,
escanea
el
texto
o
lee
las
primeras
líneas,
dependiendo
de
lo
que
esto
resulte,
leerá
en
profundidad
o
cerrará
la
página.
-­‐ El
usuario
pueda
ingresar
al
si1o
web
por
cualquier
página
por
lo
que
cada
una
debe
estar
bien
escrita.
-­‐ La
esquina
superior
izquierda
es
la
de
mayor
peso
visual
en
una
pantalla
(patrones
de
lectura
E,
F
y
L
inver1da).

7. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Algunas
consideraciones
previas…
-­‐ Los
buscadores
(Google,
Bing..)
privilegian
los
contenidos
bien
redactados
y
con
correcta
ortograca.
-­‐ La
lectura
en
la
pantalla
es
un
poco
más
lenta
que
la
lectura
en
papel.
De
igual
forma
la
brillantez
de
la
pantalla
cansa
más
rápido
los
ojos
que
el
papel.
-­‐ Redactar
un
texto
para
Internet
depende
del
obje1vo
del
mismo
y
de
la
plataforma
donde
vaya
a
publicarse
originalmente.
No
es
lo
mismo
la
entrada
en
un
blog
que
un
tuit
en
TwiXer,
no
es
lo
mismo
una
no1cia
que
un
texto
con
intención
publicitaria.

8. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
Algunas
consideraciones
previas…
La
alta
demanda
en
Internet
por
redactores
web
hXp://www.co.trabajofreelance.com/proyectos-­‐redacciones-­‐contenidos-­‐web

9. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da,
el
viejo
modelo
Fue
un
esquema
desarrollado
en
Estados
Unidos
para
los
medios
escritos,
inventado
por
los
reporteros
que
cubrían
la
Guerra
de
Secesión
y
sistema1zada
por
la
agencia
AP,
cita
Fernando
Ávila.
Guillermo
Franco
la
llama
pirámide
inver1da
ver1cal.
Se
escribe
un
lead
(primer
párrafo
de
la
no1cia)
que
responde
a
las
5W+How
(who,
what,
where,
when,
why
and
how),
es
decir
quién,
qué,
dónde,
cuándo,
por
qué
y
cómo.
En
los
siguientes
cuatro
párrafos
de
la
no1cia
se
desarrolla
el
lead
en
orden
de
importancia
decreciente.
El
1tular
debe
contener
máximo
seis
palabras.
La
pirámide
inver1da
perfecta
debe
permi1r
la
eliminación
sucesiva
de
párrafos,
desde
el
úl1mo
hasta
el
segundo,
sin
que
el
lector
advierta
la
falta
de
ninguno
de
ellos,
en
caso
de
recibir
apenas
una
parte
de
la
versión
original.
El
modelo
se
usó
durante
un
1empo,
luego
fue
revaluado,
aparecieron
otras
formas
de
contar
las
no1cias
y
éste
cayó
en
desuso.

10. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da,
el
viejo
modelo
#PeriodismoDigital

11. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web
El
modelo
de
la
pirámide
inver1da
del
medio
impreso
se
ha
llevado
a
la
Web
como
guía
para
escribir
textos,
especialmente
no1ciosos,
para
ésta,
mismo
que
a
su
vez
se
ha
modernizado
de
acuerdo
a
las
caracterís1cas
propias
del
medio
online.
¿Por
qué?
Por
la
misma
razón
de
su
uso
en
el
impreso,
“Los
lectores
desean
saber
qué
pasa
tan
pronto
la
historia
comienza
a
desenvolverse.
Si
es
interesante,
prestarán
atención.
De
otra
forma,
se
irán
a
otra
parte”,
afirmó
Mencher
(refiriéndose
al
impreso).
Por
su
parte
Jakob
Nielsen
recomienda
que
a
pesar
de
que
los
usuarios
hacen
scroll
en
el
navegador,
la
información
más
importante
debe
aparecer
en
el
top.
Franco
afirma
que
existen
tres
modelos
de
pirámide
inver1da
en
la
Web:
1.
básico
(texto
lineal),
2.
texto
lineal
dividido
temá1camente
en
la
misma
página
web,
3.
texto
lineal
dividido
en
subtemas
que
aparecen
en
diferentes
páginas
web.

12. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelo
básico
Misma
aplicación
del
impreso.
Se
escribe
el
texto
según
la
estructura
de
la
pirámide
inver1da
en
una
misma
página
web.
El
mismo
queda
para
ser
leído
de
forma
lineal.
Franco
afirma
que
este
modelo
es
esencialmente
un
ejercicio
de
jerarquización
de
los
elementos
de
la
información,
de
acuerdo
a
la
importancia
que
se
le
dé
a
cada
uno
de
ellos,
lo
que
permite
ubicarlos
dentro
de
la
página
web.
No
hay
posibilidad
de
lectura
no
lineal
(alterar
el
orden
en
el
cual
la
historia
es
contada).
Es
un
modelo
muy
usado
para
redacción
de
no1cias
en
periódicos
digitales
por
su
eficiencia.

13. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelo
básico
Ej:
Encuentran
una
cucaracha
dentro
de
licor
incautado
en
el
sur
de
Bogotá
(El
Tiempo,
08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/colombia/
bogota/cucaracha-­‐en-­‐licor-­‐incautado-­‐
en-­‐el-­‐sur-­‐de-­‐bogota_12289005-­‐4

14. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
texto
lineal
dividido
temá>camente
en
la
misma
página
web
El
modelo
aplica
para
aquellos
textos
escritos
linealmente
pero
que
permiten
dividirse
temá1camente
dentro
de
una
misma
página
web.
En
este
nivel,
afirma
Franco,
se
realiza
un
ejercicio
de
jerarquización
y
clasificación.
A
par1r
del
tema
principal,
expuesto
en
el
primer
párrafo,
se
definen
subtemas
que
son
presentados
por
interhtulos
dentro
de
la
misma
página
web.
Si
se
logra
la
independencia
total,
permi1rá
una
lectura
no
lineal,
el
usuario
escaneará
y
leerá
sólo
lo
que
le
interese.
Cuando
no
se
logra,
permite
una
lectura
no
lineal
restringida,
ya
que
hay
cierta
interdependencia
entre
párrafos
e
ideas
(los
interhtulos
rompen
la
uniformidad
del
texto
pero
no
lo
dividen
temá1camente
por
completo).

15. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
texto
lineal
dividido
temá>camente
en
la
misma
página
web
Ej:
Nobel
de
Medicina
para
Shinya
Yamanaka
y
John
B.
Gurdon
(El
Tiempo,
08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/gente/
nobel-­‐de-­‐medicina-­‐para-­‐shinya-­‐
yamanaka-­‐y-­‐john-­‐b-­‐gurdon-­‐
_12288941-­‐4

16. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
texto
lineal
dividido
en
subtemas
que
aparecen
en
diferentes
páginas
web
Este
modelo
saca
par1do
del
enlazamiento
o
los
hipervínculos
que
caracteriza
a
la
Web.
En
este
nivel,
dice
Franco,
se
realiza
un
ejercicio
de
jerarquización
y
clasificación,
pero
puede
decirse
que
1enen
un
peso,
si
se
quiere
un
orden,
rela1vo
diferente:
una
vez
definidos
el
tema
y
los
subtemas,
que
van
en
diferentes
páginas,
el
ejercicio
de
jerarquización
se
concentra
en
entregar
los
elementos
de
estos
úl1mos
en
orden
decreciente
de
importancia.
El
resultado
final
es
una
introducción
del
tema,
seguida
por
enlaces
que
llevan
a
los
subtemas.
El
orden
en
que
son
presentados
los
subtemas
puede
sugerir
una
ruta
de
navegación,
pero
el
usuario
puede
optar
por
una
ruta
alterna1va.
Esto
supone
que
es
el
usuario
es
quien
determina
la
jerarquía
de
la
información
y,
en
úl1mas,
quien
construye
su
propia
pirámide.
En
este
nivel
hay
una
ruptura
de
la
linealidad.
#PeriodismoDigital

17. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
texto
lineal
dividido
en
subtemas
que
aparecen
en
diferentes
páginas
web
#PeriodismoDigital

18. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
texto
lineal
dividido
en
subtemas
que
aparecen
en
diferentes
páginas
web
Ej:
Sismo
en
Tolima
de
3.6
grados
en
la
escala
de
Ritcher
(El
Tiempo,
08.10.2012)
hXp://www.el1empo.com/colombia/
tolima/sismo-­‐en-­‐tolima-­‐de-­‐36-­‐grados-­‐
en-­‐la-­‐escala-­‐de-­‐ritcher-­‐_12288642-­‐4

19. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelos
de
>tulación
Se
manejan
dos
modelos:
Modelo
1:
Cita
Franco
que
en
páginas
de
inicio,
resultados
de
búsquedas,
canales
RSS,
bole1nes
enviados
a
través
de
correo
electrónico,
incluso
en
el
menú
de
favoritos
en
un
navegador,
los
1tulares
aparecen
desplegados
fuera
de
contexto;
es
decir,
no
1enen
material
rodeándolo
para
facilitar
su
interpretación.
Por
esta
razón
deben
adquirir
sen1do
y
explicarse
por
sí
mismos.
Si
embargo,
cuando
se
visualiza
el
texto
completo
y
el
1tular
junto
al
antehtulo
y
el
sumario
o
lead,
se
sucede
una
repe1ción
de
información.
Se
aconseja
por
lo
tanto
no
usar
las
mismas
palabras,
ni
las
iniciales
ni
cualquier
otra,
con
que
se
escribió
el
1tular
en
el
sumario
excepto
para
una
o
dos
palabras
claves.
#PeriodismoDigital

20. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelos
de
>tulación
Ej:
Modelo
1
Rajoy
afirma
que
no
va
admi1r
separaciones
“de
ninguna
de
las
maneras”
(El
País,
08.10.2012)
hXp://elpais.com/poli1ca/
2012/10/08/actualidad/
1349716992_489057.html

21. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelos
de
>tulación
Se
manejan
dos
modelos:
Modelo
2:
Consiste
en
diferenciar
1pográficamente
la
primera
frase
del
primer
párrafo
del
texto
escrito
con
la
estructura
de
la
pirámide
inver1da,
lo
que
la
convierte
en
lo
que
gráficamente
se
iden1ficaría
como
htulo.
Esta
técnica
de
manejo
de
texto
busca
evitar
repe1ciones,
afirma
Franco.
Esto
se
traduce
en
eliminar
el
antehtulo,
htulo
y
sumario
(en1dades
externas
al
texto).
De
igual
manera
significa
que
la
primera
y
segunda
frases
del
primer
párrafo
del
arhculo
completo
se
reu1lizan
en
la
página
interior,
tal
como
aparece
en
la
página
de
inicio.

22. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web:
modelos
de
>tulación
Ej:
Modelo
2
Ciénaga,
declarado
pueblo
Patrimonio
de
Colombia
(El
Heraldo,
08.10.2012)
hXp://www.elheraldo.co/
region/cienaga-­‐declarado-­‐
pueblo-­‐patrimonio-­‐de-­‐
colombia-­‐84725
#PeriodismoDigital

23. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web,
¡a
la
prác>ca!
¿Tenemos
un
blog?
Revisemos
las
entradas
que
sean
de
corte
no1cioso
y
analicemos
si
cumplen
con
algunos
de
los
tres
modelos
de
la
pirámide
inver1da
para
la
Web,
sino,
hacer
el
ejercicio
de
reescribirlas
u1lizando
alguno
de
estos.
¿Vamos
a
escribir
una
nueva
entrada
no1ciosa
en
el
blog
o
un
arhculo
de
similar
caracterís1ca
para
un
si1o
web?
U1licemos
el
modelo
de
pirámide
inver1da
para
el
medio
online
que
más
convenga.
La
extensión
y
los
posibles
subtemas
del
texto
pueden
ser
una
guía
para
escoger
el
mismo.

24. ¿Cómo
escribir
para
la
Web?
La
pirámide
inver>da
en
la
Web
Recuerden:
Dada
la
eficiencia
del
modelo
de
pirámide
inver1da
para
la
redacción
de
textos
no1ciosos,
se
recomienda
su
uso
para
la
escritura
de
los
mismos
en
la
Web.
Para
la
redacción
de
otros
1pos
de
textos,
su
uso
puede
ser
opcional.
Por
si1os
web
no1ciosos,
ya
no
sólo
se
en1ende
el
de
los
periódicos
digitales,
sino
también
los
de
revistas,
televisión,
radio,
e
incluso
blogs,
que
publican
contenidos
de
este
1po.

25. Para
saber
más…
Cómo
escribir
para
la
Web
hXp://knightcenter.utexas.edu/ccount/click.php?id=4
Crear
contenido
para
la
Web
hXp://www.maestrosdelweb.com/editorial/crear-­‐contenido-­‐para-­‐la-­‐web-­‐comunicacion-­‐
periodism/
Escribir
en
Internet,
guía
para
los
nuevos
medios
y
las
redes
sociales
hXp://www.slideshare.net/ricardollera/escribir-­‐en-­‐internet-­‐gua-­‐para-­‐los-­‐nuevos-­‐medios-­‐
y-­‐redes-­‐sociales
(vista
previa)
Manual
de
es1lo
para
los
nuevos
medios
hXp://www.manualdees1lo.com/
Curso
Cómo
escribir
para
la
Web
hXp://www.centroperiodismodigital.org/si1o/content/como-­‐escribir-­‐para-­‐la-­‐web-­‐2
(de
pago)
#PeriodismoDigital