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Redacción Web: ¿cómo escribir para la Web? Parte 3

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Redacción Web: ¿cómo escribir para la Web? Parte 3

  1. 1.  Taller  Avanzado  de  Uso  y  Ges1ón  de     Aplicaciones  y  Herramientas    de   #PeriodismoDigital           Barranquilla   2012  
  2. 2. ¿Quién  orienta?    Tania  Lucía  Cobos    Comunicadora  social  periodista  de  la  Universidad  del  Norte,  especialista  en  periodismo  electrónico  de  la  Universidad  Pon1ficia  Bolivariana  y  maestra  en  ciencias  en  comunicación  del  Tecnológico  de  Monterrey  ITESM  (México).    Se  ha  desempeñado,  entre  otros,  como  periodista  digital  en  la  Oficina  de  Comunicaciones  de  la  Dirección  General  del  SENA,  editora  periodista  blogger  en  el  portal  Universia  Colombia,  y  coordinadora  de  internet  costa  en  Paginasamarillas.com  (Publicar  S.A).    Actualmente  es  directora  y  evaluadora  de  trabajos  de  grado  en  la  Maestría  en  Comunicación  Digital  de  la  Universidad  Pon1ficia  Bolivariana  (Medellín)  y  miembro  de  la  planta  académica  de  la  Maestría  en  Periodismo  Digital  de  la  Universidad  de  Guadalajara  (México).    Más  en  Tania  Lu,  mi  blog  hXp://tanialu.co  ;  TwiXer  @TaniaLu  ;  e-­‐mail  digital@tanialu.co    
  3. 3. Redacción  Web  ¿cómo  escribir  para  la  Web?   #PeriodismoDigital  
  4. 4.          La  redacción  en  Internet  significa  un  cambio  de  es1lo,  un  cambio  sintác1co,  una  revisión  de  los  géneros  tradicionales  de  escritura  y  un  desaco  para  los  productores  de  contenidos  informa1vos,  comerciales,  recrea1vos  y  educa1vos  de  la  red.      Fernando  Ávila,  2008.     #PeriodismoDigital  
  5. 5. ¿Cómo  escribir  en  las  Redes  Sociales  Virtuales?    Las  redes  sociales  virtuales  brindan  diferentes  espacios  (privados  y  externos)  para  la  publicación  de  textos  de  variada  índole,  por  lo  que  se  hace  relevante,  en  este  caso,  conocer  cuáles  son  los  externos  y  adaptar  la  escritura  a  cada  uno  de  estos.      Es  el  mercadeo  digital  el  que  más  ha  explorado  este  tema,  y  dependiendo  de  la  red  social,  el  mensaje  se  adapta.      Escribir  de  cualquier  manera  en  redes  sociales  no  1ene  cabida,  más  cuando  ya  se  conoce  de  antemano  que  estas  contribuyen  a  la  construcción  de  reputación  digital.  
  6. 6. ¿Cómo  escribir  en  las  Redes  Sociales  Virtuales?    Algunas  consideraciones…    -­‐  Correcta  ortograca    -­‐  Redacción  clara    -­‐  Textos  cortos  y  concisos  (casi  impera1vo)  -­‐  Es1lo  informal  -­‐  Las  mayúsculas  fijas  equivalen  a  grito,  hacer  un  uso  discreto  de  estas  a  la  hora  de   enfa1zar.  -­‐  U1lizar  la  jerga  correcta  que  corresponde  a  cada  red  social  (Ej:  en  LinkedIn  se  habla  de   contactos,  en  Facebook  de  amigos…).  -­‐  Emplear  los  recursos  que  brinda  cada  red  social.  -­‐  Uso  de  abreviaturas  sólo  si  están  jus1ficadas  (Ej:  pq  en  vez  de  porque  en  un  tuit  en   TwiXer).  -­‐  Uso  de  emo1cones  apropiadamente  (Ej:  :-­‐)  :-­‐(  ;-­‐)  :-­‐/  …)  para  reafirmar  sen1mientos  con   respecto  al  mensaje  que  se  escribe.  Esto  ayuda  a  contextualizarlos  y  a  comunicar  el   mensaje  con  más  claridad.  Ej:  Me  rompió  el  corazón  :-­‐(      |      me  rompió  el  corazón  ;-­‐)  
  7. 7.    Esta  red  social  cuenta  con  tres  espacios  externos  para  la  publicación  de  textos,  tanto  en  biograca,  páginas  y  grupos.  Son:  Actualización  de  estado,  comentarios  y  notas.    1.  Actualización  de  estado:    esta  opción  se  encuentra  en  biograca,  páginas  y  grupos,  y  es  la  que  se  usa  para  iniciar  la  interacción  con  amigos,  fans  y  miembros.  Tiene  un  límite  aprox.  de  500  caracteres.  Stefany  Jovel  de  FastrackMedia,  recomienda  el  enfoque  “call  to  ac1on”,  informar  a  las  personas  qué  acción  deben  realizar  luego  de  leer  el  contenido:  -­‐  Generar  preguntas  -­‐  Mensajes  posi1vos  -­‐  Palabras  efec1vas  (EJ.  Par1cipa  aquí)  -­‐  Proporcionar  enlaces  (si  aplica)  -­‐  Brindar  información  (info  ú1l  o  de              entretenimiento)  -­‐  Imágenes  (que  apoyen  el  texto,  si  aplica)   #PeriodismoDigital  
  8. 8.    2.  Comentarios:  esta  opción  se  encuentra  en  biograca,  páginas  y  grupos,  y  es  la  que  se  usa  como  respuesta  a  la  interacción  con  amigos,  fans  y  miembros,  iniciada  por  la  actualización  del  estado  o  por  un  compar1r.  Permite  aprox.  500  caracteres.    Su  naturaleza  puede  ser  de  cualquier  índole,  por  lo  que  la  recomendación  radica  en  que  sean  escritos  dando  un  uso  correcto  al  idioma.    Es  válido  el  uso  de  emo1cones  para  afirmar  el  sen1miento  que  se  relaciona  con  el  mensaje  que  se  escribe:    Ej:  :-­‐)    :-­‐(    :-­‐/    =S  …   #PeriodismoDigital  
  9. 9.      3.  Notas:  este  espacio  se  encuentra  disponible  en  Biograca,  y  se  enfoca  en  la  publicación  de  textos  1po  blog,  los  cuales  pueden  ser  largos  o  cortos,  y  permite  inserción  de  imágenes  de  apoyo,  además  de  seleccionar  la  privacidad  (quiénes  pueden  leerlo).  El  problema  es  que  su  lectura  no  es  “limpia”  o  se    “ahoga”,  ya  que  las  columnas  de  los  costados  derecho  e  izquierdo  fungen  como  “ruido  informa1vo”,  especialmente  porque  la  1pograca  es  la  misma  en  fuente,  tamaño  y  color.           #PeriodismoDigital  
  10. 10. Otras  redes  sociales  como  Google+  y  LinkedIn  cuentan  con  espacios  similares  a  los  descritos  en  Facebook,  como  actualizaciones  de  estado  y  comentarios,  por  lo  que  las  sugerencias  de  escritura  en  estos  son  aplicables  en  estas  también.   #PeriodismoDigital  
  11. 11.        De  todas  las  redes  sociales  existentes  a  la  fecha,  es  quizás  TwiXer,  dada  la  limitación  de  140  caracteres  por  cada  publicación,  la  que  más  exige  ingenio  al  momento  de  escribir,  convir1éndose  cada  tuit  en  un  ejercicio  de  maximización  constante  de  palabras,  claridad  y  concisión.    Se  recomienda  cuando  se  escribe  un  trino  informa1vo,  redactarlo  a  modo  de  1tular  y  añadir  al  final  el  enlace  donde  el  usuario  puede  clikear  para  más  info.     #PeriodismoDigital  
  12. 12.        GramáEca  de  TwiHer:  Hashtags  (#)    Es  una  funcionalidad  que  permite  enviar  o  compar1r  tuits  a  grupos  de  discusión  donde  se  habla  de  un  tópico  específico,  también  funcionan  como  forma  de  agrupar  trinos  que  versan  sobre  un  mismo  tema.  El  hashtag  se  incluye  dentro  del  mensaje  anteponiendo  el  símbolo  #  ante  la  palabra  que  se  usará  como  e1queta.  Se  pueden  incluir  los  hashtags  que  se  consideren  necesarios.           #PeriodismoDigital  
  13. 13.        GramáEca  de  TwiHer:  Hashtags  (#)    Existen  los  hashtags  sencillos,  una  sola  palabra  (Ej:  #Libros),  y  los  hashtags  compuestos  de  dos  o  mas  palabras  (Ej:  #LibroDelDía  o  #librodeldía).  Las  1ldes  son  válidas  en  los  hashtags,  al  igual  que  la  ñ.         #PeriodismoDigital  
  14. 14.        GramáEca  en  TwiHer:  abreviaciones  y  eliminación  de  arPculos    Las  palabras  abreviadas  (también  =  tmb;  porque  =  pq…)  y  eliminación  de  arsculos  conectores  (en,  de,  la…)  son  acciones  válidas  para  maximizar  los  140  caracteres  y  siempre  y  cuando  se  en1enda  el  mensaje.       #PeriodismoDigital  
  15. 15.        GramáEca  de  TwiHer:  RT  manuales    Cuando  se  hace  un  retuit  manual,  se  escribe  al  inicio  del  tuit  RT  u  ocasionalmente  al  final.  Su  intención  es  replicar  algo  que  nos  pareció  interesante  dando  a  conocer  de  quien  se  tomó.   #PeriodismoDigital  
  16. 16.        GramáEca  de  TwiHer:  RT  manuales    En  ocasiones,  dependiendo  de  la  situación  (Ej:  desastres  naturales,  situaciones  de  emergencia,  servicio  social…)  se  puede  pedir  en  el  mismo  trino  el  retuit  de  este.  No  debe  abusarse  de  esta  figura.  Ej:  RT  por  fa,  RT  por  fis,  RT  please,  RT  plz,  RT!   #PeriodismoDigital  
  17. 17.        GramáEca  de  TwiHer:  Vía  @NombreDeUsuario    El  vía  @NombreDeUsuario    es  otra  forma  usada  para  dar  el  crédito  de  quien  estamos  replicando  el  tuit.  Se  añade  al  final  del  mismo.   #PeriodismoDigital  
  18. 18.        GramáEca  de  TwiHer:  Menciones  (@)    La  mención  consiste  en  citar  el  nombre  del  usuario  (@NombreDeUsuario)  des1natario  del  tuit  en  el  texto  del  mismo.  Hay  tres  formas  de  hacerlo:      @NombreDeUsuario:  Colocar  como  primera  palabra  del  tuit  el  @NombreDeUsuario  aludido.  Este  no  aparece  de  forma  pública  en  la  cronología  de  nuestros  seguidores  (followers),  pero  sí  es  público  en  la  cronología  propia.             #PeriodismoDigital  
  19. 19.        GramáEca  de  TwiHer:  Menciones  (@)    .@NombreDeUsuario:  Colocar  como  primer  caracter  del  tuit  un  punto  (.)  y  luego  el  @NombreDeUsuario  aludido.  El  tuit  aparece  de  forma  pública  en  la  cronología  de  nuestro  seguidores  y  en  la  cronología  propia.  Esto  se  hace  cuando  lo  que  se  va  a  decir,  además  de  interesarle  al  des1natario,  también  puede  ser  interesante  para  los  seguidores  (followers).   #PeriodismoDigital  
  20. 20.        GramáEca  de  TwiHer:  Menciones  (@)    cc  @NombreDeUsuario:  Colocar  antes  de  @NombreDeUsuario  la  abreviación  cc  (con  copia  o  copia  al  carbón)  al  final  del  tuit.  Esto  se  hace  cuando  se  considera  que  el  trino  puede  ser  de  interés  para  ese  usuario  par1cular.  Usualmente  antes  de  cc  @Nombre  de  usuario,  se  colocan  los  caracteres  //,  esto  es  para  “romper”el  tuit,  indica  que  el  texto  que  sigue  no  hace  parte  del  mismo.   #PeriodismoDigital  
  21. 21.        GramáEca  de  TwiHer:  comentarios  dentro  de  un  tuit    Es  posible  publicar  un  tuit  con  comentarios  propios  sobre  el  mismo,  sea  un  tuit  nuevo  o  un  retuit.  En  este  caso,  el  tuit  se  separa  del  comentario  usando  los  caracteres  <-­‐-­‐      -­‐>      //         #PeriodismoDigital  
  22. 22.        GramáEca  de  TwiHer:  segmentar  tuits    Hay  ocasiones  donde  a  pesar  del  ejercicio  de  economía  de  palabras,  140  caracteres  no  son  suficientes.  Si  no  se  quiere  usar  un  servicio  1po  Twitlonger  o  similares,  se  puede  recurrir  a  segmentar  el  tuit.  Ej:  1/3  ;  (2/5)  .  Lo  ideal  es  que  siempre  se  coloque  al  inicio  del  mismo.       #PeriodismoDigital  
  23. 23. Para  saber  más…    Cómo  escribir  un  post  en  Facebook  para  movilizar  a  los  usuarios  hXp://spanish.fastrackmedia.com/blog/post/como-­‐escribir-­‐un-­‐post-­‐en-­‐facebook-­‐para-­‐movilizar-­‐a-­‐los-­‐usuarios/      Lengua  y  escritura  en  Internet:  entre  arrobas,  eñes  y  emo1cones  hXp://congresosdelalengua.es/valladolid/ponencias/nuevas_fronteras_del_espanol/4_lengua_y_escritura/morala_j.htm      Gramá1ca  en  TwiXer:  10  claves  para  leer  y  escribir  mejor  hXp://manuelgross.bligoo.com/content/view/1522816/Grama1ca-­‐de-­‐TwiXer-­‐10-­‐claves-­‐para-­‐leer-­‐y-­‐escribir-­‐mejor.html      El  tweet:  captar  la  atención  con  140  caracteres  hXp://yoyomismoysocialmedia.wordpress.com/2012/04/27/generar-­‐contenido-­‐en-­‐redes-­‐sociales-­‐twiXer-­‐el-­‐tweet-­‐captar-­‐la-­‐atencion-­‐con-­‐140-­‐caracteres/     #PeriodismoDigital  

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