Identificador cromático
Sofia Alfaro B.
Haroldo Cabrera M.
Tatiana Ng F.
Maria Jose Sanchez B.
¿Qué es el color?
• Los colores físicamente no existen, sino que son ondas de luz en
diferentes distancias (Adams Morroka,...
Sistemas de color
Primarios Aditivos (RGB)
• Rojo, verde y azul.
• Directamente de luz
blanca.
• Monitores y TV.
• Mezclar...
Sistemas de color
Primarios Sustractivos (CMY)
• Magenta, amarillo, cian.
• Obtenido por filtros que
restan luz a los prim...
Sistemas de color
Primarios Pigmentarios
• Rojo, amarillo, azul
• En el arte y el diseño.
• Mezclando pigmentos de
éstos c...
Clasificaciones básicas
• Colores primarios: no se
pueden crear mezclando algún
color (RAA)
• Colores secundarios: de la
c...
• Cromáticos: se encuentran al lado (RN).
• Complementarios: se oponen directamente
(MA).
• Grises acromáticos: resultado ...
• Colores cálidos: Aquellos que van del rojo al
amarillo.
• Colores fríos: Aquellos que van del azul al verde.
Formas compositivas del color
• Armonía: consiste en coordinar los diferentes valores
que el color adquiere en una composi...
• Contraste: fenómeno donde se
pueden diferenciar colores
dependiendo de la luminosidad, color
de fondo sobre el que se pr...
La percepción del color y la
importancia en la publicidad
¿Porque los colores tienen importancia en
como percibimos y lo que nos hace
pensar?
• Produce sensaciones
• Transmite Mens...
La psicología del color
• Psicología del color, define que un acorde cromático se
compone de aquellos colores mas frecuent...
¿Qué significado tienen los colores?
• Blanco: El blanco crea una impresión luminosa
de vacío, positivo infinito, paz.
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• Amarillo: Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder
y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y
estimulo, e...
¿Cuál es la importancia del color en la
publicidad?
• El diseño publicitario va de la mano con la
mercadotecnia, los diseñ...
¿Cómo funciona el color en la
publicidad?
• En el marketing, la publicidad es lo más
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• Debido a las percepciones y significados que le
damos inconscientemente a los colores, es porque su
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¿Cuáles son los principales conceptos
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publicidad?
Legibilidad del color
• Según Ellen Lupton, la legibilidad se refiere a
la facilidad con la que una letra o palabra
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• Colores relacionados - profundidad espacial
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• Complementarios – separados
• Contraste de temperatura
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• Tabla de Karl Borggraffe
– Analogía del color
– Visibilidad, percepción y
contraste.
– Luminosidad e ilusión
óptica
– Te...
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Identificador cromáticopresenta

  1. 1. Identificador cromático Sofia Alfaro B. Haroldo Cabrera M. Tatiana Ng F. Maria Jose Sanchez B.
  2. 2. ¿Qué es el color? • Los colores físicamente no existen, sino que son ondas de luz en diferentes distancias (Adams Morroka, autor del libro “Color design”). • El ojo humano percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante: – Poca luz: blanco y negro – Superposición de todos los colores: blanco – Ausencia de color: negro • El ojo cuenta con 3 tipos de células visuales: – azul – amarillo – rojo
  3. 3. Sistemas de color Primarios Aditivos (RGB) • Rojo, verde y azul. • Directamente de luz blanca. • Monitores y TV. • Mezclar 100%: blanco.
  4. 4. Sistemas de color Primarios Sustractivos (CMY) • Magenta, amarillo, cian. • Obtenido por filtros que restan luz a los primarios aditivos. • Para impresión.
  5. 5. Sistemas de color Primarios Pigmentarios • Rojo, amarillo, azul • En el arte y el diseño. • Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás tonos.
  6. 6. Clasificaciones básicas • Colores primarios: no se pueden crear mezclando algún color (RAA) • Colores secundarios: de la combinación de dos primarios (VMN) • Colores terciarios: la unión de un primario y un secundario (A,N, Tu, Vin, Cor, etc.)
  7. 7. • Cromáticos: se encuentran al lado (RN). • Complementarios: se oponen directamente (MA). • Grises acromáticos: resultado mezclas de y negro. • Grises cromáticos: Resultado de la mezcla del gris cromático (RAA) y otro color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.
  8. 8. • Colores cálidos: Aquellos que van del rojo al amarillo. • Colores fríos: Aquellos que van del azul al verde.
  9. 9. Formas compositivas del color • Armonía: consiste en coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. • Armonía de colores en tríada-equidistante: Composición de colores en forma de triángulo equilatero (ej. ACM o VRA). • Armonía de Colores Complementarios: Creada con 2 colores que se encuentran opuestos (ej. MA). • Armonía básico-terciaria: – 1: elije 3 colores básicos – 2: añadimos a la misma 2 o 3 colores que resulten al mezclar 2 a 2. – Total: 5 o 6 colores con armonía cromática.
  10. 10. • Contraste: fenómeno donde se pueden diferenciar colores dependiendo de la luminosidad, color de fondo sobre el que se proyectan cuando dos colores diferentes entran en contraste directo, el contraste intensifica las diferencias entre ambos.
  11. 11. La percepción del color y la importancia en la publicidad
  12. 12. ¿Porque los colores tienen importancia en como percibimos y lo que nos hace pensar? • Produce sensaciones • Transmite Mensajes • El color esta presente en todo nuestro alrededor
  13. 13. La psicología del color • Psicología del color, define que un acorde cromático se compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto en particular. • A esto se refiere con que para nuestra vista, al ver un color lo asociamos con algún objeto, lugar, experiencia en particular, por esto, en el marketing y la publicidad es de suma importancia escoger un buen color acorde al tipo de servicio o producto que se desea vender.
  14. 14. ¿Qué significado tienen los colores? • Blanco: El blanco crea una impresión luminosa de vacío, positivo infinito, paz. • Negro:Lo impuro y maligno. También transmite nobleza y elegancia. • Gris: indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía.
  15. 15. • Amarillo: Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo, envidia, ira, cobardía . • Azul: Simboliza, la calma o del reposo. Es el color del infinito, de los sueños, la sabiduría, amistad. • Rojo: Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldad y rabia.
  16. 16. ¿Cuál es la importancia del color en la publicidad? • El diseño publicitario va de la mano con la mercadotecnia, los diseñadores publicitarios se encargan prácticamente de lo visual de las campañas publicitarias, los logos, etc. • Un buen diseñador debe saber los significados y características de los colores para saber bien como emplearlos.
  17. 17. ¿Cómo funciona el color en la publicidad? • En el marketing, la publicidad es lo más importante, imagine que todos los anuncios fueran en blanco y negro, ninguno llamaría la atención, por eso, el uso del color y “la teoría del color” son muy importantes en el negocio de la mercadotecnia.
  18. 18. • Debido a las percepciones y significados que le damos inconscientemente a los colores, es porque su adecuada elección para realizar campañas y anuncios publicitarios es muy importante para no dar un mensaje equivocado del producto o servicio que se ofrece a los consumidores.
  19. 19. ¿Cuáles son los principales conceptos de legibilidad del color en la publicidad?
  20. 20. Legibilidad del color • Según Ellen Lupton, la legibilidad se refiere a la facilidad con la que una letra o palabra puede ser reconocida (examinada por el ojo), y es uno de los elementos que juzga la “eficacia tipográfica”.
  21. 21. • Colores relacionados - profundidad espacial similar (unión) • Complementarios – separados • Contraste de temperatura • Contraste de la luminosidad • Medios impresos • Tamaño y peso de las letras y la proporción de la extensión
  22. 22. • Tabla de Karl Borggraffe – Analogía del color – Visibilidad, percepción y contraste. – Luminosidad e ilusión óptica – Temperatura y sensación

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