Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Proč jsou akviziční kampaně
v obsahové síti důležitější
než kdy dříve?
David Velechovský
Manažer Sklik – konzultace
Cíl akvizičních
kampaní je získat
nové zákazníky.
Výhody retence
• Je levnější
• Může být rychlejší
• Loajální zákazníci vás
doporučí dál
Retence vs. akvizice
Výhody akvizi...
„Nastavil jsem retargeting a mám hotovo.“
Co o akvizičních kampaních
říkají data Seznamu?
Můj odhad – a to říkám poslední tři
roky, ještě když jsem byl
v Adexpresu – je, že Seznam.cz má
30 % trhu, Facebook a Goog...
[NÁZEV
KATEGORIE]
[PROCEN
TO]
[NÁZEV
KATEGORIE]
[PROCEN
TO]
50 % inzerentů Skliku neinvestuje do akvizice
v obsahové síti ...
Podíl investic do akvizičních kampaní
Interní data spol. Seznam.cz
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Q1 2020 Q2 ...
Zájmy o koupi Témata Umístění
Která cílení v Skliku
vyrostla nejvíce?
Interní data spol. Seznam.cz, září 2020 až srpen 202...
Obory s nejvyšší konkurencí
Interní data spol. Seznam.cz, červen až srpen 2021, řazeno dle CPT
Služby zaměstnání Erotika A...
Kde je největší příležitost?
Interní data spol. Seznam.cz, červen až srpen 2021, řazeno dle CPT
Zdravotnické služby Klenot...
Zákazníci jsou
dnes na mobilech
8,1 % inzerentů v Skliku
nevyužívá mobil ani na
30 % jeho potenciálu
Top obory s prostorem...
Proč je řešit právě teď?
Necílitelný traffic
cca 10 %
návštěvnosti
v partnerské síti
Seznamu
až 5 % návštěvnosti
na webech Seznamu,
cca 10 % na čes...
Přechod na opt-in
Novela zákona o elektronických komunikacích od 1. 1. 2022
Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě el...
Přechod na opt-in
Novela zákona o elektronických komunikacích od 1. 1. 2022
Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě el...
Přechod na opt-in
Konec podpory cookies třetích stran
?
52 % trafficu v ČR 9 % trafficu v ČR 10 % trafficu v ČR
?
H2 2023
Gemius 5-2021
Testujte a experimentujte
I branding může doručit výkon
Dynamický
retargeting
Branding
CTR 1 0,75
Konverzní poměr 1 0,93
Interní data spol. Seznam.c...
Top umístění brandingu
Interní data spol. Seznam.cz, květen až červenec 2021
Nejvyšší míra prokliku Nejvyšší konverzní pom...
Video a výkon?
Stream.cz má 2× vyšší CTR než průměr v Skliku
Nejvyšší CTR s cílením na klíčová slova
Návrh akvizičních kampaní
Jak přesvědčit šéfa/klienta, že se vyplatí
začít s akvizicí a brandingem?
• Již dnes nezanedbatelnou část zákazníků
retargetingem neoslovíte a část konverzí
nezměříte. Podíl bude dále růst.
• Akvi...
David Velechovský
Manažer Sklik - konzultace
E-mail: david.velechovsky@firma.seznam.cz
Twitter: @velechovsky
Kontakt
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 1 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 2 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 3 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 4 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 5 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 6 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 7 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 8 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 9 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 10 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 11 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 12 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 13 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 14 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 15 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 16 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 17 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 18 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 19 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 20 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 21 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 22 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 23 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 24 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 25 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 26 PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve? Slide 27
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

Download to read offline

Druhá přednáška na konferenci PPC Restart 2021.

  • Be the first to like this

PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější než kdy dříve?

  1. 1. Proč jsou akviziční kampaně v obsahové síti důležitější než kdy dříve? David Velechovský Manažer Sklik – konzultace
  2. 2. Cíl akvizičních kampaní je získat nové zákazníky.
  3. 3. Výhody retence • Je levnější • Může být rychlejší • Loajální zákazníci vás doporučí dál Retence vs. akvizice Výhody akvizice • Umožňuje firmě růst • Kompenzuje ztráty v retenci • Více možností jak získat
  4. 4. „Nastavil jsem retargeting a mám hotovo.“
  5. 5. Co o akvizičních kampaních říkají data Seznamu?
  6. 6. Můj odhad – a to říkám poslední tři roky, ještě když jsem byl v Adexpresu – je, že Seznam.cz má 30 % trhu, Facebook a Google každý po 30 % a zbývajících 10 % tvoří Mafra, Czech News Center a všichni ostatní. Tomáš Búřil Obchodní ředitel Seznam.cz
  7. 7. [NÁZEV KATEGORIE] [PROCEN TO] [NÁZEV KATEGORIE] [PROCEN TO] 50 % inzerentů Skliku neinvestuje do akvizice v obsahové síti ani korunu Interní data spol. Seznam.cz, červen až srpen 2021 Obsahová síť Skliku, bez retargetingu a dyn. retargetingu, CPC
  8. 8. Podíl investic do akvizičních kampaní Interní data spol. Seznam.cz 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Q1 2020 Q2 2020 Q3 2020 Q4 2020 Q1 2021 Q2 2021 Akvziční kampaně Obsahová síť celkově 36 % 32 % 41 % 40 % 42 % 45 %
  9. 9. Zájmy o koupi Témata Umístění Která cílení v Skliku vyrostla nejvíce? Interní data spol. Seznam.cz, září 2020 až srpen 2021 vs. předchozí období 30 % 43 % 57 %
  10. 10. Obory s nejvyšší konkurencí Interní data spol. Seznam.cz, červen až srpen 2021, řazeno dle CPT Služby zaměstnání Erotika Auto moto prodejci Doprava a přeprava Železářské zboží
  11. 11. Kde je největší příležitost? Interní data spol. Seznam.cz, červen až srpen 2021, řazeno dle CPT Zdravotnické služby Klenoty, hodinky a dárkové zboží Drogerie a chemie Internetové služby Doručovací a komunikační služby
  12. 12. Zákazníci jsou dnes na mobilech 8,1 % inzerentů v Skliku nevyužívá mobil ani na 30 % jeho potenciálu Top obory s prostorem pro růst: Železářské zboží Právní služby Kancelářské služby a vybavení Elektrotechnika Cestování Interní data spol. Seznam.cz, *alespoň 30 % objemu impresí desktopu
  13. 13. Proč je řešit právě teď?
  14. 14. Necílitelný traffic cca 10 % návštěvnosti v partnerské síti Seznamu až 5 % návštěvnosti na webech Seznamu, cca 10 % na českém internetu zakázané cookies, vypnutí cílené reklamy a další důvody
  15. 15. Přechod na opt-in Novela zákona o elektronických komunikacích od 1. 1. 2022 Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě elektronických komunikací k ukládání údajů nebo k získávání přístupu k údajům uloženým v koncových zařízeních účastníků nebo uživatelů, je povinen tyto účastníky nebo uživatele předem prokazatelně informovat o rozsahu a účelu jejich zpracování a je povinen nabídnout jim možnost takové zpracování odmítnout. Tato povinnost neplatí pro technické ukládání nebo přístup výhradně pro potřeby přenosu zprávy prostřednictvím sítě elektronických komunikací nebo je-li to nezbytné pro potřeby poskytování služby informační společnosti, která je výslovně vyžádána účastníkem nebo uživatelem.
  16. 16. Přechod na opt-in Novela zákona o elektronických komunikacích od 1. 1. 2022 Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě elektronických komunikací k ukládání údajů nebo k získávání přístupu k údajům uloženým v koncových zařízeních účastníků nebo uživatelů, získá od těchto účastníků nebo uživatelů předem prokazatelný souhlas s rozsahem a účelem jejich zpracování. Tato povinnost neplatí pro technické ukládání nebo přístup výhradně pro potřeby přenosu zprávy prostřednictvím sítě elektronických komunikací nebo je-li to nezbytné pro potřeby poskytování služby informační společnosti, která je výslovně vyžádána účastníkem nebo uživatelem.
  17. 17. Přechod na opt-in
  18. 18. Konec podpory cookies třetích stran ? 52 % trafficu v ČR 9 % trafficu v ČR 10 % trafficu v ČR ? H2 2023 Gemius 5-2021
  19. 19. Testujte a experimentujte
  20. 20. I branding může doručit výkon Dynamický retargeting Branding CTR 1 0,75 Konverzní poměr 1 0,93 Interní data spol. Seznam.cz, leden až červen 2021, indexováno Branding využívá jen 15 % inzerentů, pro které je vhodný.
  21. 21. Top umístění brandingu Interní data spol. Seznam.cz, květen až červenec 2021 Nejvyšší míra prokliku Nejvyšší konverzní poměr impuls.cz ekolist.cz bydlimeutulne.cz mujchlupac.cz svetkreativity.cz kurzy.cz zdravestravovani.eu flowee.cz pocasi.seznam.cz garaz.cz
  22. 22. Video a výkon? Stream.cz má 2× vyšší CTR než průměr v Skliku
  23. 23. Nejvyšší CTR s cílením na klíčová slova
  24. 24. Návrh akvizičních kampaní
  25. 25. Jak přesvědčit šéfa/klienta, že se vyplatí začít s akvizicí a brandingem?
  26. 26. • Již dnes nezanedbatelnou část zákazníků retargetingem neoslovíte a část konverzí nezměříte. Podíl bude dále růst. • Akvizice nemusí být drahá, pokud se dělá chytře. Testujte a experimentujte! Co si odnést?
  27. 27. David Velechovský Manažer Sklik - konzultace E-mail: david.velechovsky@firma.seznam.cz Twitter: @velechovsky Kontakt

Druhá přednáška na konferenci PPC Restart 2021.

Views

Total views

84

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

0

Actions

Downloads

8

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×