Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Zánik cookies a FLoC – co
to znamená a na co se
připravit
! O čem bude řeč?
● Cookies (1st & 3rd party)
● Federated Learning of Cohorts
● Consent Mode
● Conversion modeling
● FLEDG...
~ Piškotke neboli cookies
● textové soubory ukládané v
prohlížeči
● slouží k personalizaci obsahu,
rozpoznání uživatele at...
# 1st party Cookies
● vygenerované přímo webem,
který právě prohlížíte
○ přihlášení
○ košík
○ personalizace obsahu
○ analy...
@ 3rd party Cookies
● Generované třetí stranou
(například přes vložený banner,
trackovací pixel atd.
○ remarketing
○ perso...
$ FLoC - Federated
Learning of Cohorts
● uživatel je zařazen do větší
skupiny lidí, nemá unikátní ID
● vše je uloženo v pr...
:( Problémy v ráji
● Floc blokují:
○ Safari
○ Firefox
○ Duck Duck Go
○ Wordpress
○ Brave
● neodpovídá GDPR
● potenciálně m...
# Turtledove/FLEDGE
● sourozenec FLoC
● remarketing
● informace nejsou na reklamním
serveru, ale prohlížeč sám si
řekne, c...
# Consent mode
● pouze předá informaci jestli
souhlas mám nebo ne a podle
toho můžu nastavit spuštení
konkrétních
měřících...
# Conversion modeling
● pomocí AI odhaduje, které
zdroje (kampaně) přinesly
požadovanou konverzi.
● učí se na datech, kde ...
! Aktuálně
● 2Q 2021: ̶P̶l̶o̶š̶n̶ý̶ test FLoC
● leden 2022: Opt-in cookies v
ČR (i 1st party!)
● ̶1̶Q̶ ̶2̶0̶2̶2̶:̶ ̶Z̶r̶u̶...
% No dobře, ale co to
znamená?
● může výrazně omezit analytiku
● může znemožnit cílení na zájmy,
demografii, remarketing a...
# Cílení reklamy
● při zrušení cookies v případě, že
nebudou nahrazeny
○ nemožnost remarketing
○ nemožnost cílení na zájmy...
~ Analytika
● Google Analytics je 1st party
● problémy mohou nastat i když
souhlas dostanete (pozor na
správné nastavení)
...
@ Kdo nás zachrání?
● Analytika
○ conversion modelling (ai
dopočítávání konverzí)
○ přechod na cookieless
analytiku
● Cíle...
$ Worst case scenario
● vrátíme se k cílení na témata,
vybrané weby, klíčová slova
● budeme AB testovat přínos
kampaní
● ž...
% Jak se připravit?
● správně nasaďte consent mode
○ Consent Mode (Google tags)
by gtm-templates-simo-ahava
○ https://gith...
% Jak se připravit?
● server-to-server trackování
● hlídejte si chytré kampaně -
testujte
● sbírejte first party data (při...
Ať vám kampaně šlapou!
vitousladislav.cz
info@vitousladislav.cz
PPCtypek
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 1 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 2 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 3 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 4 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 5 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 6 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 7 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 8 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 9 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 10 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 11 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 12 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 13 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 14 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 15 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 16 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 17 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 18 PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit Slide 19
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Download to read offline

Devátá přednáška na konferenci PPC Restart 2021.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

  1. 1. Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit
  2. 2. ! O čem bude řeč? ● Cookies (1st & 3rd party) ● Federated Learning of Cohorts ● Consent Mode ● Conversion modeling ● FLEDGE, Turtledove...
  3. 3. ~ Piškotke neboli cookies ● textové soubory ukládané v prohlížeči ● slouží k personalizaci obsahu, rozpoznání uživatele atd.
  4. 4. # 1st party Cookies ● vygenerované přímo webem, který právě prohlížíte ○ přihlášení ○ košík ○ personalizace obsahu ○ analytika
  5. 5. @ 3rd party Cookies ● Generované třetí stranou (například přes vložený banner, trackovací pixel atd. ○ remarketing ○ personalizace reklamy ○ livechaty, pluginy
  6. 6. $ FLoC - Federated Learning of Cohorts ● uživatel je zařazen do větší skupiny lidí, nemá unikátní ID ● vše je uloženo v prohlížeči, ven se dostane jen ID kohorty
  7. 7. :( Problémy v ráji ● Floc blokují: ○ Safari ○ Firefox ○ Duck Duck Go ○ Wordpress ○ Brave ● neodpovídá GDPR ● potenciálně může prozradit víc než cookies ● trackuje i na webech bez prvků 3. stran
  8. 8. # Turtledove/FLEDGE ● sourozenec FLoC ● remarketing ● informace nejsou na reklamním serveru, ale prohlížeč sám si řekne, co chce vidět
  9. 9. # Consent mode ● pouze předá informaci jestli souhlas mám nebo ne a podle toho můžu nastavit spuštení konkrétních měřících/trackovacích skriptů
  10. 10. # Conversion modeling ● pomocí AI odhaduje, které zdroje (kampaně) přinesly požadovanou konverzi. ● učí se na datech, kde consent máte, aby odhadoval výsledky tam, kde consent nemáte
  11. 11. ! Aktuálně ● 2Q 2021: ̶P̶l̶o̶š̶n̶ý̶ test FLoC ● leden 2022: Opt-in cookies v ČR (i 1st party!) ● ̶1̶Q̶ ̶2̶0̶2̶2̶:̶ ̶Z̶r̶u̶š̶e̶n̶í̶ ̶(̶3̶p̶)̶ ̶c̶o̶o̶k̶i̶e̶s̶ ● 3Q 2023: Zrušení (3p) cookies?
  12. 12. % No dobře, ale co to znamená? ● může výrazně omezit analytiku ● může znemožnit cílení na zájmy, demografii, remarketing a další cílení závislé na uživatelských datech
  13. 13. # Cílení reklamy ● při zrušení cookies v případě, že nebudou nahrazeny ○ nemožnost remarketing ○ nemožnost cílení na zájmy ○ nemožnost cílit na demografické údaje ● beze změny zůstane cílení na weby, kontextuální cílení, klíčová slova atp.
  14. 14. ~ Analytika ● Google Analytics je 1st party ● problémy mohou nastat i když souhlas dostanete (pozor na správné nastavení) ● můžeme přijít nejen o konverze a jejich atribuci, ale kompletně o všechny informace o návštěvě ● čísla v GA nebudou odpovídat realitě
  15. 15. @ Kdo nás zachrání? ● Analytika ○ conversion modelling (ai dopočítávání konverzí) ○ přechod na cookieless analytiku ● Cílení ○ FLoC (nebo jiná hypotetická alternativa) ○ změna strategie
  16. 16. $ Worst case scenario ● vrátíme se k cílení na témata, vybrané weby, klíčová slova ● budeme AB testovat přínos kampaní ● žádná data v GA ● přestanou fungovat chytré automaty ● zaniknou menší reklamní sítě
  17. 17. % Jak se připravit? ● správně nasaďte consent mode ○ Consent Mode (Google tags) by gtm-templates-simo-ahava ○ https://github.com/orestbida/co okieconsent ○ pozor na cookie lišty ● dobře optimalizovat cookie lištu ● nachystejte si alternativné strategie cílení
  18. 18. % Jak se připravit? ● server-to-server trackování ● hlídejte si chytré kampaně - testujte ● sbírejte first party data (přihlášení, formuláře) ● zajděte si na Datarestart
  19. 19. Ať vám kampaně šlapou! vitousladislav.cz info@vitousladislav.cz PPCtypek

Devátá přednáška na konferenci PPC Restart 2021.

Views

Total views

244

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

118

Actions

Downloads

11

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×