SlideShare a Scribd company logo

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Taste
Taste

Devátá přednáška na konferenci PPC Restart 2021.

1 of 19
Download to read offline
Zánik cookies a FLoC – co
to znamená a na co se
připravit
! O čem bude řeč?
● Cookies (1st & 3rd party)
● Federated Learning of Cohorts
● Consent Mode
● Conversion modeling
● FLEDGE, Turtledove...
~ Piškotke neboli cookies
● textové soubory ukládané v
prohlížeči
● slouží k personalizaci obsahu,
rozpoznání uživatele atd.
# 1st party Cookies
● vygenerované přímo webem,
který právě prohlížíte
○ přihlášení
○ košík
○ personalizace obsahu
○ analytika
@ 3rd party Cookies
● Generované třetí stranou
(například přes vložený banner,
trackovací pixel atd.
○ remarketing
○ personalizace reklamy
○ livechaty, pluginy
$ FLoC - Federated
Learning of Cohorts
● uživatel je zařazen do větší
skupiny lidí, nemá unikátní ID
● vše je uloženo v prohlížeči, ven se
dostane jen ID kohorty

Recommended

Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...Taste
 
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - KeynoteData Restart 2021: Jiří Štěpán - Keynote
Data Restart 2021: Jiří Štěpán - KeynoteTaste
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...Taste
 
Webová analytika pro WordPress weby
Webová analytika  pro WordPress webyWebová analytika  pro WordPress weby
Webová analytika pro WordPress webyTaste Medio
 
Datarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiDatarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiProfinit
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Olena Romanova
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměMarkéta Kabátová
 
Data Restart 2021: Jan Tichý - Legislativní rámec cookie apokalypsy
Data Restart 2021: Jan Tichý - Legislativní rámec cookie apokalypsyData Restart 2021: Jan Tichý - Legislativní rámec cookie apokalypsy
Data Restart 2021: Jan Tichý - Legislativní rámec cookie apokalypsyTaste
 

More Related Content

What's hot

Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...
Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...
Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...Taste
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníkaPavel Kroupa
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Targito
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůTaste Medio
 
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?Targito
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Jakub Kašparů
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Taste Medio
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Targito
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahpavel jašek
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Targito
 
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Veronika Brindzová
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019BESTETO
 

What's hot (20)

Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...
Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...
Data Restart 2021 Reloaded: Petra Dolejšová - Legislativní rámec cookie apoka...
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Temná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPCTemná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPC
 
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
Janek Žežula - V čem je platforma Targito unikátní a jak vám usnadní práci?
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavyMergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
MergadoFest 19 - Jak nedostat Mergado z hlavy
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
 
Souhlas s cookies
Souhlas s cookiesSouhlas s cookies
Souhlas s cookies
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
 
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
 

Similar to PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devDesingdev
 
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetu
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetuNet-mix - Bezpečnost a soukromí na internetu
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetuSun Marketing
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraMichal Blažek
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPavel Kotyza
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikyTaste Medio
 
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Shopcamp 2014
 
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Taste
 
User-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsUser-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsTaste Medio
 
Web Analytics pro ČVUT
Web Analytics pro ČVUTWeb Analytics pro ČVUT
Web Analytics pro ČVUTLukáš Čech
 
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsDigitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsSun Marketing
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýDataweps s. r. o.
 
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOT
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOTEmail Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOT
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOTTaste
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 
5 důvodů proč používat Google Tag Manager
5 důvodů proč používat Google Tag Manager5 důvodů proč používat Google Tag Manager
5 důvodů proč používat Google Tag ManagerMiroslav Pecka
 
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Manager
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag ManagerMiroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Manager
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Managereshopvikend
 
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetMarek Čech
 

Similar to PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit (20)

Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-dev
 
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetu
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetuNet-mix - Bezpečnost a soukromí na internetu
Net-mix - Bezpečnost a soukromí na internetu
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
Jan Tichý: User-centric analytics (Shopcamp 2014)
 
Tag management
Tag managementTag management
Tag management
 
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!
 
User-Centric Analytics
User-Centric AnalyticsUser-Centric Analytics
User-Centric Analytics
 
Web Analytics pro ČVUT
Web Analytics pro ČVUTWeb Analytics pro ČVUT
Web Analytics pro ČVUT
 
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsDigitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOT
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOTEmail Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOT
Email Date #1: Jan Baštýř - Jak AI už teď tvoří běžné kampaně pro ZOOT
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Cookie lišta a data
Cookie lišta a dataCookie lišta a data
Cookie lišta a data
 
MergadoFest 19 - Audit obrázků
MergadoFest 19 - Audit obrázkůMergadoFest 19 - Audit obrázků
MergadoFest 19 - Audit obrázků
 
5 důvodů proč používat Google Tag Manager
5 důvodů proč používat Google Tag Manager5 důvodů proč používat Google Tag Manager
5 důvodů proč používat Google Tag Manager
 
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Manager
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag ManagerMiroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Manager
Miroslav Pecka - 5 důvodů proč používat Google Tag Manager
 
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
 

More from Taste

AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...Taste
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AITaste
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyTaste
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...Taste
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...Taste
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
 
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...Taste
 
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...Taste
 
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...Taste
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...Taste
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechTaste
 
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...Taste
 
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB House
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB HousePPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB House
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB HouseTaste
 
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...Taste
 
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...Taste
 
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...Taste
 
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...Taste
 
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...Taste
 
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...Taste
 
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...Taste
 

More from Taste (20)

AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
 
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
 
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
 
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
 
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...
PPC Date #6: Petra Pacáková - Sjednotit, či odlišit produktovou strategii mez...
 
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB House
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB HousePPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB House
PPC Date #6: Michaela Martincová - Výkonnostní kampaně optikou RTB House
 
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...
PPC Date #6: Martin Slavětínský - Jak se měnil zájem a chování e-commerce zák...
 
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...
E-mail Restart 2024: Petr Matoušek - Případová studie: E-mailingový hackathon...
 
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...
E-mail Restart 2024: Patrik Votoček - Případová studie: Příběhy e-shopů na té...
 
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
E-mail Restart 2024: Petra Stupková - Legislativa: Příležitosti a skryté hroz...
 
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...
E-mail Restart 2024: Jan Krčmář a Mikuláš Všelicha - Případová studie: Kytary...
 
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...
E-mail Restart 2024: Adam Pýcha - Případová studie: Knihy jsou rychloobrátka ...
 
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...
E-mail Restart 2024: Jan Tichý - Analytika: Zapomeňte na předpřipravené autom...
 

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

  • 1. Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit
  • 2. ! O čem bude řeč? ● Cookies (1st & 3rd party) ● Federated Learning of Cohorts ● Consent Mode ● Conversion modeling ● FLEDGE, Turtledove...
  • 3. ~ Piškotke neboli cookies ● textové soubory ukládané v prohlížeči ● slouží k personalizaci obsahu, rozpoznání uživatele atd.
  • 4. # 1st party Cookies ● vygenerované přímo webem, který právě prohlížíte ○ přihlášení ○ košík ○ personalizace obsahu ○ analytika
  • 5. @ 3rd party Cookies ● Generované třetí stranou (například přes vložený banner, trackovací pixel atd. ○ remarketing ○ personalizace reklamy ○ livechaty, pluginy
  • 6. $ FLoC - Federated Learning of Cohorts ● uživatel je zařazen do větší skupiny lidí, nemá unikátní ID ● vše je uloženo v prohlížeči, ven se dostane jen ID kohorty
  • 7. :( Problémy v ráji ● Floc blokují: ○ Safari ○ Firefox ○ Duck Duck Go ○ Wordpress ○ Brave ● neodpovídá GDPR ● potenciálně může prozradit víc než cookies ● trackuje i na webech bez prvků 3. stran
  • 8. # Turtledove/FLEDGE ● sourozenec FLoC ● remarketing ● informace nejsou na reklamním serveru, ale prohlížeč sám si řekne, co chce vidět
  • 9. # Consent mode ● pouze předá informaci jestli souhlas mám nebo ne a podle toho můžu nastavit spuštení konkrétních měřících/trackovacích skriptů
  • 10. # Conversion modeling ● pomocí AI odhaduje, které zdroje (kampaně) přinesly požadovanou konverzi. ● učí se na datech, kde consent máte, aby odhadoval výsledky tam, kde consent nemáte
  • 11. ! Aktuálně ● 2Q 2021: ̶P̶l̶o̶š̶n̶ý̶ test FLoC ● leden 2022: Opt-in cookies v ČR (i 1st party!) ● ̶1̶Q̶ ̶2̶0̶2̶2̶:̶ ̶Z̶r̶u̶š̶e̶n̶í̶ ̶(̶3̶p̶)̶ ̶c̶o̶o̶k̶i̶e̶s̶ ● 3Q 2023: Zrušení (3p) cookies?
  • 12. % No dobře, ale co to znamená? ● může výrazně omezit analytiku ● může znemožnit cílení na zájmy, demografii, remarketing a další cílení závislé na uživatelských datech
  • 13. # Cílení reklamy ● při zrušení cookies v případě, že nebudou nahrazeny ○ nemožnost remarketing ○ nemožnost cílení na zájmy ○ nemožnost cílit na demografické údaje ● beze změny zůstane cílení na weby, kontextuální cílení, klíčová slova atp.
  • 14. ~ Analytika ● Google Analytics je 1st party ● problémy mohou nastat i když souhlas dostanete (pozor na správné nastavení) ● můžeme přijít nejen o konverze a jejich atribuci, ale kompletně o všechny informace o návštěvě ● čísla v GA nebudou odpovídat realitě
  • 15. @ Kdo nás zachrání? ● Analytika ○ conversion modelling (ai dopočítávání konverzí) ○ přechod na cookieless analytiku ● Cílení ○ FLoC (nebo jiná hypotetická alternativa) ○ změna strategie
  • 16. $ Worst case scenario ● vrátíme se k cílení na témata, vybrané weby, klíčová slova ● budeme AB testovat přínos kampaní ● žádná data v GA ● přestanou fungovat chytré automaty ● zaniknou menší reklamní sítě
  • 17. % Jak se připravit? ● správně nasaďte consent mode ○ Consent Mode (Google tags) by gtm-templates-simo-ahava ○ https://github.com/orestbida/co okieconsent ○ pozor na cookie lišty ● dobře optimalizovat cookie lištu ● nachystejte si alternativné strategie cílení
  • 18. % Jak se připravit? ● server-to-server trackování ● hlídejte si chytré kampaně - testujte ● sbírejte first party data (přihlášení, formuláře) ● zajděte si na Datarestart
  • 19. Ať vám kampaně šlapou! vitousladislav.cz info@vitousladislav.cz PPCtypek