Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 19 Ad
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

More from Taste (20)

Advertisement

PPC Restart 2021: Ladislav Vitouš - Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit

  1. 1. Zánik cookies a FLoC – co to znamená a na co se připravit
  2. 2. ! O čem bude řeč? ● Cookies (1st & 3rd party) ● Federated Learning of Cohorts ● Consent Mode ● Conversion modeling ● FLEDGE, Turtledove...
  3. 3. ~ Piškotke neboli cookies ● textové soubory ukládané v prohlížeči ● slouží k personalizaci obsahu, rozpoznání uživatele atd.
  4. 4. # 1st party Cookies ● vygenerované přímo webem, který právě prohlížíte ○ přihlášení ○ košík ○ personalizace obsahu ○ analytika
  5. 5. @ 3rd party Cookies ● Generované třetí stranou (například přes vložený banner, trackovací pixel atd. ○ remarketing ○ personalizace reklamy ○ livechaty, pluginy
  6. 6. $ FLoC - Federated Learning of Cohorts ● uživatel je zařazen do větší skupiny lidí, nemá unikátní ID ● vše je uloženo v prohlížeči, ven se dostane jen ID kohorty
  7. 7. :( Problémy v ráji ● Floc blokují: ○ Safari ○ Firefox ○ Duck Duck Go ○ Wordpress ○ Brave ● neodpovídá GDPR ● potenciálně může prozradit víc než cookies ● trackuje i na webech bez prvků 3. stran
  8. 8. # Turtledove/FLEDGE ● sourozenec FLoC ● remarketing ● informace nejsou na reklamním serveru, ale prohlížeč sám si řekne, co chce vidět
  9. 9. # Consent mode ● pouze předá informaci jestli souhlas mám nebo ne a podle toho můžu nastavit spuštení konkrétních měřících/trackovacích skriptů
  10. 10. # Conversion modeling ● pomocí AI odhaduje, které zdroje (kampaně) přinesly požadovanou konverzi. ● učí se na datech, kde consent máte, aby odhadoval výsledky tam, kde consent nemáte
  11. 11. ! Aktuálně ● 2Q 2021: ̶P̶l̶o̶š̶n̶ý̶ test FLoC ● leden 2022: Opt-in cookies v ČR (i 1st party!) ● ̶1̶Q̶ ̶2̶0̶2̶2̶:̶ ̶Z̶r̶u̶š̶e̶n̶í̶ ̶(̶3̶p̶)̶ ̶c̶o̶o̶k̶i̶e̶s̶ ● 3Q 2023: Zrušení (3p) cookies?
  12. 12. % No dobře, ale co to znamená? ● může výrazně omezit analytiku ● může znemožnit cílení na zájmy, demografii, remarketing a další cílení závislé na uživatelských datech
  13. 13. # Cílení reklamy ● při zrušení cookies v případě, že nebudou nahrazeny ○ nemožnost remarketing ○ nemožnost cílení na zájmy ○ nemožnost cílit na demografické údaje ● beze změny zůstane cílení na weby, kontextuální cílení, klíčová slova atp.
  14. 14. ~ Analytika ● Google Analytics je 1st party ● problémy mohou nastat i když souhlas dostanete (pozor na správné nastavení) ● můžeme přijít nejen o konverze a jejich atribuci, ale kompletně o všechny informace o návštěvě ● čísla v GA nebudou odpovídat realitě
  15. 15. @ Kdo nás zachrání? ● Analytika ○ conversion modelling (ai dopočítávání konverzí) ○ přechod na cookieless analytiku ● Cílení ○ FLoC (nebo jiná hypotetická alternativa) ○ změna strategie
  16. 16. $ Worst case scenario ● vrátíme se k cílení na témata, vybrané weby, klíčová slova ● budeme AB testovat přínos kampaní ● žádná data v GA ● přestanou fungovat chytré automaty ● zaniknou menší reklamní sítě
  17. 17. % Jak se připravit? ● správně nasaďte consent mode ○ Consent Mode (Google tags) by gtm-templates-simo-ahava ○ https://github.com/orestbida/co okieconsent ○ pozor na cookie lišty ● dobře optimalizovat cookie lištu ● nachystejte si alternativné strategie cílení
  18. 18. % Jak se připravit? ● server-to-server trackování ● hlídejte si chytré kampaně - testujte ● sbírejte first party data (přihlášení, formuláře) ● zajděte si na Datarestart
  19. 19. Ať vám kampaně šlapou! vitousladislav.cz info@vitousladislav.cz PPCtypek

×