Branding New Party by Tarsih Ekaputra

1,719 views

Published on

Materi untuk pelatihan Hanura & PBB di makasar, contact tarsihekaputra 087878778753 / pin bb 25711593

Published in: Education, Business, Technology
3 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,719
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
3
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Branding New Party by Tarsih Ekaputra

    1. 1. by: tarsihekaputra@trainersclub.or.id
    2. 2. Merek (Brand)? <ul><li>Nama, istilah, tanda, simbol atau desain (atau kombinasi darinya) yang digunakan untuk mengidentifikasi suatu partai dan membedakannya dari partai lainnya </li></ul><ul><li>Sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan pada pemilih bahwa suatu partai berbeda dari partai lain yang diprakarsai sekelompok orang lain </li></ul>
    3. 3. “ Merek dibangun atas apa yang orang katakan tentang partai anda, bukan apa yang anda katakan tentang partai anda.”
    4. 4. Tahap Kesetiaan Merek Kesetiaan Merek (brand insistence ) “bersedia mencari merek tertentu, kalau tidak ada, voter/publik tidak mau memilih merek lain” Pengakuan Merek ( brand recognition ) “Voter / publik ingat akan merek” Merek Pilihan ( brand preference ) “Voter/publik memilih merek tertentu dan meninggalkan yang lain”
    5. 5. Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Ekspansi; Semakin luas cakupan merek, semakin lemah merek tersebut Aspek Kontraksi ; Semakin fokus, merek semakin kuat Aspek Publisitas; Kelahiran merek yang kuat tidak diperoleh dari iklan, melainkan dari publisitas Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Pengiklanan; Merek harus terus dijaga agar tidak mati dengan cara kontinuitas iklan Aspek Kata; Merek harus diasosiasikan dengan sebuah kata dibenak konsumen Aspek Klaim Otentik; Merek harus otentik dan beda dengan yang lain Aspek Kualitas; Kualitas penting walaupun keberhasilan merek tak melulu karena kualitas Aspek Kebaruan; Menyuguhkan hal baru sesuai tuntutan publik, maka peluang meraih menang akan terbuka
    6. 6. Aspek-Aspek dalam Merek Aspek Nama; Secara jangka panjang nama baik merek akan sangat berpengaruh pada kemenangan Aspek Perluasan ; Memperluas merek tanpa kehati-hatian justru akan merusak merek itu sendiri Aspek Perkawanan; koalisi kadang menjadi jalan terbaik, hal ini dikarenakan bisa mengolah pasar yang lebih luas Aspek Warna; Misalnya Kuning = Mentasi,Merah = Sempati, Orange = Bebas, dll Aspek Bentuk; Logo adalah karakter merek (persegi panjang horisontal dinilai lebih baik Aspek Batas; Sentuhan global akan lebih menunjukkan bonafiditas, tapi belum tentu sesuai dengan visi dan misi Aspek Konsistensi; Merek dibangun semalam, keberhasilan diukur dalam puluhan taun,bukan tahunan Aspek Arti Tunggal; Merek akan kuat jika memiliki ke khasan tertentu yang diasosiasikan oleh khalayak banyak sekaligus
    7. 7. Source: TanadiSantoso 360 ° branding
    8. 8. Brands Setiap hari kita hidup beriringan dengan merek Sadar atau tidak, merek selalu ada dan menembus waktu dan ruang dalam keseharian kita TanadiSantoso
    9. 9. brand itu hidup dan berkembang atau menyusut secara komulatif, hasil dari ribuan sentuhan kecil . Michael Eisner
    10. 10. Source: TanadiSantoso Aspek - Aspek Brand
    11. 11. b rand perception Scheme of BRAND ...
    12. 12. <ul><ul><li>Candidate, Voters / public, Competitors, Condition </li></ul></ul><ul><ul><li>Positioning </li></ul></ul><ul><ul><li>USP (Unique Selling proposition) = Brand Perceptions </li></ul></ul><ul><ul><li>Persepsi lebih penting dari kenyataan. Setelah standard tercapai, “merek” hanyalah titisan dari persepsi yang menjadi kenyataan. </li></ul></ul>Brand Perception
    13. 13. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect
    14. 14. <ul><ul><li>Resonance: </li></ul></ul><ul><ul><li>Antara kandidat sebagai “merek” dan </li></ul></ul><ul><ul><li>publik (pendukung/pemilih) harus </li></ul></ul><ul><ul><li>dijalur yang sama -- (Nyambung, </li></ul></ul><ul><ul><li>Konek) </li></ul></ul><ul><ul><li>Emotional Approach </li></ul></ul>Brand Connect
    15. 15. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message
    16. 16. Source: TanadiSantoso Brand Message <ul><li>Understanding </li></ul><ul><li>Connection </li></ul>I Get It! <ul><li>Meaningful </li></ul><ul><li>Value for Customer </li></ul>I Want It! <ul><li>Differentiate </li></ul><ul><li>USP / Managed Perception </li></ul>I can’t find it anywhere else!
    17. 17. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories
    18. 18. <ul><ul><li>Informasi /pesan harus mudah </li></ul></ul><ul><ul><li>diingat dan menyentuh </li></ul></ul><ul><ul><li>Menyusun cerita / informasi/pesan </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesan pimpinan </li></ul></ul><ul><ul><li>Pesan/Informasi luar biasa </li></ul></ul>Brand Stories
    19. 19. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon
    20. 20. <ul><ul><li>Nama/ Logo </li></ul></ul><ul><ul><li>Produk </li></ul></ul><ul><ul><li>Endorser/Pendukung </li></ul></ul><ul><ul><li>Tagline/ Slogan </li></ul></ul>Brand Icons
    21. 21. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual
    22. 22. Brand Rituals <ul><ul><li>Di dalam organisasi / partai </li></ul></ul><ul><ul><li>Lingkungan publik / pemilih </li></ul></ul><ul><ul><li>Lingkungan “merek” </li></ul></ul>
    23. 23. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language
    24. 24. Brand Language <ul><ul><li>Di dalam organisasi </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Publik / pemilih </li></ul></ul>
    25. 25. <ul><ul><li>Saatnya Hati Nurani Bicara! </li></ul></ul><ul><ul><li>Mendengar Dengan Sepenuh Hati! </li></ul></ul><ul><ul><li>Merdeka! </li></ul></ul><ul><ul><li>Kembali ke Laptop </li></ul></ul><ul><ul><li>Tanya Kenapa? </li></ul></ul><ul><ul><li>Bersama kita bisa </li></ul></ul><ul><ul><li>Bukan Basa-Basi </li></ul></ul>Brand Language
    26. 26. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury
    27. 27. Brand Luxury <ul><ul><li>Ekslusif </li></ul></ul><ul><ul><li>Selektif </li></ul></ul><ul><ul><li>Berbagi makna dan manfaat </li></ul></ul><ul><ul><li>Pengalaman luar biasa </li></ul></ul>
    28. 28. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points
    29. 29. Brand Touch points <ul><ul><li>Promosi </li></ul></ul><ul><ul><li>Penyusunan strategi media </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentuhan, dan pengalaman “merek”, sebelum dan sesudah aktivasi </li></ul></ul>
    30. 30. b rand perception Aspect of BRAND … b rand connect b rand message b rand stories b rand icon b rand ritual b rand language b rand luxury b rand touch points b rand luck
    31. 31. Brand Luck <ul><ul><li>Kesempatan dan persiapan </li></ul></ul><ul><ul><li>Inovasi dan kreatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Yakin, rasional dan terus-menerus </li></ul></ul>
    32. 32. Pengembangan Merek dalam Industri Citra
    33. 33. Politik dalam perspektif industri citra merupakan upaya mempengaruhi orang lain untuk mengubah atau memilih sebuah partai melalui pengemasan citra dan popularitas. Semakin dapat menampilkan citra yang baik, maka peluang untuk tampil sebagai pemenag pun semakin besar.
    34. 34. [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Campaign: Pemilu Vs Politik Kampanye Politik Kapanye Pemilu/ Pilkada Jangka panjang dan berkesinambungan Periodik dan Tertentu Jangka dan batas waktu Image politik/kandidat Menggiring pemilih ke bilik suara Tujuan Membentuk dan membangun reputasi politik Mobilisasi & berburu pendukung (push marketing) Strategi Interaksi dan mencari pemahaman beserta solusi terhadap masalah yang dihadapi masyarakat Satu arah dan penekanan kepada janji dan harapan politik jika menan pemilihan Komunikasi Politik Hubungan Relasional Pragmatis / Traksasi Sifat Hubungan antara Kandidat dan Pemilih <ul><li>Pengungkapan masalah dan solusi </li></ul><ul><li>Ideologi dan sistem nilai yang </li></ul><ul><li>melandasi tujuan partai/kandidat </li></ul><ul><li>Janji dan harapan politik </li></ul><ul><li>Figur kandidat dan program </li></ul><ul><li>kerja </li></ul>Produk Politik Konsisten dengan sistem nilai partai/kandidat Market oriented dan berubah-ubah dari pemilu satu ke pemilu lainnya Sifat Program Kerja Tidak mudah hilang dalam ingatan kolektif Cenderung mudah hilang Retensi Memori Kolektif Bersifat laten, bersikap kritis dan menarik simpati masyarakat Jelas, terukur dan adapt dirasakan langsung aktivitas fisiknya Sifat Kampanye
    35. 35. Penyussunan Pesan Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Riset Pasar dan Isu Politik Riset Oposisi dan Lawan Politik Riset Pasar dan Isu Politik Penyusunan Kebijakan Diseminasi Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik Proses Penyusunan Pesan Politik
    36. 36. Proses Pemasaran Politik [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Environment Candidate Marketing Program Product Promotion Price Place <ul><li>Party Platform </li></ul><ul><li>Past Record </li></ul><ul><li>Personal </li></ul><ul><li>Characteristic </li></ul><ul><li>Advertising </li></ul><ul><li>Publicity Event </li></ul><ul><li>Debate </li></ul><ul><li>Economic Cost </li></ul><ul><li>Psychological Cost </li></ul><ul><li>National Image </li></ul><ul><li>Effect </li></ul><ul><li>Personal </li></ul><ul><li>Appearance </li></ul><ul><li>program </li></ul><ul><li>Volunteer </li></ul><ul><li>program </li></ul>Voter Segment Segment 1 Issue / Opportunity Segment 2 Issue / Opportunity Segment 3 Issue / Opportunity Segment 3 Issue / Opportunity
    37. 37. Segmentasi & Positioning [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Tahap 1 Segmentasi Pasar Politik <ul><li>Identifikasi dasar segmentasi pemilih </li></ul><ul><li>Menyusun profil dari segmentasi pemilih </li></ul>Targetisasi Pasar Politik <ul><li>Menyusun kriteria pemilihan segment pemilih </li></ul><ul><li>Memilih target segment pemilih </li></ul>Tahap 2 Positioning Pasar Politik <ul><li>Menyusun strategi positioning di setiap segment </li></ul><ul><li>Menyusun bauran marketing di setiap segment </li></ul>Tahap 3
    38. 38. Segmentasi & Positioning [Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI] Pemilih Ideologi Policy – Problem - Solving Partai Politik/ Kontestan <ul><li>Kondisi Awal </li></ul><ul><li>Sosial budaya pemilih </li></ul><ul><li>Nilai tradisional pemilih </li></ul><ul><li>Level pendidikan dan ekonomi pemilih </li></ul><ul><li>dll </li></ul><ul><li>Partai Politik / </li></ul><ul><li>Kontestan </li></ul><ul><li>Performance record dan reputasi </li></ul><ul><li>Marketing politik </li></ul><ul><li>Program kerja </li></ul><ul><li>Sistem nilai </li></ul><ul><li>Media Massa </li></ul><ul><li>Data, informasi dan berita media massa </li></ul><ul><li>Ulasan ahli </li></ul><ul><li>Prmasalahan terkini </li></ul><ul><li>Perkembangan dan trend situasi </li></ul>
    39. 39. Progran Branding Partai Baru ADVERTISING Marketing/Promosi Event Periklanan PUBLISITAS Pure publicity; memanfaatkan momen khusus Free ride publicity; memanfaatkan akses pihak kedua Tie - in publicity; extraordinary news / kejadian luar biasa Paid Publicity; Advertising program/commercial
    40. 40. Progran Branding Partai Baru ONLINE PR Random Photo /Release Program Blog program; free & unlimited campaign Online Media Relations; media community Online Ad; Murah dan global sirculations
    41. 41. Progran Branding Partai Baru SPECIAL PROGRAM Party Educations Program untuk pelajar General Voter Educations Program Built in program on TV / Movie Blocking Segment on TV / Event Program Infotainment Buzz
    42. 42. <ul><li>tarsih ekaputra </li></ul><ul><li>Media Relations Consultant I Creative Writing I Speaker </li></ul><ul><li>+62 8567 515749 / +62 21 92401709 </li></ul><ul><li>Member of: </li></ul><ul><li>Bizzcommunity (the international media community) </li></ul><ul><li>www.bizzcommunity.com </li></ul><ul><li>Perhimpunan Jurnalis Indonesia (PJI) – Jakarta </li></ul><ul><li>PERHUMAS – DKI ( www.perhumas.co.id ) </li></ul><ul><li>Forum Wartawan Indonesia ( www.forumwartawan.com ) </li></ul><ul><li>MKTV (media komunikasi Konsumen TV Indonesia) </li></ul><ul><li>www.mktvmybb3.og </li></ul><ul><li>- Media Konsumen Indonesia ( www.mediakonsumen.com ) </li></ul>

    ×