Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011

809 views

Published on

Tarinakoneen esitys lähiruuan tarinallistamiseen liittyvässä tilaisuudessa Loimaalla 24.11.2011.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
809
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011

  1. 1. Anne KalliomäkiTARINAT LÄHIRUUAN VETOVOIMAKSI LOIMAA 24.11.2011
  2. 2. (Suomen Yrittäjä Sanomat1/2010,”Ainutlaatuinen tarina erottaayritykset kilpailijoista” )
  3. 3.                OLIPA  KERRAN…..      JOKAINEN  TARINA  ON  MATKA.   MIKÄ  ON    LÄHIRUUAN   MATKA?   Kuva: Runotalo
  4. 4. LÄHIRUUAN IMAGOON KUULUU TARINALähiruoan imagoonkuuluu, että sillä onkasvot. Vaikka koulu-laiset eivät näkisiperunanviljelijää keittiönovella, juurtuu perunapaikalliseksi, kun se saatarinan. Lähde: Mahdollisuuksien lähiruoka
  5. 5. JENSENIN MUKAAN TARINAMARKKINAT •  Yhdessäolo, ystävät ja rakkaus •  Hyvinvointi ja hoiva •  Kuka minä olen – markkinat •  Mielenrauha •  Vakaumuksen ja näkemyksen markkinat (omatunto) Lähde: Jensen, Rolf: Dream Society, 1999.
  6. 6. NOSTALGIA
  7. 7. MUTTA MIKÄ ON TARINA?AJASSA TAPAHTUVA YHTENÄINENJUONELLINEN TAPAHTUMIEN SARJA.
  8. 8. SYY-SEURAUS-SUHTEETTÄMÄ RUOKA ON LÄHIRUOKAA:MIKSI? MITÄ? KUKA? MITEN?
  9. 9. LÄHIRUUAN TARINAELEMENTTEJÄ   PUHTAUS   EKOLOGISUUS     ALKUPERÄ     ARVOT      
  10. 10. MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY? YRITTÄJÄN TARINA TUOTTEEN TARINA ASIAKKAIDEN TARINAT
  11. 11. MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY? MAASEUTU LUONTO AITOUS HISTORIA
  12. 12. MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?HENKILÖKOHTAISUUSTOSITARINATSATTUMUKSET, KOMMELLUKSETTYÖN KUVAAMINEN, HUOLENPITOYMPÄRISTÖN KUVAAMINEN, OLOSUHTEET
  13. 13. AITOUS ESIIN TARINAN AVULLAINHIMILLISYYSMERKITYKSETSAMASTUMINEN
  14. 14. TARINALLISTAMISEN LÄMMITTELYÄ TARINANKERRONNASSA ERILAISET VERTAUSKUVAT OVAT TÄRKEITÄ: MITÄ JOS LÄHIRUOKA OLISI: ELOKUVA? KASVI? MUSIIKKI? ELÄIN? JUHLA?
  15. 15. TARINA OSANA PALVELUKOKEMUSTA TARINA TULEE NÄKYVÄKSI ERILAISILLA KERRONNAN KEINOILLA. PALVELUKOKEMUS VOIDAAN SUUNNITELLA KERTOMAAN TARINAA: NÄYTTÄMÖN LUOMINEN.
  16. 16. TARINA MARKKINOINNISSA
  17. 17. TARINA TUOTTEESSA
  18. 18.          LEO:N  ELÄMYSKOLMIO   Lähde.www.leofinland.fi
  19. 19. TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA Tarina  liiyy  läheisesD  tuoeen  aitouteen.  On  tärkeää  sitoa  kokonaisuuden  eri  elemenDt  toisiinsa  yhtenäisellä  tarinalla,  jolloin  kokemuksesta  tulee  Divis  ja  mukaansatempaava.      Tarinan  käyö  tarkoiaa  sitä,  eä  tarinalla  perustellaan  asiakkaalle  se,  mitä  tehdään  ja  missä  järjestyksessä.  Tarina  on  tuoeen  juoni.     Lähde: www.leofinland.fi
  20. 20. TARINAIDENTITEETTI Yrityksen  tarinaidenDteeP  Divistää  yrityksen   olemassaolon  tarinan  muotoon.    Tarinalla  tuodaan  esiin  yrityksen  olemassaolon   merkitys,  inhimillisyys  ja  persoonallisuus.     Tarina  tuo  esiin  sen,  mikä  eroaa  tämän   yrityksen  muista  vastaavista  yrityksistä.    
  21. 21. TARINAIDENTITEETIN KÄSIKIRJA YDINVIESTI SYNTYTARINA AJANKUVA HAHMOT TEEMAT TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA – Kuva:Nuuksion Taika LÄHTÖKOHDAT
  22. 22. TARINALLA VÄLITÄMME TUNTEITAEROTU JOUKOSTA, OLE ROHKEA JA HULLUTTELE HIUKAN!
  23. 23. VIDEO LINKIT •  http://www.youtube.com/watch?v=Jacz7aKf904 (Esimerkki: Valio Tarina+Nostalgia) •  http://www.youtube.com/watch? v=xCV6i8rFNN4feature=related (Esimerkki: Eat and Joy Maatila tori, tarina markkinoinnissa) •  http://www.youtube.com/watch?v=PzGSHTP-U20 Story Of Food, kanadalainen lyhytelokuva ruuan tarinasta
  24. 24. KIRJALLISUUTTA•  Rolf, Jensen: Dream Society•  Pine and Gilmore: Experience Economy•  Heikkilä ja Aaltonen : Tarinoiden voima, Miten yritykset hyödyntävät tarinoita•  Palvelumuotoilu – uusia menetelmiä käyttäjätiedon hankintaan ja hyödyntämiseen, toim. Satu Miettinen, 2011 (sis. osuuden tarinallistamisesta)
  25. 25. KIITOS! LISÄTIETOA: www.tarinakone.fi anne@tarinakone.fi Tarinakone tarinoi facebookissa: https://www.facebook.com/Tarinakone TARINOILLA PAREMPIA PALVELUITA, ILOISEMPIA IHMISIÄ.

×