Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TargetSummit Moscow Meetup — Yandex.Taxi, Elena Naumenko

343 views

Published on

Mobile SEM from Yandex marketing team

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

TargetSummit Moscow Meetup — Yandex.Taxi, Elena Naumenko

  1. 1. Мобильный контекст как основной источник мобильного трафика
  2. 2. Распределение по установкам Яндекс.Такси 38% 34% 28% SEM Affiliate Display
  3. 3. Как создавать и оптимизировать рекламу мобильных приложений
  4. 4. Распределение по ОС 75% 25% Загрузки Android iOS
  5. 5. Настройка и оптимизация - SEM Ключевое слово Группа Кампания Аккаунт Объявление
  6. 6. Настройка и оптимизация - SEM Ключевое слово Группа Кампания Аккаунт Объявление Кластеризация кампаний Кластеризация групп
  7. 7. Настройка и оптимизация - SEM ▌ Зачем делать кластеризацию? › Дополнительные уровни данных для анализа › Более гибкое управление сегментами ▌ Как делать кластеризацию? › Правильная структура данных › Правильное именование групп и кампаний
  8. 8. Дополнительные уровни данных - сегментация ▌ Правила именования - кампании: › ОС › Основные группы запросов (общие, брендовые, конкуренты и т.п.) › География
  9. 9. Настройка и оптимизация - SEM ▌ Кампании › MA_RU-MOW-MSK_Brand_Android › MA_RU-MOW-MSK_Brand_iPhone › MA_RU-OMS-OMS_Comp_Android › MA_RU-ORE-ORE_Generic_iPhone › MA_EXP_RU-LEN-SPE_Tourists_Android Тип: Generic Brand Competitors GEO: MSK SPB SOCHI OS: iOS Android
  10. 10. Дополнительные уровни данных - сегментация ▌ Правила именования – Группы объявлений: › Кластеры по группам запросов › Тип соответствия › Ключевое слово дублируется в названии группы › 1 группа содержит 1 ключевое слово
  11. 11. Настройка и оптимизация - SEM ▌ Группы объявлений › [Taxi]{ep}: такси › [Taxi]{b}: такси › [Taxi|Air]{ep}: такси аэропорт › [Taxi|Air]{b}: такси аэропорт › [Taxi|Order|Geo]{ep}: такси заказать Москва › [Taxi|Order|Geo]{b}: такси заказать Москва Кластер: Taxi Order Airport Тип соответствия: Exact Phrase Broad Ключевые запрос: такси taxi такси москва
  12. 12. Распределение по кластерам - загрузки 75% 25% Standalone Longtail
  13. 13. Дополнительные уровни данных - оптимизация ▌ Кросс-минусовка – перенаправление трафика › Между кампаниями › Между ключевыми словами Из standalones вычитаем все остальные long-tail конструкции › Между типами соответствия Из широкого соответствия вычитаем конструкции во фразовом соответствии.
  14. 14. Дополнительные уровни данных - оптимизация Группа объявлений Группа объявлений Расч. ставка для перв.позиции +заказать +такси [Taxi|Order]{b}: такси заказать 144 «заказать такси» [Taxi|Order]{ep}: такси заказать 114 [заказать такси] [Taxi|Order]{ep}: такси заказать 94
  15. 15. Дополнительные уровни данных - оптимизация ▌ Как перенаправить трафик? › Выгружаем все запросы во фразовом соответствии › Меняем статус Phrase на статус Negative phrase › Заливаем файл в аналогичные группы в широком соответствии ▌ Запросы: › «такси заказать» › «заказать такси» Будут являться negative phrase для группы: [Taxi|Order]{b}: такси заказать
  16. 16. Дополнительные уровни данных - оптимизация 76% 24% Распределение по типам соответствия - показы Exact | Phrase Broad 88% 12% Распределение по типам соответсвия - загрузки Exact | Phrase Broad
  17. 17. Дополнительные уровни данных - оптимизация 24% Распределение по типам соответствия - показы Broad Анализируем отчет по Поисковым запросам, попадающим в Широкое соответствие › Этап 1 - Выявляем нерелевантный трафик, добавляем в минусы › Этап 2 – Выявляем новые запросы, добавляем в аккаунт во всех типах соответствия
  18. 18. › Ok google покажи как проехать › Ok google отвези меня домой › Ok google яндекс такси пожалуйста › Ok google как доехать домой › Пожалуйста такси › Google скажи как проехать на метро от макеевки до томилино
  19. 19. Дополнительные уровни данных - оптимизация ▌ Тестирование объявлений по сегментам ▌ Запускаем 3-5 вариантов объявлений для кластера. Собираем данные при равномерной ротации объявлений ▌ Показатель качества объявления может формироваться из нескольких показателей: › QS1 = CTR x CR в загрузки x 1000 › QS2 = CTR x CR в загрузки x CR в действие/заказ x 1000
  20. 20. Кластер Креатив QS 1 QS 2 [Taxi | Order] Такси по тарифу «Экспресс» от 99 р. 40 19 Новый тариф «Экспресс» от 99 руб. 39 19 Подача машины в среднем 4-5 минут. 35 16 Оплачивайте такси картой. 28 16 Дополнительные уровни данных - оптимизация QS1 = CTR x CR в загрузки x 1000 QS2 = CTR x CR в загрузки x CR в действие/заказ x 1000
  21. 21. Дополнительные уровни данных - оптимизация
  22. 22. Дополнительные уровни данных - оптимизация
  23. 23. Дополнительные уровни данных - оптимизация
  24. 24. SEM campaigns for tourists
  25. 25. SEM campaigns for tourists ▌ География: все страны (включая Россию) ▌ Язык браузера: все языки (кроме русского) ▌ Объявления видят: › Все пользователи в любой точке мира › С любым языком браузера (кроме русского) › Кто ищет такси в Москве, Питере и Сочи (то есть в запросе есть название города)
  26. 26. SEM campaigns for tourists ▌ Keywords in 10 languages: › English › Arabic › Hebrew › China › German › Turkish › Italian › Spanish › French › Japanese
  27. 27. SEM campaigns for tourists
  28. 28. SEM campaigns for tourists В течение первого месяца тестового размещения загрузки были из: › Швеция › Тунис › Финляндия › США › Эстония › Румыния › Бельгия › Литва › Канада › Норвегия › Испания › Великобритания › Франция › Италия › Люксембург › Индия › Таиланд › ОАЭ › Израиль › Бразилия › Германия › Индонезия › Хорватия › Швейцария
  29. 29. SEM campaigns for tourists › CTR – 3% › CR Installs – 33% › CR Order – 36%
  30. 30. naum@yandex-team.ru +7 (909) 908 25 88 elena.naumenko.98 Елена Науменко Старший менеджер по контекстной рекламе Яндекс.Такси

×