Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Case study #varezhki

1,154 views

Published on

Пример конкурса в twitter с механикой "сделай RT - получи приз"

Published in: Business
  • Be the first to comment

Case study #varezhki

  1. 1. 26.02.2010 на ИШ (на internetno.net) был объявлен конкурс на лучший комментарий к постам про социальные сети и сервисы. В последний день конкурса - 11.03.2010 количество полученных комментариев было недостаточно, чтобы считать конкурс успешным и даже выбрать победителя. Фактически конкурс был на грани срыва. В этот же день была опубликована статья (http://bit.ly/varezhki) с дополнением к правилам конкурса, теперь варежки мог получить каждый, кто сделает ретвит сообщения о конкурсе. ©intelligence.targence.com
  2. 2. Results OTS OTS 94,045 Frequency 1.5 ekozlov Количество возможных контактов с сообщением за два дня составило 94 тыс. В среднем каждый человек видел сообщение 1,5 раза. Время 11.03.2010 12.03.2010 Results Reach Reach 1+ 64,569 Reach 2+ 8,607 ekozlov Reach 3+ 4,930 Reach 4+ 3,453 Reach 5+ 2,656 Reach 6+ 2,184 Reach 7+ 1,690 Reach 8+ 1,303 Reach 9+ 999 Reach 10+ 779 Время 64 тыс. людей имело возможность увидеть сообщение хотя бы один раз. 779 человек имело возможность увидеть сообщение 10 раз. 11.03.2010 12.03.2010 Наибольший вклад в прирост Reach 1+ внесли ekozlov 48,388, Juev 791, dehtyarova 402, a_pap 270, rosnovsky 1880, W1ntermute 740, Sk8er72 387, Patefon 236, andrjukov 1502, mio 575, platonovkostya 372, ablohin 232. internetno 1104, woofer_kyyiv 566, ru_lh 368, ponomar 970, nadia_balovsyak 493, ELIZIUM 332, ©intelligence.targence.com
  3. 3. Reach Reach учитывает ekozlov пересечения аудитории, считается только прирост только новых followers видевших W1ntermu сообщение N+ раз. te W1ntermu te rosnovsky Время 263 clicks 152 clicks 460 кликов CTR – 0.5% с учетом вклада ekozlov 31 clicks 14 clicks CTR – 1.1% без учета вклада ekozlov Summary – что получили в результате:  Как минимум к 2-м последним статьям комменты появились;  Получили обратную связь и ответ на вопрос – «почему нет комментов?»;  Получили дополнительный траффик на сайт;  Fun; ©intelligence.targence.com
  4. 4. Конкурс на ИШ (internetno.net) был реализован на правах автора. Другие редакторы ИШ согласились помочь с ретвитами, т.е. конкурс – это инициатива и реализация одного человека с большой помощью авторов ИШ и других людей согласивших поддержать начинание. Спасибо им. Показатели по CTR могли быть лучше, если бы считались только «реальные контакты». Метод не учитывает наличие в followers мертвых аккаунтов, спам ботов и корпоративных аккаунтов. Разработка такой технологии ведется в рамках проекта intelligence.targence.com. OTS (opportunity-to-see)— «возможность увидеть», т.е. вероятное число контактов аудитории с сообщением. Важно понимать, что OTS не равно количеству людей имевших возможность увидеть сообщение. Это люди, умноженные на контакты, т.е. OTS это сумма всех возможных показов нашего сообщения. ReachN+ (охват)— это охват или совокупный процент людей увидевших сообщение хотя бы N раз и более. Пример: Reach1+ — это количество людей имевших возможность увидеть сообщение хотя бы один раз. CTR (Click-Through-Ratio) —Называется также «откликом». CTR - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу показов сообщения. Измеряется в процентах. Frequency — средняя частота контакта одного человека с сообщением. ©intelligence.targence.com

×