Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

леонид гроховский руководство по внутренним факторам

  • Be the first to comment

леонид гроховский руководство по внутренним факторам

  1. 1. SEO Леонид Гроховский Михаил Сливинский, Алексей Чекушин, Станислав Ставскийруководство по внутренним факторам
  2. 2. SEO Леонид Гроховский Михаил Сливинский, Алексей Чекушин, Станислав Ставскийруководство по внутренним факторам
  3. 3. Леонид Гроховский, Михаил Сливинский, Алексей Чекушин, Станислав Ставский SEO: руководство по внутренним факторам. – М.: Центр исследований и образова- ния «ТопЭксперт.РФ», 2011. – 133 с. Эта книга кардинально отличается от  аналогичных изданий: она написана оптимизаторамидля оптимизаторов и является первым изданием по теме внутренних факторов в SEO. Авторы со-единили свои разноплановые познания в области внутренней оптимизации и смогли простым язы-ком изложить сложный материал. Теперь вы можете воспользоваться актуальной информациейи применить новые знания в своей практике, наиболее полно задействовав потенциал собственно-го сайта и улучшив его позиции в выдаче поисковых систем. Книга написана в соавторстве с лучши-ми аналитиками нашей профессии – Станиславом Ставским, Михаилом Сливинским и АлексеемЧекушиным. Их участие сделало книгу полезной не только для начинающих, но и для продвину-тых специалистов. © Центр исследований и образования «ТопЭксперт.РФ» © Леонид Гроховский, Михаил Сливинский, Алексей Чекушин, Станислав Ставский
  4. 4. об авторе и соавторах Л еонид Грохов- «Оптимизация сайтов: задействуем внут- ский, В  SEO ренние факторы» с 2005 года, в на- «Источники привлечения внешних стоящий момент ди- ссылок» ректор по  технологии продвижения и автома- «Юзабилити, аналитика и  Яндекс.Ме- тизации компании «Оп- трика для SEO-специалиста» тимизм.ру», входящей «Комплексная стратегия продвижения» в топ-10 SEO-компаний. «Автоматизация в SEO» Опыт продвижения – бо- лее 300 сайтов. Область «Продвижение порталов и  крупныхдеятельности: автоматизация, аналити- интернет-магазинов»ка, проведение исследований. Руководи- «Высший пилотаж в SEO»тель центра образования и исследований «Полный курс SEO – 130 часов»«ТопЭксперт.РФ», автор ряда публикацийв профессиональных изданиях, постоянныйдокладчик на  отраслевых конференциях.Руководитель разработки аналитической Соавторысистемы «СайтРепорт». Автор исследова- Михаил Сливинский,ния «SEO-альманах 2010». Специализиру- руководитель отделается на продвижении порталов и крупных аналитики, Wikimart.ru;интернет-магазинов. Продвигал и консуль- преподаватель учебноготировал такие проекты, как championat.ru, центра «ТопЭксперт.РФ»woman.ru, rabota.ru, ucheba.ru, pressfoto.ru,aforex.ru, best-realty.ru, panasonic.ru. Пре- алексей Чекушин,подает SEO в  Академии интернет-рекла- руководитель департаментамы и  в  учебном центре «Специалист» продвижения, Wikimart.ru;при МГТУ им. Н. Э. Баумана. Ведущий про- преподаватель учебногограммы «ТопЭксперт.РФ» на интернет-те- центра «ТопЭксперт.РФ»левидении MEGAINDEX.TV. Станислав Ставский,Автор и преподаватель курсов: руководитель направле- ния зарубежных проектов, «Основные ошибки в SEO от создания Sape.ru; ex. аналитиксайта до покупки ссылок» веб-поиска Яндекса; «Пошаговая реализация SEO-стратегии преподаватель учебногодля маркетологов и руководителей» центра «ТопЭксперт.РФ»
  5. 5. СодержаниеПредисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6введение в продвижение сайтов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 0.1. Понятие о внутренних факторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 0.2. Понятие о внешних факторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 0.3. Понятие о поведенческих факторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 0.4. Комплексный подход к продвижению сайтов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16Глава 1 . Перелинковка страниц . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 1.1. Как вычисляется PageRank и почему это так важно знать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 • По материалам статьи в переводе Александра Садовского «Растолкованный PageRank» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 1.2. Базовые схемы перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 • Комплексное продвижение всего сайта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 • Продвижение главной страницы под ВЧ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 • Продвижение разделов под СЧ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 • Продвижение внутренних страниц под НЧ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 1.3. Локальные схемы перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 • Кольцо . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 • Куб . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 • Звезда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 1.4. Правила перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 1.5. Способы перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 1.6. Составление текста ссылки для перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 1.7. Создание модуля для перелинковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 • Портал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 • Интернет-магазин . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 • Корпоративный сайт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 • Каталог . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42Глава 2 . Устранение дубликатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 2.1. Чем вредны дубликаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 2.2. Классификация дубликатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 2.3. Кейсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 • Компания «БЕСТ-Недвижимость», www.best-realty.ru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 • ММЦ «ОнКлиник», www.onclinic.ru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 • Магазин итальянской мебели, www.eurointerier.ru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 2.4. Способы устранения дубликатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
  6. 6. Содержание 5Глава 3 . Инструкции для поисковых систем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 3.1. Зачем нужен robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 3.2. Robots.txt – универсальные директивы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 3.3. Robots.txt – директивы для Яндекса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 3.4. Правила составления robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 3.5. Разбор robots.txt на примерах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61 3.6. Зачем нужен sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 3.7. Директивы sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 3.8. Правила составления sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 3.9. Пример sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 3.10. Принцип взаимодействия sitemap.xml и robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 3.11. Автоматизация добавления страниц в sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69Глава 4 . работа с авторским контентом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.1. Уникальность контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.2. Как защитить контент от воровства? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74 4.3. Как воровать контент? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 4.4. Отсутствие и недостаток контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 • Разбор решения на примере www.mobiguru.ru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 4.5. Автоматизация наполнения Description, Keywords, Title. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 4.6. Автоматизация генерации контента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 • Автоматизация генерации описаний товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 • Автоматизация генерации технических характеристик (уровень 1). . . . . . . . . . . . . 79 • Автоматизация генерации технических характеристик (уровень 2). . . . . . . . . . . . . 80 4.7. Обнаружение дубликатов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 • Инструкция по обнаружению дубликатов вручную . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 • Способы автоматизации обнаружения дубликатов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82Глава 5 . Коды ответов сервера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 855.1. Код ответа 200 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .855.2. Коды ответов 301/302/303/307/3** . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 865.3. Код ответа 404 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87Глава 6 . Стандарты W3C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 896.1. Правила HTML-разметки для SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 916.2. Проверка верстки на соответствие стандартам W3C . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95Глава 7 . SEO-аналитика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97Глава 8 . Исследование «SEO-альманах 2010» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107Семинары и курсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117DVD-семинары и курсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
  7. 7. ПредисловиеП риветствую! Меня зовут Леонид Гроховский. В настоящий момент я  работаю директором по  тех-нологии продвижения и  автоматизациив компании «Оптимизм.ру». Моя областьдеятельности  – исследование поисковыхалгоритмов и  создание технологии про-движения. Также я  занимаюсь разработ-кой стратегии продвижения ключевыхклиентов компании, т. е. порталов, круп-ных интернет-магазинов и сайтов – лиде-ров тематики. В SEO с 2005 года.В  этой книге я  стремился собрать воеди-но свои познания в  области внутреннейоптимизации и  доступным языком изло-жить этот материал, чтобы вы смогли при-менить почерпнутую здесь информациюв своей практике. Мне хочется, чтобы в ре-зультате вы смогли задействовать потен-циал собственного сайта и улучшили егопозиции в выдаче поисковых систем. Кро-ме того, мне удалось привлечь лучших ана-литиков нашей профессии  – СтаниславаСтавского, Михаила Сливинского и Алек-сея Чекушина. Они стали соавторами этойкниги и  дали комментарии по  вопросамPRO-уровня, сделав книгу интереснойне только для начинающих, но и для про-двинутых специалистов.Следует отметить, что книга, которую выдержите в  руках, кардинально отличает-ся от аналогичных изданий. Она написанаоптимизатором для оптимизаторов. Я пи-сал не об абстрактном поисковом продви-жении, а сосредоточился на практическихрекомендациях, поэтому здесь органичносочетаются краткие фундаментальные
  8. 8. Предисловие 7Рецензия на книгу Леонида Гроховского понятия с многочисленными конкретны-«SEO: руководство по внутренним факторам» ми советами, которые являются остроак-К нига Леонида очень необычна! Прежде всего, тем, что в ней туальными сегодня и останутся таковыми много практики и не так много теории. Немногие авторы завтра. Это первое издание по данной теме.трудов, посвященных поисковой оптимизации, раскрывают Вероятно, очень скоро нам придется столк-практические методы работы. Это происходит из‑за того, нуться с новыми исследованиями и новы-что мир SEO быстро меняется. И пока написанное выходитв свет, большая часть знаний уже устаревает. ми факторами ранжирования, изменится значимость этих факторов и способы воз-В данной книге сделана, на мой взгляд, достаточно удачнаяпопытка раскрыть именно практические инструменты действия на них. Рад избавить вас от лиш-оптимизации сайтов. Достоинство ее и в том, что она узко‑ него беспокойства.специализированная. Книга целиком и полностью посвящена Технологически работы по продвижениютолько внутренним факторам оптимизации сайта: структуре,контенту, перелинковке, написанию файла robots.txt и другим сайта делятся на два этапа: оптимизацияаспектам работы с сайтом. и  продвижение. В  этой книге мы пого-Порадовало меня и большое количество реальных примеров ворим о  первом этапе, который включа-из практики автора, наглядно иллюстрированных. ет в себя все работы, проводимые внутриИздание, несомненно, будет полезно всем специалистам сайта: это работа с  текстом, ссылками,по оптимизации для закрепления уже имеющихся знаний, настройками сервера, HTML-версткой,а также начинающим оптимизаторам для приобретения а  также создание инструкций для  поис-новых знаний по SEO. ковых систем. Здесь также описаны спо- С уважением, Иван СевоСтьянов, собы автоматизации генерации текстов, генеральный директор компании «вебПроекты» заголовков и  метатегов, перелинковки. Эта информация пригодится специали- стам, продвигающим крупные порталы и интернет-магазины. Продвигая сайт, я  всегда стараюсь мак- симально использовать потенциал вну- тренних факторов. Мой подход к продви- жению тесно связан с  автоматизацией, аналитикой и проведением исследований. На то есть ряд причин. В 2010 году количество конференций, по- священных SEO, увеличилось в  два раза. Очевиден и  рост интереса к  образова- тельным мероприятиям: чаще проводят- ся семинары и курсы, открываются новые центры обучения. SEO-бум – закономерное следствие того, что технологии продвиже- ния усложнились и ценность информации очень сильно возросла. Рядовым SEO-спе- циалистам, чтобы не выпасть из обоймы, необходимо постоянно повышать свою квалификацию, консультируясь у  более опытных коллег. Особая прослойка экспертов, имеющих практическое подтверждение высокого
  9. 9. 8 Предисловиеуровня их  знаний и  обладающих ценной отЗЫв КЛИентАинформацией, в SEO-сообществе уже сфор-мировалась. В их числе – руководители ли-дирующих компаний, разработчики анали- О дной из первых задач, с которой я столкнулся после того, как возглавил отдел маркетинга в компании Adrenalin Forex, была задача по поисковой оптимизации ее сайта. К томутических программ и систем автоматизации моменту компания уже успела поработать по данной задачепродвижения, высококвалифицированные с несколькими крупными SEO‑агентствами и, полностьюSEO-профессионалы, успешно работаю- разочаровавшись в нулевых результатах, перешла на само‑щие с самыми конкурентными тематиками. стоятельное SEO‑продвижение. К сожалению, предыдущийПод моим руководством в конце 2010 года специалист так и не смог добиться высоких показателей,группа таких экспертов провела исследо- совмещая работу по продвижению с целым перечнем иных задач, соответствующих его компетенции и должностивание факторов ранжирования, которое в компании.получило название «SEO-альманах 2010». Таким образом, я пришел к выводу, что требуется поиск новогоВ ходе исследования было рассмотрено бо- партнера по продвижению сайта компании с четко обозначен‑лее 200 факторов, сгруппированных в бло- ными планами и обязательствами по их выполнению. Послеки. Нами применялась методология эксперт- первой встречи с Леонидом появилось ощущение, что этоных оценок, были привлечены 26 ведущих тот человек, который обладает всем необходимым опытомSEO-экспертов. Исследование получило ши- для решения данной задачи. Тем не менее, учитывая преды‑ дущий опыт компании, прошло несколько этапов согласованиярокий резонанс в SEO-кругах и за их преде- договора по оптимизации, где финансовые взаиморасчетылами. Результаты проделанной работы, ка- были привязаны к конкретным результатам работы и срокамсающиеся внутренних факторов, изложены их достижения.в приложении к этой книге. Комментарии После подписания всех документов и начала нашей совмест‑некоторых экспертов вы будете встречать ной деятельности агентством было подготовлено ТЗ, где былои в процессе чтения основной части. описано, какие тексты потребуется написать и как они должны размещаться на сайте для эффективного его продвижения.Вообще, говоря о тенденциях поискового По условиям договора, текст готовился копирайтерамипродвижения сегодня, можно сделать сле- агентства, но здесь мы столкнулись с проблемой восприятиядующие выводы: «оптимизаторских» текстов посетителями сайта. Говоря проще, в компании изначально были заданы особые стандарты1 . Снижается значение покупных ссылок к содержанию сайта, а именно требования по простоте, лаконичности и доступности материалов. Поэтому те тексты,«Священная война» с автоматическим про- которые написал копирайтер агентства, мы однозначнодвижением набирает обороты, и  очевид- не могли позволить разместить на сайте компании. Требо‑но, что успех сейчас на стороне Яндекса. валось подготовить такой текст, чтобы, если кому‑то вдруг и захотелось бы его прочитать, у него не возникло бы дажеМожно уверенно говорить о том, что сте- подозрений, что текст написан не для него, а для поисковыхпень влияния покупных ссылок на  ран- роботов. В результате кропотливого труда эти тексты удалосьжирование сведена к  минимуму. Стоит подготовить собственными силами. Итогом мы гордимсяожидать еще большего ужесточения, так и по сей день, ведь написать понятный, простой и осмыслен‑что биржам ссылок уже сейчас необходи- ный текст с постоянно повторяющимися словами в строго заданном формате – весьма непростая задача.мо становиться на путь повышения каче-ства площадок. Впрочем, такая ситуация Не прошло и пары месяцев, как мы поняли, что проделали эту сложную работу совсем не зря, наблюдая, как наши позициине  стала для  кого-то  громом среди ясно- в поисковиках стремительно стали подниматься. А уже спустяго неба: представители Яндекса не едино- полгода они по самым конкурентным запросам Forex и «Фо‑жды предрекали «смерть» платных ссылок. рекс» вышли на 2 место, что на первых этапах работы казалось практически невозможным.2 . возрастает значение внутреннихфакторовФакторы, которые поддаются влияниюоптимизаторов, стали гораздо менее
  10. 10. Предисловие 9 Продвигать сайты стало сложнее. Да, было значимыми. Те  же, на  которые повлиять проделано много работы по разгрузке очень сложно, а  порой и  нереально, вы-оптимизаторского труда: создавались ссылочные шли на первый план. Что ж, против ломаагрегаторы, переводящие продвижение в автома‑ нет приема, а  на  любое действие проти-тический режим. И что же мы имеем сегодня? водействие найдется: оптимизаторам не-Необходимо буквально вручную прорабатывать обходимо повышать квалификацию, рабо-внутренние факторы и напрямую договариваться тать над своим подходом к продвижениюо размещении ссылок на качественных тематиче‑ и сосредотачивать внимание на внутрен-ских площадках. Сроки продвижения растягивают‑ них факторах.ся. Конкуренция растет. 3 . Каждая тематика может иметь свои особенности продвижения Введение алгоритма машинного обуче- ния «Матрикснет» не  прошло бесследно: сейчас каждая конкретная тематика име- ет свою специфику продвижения, и  спе- цифика эта может зависеть еще и от типа запросов. Например, подходы к продвиже- нию однословного запроса и запроса более конкретного могут отличаться коренным образом. Технология продвижения многих запросов теперь еще и напрямую зависит от географической принадлежности сайта. Резюмируя все вышесказанное, подчерк- нем: продвигать сайты стало сложнее. Да, было проделано много работы по раз- грузке оптимизаторского труда: создава- лись ссылочные агрегаторы, переводящие продвижение в  автоматический режим. И что же мы имеем сегодня? Необходимо буквально вручную прорабатывать вну- тренние факторы и  напрямую договари- ваться о  размещении ссылок на  качест- венных тематических площадках. Сроки продвижения растягиваются. Конкурен- ция растет. Утешительным моментом в  сложившейся ситуации является ме- жду тем рост покупательской аудитории. К примеру, количество запросов «ноутбук», по данным Яндекс.Вордстат, за год вырос- ло с 1  589  943 (ноябрь 2009) до 2  591  179 (ноябрь 2010). Разумеется, конкретные по- казатели зависят от тематики, но в целом тенденция роста очевидна. По  мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования
  11. 11. 10 Предисловиеувеличивается. Разумно предположить, Наша книга поможет вам удержатьсячто в таких условиях достичь положитель- на плаву, адаптироваться к изменившимсяного результата можно быстрее, если воз- условиям и переориентировать свою стратегиюдействовать на все возможные факторы, на внутренние факторы.пусть даже некоторые кажутся пустяко-выми. Помните о том, что многие из них,накладываясь друг на друга, при оценкевлияния на ранжирование считаются с ку-мулятивным эффектом. Согласитесь, луч-ше сделать все, что в ваших силах, и видетьрезультат стараний, чем что-то упуститьи  размышлять, что  же конкретно. Имен-но этому принципу я  следую в  своейдеятельности. Для  анализа потенциалавнутренних факторов под моим руковод-ством разработана аналитическая систе-ма «СайтРепорт». С  ее помощью можновоздействовать практически на  все фак-торы, описанные в этой книге. Подробноо возможностях «СайтРепорт» вы прочте-те в приложении. Там же вы найдете ин-формацию об  акциях и  скидочных купо-нах на мои семинары и консалтинговыеуслуги.Наша книга поможет вам удержатьсяна плаву, адаптироваться к изменившим-ся условиям и  переориентировать своюстратегию на внутренние факторы. Есливы решите углубить свои знания еще боль-ше и  информации в  этой книге для васокажется недостаточно, вы можете полу-чить подкрепление почерпнутым знаниямна одноименном платном семинаре «оп-тимизация сайтов: задействуем вну-тренние факторы», который проводит-ся раз в год. На семинаре вы поучаствуетев разборе реальных сайтов слушателей, за-дадите интересующие вас вопросы и полу-чите особые бонусы.
  12. 12. введение в продвижение сайтов в ы можете смело пропустить эту часть, если считаете себя опыт- ным оптимизатором. Информация, представленная здесь, будет полезна тем, кто  только начинает свою деятельность на поприще продвижения сайтов. Поисковое продвижение сайтов – это ком- плекс работ, направленных на улучшение позиций веб-ресурса в выдаче поисковых систем. Цель этих мероприятий  – извле- чение коммерческой выгоды за счет при- влечения на сайт посетителей из поиско- вых систем. Существуют 3 способа продвижения сайтов: воздействие на внутренние факторы; воздействие на внешние факторы; воздействие на поведенческие факторы. Также продвижение сайтов часто делят по типам факторов, на которые произво- дится влияние со стороны оптимизатора. внутренние факторы  – это все работы, проводимые над  сайтом, а  также домен и серверные настройки. внешние факторы – это использование рекомендательных ссылок, размещаемых на внешних ресурсах. Поведенческие факторы  – статистиче- ская информация о посетителях сайта, со- бираемая поисковыми системами. Внутренние и внешние факторы подраз- деляются на динамические и статичные. Первые учитывают статистику, накоплен- ную за  некоторый временной промежу- ток, например, возраст сайта, динамику
  13. 13. 12 Введение в продвижение сайтовприроста рекомендательных ссылок. Ста- МненИетичные факторы учитывают текущиезначения.Для эффективного продвижения необхо- П родвигать сайты можно разными способами. Эти способы можно разделять по многим критериям, например по степенидимо использовать все три вышеперечис- соответствия рекомендациям поисковых си‑ленных способа. Они неразделимы и дол- стем (черные и белые методы). Поисковикижны использоваться в комплексе. Только плохо относятся к сайтам, использующим методы, которые вводят алгоритм в заблуждение.такой подход позволяет добиваться успе- К черным методам относится:ха в SEO. • клоакинг (показ роботу поисковой системы другого контента, отличного от того, который увидит пользователь, например текста, содержащего длинные списки ключевых0.1. Понятие о внутренних слов), факторах • накрутка поведенческих факторов, когда веб‑мастер эму‑ Верстка (HTML-теги) лирует интерес к своему сайту со стороны пользователя. Покупку рекламных ссылок обычно называют серымиЭта группа факторов учитывает правиль- методами. Получается так, потому что поисковики хотели быность верстки страниц с точки зрения ме- чтобы никто не покупал ссылок и не воздействовал подобнымждународного стандарта W3C. В  этом образом на алгоритм, однако данная практика, несмотряплане важны HTML-теги, наделенные ло- на такое отношение, стала общепринятой. Поэтому серьезныегическим смыслом: заголовок страницы, санкции за покупку ссылок со стороны поисковиков сейчас не применяются.заголовки абзацев, смысловые выделе- Когда говорят о «белой» оптимизации, в основном подразуме‑ния текста, метатеги и др. Поисковые си- вают оптимизацию внутренних факторов и создание информа‑стемы учитывают текстовое содержание ционных поводов в сети для получения ссылок и повышенияэтих тегов и по ним определяют содержа- авторитетности.ние страниц. Обратите внимание: смыс-ловые теги не должны пересекаться другс другом, например, заголовок не долженбыть ссылкой. ТекстИмеет значение не  только текстовое на-полнение страниц, но и ключевые слова,уникальность текста, объем информациии другие моменты. Очень важно наполнятьсайт уникальным и полезным для посети-телей контентом, кроме того, нельзя дуб-лировать тексты на разных его страницах. Настройки сервераНастройки сервера – это инструкция, ко-торую получает поисковый робот, захо-дя на  каждую страницу. Эти настройкииспользуются также при  перемещениистраниц или  их  удалении с  сайта. Важ-но правильно настраивать эти инструк-ции, поскольку даже незначительныена  первый взгляд ошибки в  серверных
  14. 14. Введение в продвижение сайтов 13 настройках могут стать фатальными для процесса продвижения сайта. URL Воздействие на  URL-факторы в  первую очередь подразумевает использование в адресе страницы ключевых слов. Важен также вид URL, его формула, учитывается и длина. Одно из непреложных правил гла- сит: страница должна быть доступна толь- ко по одному URL. Возрастные факторы К возрастным факторам среди прочих от- носятся возраст сайта, страницы, URL, ди- намика прироста контента, частота добав- ления новых страниц. Географическое расположение Географическое расположение важно для  регионального продвижения. В  этом плане имеют значение указанные на сайте контакты и  адреса организации, а  также обозначенные в тексте страниц сайта регио- нальные пункты и подобная информация. Перелинковка Страницы сайта связаны между собой се- тью внутренних ссылок. К группе факто- ров перелинковки относятся схемы пе- релинковки, тексты внутренних ссылок, а также вес передаваемых ссылок. Кроме того, имеет значение актуальность ссы- лок, а именно наличие переходов посети- телей по ним. CMS Важно содержание и тип сайта, вид CMS, факт использования бесплатных шабло- Настройки сервера – это инструкция, нов, тип движка, наличие особых блоков которую получает поисковый робот, заходя на сайте.на каждую страницу. Эти настройки используются Инструкции для поисковых системтакже при перемещении страниц или их удалениис сайта. Важно правильно настраивать эти Имеет значение наличие и содержание ин-инструкции, поскольку даже незначительные струкции robots.txt, карты сайта sitemap.xml,на первый взгляд ошибки в серверных настройках их доступность для индексации.могут стать фатальными для процесса продвиже‑ Резюме: Внутренние факто-ния сайта. ры  – самое обширное направление
  15. 15. 14 Введение в продвижение сайтов в  поисковом продвижении. Воздей- Важно наличие ключевых слов в тексте ствие на них не поддается автома- ссылки, а также сама форма словосочета‑ тизации и является самым затрат- ния: прямое вхождение, словоформа, разбавление ным направлением работ с  точки ключевых вхождений, уникальность текста ссылки. зрения временных ресурсов. между Имеет значение и текст, окружающий анкор тем игра действительно стоит свеч: ссылки. грамотный подход к использованию внутренних факторов позволяет до- стигать значительных результатов и на несколько шагов опережать кон- курентов. Преимущество внутрен- них факторов заключается в  том, что  большая часть работ прово- дится единоразово. Из этого правила есть исключения, но обычно 20% уси- лий в этом направлении позволяют достигать 80 % результатов. Сей- час и в ближайшем будущем именно внутренние факторы «задают тон» в продвижении сайтов.0.2. Понятие о внешних факторах Вес внешних рекомендательных ссылокК  этой группе относится большое количе-ство факторов, косвенно характеризующихкачество площадки, размещающей рекомен-дательную ссылку: возраст площадки, уни-кальность текстов, количество размещен-ных рекомендательных ссылок, наличиедонора в  Яндекс.Каталоге, позиции сайтав ПС, уровень вложенности страницы-доно-ра, количество контента на странице, авто-ритетность сайта-донора и другие факторы. Содержание текста рекомендательныхссылокВажно наличие ключевых слов в  текстессылки, а  также сама форма словосоче-тания: прямое вхождение, словоформа,разбавление ключевых вхождений, уни-кальность текста ссылки. Имеет значениеи текст, окружающий анкор ссылки. Статистика прироста внешних ссылокСуществуют (и  не  должны оставатьсябез  внимания) динамические факторы,
  16. 16. Введение в продвижение сайтов 15 среди которых  – плавность прироста ре- комендательных ссылок, соотношение их прироста в месяц и общей массы, плот- ность ключевых слов в анкор-листе. Резюме: Воздействуют на внешние факторы двумя основными спосо- бами: ищут площадки для  разме- щения ссылок либо отправляются на  специализированные биржи сай- тов и статей. Однако покупка ссы- лок легко поддается автоматизации с помощью ссылочных агрегаторов, поэтому значение внешних факто- ров сейчас не так велико, как раньше, и продолжает снижаться дальше. 0.3. Понятие о поведенческих факторах Удовлетворенность пользователей со- держанием сайта Чтобы на первых страницах выдачи оказы- вались исключительно полезные для поль- зователей сайты, разработчики поиско- вых систем «обучают» своих детищ сбору и анализу статистики поведения посетите- лей сайта. По ряду косвенных признаков поисковый робот «соображает», насколь- ко пользователь был удовлетворен резуль- татами поиска и собственно содержимым конкретного сайта. В силах оптимизатора добиться более высокого уровня лояльно- сти пользователей. Для этого нужно поза- ботиться о качестве наполнения сайта. Чтобы на первых страницах выдачи Удобство пользования сайтом оказывались исключительно полезные Сайт должен быть не только содержатель-для пользователей сайты, разработчики поисковых ным, но и удобным. Пользователи не за-систем «обучают» своих детищ сбору и анализу держиваются на  сайтах, где невозможностатистики поведения посетителей сайта. По ряду быстро отыскать нужную информацию,косвенных признаков поисковый робот «сообража‑ а поисковые роботы умеют по косвеннымет», насколько пользователь был удовлетворен признакам определять, насколько ком-результатами поиска и собственно содержимым фортно будет чувствовать себя на  сайтеконкретного сайта. В силах оптимизатора добиться посетитель. Важно поработать с  юзаби-более высокого уровня лояльности пользователей. лити: качественно представить информа-Для этого нужно позаботиться о качестве наполне‑ цию, сделать ее доступной в пару кликов,ния сайта. а ее изучение незатруднительным.
  17. 17. 16 Введение в продвижение сайтов Переходы на сайт из иных источников ЛИКБеЗСчетчик Яндекс.Метрика определяет ста- Анкор ссылки (Anchor)тистику посещений сайта, отграничивая Это текстовое содержимое, находящееся между тегами.переходы с поисковых систем от иных ис- Синоним – «текст ссылки».точников. Сайт будет ранжироваться луч- Апдейтше, если его посещают также по прямому Апдейтом называют пополнение базы данных поисковойзаходу, из закладки или со сторонних ре- машины новой информацией. Выдача поисковых системсурсов. Ссылка, по которой переходят жи- меняется с различной частотой. В Google это происходит постоянно, в Яндексе апдейты случаются реже, несколько развые посетители, имеет большее значение. в неделю. В течение дней между апдейтами выдача ЯндексаСсылка, которая простояла год, но ни при- практически не меняется. Исключение – такие тематикивлекла ни одного посетителя, справедливо и запросы, где присутствуют результаты работы специализиро‑может считаться бесполезной. ванных роботов, например новости или блоги. внешняя ссылка Статистика переходов на сайт из резуль- Это голосующая единица, дающая рекомендацию сайту,татов поиска на который она ведет. Понятие «внешняя» означает, что одинИмеет значение и то, пользуется ли сайт сайт ссылается на другой, в отличие от внутренних ссылок, которые перенаправляют пользователя в рамках одного сайта.спросом у пользователей поисковой систе- Внешние ссылки помогают поисковым системам определитьмы. Разумно предположить, что сайт из- содержимое страниц, а также их значимость. Небезоснова‑вестной компании и / или компании, услу- тельно предполагается, что на более качественный сайт в Сетигами которой посетитель уже пользовался размещено большее количество внешних ссылок. Существуюти остался доволен, привлечет больше вни- специализированные биржи для работы с такими ссылками. Кроме того, уже несколько лет оптимизаторы пользуютсямания. Если, несмотря на высокие пози- агрегаторами – автоматизированными системами, которыеции, сайт имеет низкий CTR  – он может позволяют решить вопрос покупки ссылок практическипотерять преимущество в ранжировании. без ручного труда. внутренняя ссылка Прочие источники статистики Так называют ссылку, ведущую на другую страницу того жеПортфель поведенческих факторов все на- сайта. Понятие «внутренняя» означает, что одна страницаращивается. Возникают новые источники ссылается на другую в рамках одного ресурса, «внутри» него. Внутренние ссылки влияют на перераспределение веса междустатистики вроде ссылок в почтовой пере- страницами, этот процесс носит название перелинковки. Пере‑писке или оценок «Like» («Мне нравится») линковка – один из важных моментов внутренней оптимиза‑в социальных сетях. ции сайта, который мастерски используют в своих интересах опытные SEO‑специалисты. Резюме: Поведенческие факторы уже вЧ стали самым значимым фактором. Аббревиатура расшифровывается как «высокочастотный». Однако тенденции развития поиско- Обычно этим термином обозначают наиболее часто вводимые вых систем явно направлены в сторо- запросы. Нужно понимать, что частотность, пусть и является ну улучшения анализа поведенческих спутником конкуренции, напрямую с ней не связана: нередко факторов, так что в будущем стоит можно встретить крайне конкурентные запросы, которые не являются высокочастотными. ожидать постепенного повышения Донор, Акцептор значимости этой группы факторов. Донором называют страницу, на которой размещена рекомен‑ дательная ссылка. Соответственно, акцептором в поисковом продвижении обозначают страницу, на которую эта ссылка0.4. Комплексный подход ведет. к продвижению сайтов Дублированный контент Обозначает неуникальный, существующее где‑то еще в Интер‑В  деле продвижения сайтов важен ком- нете контент. Поисковые системы негативно воспринимаютплексный подход: оптимизатор должен дубликаты, поскольку с ними связаны проблемы хранениявоздействовать на все группы факторов. и обработки «мусорных» данных.
  18. 18. Введение в продвижение сайтов 17Индекс При  таком раскладе возникает синер-Это база данных поисковой системы, хранилище всех гия, и значение каждого фактора в груп-документов, собранных в Сети. Поиск осуществляется только пе возрастает. Подобный подход возможенпо тем документам, которые в данный момент временисодержатся в индексе поисковых систем. за счет планирования стратегии продви- жения, представляющей собой план дол-КонверсияТак называется отношение количества посетителей сайта, госрочного последовательного захватасовершивших какое‑либо целевое действие, к общему коли‑ позиций в  поисковых системах. Давайтечеству привлеченных посетителей. Целевым действием может разберем такую стратегию.быть регистрация в сервисе, звонок, заказ услуги или покупкатовара, подписка на рассылку, добавление сайта в закладки, Этап 1: Подготовка сайтаскачивание файла и т. п. к продвижениюнЧ Составление семантического ядраАббревиатура расшифровывается как «низкочастотный».Низкочастотными называют те запросы, которые пользо‑ Составление семантического ядра – важ-ватели поисковых систем вводят редко. Многие из таких нейший этап в продвижении сайта. На пер-запросов вводят раз в месяц и даже реже. НЧ‑запрос может вый взгляд может показаться, что техноло-быть тем не менее высококонкурентным. Продвигать такие гия подбора ключевых слов незатейлива,запросы проще. Кроме того, тенденция развития поведенияпользователей – стремление к уточнению запросов, поэтому но это не так. Большинство оптимизато-с каждым годом доля НЧ‑запросов возрастает, а ВЧ падает. ров совершают фатальные ошибки ужеКак правило, «низкочастотники» выигрывают в трафике на этой стадии. В действительности «не-за счет охвата огромной массы запросов. затейливый» процесс подбора и проверкиПокупка ссылок запросов, например, для интернет-магази-Цель этого мероприятия – улучшение позиций сайта по за‑ на бытовой техники, может занять у опти-просам, содержащимся в тексте ссылки. Существуют разные мизатора несколько дней.источники покупки ссылок: биржи, ручной обмен, размещениестатей и т. п. Анализ тематикиПС Сейчас, когда алгоритмы используют тех-Так сокращенно называют поисковую систему. Для оптимиза‑ нологию машинного обучения, каждаятора наибольший интерес представляют поисковые системыЯндекс, Google, Mail.ru. Некогда лидировавшая на рынке тематика может иметь свои особенностипоиска система Rambler сейчас при продвижении всерьез в  продвижении. Важно провести анализне рассматривается, поскольку обеспечивает совсем незначи‑ конкурентов в топ-10 – топ-30, выделитьтельное количество посетителей. среди них сайты, похожие на ваш, подсчи-Результаты поиска тать средние значения факторов ранжиро-Это ответ поисковой системы на запрос пользователя. вания и сделать все «под копирку».При стандартных настройках на первой странице результатовпоиска в Яндекс и Google оказывается всего десять сайтов, Выбор входных страницпоэтому большинство договоров на SEO‑услуги предполагаютвывод именно в десятку. При  выборе входных страниц важно учесть два правила. Во-первых, чем мень-РелевантностьПод релевантностью понимают меру схожести и применяют ше запросов продвигается на одну страни-это понятие в SEO при оценке соответствия результатов поиска цу, тем лучше. Не бывает много входныхзапросу пользователя. Понятие «релевантная запросу страни‑ страниц, бывает много запросов. Поэтому,ца» используется также в момент выбора входной страницы если вы решили продвигать большое ко-(страницы, на которую будет попадать посетитель из поиско‑ личество запросов, а подходящих страницвых систем). Часто в качестве входной страницы выбираютнаиболее релевантную. нет, не старайтесь уместить ключи на уже существующих, лучше создавайте новыеСниппетЭто описание сайта в результатах поиска. Традиционно сниппет страницы. Во-вторых, на входной страни-берется из текста страницы. При его формировании также це посетитель обязательно должен найтимогут быть использованы другие источники, например, то, за чем он пришел на сайт.
  19. 19. 18 Введение в продвижение сайтов Составление технического задания описание сайта в Яндекс.Каталоге или Description. Сниппет мо‑на написание текстов жет содержать разделы сайта, дату, новости, телефон и адрес компании. Привлекательный для пользователя сниппет можетПодготовка текстов  – важный этап, существенно увеличить посещаемость сайта.и ошибки здесь обходятся дорого. Поэто- СЧму техническое задание (ТЗ) на написание Аббревиатура расшифровывается как «среднечастотный».текстов должен подготовить опытный SEO- Этим термином обозначают нечто среднее между высокоча‑специалист. В этом документе должны со- стотным и низкочастотным запросом.держаться подробные указания: объем Сквозняктекста на страницах, употребляемые клю- Сквозной называют ссылку, размещенную на многихчевые слова, их количество, рекомендации страницах сайта. «Сквозняки» дублируются либо между всеми страницами сайта, либо внутри какого‑то раздела. Они,по составлению заголовков. После написа- как правило, «зашиты» в шаблон.ния текстов их нужно проверить на соот- трафикветствие требованиям ТЗ. Это синоним понятия «количество посетителей сайта». Подготовка текстов Семантическое ядро Подразумевается набор запросов, по которым продвигаетсяТексты должны не только содержать клю- сайт. Составление семантического ядра – очень важный, одна‑чевые слова, но  также быть полезными ко сложный и долгий процесс. Семантическое ядро для обыч‑и удобочитаемыми для посетителей. Не ре- ного интернет‑магазина содержит несколько тысяч запросов, для некоторых крупных сайтов их количество исчисляетсякомендую прибегать к  услугам дешевых десятками тысяч.неопытных SEO-копирайтеров, за  каче- тИЦство стоит переплатить. В первую очередь Аббревиатура расшифровывается как «тематический индекстексты должны продавать. В книге мы рас- цитирования». ТИЦ – это числовая величина, характери‑смотрим подход к продвижению, при кото- зующая авторитетность того или иного сайта, с точки зренияром достигается баланс между SEO и про- Яндекса. Рассчитывается ТИЦ на основании качества и ко‑дающей способностью текстов. личества ссылающихся на данный сайт источников с учетом динамики прироста этих ссылок. Аудит внутренних факторовНеобходимо провести полную диагности-ку сайта, выявить ошибки, обнаружить об-ласти с незадействованным потенциалом.После этого следует устранить недоработ-ки и подстроить сайт под требования и ре-комендации поисковых систем. Составление технического заданияна доработку сайтаЗадача оптимизатора – подготовить пол-ное и понятное ТЗ для веб-программиста,проконтролировать выполнение рабо-ты и принять результат. Без привлеченияпрограммиста внести все правки удаст-ся только в том случае, если оптимизаторсам уже несколько лет работает с CMS-си-стемами, умеет управлять базами данныхи знает языки программирования. Доработка сайта под SEO
  20. 20. Введение в продвижение сайтов 19 Лучше изначально делать сайт под  SEO, чем «натягивать» SEO на сайт. Но, к сожа- лению, культура создания сайтов под SEO развита у нас очень слабо: людей, способ- ных делать такие сайты, можно пересчи- тать по пальцам. Несмотря на то, что мно- гие компании, предоставляющие услуги комплексного интернет-маркетинга, уве- ряют, что  делают «заточенные» под  SEO сайты, на поверку оказывается, что лишь единицы могут похвастаться слаженной работой специалистов. В итоге часто на вы- ходе получается сайт, который оптимизато- рам приходится значительно дорабатывать под нужды SEO. Причем доработки могут быть очень серьезными, вплоть до сущест- венных изменений в структуре сайта и его программной части. Тем не менее без них об эффективном продвижении сайта в по- исковых системах говорить не приходится. Этап 2: Продвижение сайта Покупка рекомендательных ссылок Работа над  внешними факторами в  це- лом сводится к  покупке рекомендатель- ных ссылок. На сегодняшний день с этим лучше всего справляются ссылочные агре- гаторы, позволяющие полностью автома- тизировать процесс: вам нужно лишь ука- Не стоит тешиться иллюзией, будто ваш зать запросы и настроить покупку ссылок. веб‑мастер, наделавший ошибок Привлечение бесплатных рекоменда-при верстке и программировании сайта, исправит тельных ссылоких по вашему новому ТЗ и не допустит ни однойновой оплошности. К примеру, он может поставить Большое количество ссылок можно добытьредирект 302 вместо 301. Посетителям от этого бесплатно. На их поиск придется затратитьхуже не станет, но поисковые системы могут вас немало времени, но, если подойти к это-неправильно «понять», и для продвижения му процессу с  умом, многие бесплатныев поиске такое «пустяковое» различие может стать ссылки будут иметь гораздо больший вес,фатальным. Важно не просто проверить исполне‑ чем покупные. Этот вопрос подробно ра-ние рекомендаций по ТЗ, а провести полноценный зобран на  моем DVD-семинаре «Продви-повторный аудит, иначе новые ошибки могут жение сайта: источники привлечения вне-остаться незамеченными. Приготовьтесь к тому, шних ссылок».что аудит придется проводить несколько раз, Повторный аудит внутренних факторови только после проведения контрольного анализа,подтверждающего, что ошибок больше нет, можно Подготовка дополнительных текстовбудет вздохнуть спокойно. Повторная доработка сайта под SEO

×