Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords

296 views

Published on

  • Be the first to comment

!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords

  1. 1. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013Как добиваться результатав контекстно-медийнойсети Google
  2. 2. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  3. 3. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  4. 4. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  5. 5. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  6. 6. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  7. 7. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
  8. 8. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в миреОгромный охват:• 80% аудитории Рунета (56 млн пользователей)• > 30 000 сайтов в зоне .ru• > 550 миллионов показов рекламы в деньГарантированное качество инвентаря:• жесткий контроль над контентом (brand safe/familysafe)• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spamfree)• постоянный мониторинг сети
  9. 9. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.ОХВАТЧ А С Т О Т АОхват > 80%> 300 Показов/ПользователяКонтекстно-медийнаясеть Google> 550 миллионовпоказов рекламы вденьТехнологииопределенияконтекстаГибкостьнастроекАвтоматизацияНовые видытаргетингаРекламнаяёмкостьSource: comScore 2011КМС Google – одна из крупнейших в России
  10. 10. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”Виды таргетинга в контекстно-медийной сетиИнтересыРемаркетингВозрастПолМестаразмещенияТемыКлючевые слова
  11. 11. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”МестаразмещенияВыбор из тысяч сайтов сети для прямогоразмещения:1. YouTube > 130 млн показов в день*2. Avito.ru > 100 млн показов в день*3. Auto.ru > 15 млн показов в день*4. Ask.fm > 10 млн показов в день*5. Translate.ru > 2 млн показов в день*… более 30 000 сайтов > 300 млн показов в день*Виды таргетинга в контекстно-медийной сетиСовет: Используйте Google AdPlanner для планированияразмещений и выбора правильных форматов.
  12. 12. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.КОНТЕКСТНЫЙ“где находятсяпользователи”ТемыВиды таргетинга в контекстно-медийной сетиСовет: Используйте все форматы баннеров иобъявлений. Запускайте отдельные кампании.
  13. 13. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.КОНТЕКСТНЫЙ“где находятсяпользователи”Ключевые словаВиды таргетинга в контекстно-медийной сетиСовет:Создавайтеиндивидуальныеобъявления подкаждоеключевое слово
  14. 14. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”ИнтересыПользователь посещаетсайты определённыхтематик…...и он увидит рекламупо соответствующимтематикамПутешествияАвтомобилиЭкстремальные видыспортаПутешествияАвтомобилиЭкстремальные видыспортаВиды таргетинга в контекстно-медийной сетиСовет: Используйте все форматыбаннеров и объявлений.Запускайте отдельные кампании.
  15. 15. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”РемаркетингВиды таргетинга в контекстно-медийной сетиСовет:Используйте различныесценарии (в т.ч.таргетируйте и тех, ктоуже совершил покупку).Таргетируйте все страныи все языки.Включайте оптимизаторконверсий
  16. 16. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”ВозрастПолВиды таргетинга в контекстно-медийной сети65+Совет:Используйтетаргетинг по полуи возрасту какосновной, и какдополнительный,но неограничивайтеим другиетаргетинги
  17. 17. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”Использование таргетингов раздельноИнтересыРемаркетингВозрастПолМестаразмещенияТемыКлючевые слова
  18. 18. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Пересечение таргетингов
  19. 19. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Корректировка ставок для разных таргетинговВозраст
  20. 20. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Оптимизация рекламных кампаний в КМСОтслеживание конверсий при помощи кода конверсии AdWordsНовый вид конверсии – Звонок с сайта (Отслеживание событий)NEW
  21. 21. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Оптимизация рекламных кампаний в КМС1. Работа с площадками (исключение и управление вручную)
  22. 22. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Оптимизация рекламных кампаний в КМС2. Оптимизация ключевых слов и добавление минус-слов
  23. 23. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Оптимизация рекламных кампаний в КМС3. Корректировка ставок для тем и исключение тем4. Корректировка ставок для категорий интересов и исключениекатегорий интересов5. Корректировка ставок для аудиторий ремаркетинга и ихисключение6. Корректировка ставок по полу и возрасту и исключениеполовозрастных групп
  24. 24. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Оптимизация рекламных кампаний в КМС7. Исключение категорий мест размещения
  25. 25. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Расширенные кампании для контекстно-медийной сетиКорректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствамВремя Местоположение Устройство
  26. 26. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 26Простая корректировка ставок для любого местоположенияРоссияУкраинаКалуга, РоссияМосква, РоссияСанкт-Петербург, Россия+0%+0%+0%+0%+0%ЦелевыеместоположенияИтого – все местоположенияИтого – все прочие местоположенияИтого – все местоположенияКорректировкаставкиРоссияУкраинаКалуга, РоссияМосква, РоссияСанкт-Петербург, Россия+0%+0%+0%+0%+0%
  27. 27. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 27Простая корректировка ставок для различных устройствРоссияУкраинаКалуга, РоссияМосква, Россия+0%+0%+0%+0%Целевые устройстваИтого – все устройстваИтого – все устройстваКорректировкаставкиНастольные и портативные компьютерыМобильные устройства с полнофункциональнымвеб-браузеромПланшетные ПК с полнофункциональным браузеромФиксировано: +0%+20%Фиксировано: +0%
  28. 28. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.28Оптимизатор медийных кампанийОптимизируяставки и местаразмещения, взависимости отэффективностиОптимизацияНацеливаниенарелевантныеместаразмещенияТаргетингПодключая итестируяновые местаразмещенияРасширениеАнализируястраницуперехода иисториюразмещенияURLАнализ
  29. 29. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Форматы объявлений:• Графические (jpg, gif, swf)• 468 x 60• 728 x 90• 250 x 250• 200 x 200• 336 x 280• 300 x 250• 120 x 600• 160 x 600• 320 x 50• Текстовые• Видео– Видеобаннеры– Пре-роллыИспользуйте все форматы баннеров и объявлений29
  30. 30. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.30В 2013 году в GoogleAdWords запускаетсяновый форматграфическихобъявлений –240х400Новый формат в КМС Google – 240x400 Comingsoon
  31. 31. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.31Форматы с оплатой за вовлечениеОбъявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagementBETA
  32. 32. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.УРОВЕНЬКОНВЕРСИИвысокийнизкийСТОИМОСТЬ КОНВЕРСИИнизкая высокаяРЕМАРКЕТИНГТАРГЕТИНГПО КЛЮЧЕВЫМСЛОВАМОПТИМИЗАТОРМЕДИЙНЫХКАМПАНИЙТАРГЕТИНГПОИНТЕРЕСАММЕСТАРАЗМЕЩЕНИЯТЕМЫДобивайтесь результата, используя все форматы и все видытаргетинга
  33. 33. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Илья СидоровGoogle RussiaМарт 2013Спасибо за внимание!

×