Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Audience profile presentation

394 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Audience profile presentation

  1. 1. Портрет аудитории сайта. Маслом
  2. 2. Знание аудитории позволяет 1) Сделать сайт интереснее и увеличить продажи 2) Управлять составом аудитории и повысить KPI 3) Показать ценность рекламных мест 2
  3. 3. Ищем образПодбираем содержание для аудитории Мужчины • Все ездят на 40 – 45 лет одинаковых авто?Насколько они • Все занимаются спором?одинаковы? • Все со средним доходом? • Все женаты? • У всех дети? • Все курят? • У всех есть собака? • У всех есть страховка? • Все покупают книги? • … 3
  4. 4. Подбираем содержание для www.сайт_банка.ruФакт: 44% планируют завести детей Действие: создание раздела «Желающим стать родителями» Результат: увеличение заявок Окупилось? Да, одним ипотечным кредитом 4
  5. 5. Подбираем содержание для www.блог_бренда.ruФакт: ТВ реклама привлекла посетителей Пишем в блог: ниже Рунета выше Рунета • Покоряем Карелию Женщины • Каша на рыбалке • В снег после бани Мужчины • Ремонтируем танк • С детьми на снегоходах Возраст 25-44 В браке Результат: Большая семья 50 тыс. лояльных Работают Окупилось? Да, участие в промо Физический труд акциях 5
  6. 6. Подбираем краскиУправляем составом аудитории Ожидали Получилось 6
  7. 7. Состав аудитории www.сайт_автодилера.ruФакт: Ждали руководителей, а пришли Действие: изменениестуденты рекламной стратегии Купи зачётное авто! Несолидно для шефа Ожидали Получили Исправили Руководители Результат: Больше заявок на test Студенты drive Окупилось? Да, ценой Прочие скидки на одно авто 7
  8. 8. Состав аудитории для приложения в соцсетяхФакт: Ждали студентов, а пришли Действие: изменениеспециалисты рекламной стратегии Работа с гибким Узнай графиком особенности приготовления гамбургера! Ожидали Получили Исправили Студенты Результат: Наняли 50 человек Специалисты Окупилось? Да, экономия на кадровом Прочие агентстве 8
  9. 9. Продаѐм произведениеИщем уникальность и ценность аудитории 9
  10. 10. Ценность аудитории www.сайт_журнала.ru Задача: продать рекламные места ниже Рунета выше Рунета Действие: Рекламировать Живёт один (одна) Есть планшетПосудомоечная Не рекламировать машина wifi дома Результат: убеждение рекламодателя Есть кошка Окупилось? Да, выгодно продали Есть собака рекламные места 10
  11. 11. Ценность аудитории www.блог_бренда_пива.ru Задача: выбрать площадку для рекламы Действие: Выбор Площадки 2 Нужно Площадка 1 Площадка 2 Женщины МужчиныВозраст 25-44 В браке Результат: Привлечение целевых Большая семья посетителей Работают Окупилось? Да, Физический участие в промо труд акциях бренда 11
  12. 12. Рисуем портретOnline панель 292 000 респондентов Только для исследований Случайный отбор Все населѐнные пункты 12
  13. 13. Рисуем портретПрофиль Анкета Более 50 вопросов Может заполняться поэтапно Обновляется раз в год Проверяется 13
  14. 14. Рисуем портретПоследний штрих wwww.ваш_сайт.ru Отчѐт f=k(x+ny) + счётчик Репрезентативно Не отвлекает посетителей:  Не нужно опрашивать на сайте  Не нужно устанавливать софт 14
  15. 15. Вы узнали о посетителях больше и увеличили KPI 1) делая сайт интереснее 2) привлекая только нужных вам посетителей 3) повышая ценность рекламных мест 1 5
  16. 16. Нарисуйте портрет своей аудитории!www.openstat.ru/solutions

×