Конверсия. Александр Кузьмин

620 views

Published on

Конверсия
Александр Кузьмин

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
620
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Конверсия. Александр Кузьмин

  1. 1. Развиваем Ваш Бизнес в интернете Конверсия. Александр Кузьмин Коммерческий директор WebProfiters
  2. 2. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Стандартный подход к работе с конверсией Сделать кнопку «Заказать» больше красным Поднять ее повыше на странице Поставить на все остальные страницы в 6 местах Подъем конверсии с 0,1% до 5% обеспечен
  3. 3. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Well done, что-то точно купят!
  4. 4. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Результат налицо Настоящий digital-маркетолог
  5. 5. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг $ Дистрибуция Доверие к сайту бренду Рекламный трафик Цена Сезонность Экономика Конкуренты Интерфейс сайта Работа операторов Контент и подача
  6. 6. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Дистрибуция Нет в наличии – высокая конверсия обеспечена
  7. 7. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Дистрибуция – ключ к успеху
  8. 8. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Доверие в сайту
  9. 9. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Рекламный трафик - сегментируем 9
  10. 10. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Рекламный трафик - еще 10
  11. 11. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Рекламный трафик – и еще 11
  12. 12. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Не забывайте про ассоциированные конверсии Лицо клиента, который услышал про ассоциированные конверсии
  13. 13. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг 13 Кейс Повышение конверсии интернет- магазина издательства «Альпина Паблишер»
  14. 14. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Интерфейс сайта
  15. 15. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг 15 Навигация в процессе заказа
  16. 16. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Чем проще – тем лучше
  17. 17. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Результат тестирования Рост продаж составил 21,2%
  18. 18. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг 18 Повышение эффективности контекстной рекламы банка Ренессанс Кредит
  19. 19. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Подготовка к анализу Что необходимо сделать? •Максимальное дробление кампаний для дальнейшего анализа; •Проверка UTM-разметки; •Связка аккаунтов Adwords и Analytics; •Сравнение данных по кликам Яндекс.Директ и Google.Adwords и данных по посещениям GA.
  20. 20. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Как оценивать эффективность кампаний и ключевых слов?
  21. 21. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Анализ • Стоимость за заинтересованного во вкладе посетителя, перешедшего по объявлению в Яндекс.Директе в 1,7 раз больше, чем перешедшего по объявлению в Google Adwords; • Средняя стоимость за заинтересованного посетителя в тематических сетях более чем в 3 раза ниже, чем аналогичные показатели в поисковой рекламе; • И другие статистические наблюдения…
  22. 22. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Изменения Увеличение бюджета более эффективных сегментов: •Увеличение бюджета контекстно-медийной сети Google за счет поисковой сети Google; •Увеличение бюджета поисковой сети Яндекса за счет рекламной сети Яндекса •И другое… • Несоответствие ключевых слов и посадочных страниц; • Минус слова; • Несоответствие ключевых слов и текста объявлений; • Выделение «конкурентной» кампании с низкими ставками; • И другое… Кроме этого…
  23. 23. WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг Результаты 23 • Средняя цена за клик за 2 месяца снизилась с 1.15 у.е. до 0,87 у.е. • Показатель отказов по переходам по объявлениям контекстной рекламы снизился с 57,02% до 49,37%. • Средняя стоимость за заинтересованного посетителя снизилась с 2.68 у.е. до 1.72 у.е. Эффективность контекстной рекламы выросла на 56,7%
  24. 24. WebProfiters — маркетинг с результатом Используйте здравый смысл, подкрепляйте его данными! Веб-аналитика – это не знание того, как работает Google Analytics, а Google Analytics – это не счетчик, а система веб-анализа (иначе бы она называлась бы Google Statistics) Задача анализа – решать бизнес-задачи
  25. 25. Спасибо за внимание! Вопросы? 25 Александр Кузьмин alex.kuzmin@webprofiters.ru +7 (910) 405-02-04

×