Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, ТВ и VOD: Качественная синергия

90 views

Published on

Ольга Филипук
ivi.ru

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

РИФ 2016, ТВ и VOD: Качественная синергия

  1. 1. © ivi.ru ТВ и VOD: Качественная синергия
  2. 2. © ivi.ru Единство различий Дополнение линейного ТВ и VOD друг другом
  3. 3. © ivi.ru3 TV • Знакомая среда потребления • Повсеместное владение устройством для смотрения • Бесплатность доступа • Контент высокого качества • Мгновенное погружение в смотрение. • Четкая сегментация аудитории VOD • Возможность выбора контента • Возможность выбора времени взаимодействия с контентом • Возможность выбора устройства взаимодействия с контентом • Наличие обратной связи от пользователей Базовые противопоставления ТВ и Интернет сред
  4. 4. © ivi.ru4 TV + собственные VOD ресурсы • Захват зрителей других каналов через отложенное смотрение • Обратная связь по контенту • Захват зрителей на других устройствах Персонифицированное VOD + ivi TV • Отказ от зрительской сегментации благодаря персонализированным сервисам • Внедрение знакомой механики на знакомых устройствах (SMART TV) • Мгновенное вовлечение в смотрение в ivi TV (wow-точки) Современная синергия ТВ и Интернет сред Синергия сред продлевает срок жизни контента и дает внятную контентную аналитику.
  5. 5. © ivi.ru Жизнь контента в ТВ и VOD Среда влияет на жизнь контента
  6. 6. © ivi.ru Срок жизни серий на VOD на примере сериала МЕТОД 6 01.11.2015 08.11.2015 15.11.2015 22.11.2015 29.11.2015 06.12.2015 13.12.2015 Показ серий по ТВ по воскресеньям, открытие прав по вторникам Серия 1 - 20.10.2015 Серия 2 - 20.10.2015 Серия 3 - 27.10.2015 Серия 4 - 27.10.2015 Серия 5 - 03.11.2015 Серия 6 - 03.11.2015 Серия 7 - 10.11.2015 Серия 8 - 10.11.2015 По мере продвижения сериала в эфире прошлые серии набирают большую популярность на VOD
  7. 7. © ivi.ru Территориальные премьеры зарубежных сериалов на примере «Череп и Кости» 7 Появление сериала в эфире даже через несколько месяцев после территориальной премьеры на VOD получает дополнительную жизнь в просмотрах 1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц Премьера сериала на эфирном ТВ
  8. 8. © ivi.ru Музыкальные клипы в TV среде живут много лучше, чем в VOD 8 ivi.tv Music VOD Количество показов на Ivi TV по сравнению с Music VOD ivi.tv Music VOD Длительность на UV в часах на Ivi TV по сравнению с Music VOD
  9. 9. © ivi.ru Взаимная полезность
  10. 10. © ivi.ru ТВ и VOD выводы 10 Эфир на ТВ обеспечивает мощнейшее продвижение контенту Подхват на VOD затягивает в смотрение аудиторию других каналов и удерживает с контентом аудиторию через другие устройства смотрения Для нового премиального контента угрозы по потерям в смотрении по ТВ за счет VOD минимальны Только VOD может дать стопроцентно точную контентную аналитику
  11. 11. © ivi.ru Спасибо за внимание 127015, Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, с.5, 4 этаж

×