Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, ПРАКТИКА // Кто сильнее: аналитика инфоповодов в СМИ и соцсетях?

155 views

Published on

Надежда Седова
Интерфакс

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

РИФ 2016, ПРАКТИКА // Кто сильнее: аналитика инфоповодов в СМИ и соцсетях?

  1. 1. История непростых запросов WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  2. 2. Защита и прогноз Мониторинг сотрудников и партнеров Анализ гейткиперов и их влияния на инфополе Мониторинг случайностей инфополя Мониторинг репутации и маркетинговых рисков WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  3. 3. Событие и источник Гейткипер и канал распространения Достижение аудитории WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  4. 4. Формирование повестки дня для широкой аудитории Фильтрация через гейткипера (с учетом веса гейткипера) Локальная реальность WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  5. 5. СМИ СОЦМЕДИА Вес автора (с учетом его социального и профессионального капитала) х вес издания х переменный фактор доверия Вес автора и его социального капитала в отдельно взятом пространстве х вес сети WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  6. 6. WWW.SCAN-INTERFAX.RU Оценка инфоповода = вес первичного источника + вес автора + вес канала Максимальный охват = значимость события х вес источника х вес канала распространения Формула для СМИ как канала для достижения максимального охвата = Spi (значимость объекта, публикации, источника и автора) + анализ «силы высказывания» (оценка прямой передачи текста) + анализ SOV (общий арифметический показатель по тексту и частный показатель цитирования голоса в рамках сюжета)
  7. 7. СМИ СОЦМЕДИА Около 3 млн публикаций в месяц Наиболее массивные - ИА, новостные агрегаторы, печатные издания (КП и МК), ВГТРК Гейткиперы по SPi: ИА, Ведомости, Коммерсант, НТВ, 1 канал, Forbes, Lenta.ru Популярные темы – криминал и ЧП, политика и общество, спорт 558 млн сообщений в месяц* Наиболее массивные – соцсети и Twitter Гейткиперы в бизнес-тематике: растет доля Facebook – уже более 30% Топ-авторы Facebook по ER – журналисты, политики и общественные деятели Данные исследования BrandAnalytics , 2016 г.
  8. 8.  Активнее всего СМИ цитируют Facebook (более 430 тыс. раз в 2015 г.).  Второе место - Twitter, более 410 тыс.  Третье место - "ВКонтакте", более 330 тыс.  Лидеры по инфоповодам и контекстам – Twitter, Facebook, Instagram (кэпшены)  Тематика инфоповодов, активно транслируемых СМИ – политика и бизнес (кейс Сергея Полонского)  Основной критерий оценки - риски WWW.SCAN-INTERFAX.RU Данные исследования «СКАН», 2016 г.
  9. 9. Эдвард Сноуден и тайное знание Гленн Гринвальд The Guardian Бартон Геллман The Washington Post Мотивация: As soon as the journalists were able to work, everything that I had been trying to do was validated The most significant leak in U.S. History WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  10. 10. Журналиста «Коммерсанта» не пустили в музей «Гараж» с коляской Возмущение в Facebook (599 лайков, 63 шар) Публикация в газете «Метро», интернет-версии «Афиша», ряде других изданий. WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  11. 11. СПАСИБО! www.scan-interfax.ru WWW.SCAN-INTERFAX.RU

×