Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе

Никита Стрельников
CallTracking.ru

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

РИФ 2016, Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе

  1. 1. Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламе Никита Стрельников n.strelnikov@uiscom.ru
  2. 2. Что стоит за сквозной аналитикой?
  3. 3. Аналитический инструмент Сквозная аналитика
  4. 4. Экономические данные в автоматизированном режиме
  5. 5. Контроль бизнес-процессов Потерянная выгода
  6. 6. Контроль бизнес-процессов Сотрудники Показатели сотрудников
  7. 7. Контроль подрядчика по медийной рекламе
  8. 8. Оплата за размещение + контроль площадок по количеству конечных обращений. Из 10 площадок 5 работали «вхолостую» тратя 10% от рекламного бюджета. Оплата за размещение + пропорциональная оплата за каждый лид. Избежали лишних трат на «не уверенные» в себе площадки. Продвинутый форматЭлементарный формат
  9. 9. Контроль подрядчика по SEO
  10. 10. Как это делаем мы: Отчетный период — месяц 1 целевой посетитель (из органики и без учета брендовых запросов и запросов по телефонным номерам) = 1 руб. 1 качественное обращение = 870 руб. Вознаграждение за повышение конверсии на 0,1% и более. Фиксированная величина конверсии 0,43%
  11. 11. Контроль подрядчика по контекстной рекламе
  12. 12. Качество обращений с контекста Название Показы Клики Расход (у.е.) Обращения(О) Обращения в работе (ОР) CPO Конверсия ОР/О CoMagic_topovie_Moskva 9427 585 100 78 5 20 0,85% 6,41% CoMagic - Москва 16470 407 100 33 2 50 0,49% 6,06% CoMagic_Москва_Спец 8266 229 100 21 4 25 1,75% 19,05% CoMagic_topovie_Moskva _mobile 3600 529 100 7 2 50 0,38% 28,57% Эксперимент. Москва 15806 210 100 0 0 - 0,00% -
  13. 13. Примеры таких косяков: - в середине дня заканчивается рекламный бюджет кампании, на что нет никакой реакции от агентства (в тех случаях, когда это не обговорено) - «топовые» поисковые запросы выпадают из спецразмещения - «левый» трафик на сайт из-за недоработанных минус-слов Внедрение штрафов за явные «косяки»
  14. 14. Спасибо за внимание Никита Стрельников n.strelnikov@uiscom.ru

×