Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, Российский рынок видео-рекламы в 2016 году

Дмитрий Пашутин
ivi.ru

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

РИФ 2016, Российский рынок видео-рекламы в 2016 году

  1. 1. 2016 © ivi.ru Российский рынок видео-рекламы в 2016 году
  2. 2. 2 Тренды и ближайшие перспективы рынка Что мы видим: • Развитие большинства легальных игроков за счѐт партнѐрских сетей; • В 2016 году горизонт планирования сделок останется коротким; • После продолжительного периода унификации видеоформатов наметился процесс их диверсификации; Что будет дальше: • Рост видео инвентаря продолжится, преимущественно за счѐт короткого и непрофессионального видео; • Наметится рост outstream инвентаря; • Жѐсткая конкуренция с ТВ и отчасти новыми форматами за бюджеты рекламодателей; • Перераспределение аудитории нелегальных площадок приведѐт к росту профессионального инвентаря; • Рост числа игроков, продуктов и потенциальных точек продаж видео инвентаря; Что это значит? • Рынок рекламы в online-видео в ближайшей перспективе будет оставаться рынком покупателя; • Инвентарь и его стоимость будут фрагментироваться на основе качества контакта. • Агентства и рекламодатели будут наращивать экспертизу для работы с большим количеством продуктов и для оптимизации сплитов по маржинальности и целям рекламодателя;
  3. 3. 3 Всё большее значение будет приобретать качество контакта Отсутствие контроля за размещением влечет за собой низкое качество контакта пользователя с рекламным сообщением и обман рекламодателя. Viewability* – новая метрика контроля качества размещения рекламы 53% 92% На сайте Онлайн кинотеатра (без партнёрской сети) 50% не менее 2 сек Что это? Текущие показатели В среднем по рынку видео
  4. 4. 4 Качество размещения выражается в: • Доле видимых показов (Viewability) • % показов рекламы вне площадки / на партнерских сетях • Размере плеера и доли показов в полном экране Общая запоминаемость +35% Запоминаемость бренда +75% Показатели ivi.ru средняя Доля видимых показов 90% 72% % показов вне площадки 3% 47% % показов в полном экране (full screen) 18% 11% Доля показов в плеере большого размера 96% 12% Weborama исследование «Влияние качества трафика на бренд метрики», декабрь 2015 Что влияет на качество контакта и каково это влияние?
  5. 5. Спасибо за внимание! 2016 © ivi.ru | 127015, г. Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, стр. 5, этаж 4

×