Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Buďte tam, kde jsou vaši uživatelé.               Ale jak?             Patrick Zandl
Social Media Marketing • Určitě jste o tom slyšeli! • Je to velká věc! • Funguje to mnoha společnostem v USA   a Egyptě! •...
Bublinovitost sociálních médií   • Pozor na přehnaná očekávání.   • Když něco funguje v USA, nemusí to     fungovat v Česk...
č
                                
 
                        
             
           ě
       
                 
       ...
Sociální sítě a privatizace značek• Firmy se snaží “aktivovat” příznivce svých značek,  aby se stali jejich aktivními uživ...
Funguje to jen pro velké?     Odklízeč 09/2005: Musím konstatovat, že     PRIM neumí navrhnout hezké hodinky.     PRIM 09/...
Prim Chronomag LE• 3000 komentářů a  příspěvků ve fóru• 40 kusů hodinek á 20  000 Kč• 1 ks prodán v  charitativní aukci za...
Analýza sociálních sítí: technická   • vývoje počtů fanoušků   • poměry “opuštění” - odfanouškování     (noví versus odešl...
Analýza sociálních sítí: obsahová • stanovte si vaše téma a   uvědomte si, že FB/Twitter   nejsou jediné sítě. • vytipujte...
Měříme ROI• ROI = (výnosy – investice) / investice * 100• Investice: kolik investujete do sociálního  marketingu.• Výnosy:...
Děkuji za pozornosthttp://www.lupa.cz/serialy/analyza-a-monitoring-socialnich-siti/
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)

855 views

Published on

Presentace z konference IAC 2011 věnovaná marketingu v sociálních sítích a jeho vyhodnocení, nástrahám...

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)

  1. 1. Buďte tam, kde jsou vaši uživatelé. Ale jak? Patrick Zandl
  2. 2. Social Media Marketing • Určitě jste o tom slyšeli! • Je to velká věc! • Funguje to mnoha společnostem v USA a Egyptě! • Jenom vy žádnou osobně neznáte! • ... safryš, není to jen další bublina?
  3. 3. Bublinovitost sociálních médií • Pozor na přehnaná očekávání. • Když něco funguje v USA, nemusí to fungovat v Česku, rozdíl ve vnímání je pětiletka a kurz není 1$ = 1Kč. • Opatrně s věrozvěsty, opatrně s investicemi: vyzkoušejte a likvidujte neefektivní pozice.
  4. 4. č
 
 
 
 
 ě
 
 
 
 
 
 
 ů 
 
 

 
 ň 
 
 
 
 
 
 ř 
• 
 
 
 
 

  5. 5. Sociální sítě a privatizace značek• Firmy se snaží “aktivovat” příznivce svých značek, aby se stali jejich aktivními uživateli, spolutvůrci, “abasadory”.• Proč? Protože reklama jim dává jen málo prostoru pro přiblížení se zákazníkovi. Život se značkou je lepší.• Jenže proto musí copyright umřít.• Značka jako vyznání životního stylu.
  6. 6. Funguje to jen pro velké? Odklízeč 09/2005: Musím konstatovat, že PRIM neumí navrhnout hezké hodinky. PRIM 09/2005: No tak si je zkuste navrhnout sami, když jste tu takoví hodináři!02/2006 Tak tadyjsou verze, nakterých jsme seshodli...
  7. 7. Prim Chronomag LE• 3000 komentářů a příspěvků ve fóru• 40 kusů hodinek á 20 000 Kč• 1 ks prodán v charitativní aukci za 120 000 Kč.• obrat firmy v roce 2006: 22 mil Kč.• vyráběny jako Prim Linea sériově
  8. 8. Analýza sociálních sítí: technická • vývoje počtů fanoušků • poměry “opuštění” - odfanouškování (noví versus odešlí fanoušci) • počty zapojení (komentáře, foto atd) • reakční doba na komentáře • používá se spíše pro kontrolu vlastního týmu
  9. 9. Analýza sociálních sítí: obsahová • stanovte si vaše téma a uvědomte si, že FB/Twitter nejsou jediné sítě. • vytipujte si alfa uživatele a sledujte, o čem a jak hovoří • analýza vývoje nálad • měřte ROI na vašem primárním cíli
  10. 10. Měříme ROI• ROI = (výnosy – investice) / investice * 100• Investice: kolik investujete do sociálního marketingu.• Výnosy: kolik peněz sociální kampaně přinesou.• Nutná aproximace nebo ROI i u jiných typů kampaní.
  11. 11. Děkuji za pozornosthttp://www.lupa.cz/serialy/analyza-a-monitoring-socialnich-siti/

×