Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content mapping - online marketing meetup by Social Steps

332 views

Published on

Online marketing meetup prezentáció a content mappingről.

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Content mapping - online marketing meetup by Social Steps

  1. 1. Content mapping Tegyünk azért, hogy ne tévedjen el a tartalmunk
  2. 2. Kiss Tamás - Leadflow  Alapító, Digitális marketing stratéga (LeadFlow)  Minősített Inbound marketing szakértő (2013 óta)  Minősített Google Analytics & Google AdWords szakértő  tamas@leadflow.hu  hu.linkedin.com/in/iamtamas  LeadFlow  Digitális marketing ügynökség – az inbound marketing módszertanra építve  Google Partner  Marketingautomatizáló szoftver viszonteladó (Act-On, HubSpot, Marketo, SALESmanago)  B2B és B2C ügyfelek (többségében közép- és nagyvállalati)  Kereskedelem és ekereskedelem, FMCG  IT, Oktatás, Pénzügy, Telekommunikáció
  3. 3. A content mapping célja Megfelelő üzenet Megfelelő személynek Megfelelő időben  Megfelelő eszközön
  4. 4. Mi a a content mapping  Értékelés és rendszerezés  Meglévő tartalmak  Új tartalmak  Mikor kell használni  Évente teljes értékelés és rendszerezés  Folyamatosan az új tartalmak esetén  Mi alapján készüljön  Ügyfélkarakterek (Buyer Persona)  Vásárlói útvonalak  Tartalomtípusok
  5. 5. MIÉRT VAN SZÜKSÉG RÁ? Figyelemfelkeltés Tájékozódás Ismerkedés Vásárlás Lojalitás Blog Video White paper eBook LinkedInFacebook Hírlevél Slideshare Pulse Webinar Podcast Demo Infografika Értékelés Esettanulmány
  6. 6. Ügyfél- karakter Tájékozód ás Ismerkedés Vásárlás Figyelem- felkeltés Lojalitás Az ügyfélkarakter és az általa megfogalmazott igény A megfogalmazódott probléma és/vagy motiváció megszületése a probléma megoldására Keresi a megoldást, főleg online eszközökkel. Információra van szüksége. Megszületik a vásárlói döntés, amit vásárlás is követ. Információt talál valahol arról, hogy a megfogalmazott igényére van valahol megoldás. Meglévő ügyfél, aki újra is vásárolhat, öregbítheti a cég hírnevét. Content mapping minta
  7. 7. A content mapping hatása - Ügyfél 1.  Ügyfél célja: adatbázisépítés (1000 fő/hó)  Csatornák: PPC eszközök  Probléma: ebook letöltés volt a kampány fókuszában  Megoldás 1. Tartalomtérkép elkészítése 2. Új AdWords kampányok készítése (Search és Display hirdetések eltérnek) 3. Napi költségkeret változatlan
  8. 8. A content mapping hatása – Ügyfél 2.  Ügyfél célja: minél jobb organikus rangsorolás  Kiindulási állapot  Fő kulcsszóra folyamatosan romló helyezés  1 év alatt 68 blogposztot írtak  Megoldás  Tartalomtérkép készítése  Rosszul működő tartalmak definiálása  Törlés  Javítás vagy újraírás  Jól működő tartalmak erősítése
  9. 9. A content mapping hatása – Ügyfél 2.  Eredmény  4 hónap alatt 19. helyről 5. helyre kerültek a fő kulcsszóra  3,5 hónap alatt 13. helyről 1. helyre kerültek a másodlagos kulcsszóra  Forgalom 10-15%-a organikus keresőből jön (korábban 5-7%)  Konverziók 18%-a organikus forgalmi forrású (korábban 1-2%)  Egyre több nagy értékű megrendelés  (2,5 hónap alatt kitermeltük az előző évi bevételek 40%-át)
  10. 10. Konklúzió  Jobban teljesítő tartalmak  Javuló konverziós ráta  Magasabb engagement értékek  Javuló SEO eredmények  Felhasználók és ügyfelek/vásárlók jobb megértése
  11. 11. Köszönöm a figyelmet

×