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Planejamento...0 Diferenciar: Meio x Veículo0 Definir:0 Cobertura + Frequência0 Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática...
Mídia...0 Qual o objetivo da campanha?0 Como alinhar esse objetivo à mídia?0 Como tornar esse objetivo eficiente e criativ...
Mídia Alternativa:                   Conceito0 Em curtas palavras:0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica0 Ou     se...
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Mídia Alternativa: Uma nova opção 0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de        que a propaganda tradicion...
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Banheiros...
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Abrigo de Ônibus...                    Partindo da campanha "Open                   Happiness", a agência McCann          ...
Empenas
Empenas...0 É verão em Nova Iorque. A      BBDO aproveita a  temporada para anunciar  as nossas Hawaianas – as legítimas, ...
Bicicletas/ Bicicletários
Ações em Bares     Táxi
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Mídia Alternativa...0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as mídias de um modo diferente.0 O futuro das m...
Informação: Pesquisa
Perfil dos Consumidores
Penetração: Idade x Classe
Tipos
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O que é necessário para executar   ações de mídia alternativa0 Reencontrar a missão da empresa0 Situar o mercado da empres...
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Oficina "Como executar um pensamento de mídia alternativa" por Tality Vacari Rocha.

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A cereja do bolo

  1. 1. Apresentação Tality0 Publicitária formada pela UPF (2005/2008)0 Pós-Graduada em Ciência do Consumo (ESPM – 2009/2010)0 Aluna curso de formação de Consultores Empresariais ministrado pela Resultado (POA) em parceria com o CEGENTE (SP) (2011)0 Aluna de Psicologia UPF (2012...)0 Mídia da AGECOM UPF (Abr/11 a atual)0 Há 05 anos atuando como mídia em agências de publicidade e propaganda.
  2. 2. Como executar um pensamento de Mídia AlternativoTAGS:0 PENSAMENTO Por onde começar? Planejamento (Colocar as ideias no papel)0 EXECUÇÃO Como executar o planejamento? Colocar a mídia na rua (Veiculação)0 MÍDIA Como impactar? EstudoALTERNATIVA (Pesquisa + Monitoramento)
  3. 3. Bricolage = Recorte Pensamento0 Um recorte de informações que cada indivíduo faz através de seu contexto (cultura, vivências, significados) para dar significado a algo.0 O conhecimento é construído em “pedaços”, ao invés da compreensão linear da informação. 0 Da mesma forma, nos processos de comunicação, os receptores constroem a mensagem que está disseminada em diversos veículos, para posteriormente compor o conteúdo.
  4. 4. Para o Pensar...0 Planejamento0 Análise do Ambiente0 Estudo Concorrência0 Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos)0 Pesquisa (Primária/ Secundária...) “As marcas contemporâneas são construídas não mais pela comunicação centrada na informação, e sim pela construçãode vínculos, articulados através da gestão de cada elemento da experiência. Experiência esta, centrada no sujeito que, aorecombinar estes elementos constrói um horizonte de sentido para o seu cotidiano, suas ambições e desejos”. Fonte: ELLEN KISS (Site ESPM)
  5. 5. Para o Pensar...0 As mídias alternativas se fazem importantes em um contexto em que o consumidor quer ser visto como indivíduo e não mais como massa, em que o consumidor contesta e rejeita a publicidade.
  6. 6. Planejamento...0 Diferenciar: Meio x Veículo0 Definir:0 Cobertura + Frequência0 Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática (Veículo x Quantidade = ANÁLISE MICRO)0 Pesquisar:0 Público0 Veículos (Audiência, Perfil)0 Concorrentes
  7. 7. Mídia...0 Qual o objetivo da campanha?0 Como alinhar esse objetivo à mídia?0 Como tornar esse objetivo eficiente e criativo?0 Como iniciar o processo criativo?
  8. 8. Mídia Alternativa: Conceito0 Em curtas palavras:0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica0 Ou seja: diferente das mídias tradicionais (rádio, tv, jornal, etc.) 0 Misturamos e combinamos cada vez mais essas técnicas por meio de planos de comunicação multitécnicos que utilizam as mídias, ou não, para distribuir os impactos desejados sobre os públicos-alvos a serem atingidos e mobilizados e fazê-los mudar de atitude ou comportamento.
  9. 9. Ideias e Ideais A mídia alternativa foi criada na segunda metade do século XX para nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, um espaço paraveiculação de anúncios em locais inusitados e fora do habitual. Os hábitos de mídia mudaram com a tecnologia e a interatividade das mídias. O consumidor não quer mais ser passivo, ele quer participar, criar e divulgar sua própria mensagem.
  10. 10. Mídia Alternativa: Uma nova opção 0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de que a propaganda tradicional não está mais conseguindo obter os resultados esperados. 0 O que todos sabemos é que os consumidores não conseguem mais captar as mensagens, pois o número de informações diárias é muito grande. 0 Por todos esses fatores a propaganda vem se reinventado, e os profissionais de marketing também. As empresas buscam resultados, e quando a veiculação em mídias de massa não gera mais este efeito, está na hora de mudar.
  11. 11. Mídia Alternativa: O que são?0 A mídia alternativa não se resume somente à impressa e externa. Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos conscientemente por mais de um ou dois segundos é passível de receber uma mensagem publicitária.0 Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a bolacha do chope.0 Além de serem, em geral, mais baratas, as mídias alternativas se destacam por não concorrerem com outros anunciantes e por conseguirem burlar o filtro de propaganda, causando impacto no target em momentos de descontração, o que auxilia na absorção da mensagem.0 Ela consegue se adaptar facilmente a qualquer espaço, por mais impossível que pareça: chão, escadas rolantes, espaços no banheiro e até catracas.
  12. 12. Banheiros...
  13. 13. Banheiros... O Clube de Criação de São Paulo divulgou as peças “Banheiro masculino” e “Banheiro feminino”, duas mídias alternativas criadas para a Pinese Vieira, uma empresa de engenharia e construção.
  14. 14. Abrigo de Ônibus... Partindo da campanha "Open Happiness", a agência McCann Erickson, da Turquia, criou um refrigerador real da Coca- Cola dentro de um próprio abrigo de ônibus com fictícias garrafas de refrigerantes, que foi todo modificado. Ao abrir a porta do refrigerador da Coca-Cola no ponto de ônibus, a pessoa era surpreendida com uma fumaça que era soltada lá de dentro. O objetivo é mostrar literalmente o lado "Open Happiness" de abrir a felicidade.
  15. 15. Empenas
  16. 16. Empenas...0 É verão em Nova Iorque. A BBDO aproveita a temporada para anunciar as nossas Hawaianas – as legítimas, que não solta as tiras – em várias empenas da cidade. Enquanto isso, na maior cidade da América Latina…
  17. 17. Bicicletas/ Bicicletários
  18. 18. Ações em Bares Táxi
  19. 19. Contexto...0 Essa nova utilização de espaços apresenta como vantagens a funcionalidade, o custo benefício, a interação com o público alvo, a visibilidade, a maior concentração no público alvo potencial (segmentação), além do fato de seu modo diferenciado ajudar o boca a boca.0 Porém, apesar de ter ganhado amplo espaço ultimamente, estando entre os cinco melhores métodos de propaganda do Brasil, ainda é utilizada apenas como teaser e/ou mídia de apoio.
  20. 20. Mídia Alternativa...0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as mídias de um modo diferente.0 O futuro das mídias tradicionais está na integração com as mídias alternativas. A velocidade de informação da sociedade só tende a aumentar e com ela o acesso a essa informação.0 Assim, nasce também um consumidor mais crítico, mais exigente e à publicidade caberá assumir um novo papel: o de gerar conteúdo.
  21. 21. Informação: Pesquisa
  22. 22. Perfil dos Consumidores
  23. 23. Penetração: Idade x Classe
  24. 24. Tipos
  25. 25. Tipos
  26. 26. O que é necessário para executar ações de mídia alternativa0 Reencontrar a missão da empresa0 Situar o mercado da empresa0 Compreender o funcionamento do mercado0 Descobrir o valor agregado da empresa0 Determinar objetivos0 Buscar o público-alvo: novos e antigos, analisando suas peculiaridades e trabalhando a questão dos comportamentos e atitudes0 Em caso de públicos múltiplos: estruturar as ferramentas para atingir cada um0 Retomar os objetivos de marketing e do plano de mídia nesta ação específica0 Estudar a concorrência e seu público, para descobrir novos nichos
  27. 27. O que é necessário para executar ações de mídia alternativa0 Trabalhe por técnica e por ação0 Escolha diversos níveis de critérios de validação da ação (focus group por exemplo)0 Ponha em prática o antes e o depois de maneira recorrente0 Faça simulações e fixe objetivos0 Faça uma análise de custos integrada em todos os níveis0 Procure ajuda para suas avaliações 0 Cruzamento de objetivos + 0 Soluções viáveis para esta ação de mídia alternativa

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