Criacao e producao conectada

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Criacao e producao conectada

  1. 1. Curso de Especialização Branding de Conexão-PUCRSCriação e Produção ConectadaProfessor. Me. Ticiano Paludo2010/01<br />
  2. 2. Se você quer ser amado...<br />
  3. 3. 1. Cliente:<br />
  4. 4. é preciso estar presente...<br />
  5. 5. Criar uma campanha de transmídia.<br /> 2. Desafio:<br />
  6. 6. para não ser esquecido.<br />
  7. 7. Estreitar o relacionamento<br /> com o target;<br />Divertir e inspirar.<br /> 3. Os objetivos da campanha:<br />Gerar o compartilhamento<br /> das experiências;<br />Criar vínculos emocionais;<br />
  8. 8. E ser relevante...<br />
  9. 9. <ul><li>Inovação
  10. 10. Interatividade
  11. 11. Diálogo</li></ul> 3. Estratégias:<br />AIDA<br />
  12. 12. para quem te interessa.<br />
  13. 13. Jovens universitários que estão a procura de um carro <br />que espelhe seu perfil e atitudes e boa relação custo benefício.<br /> 4. Público-alvo:<br />
  14. 14. para que seja percebido...<br />
  15. 15. O tem a minha ra <br /> 5. A Campanha:<br />
  16. 16. O tem a minha ra <br />Ações on e offline para conectar o público-alvo à marca e ao produto, gerando em primeira instância curiosidade, em seguida experimentação, auto-expressão e legitimação através das ações e do próprio produto.<br /> 5. A Campanha:<br />
  17. 17. e gereinteresse,<br />
  18. 18. Ação 1: Gerar buzz<br /> Kas customizados de acordo com diferentes nichos (Ka Rock, Ka Geek, Ka Sport, Ka Fashion) circulando pelas avenidas.<br /> Seeding no Twitter e Facebook.<br /> 6. Comunicação/cronograma de ações:<br />INOVAÇÃO,MISTÉRIO E IDENTIFICAÇÃO.<br />Será que o dono personalizou? Será que é MKT? Será que tão fabricando? <br />
  19. 19. Ação 2: Campanha online<br />HOT SITE que possibilitará:<br />Cadastramento do usuário; customização do layout e conteúdo de acordo com o perfil do usuário (Rock, Geek, Sport, Fashion).<br />Inclusão de foto do usuário em back ground e o carro em locais diferentes semelhante ao “Photofunia.com”.<br /> 6. Comunicação/cronograma de ações:<br />INTERATIVIDADE - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO<br />
  20. 20. DESEJO e ...<br />
  21. 21. Ação 3: Concurso de customização do <br />(Divulgação via Twitter, Facebook, Orkut e anúncios.)REGULAMENTO:<br /><ul><li> Via ferramenta no site (cor, acessórios, tecidos, pneus, rodas, adesivos, som, DVD, etc.);
  22. 22. Cinco categorias de inscrição de acordo com o perfil;
  23. 23. Prêmio por júri técnico e voto popular;
  24. 24. O campeão do júri técnico ganha o carro customizado;
  25. 25. Campeão voto popular ganha prêmio viagem de acordo com seu perfil;
  26. 26. Critérios técnicos: originalidade, funcionalidade e justificativa;
  27. 27. Voto popular: maior número de votos.</li></ul> 6. Comunicação/cronograma de ações:<br />INTIMIDADE – AUTO-EXPRESSÃO - ENGAJAMENTO<br />
  28. 28. Ação 4: Conteúdo Wap/PC<br />O usuário poderá optar por receber conteúdo para seu PC ou celular, com temas, dicas, ringtones, papel de parede, proteção de tela e músicas de acordo com o perfil do usuário.<br /> 6. Comunicação/cronograma de ações:<br />EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - TRIBALIZAÇÃO<br />
  29. 29. Ação 5: Aplicativo para celular <br /> (exclusivo para quem compra)<br />Aplicativo que poderá ser baixado por Bluetooth ou via web e lembrará o usuário de alguns cuidados com seu carro: troca de óleo, calibragem/troca de pneus, troca de filtro de ar...)<br /> 6. Comunicação/cronograma de ações:<br />INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - FUNCIONALIDADE<br />
  30. 30. Ação 6: Mídia offline<br />Anúncios com realidade aumentada em revistas (diferentes anúncios de acordo com o perfil).<br />Com cadastro no site abrem-se novas possibilidades (nome personalizado, ambientação de acordo com o perfil).<br /> 4. Comunicação/cronograma de ações:<br />INOVAÇÃO - EXPERIÊNCIA - DIVERSÃO - INTERATIVIDADE<br />
  31. 31. e AÇÃO.<br />
  32. 32. Obrigado!Equipe:Ana Cristina MorschbacherCarolina TroisFelipe SóTaís Kipper<br />

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