1. Definições de Relações Públicas de acordo com diversos Autores
“Relações públicas, como disciplina acadêmica e atividade profissional, tem como objetos
as organizações e seus públicos, instâncias distintas, mas que se relacionam
dialeticamente. É com elas que a área trabalha, promovendo e administrando
relacionamentos e, muitas vezes, mediando conflitos, valendo-se para tanto de estratégias
e de programas de comunicação de acordo com diferentes situações reais do ambiente
social”.
Kunsch, Margarida Maria Krohling. “Planejamento de Relações Públicas na Comunicação
Integrada”, São Paulo: Summus, 1986, p. 44.
“Relações Públicas é, antes de tudo, um processo intrínseco entre a organização, pública
ou privada, e os grupos aos quais está direta ou indiretamente ligada por questões de
interesses. Esses grupos em nosso caso recebem a designação de públicos. Este
processo é um fenômeno que sempre existiu, apenas que somente neste século foi
percebida sua importância. Caracteriza-se por ser multidimensional, dinâmico e histórico,
das várias formas de interação das organizações em um sistema social, segundo
estruturas políticas, econômicas, sociais, éticas, psicológicas e culturais”.
Simões, Roberto Porto. Originalmente publicado no número 2 do jornal O Público, órgão
informativo da Associação Brasileira de Relações Públicas – Seção Estadual de São
Paulo, em agosto de 1979, página 4.
“As relações públicas têm sido um instrumento cada vez mais presente nas estratégias
das empresas dada a sua função administradora de conflitos entre o público
interno/externo e o público externo/interno, além de agir no sentido de manter
conceituação positiva para a empresa como um todo (…) Tem sido delegado às Relações
Públicas a criação e condução dos departamentos de serviço aos consumidores,
demandando uma formação profissional coerente com este novo papel de
responsabilidade social”.
GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus propaganda. São Paulo: Summus, 1991.
Função do profissional de relações públicas
As funções de Relações Públicas estão expressas no decreto n.º 63.283, de 26/9/1968,
que regulamentou a profissão. Consideram-se atividades específicas de Relações
Públicas as que dizem respeito:
a) à orientação de dirigentes de instituições públicas ou privadas na formulação de
políticas de Relações Públicas;
b) à promoção de maior integração da instituição na comunidade;
c) à informação e a orientação da opinião pública sobre os objetivos elevados de uma
instituição;
d) ao assessoramento na solução de problemas institucionais que influem na posição da
entidade perante a opinião pública.

2. e) ao planejamento e execução de campanhas de opinião pública;
f) à consultoria externa de Relações Públicas junto a dirigentes de instituições;
g) ao ensino de disciplinas específicas ou de técnicas de Relações Públicas.
GRUNIG, James E. , FERRARI, Maria Aparecida. e FRANÇA, Fábio. Relações Públicas:
teoria, contexto e relacionamentos. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2009
Relações Públicas no Brasil
30 de janeiro de 1914! Pela primeira vez no Brasil e talvez no mundo, criava-se um
departamento com a denominação de Relações Públicas. Esta glória pertence à antiga
“The Light and Power Co. Ltda.”, concessionária da iluminação pública e do transporte
coletivo na capital paulista, conhecida durante muitos anos como “Light”, uma companhia
canadense estabelecida no Brasil no Século XIX.
Na ocasião a direção da Light, sentindo a necessidade de um setor especializado para
cuidar do seu relacionamento com os órgãos da imprensa e com os poderes concedentes,
no sentido de desenvolver um trabalho de Relações Públicas com a imprensa, objetivou o
esclarecimento da opinião pública.
A direção desse Departamento de Relações Públicas foi entregue ao engenheiro Eduardo
Pinheiro Lobo, nascido em 2 de dezembro de 1876, na cidade de Penedo (Alagoas).
Durante dezenove anos, o engenheiro Lobo exerceu as funções de diretor de Relações
Públicas da “Light”.
Em 1973, o professor Teobaldo de Andrade perguntava: “Por que não considerar esse
pioneiro o ‘Pai das Relações Públicas no Brasil’?” A Lei nº 7.197, de 14 junho de 1984,
instituiu o “Dia da Nacional das Relações Públicas”, quando foi declarado Patrono das
Relações Públicas Eduardo Pinheiro Lobo.
Em reunião do então Conselho Nacional da ABRP, em 13 de dezembro de 1975, em São
Paulo, foi instituída a “Medalha Eduardo Pinheiro Lobo”, destinada a premiar as pessoas
físicas ou jurídicas, nacionais ou estrangeiras, que tenham relevantes serviços prestados à
classe dos Profissionais de Relações Públicas.
No campo governamental, a primeira manifestação do aparecimento de um serviço de
Relações Públicas é indicada pela reorganização do Serviço de Publicidade Agrícola do
Ministério da Agricultura e sua transformação em Serviço de Informação Agrícola (DecretoLei nº 2.094, de 28 de março de 1940).
Na história das Relações Públicas em nosso país, destaca-se a contribuição do grupo
liderado pelo professor Mário Wagner Vieira da Cunha, do Instituto de Administração da
Universidade de São Paulo, quando foram realizadas, em 1949, várias conferências sobre
Relações Públicas e suas correlações com a propaganda e as ciências sociais.
Também em 1949, na cidade do Rio de Janeiro, o DASP promoveu o chamado “Curso de
Relações com o Público”, tendo como professores Ibany da Cunha Ribeiro e Diógenes
Bittencourt Monteiro.

3. Em 1953, a Escola Brasileira de Administração Pública da Fundação Getúlio Vargas, na
cidade do Rio de Janeiro, realizou o 1o. Curso de Relações Públicas sob a regência do
professor Carlson, e posteriormente foram ministrados outros, por Harwood Childs, da
Universidade de Princeton, uma das maiores autoridades, especialmente no que se refere
à opinião pública.
Em São Paulo, o primeiro serviço de Relações Públicas, com esse título, deu-se em 1954,
no Departamento de Águas e Esgotos, com a denominação de Seção de Relações
Públicas. Em 1955, pelo Decreto no. 25.112 de novembro foram criados os Setores de
Relações Públicas nas Secretarias de Estado e Órgãos diretamente subordinados ao
Governador, em decorrência desse decreto, o antigo DEA promoveu um Seminário de
Relações Públicas para os ocupantes dos cargos de redator do Serviço Público (julho de
1956), que contou com a participação dos professores: Neville Shepherd, May Nunes de
Souza, Juarez Brandão Lopes, Benedito Silva, Florindo Villa Alvarez e outros.
No segundo semestre de 1959, foi instituída a disciplina de Relações Públicas
Governamentais no Curso de Administração Geral no então DEA. Em 1960 foi instalado o
primeiro curso regular de Relações Públicas, “Curso Especial de Relações Públicas” e, em
1964, o curso foi transformado em Curso de Formação em Grau Médio, com três níveis.
No Estado do Rio de Janeiro, o primeiro Serviço de Relações Públicas, na área
governamental, foi criado pela Prefeitura de Niterói, graças ao trabalho de Noé Matos
Cunha, em 1957.
Fonte: http://www.portal-rp.com.br/historia/parte_05.htm
Glossário:
http://www.mundorp.com.br/rp.glossario.htm
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