Matéria sobre a TailTarget no MEIO & MENSAGEM - Leitura obrigatória sobre Segmentação de Audiência Online

1. 60 mídia
DIGITAL
Tudo junto e separado
Ferramenta identifica usuários brasileiros da web por meio de perfil etnográfico e
hábitos de navegação; conheça algumas diferentes personalidades e interesses
Por MARIANA BARBOSA mbarbosa@grupomm.com.br
A o permitir um alcance cada vez mais
massivo — com uma penetração que
ultrapassa um terço da população brasi-
ferramenta já é utilizado em outras par-
tes do globo. “Apesar de nossa atuação
no Brasil ser recente, e de termos trazi-
com a mesma função do nosso” assegu-
,
ra Nobrega, que afirma ser importante
o mercado brasileiro aprender a traba-
quadrar em vários targets publicitários
porque possui gostos e interesses varia-
dos, e conhecendo isso o setor passa a
leira, alcançando 83,4 milhões de usuá- do esse tipo de serviço para o País, nos lhar os planejamentos de mídia online ter como impactar a todos eles. Vamos
rios, segundo o Ibope — a publicidade Estados Unidos e na Europa, principal- considerando esta diversidade. “Nos- continuar refinando os perfis dos inter-
online começa agora a dar mais atenção mente, ele já é consolidado. Aproxima- sa percepção é que, atualmente, não há nautas na web e lançar trimestralmente
a perfis bem definidos de usuários, fenô- damente 16% da verba publicitária on- apenas um perfil de quem acessa a in- uma quantidade maior de clusters que
meno facilitado tanto pela própria tecno- line dessas regiões é voltada a softwares ternet no País. Uma pessoa pode se en- possam ser trabalhados” antecipa.
,
logia quanto pelo investimento em pes-
quisa e em ferramentas de planejamento.
Uma delas, a TailTarget, não apenas
permite o acesso pontual a segmentos de
Quem é quem na internet brasileira
usuários quanto mapeou esse universo
em 18 perfis baseados em hábitos de na-
vegação, consumo de informação e perfis Jovem Executivo Decisoras do Lar Fanáticos Apaixonados por Carro
psicográficos. A ferramenta já chamou a por Futebol Homens acima
Homens e Mulheres
atenção de anunciantes como Extra, Net mulheres entre 25 e Homens dos 18 anos
e Cônsul, que vêm investindo em campa- na faixa 49 anos acima dos
dos 18 aos 18 anos
nhas cada vez mais focadas em perfis es- 34 anos
pecíficos consumidores online.
Lançada no Brasil no início de 2012, a 10
plataforma — modelada por programas
Acompanham online tudo sobre
que funcionam baseados em modelos es- Têm formação superior; são aten- Decidem marcas, produtos e fa- seus times; engajam-se em planos Buscam novidades sobre automóveis no
tatísticos — está integrada a sites e portais tos a novas oportunidades em si- zem as compras pela internet; es- de sócio-torcedor e costumam utili- Brasil e em outros países; estão atentos
tes de empregos e se conectam a tão atentas a conteúdos sobre ca- zar as redes sociais para repercutir a ofertas de carros e acessórios na web,
e, por meio dos cookies dos navegadores várias tecnologias e mídias; inte- sa e design; nas redes sociais, tro- os jogos e para organizar partidas onde também comparam modelos e pre-
de internet, passa a identificar e relacio- ressam-se por ensino a distância. cam dicas sobre casa e família. de futebol com os amigos. ços; integram comunidades sobre o tema.
nar os hábitos dos usuários a partir das
páginas que ele acessa.
Dessa forma, a ferramenta cataloga Geeks Homem de Negócios Loucas por Beleza Cult Classe C
cada um desses indivíduos em um ou Homens e mulheres Mulheres Homens e mulheres Homens e mulheres
Homens e
mais dos 18 clusters publicitários defi- entre 18 e 34 anos Mulheres de todas acima dos 25 anos acima dos 25 anos
nidos pela TailTarget: jovem executivo, acima dos as idades
35 anos
decisoras do lar, fanáticos por futebol,
apaixonados por carro, geeks, homem de
negócios, loucas por beleza, cult, classe
C, gourmet, geração Y, estudantes, turis-
Fanáticos por internet e tec- São líderes e decisores de pesso- Para elas, aparência é seu Interessam-se por redes sociais
tas, esportistas, baladeiros, AAA, it girls nologia e early adopters de as e orçamentos; utilizam as re- cartão de visitas; estão aten- São intelectualizados e cultuam variadas e dicas de produtos e
e compradores online. “As agências pu- novos devices; interessam-se des sociais profissionalmente; tas a dicas de maquiagem, artes e cinema, utilizam a serviços; buscam por empre-
por programação e games e buscam por serviços de conve- beleza e dieta; na web procu- internet prioritariamente para gos, descontos e promoções;
blicitárias podem utilizar a ferramenta costumam utilizar a tecnolo- niência e acompanham assuntos ram por marcas e conteúdos pesquisa e apreciam conteúdos comparam online os preços dos
de três diferentes formas: mapear sites e gia como hobby e profissão. relacionados à política e finanças. sobre estética e bem-estar. sobre literatura e design. bens de seus interesses.
endereços específicos para se anunciar
uma campanha de forma que ela atin-
ja o target de determinada marca; veri- Gourmets Geração Y Estudante Esportistas Baladeiros
ficar exatamente qual público está ten- Homens e Homens e Homens e
mulheres mulheres Homens e mulheres
do acesso a uma campanha que já está mulheres
acima dos de 18 a 34 dos 18 aos
no ar; ou ainda traçar o perfil de uma 25 anos anos acima dos 34 anos
marca e de seus consumidores” explica
, 18 anos
Homens e
Cristiano Nobrega, sócio-fundador da mulheres
TailTarget. Há vários fatores “analisados até 24 anos
profundamente e, em sua maioria, sigilo- Buscam novas experiên- Vivem conectados por meio Utilizam a internet
sos” segundo Nobrega, que definem em
, cias gastronômicas e utili- de diferentes tecnologias; para realizar pesquisas Praticam esportes regularmente Em busca de socialização e en-
zam redes sociais para tro- consomem conteúdo e são escolares; informam-se e compartilham seus resultados tretenimento; atentos a sites
qual ou quais clusters publicitários um car experiências; investem exigentes em relação a ino- sobre cursos e exames; nas mídias sociais; consomem especializados; compram mú-
indivíduo se encaixa, além dos hábitos em pratos, ingredientes vações; utilizam a web em participam de simulados conteúdo sobre bem-estar, bus- sicas e ingressos online; e usam
e em bebidas; procuram busca de sociabilização e online e estão atentos a cam por dicas de nutrição e ad- redes sociais para dar conti-
de navegação de cada grupo. por dicas e receitas online. entretenimento. oportunidades de estágio. quirem material esportivo online. nuidade a amizades de festas.
Segundo o executivo, a plataforma re-
duz os riscos de dispersão de campanhas
publicitárias pelo fato de segmentar a au- AAA It Girls Compradores Online Turistas
diência, e analisa os dados de consumi-
dores de forma qualitativa, e não quanti-
tativa. “Para pesquisa baseada em quan-
tidade de público atingido, já existem as
ferramentas analytcs tradicionais. O que Homens e
Homens e mu- Mulheres Homens e mu-
nós fazemos equivale, no meio off-line, à lheres acima mulheres
entre 18 e entre 25 e lheres acima
pesquisa etnográfica, que retrata os perfis dos 18 anos 34 anos dos 18 anos
49 anos
de interesse dos internautas. É o que cha- Buscam por conteúdos de moda, Ávidas por conteúdos sobre moda e be- Usam com fluência as novas Fazem turismo doméstico e internacio-
mamos de netnografia” explica.
, turismo e dicas de serviços ex- leza; procuram por boas compras; nas tecnologias e não se intimidam nal ao menos uma vez no ano; planejam
O sócio-fundador da TailTarget co- clusivos; pesquisam ou compram redes sociais, onde possuem alto índice em utilizar cartões de crédito e compram suas viagens pela web; eco-
bens de luxo online; preservam há- de socialização, compartilham looks online; compram diversas ca- nomizam no valor da diária para gastar
menta ainda que o mesmo modelo de bitos e etiquetas. e dicas; blogam tendências de moda. tegorias de produtos na web. em compras.
12 NOV 2012
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