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Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube

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Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.

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Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube

  1. 1. Descubre el poder de video: Genera resultados para tu negocio
  2. 2. La precisi�n de la B�squeda El poder del V�deo+ Los anuncios de Video Performance representan lo mejor de Google y YouTube trabajando juntos Proprietary + Confidential
  3. 3. de la gente viene a Google para buscar ideas sobre qu� productos comprar 86% Source: Google / Euromonitor International, Micro-Moments Survey, USA, July 2016, Smartphone shoppers =1000. Question: What are all of the online sources you have used to look for ideas about what to buy and what device(s) do you typically use ? Los consumidores son m�s curiosos que nunca. Proprietary + Confidential
  4. 4. BUY NOW skip ad >> Nuevo! Custom Intent Audiences for Video Usa palabras clave de tu campa�a de b�squeda para llegar a un p�blico con una gran intenci�n en YouTube que recientemente ha buscado tu producto / categor�a en Google Ahora puedes llegar a las audiencias en YouTube que recientemente buscaron tus palabras clave en Google Proprietary + Confidential
  5. 5. Confidential + Proprietary searches for your product/service clicks to your website assuming 20% CVR conversions on your website untapped in-market consumers assuming 10% CTR Incluso las campa�as de b�squeda fuertes pierden muchos compradores indecisos unconverted site visitors
  6. 6. Los consumidores buscan y expresan su intenci�n m�s que nunca El poder del v�deo es m�s cr�tico que nunca para ganar nuevos clientes Proprietary + Confidential
  7. 7. Para Meli�, esto ayudar� a muchas personas que buscan un hotel Proprietary + Confidential
  8. 8. Proprietary + Confidential El video es una herramienta que te ayuda a destacar, contar tu propuesta de valor y convencer
  9. 9. En un mundo donde los consumidores tienen m�s opciones y control que nunca y todos los medios se pueden omitir o cerrar la manera en la que te comunicas importa m�s que nunca (Porque la atenci�n es ganado, no forzado) Proprietary + Confidential
  10. 10. Palabras Vista, sonido y movimiento Hay posibilidades creativas para cada tipo de anuncio, pero el video tiene el mayor poder para mover personas. Text ads Display ads Outstream Video ads (autoplay, muted) Instream Video ads (full sight + sound) Proprietary + Confidential
  11. 11. Y el video en YouTube es especialmente poderoso debido a la enorme audiencia comprometida de la plataforma.27 millones de usuarios mensuales El espectador medio mira 1+ h / d�a en el m�vil solo. M�s de 400 horas de contenido subido cada minuto. 60% de las visitas ahora suceden en dispositivos m�viles. YouTube internal data Proprietary + Confidential
  12. 12. Creamos video anuncios que convierten la atenci�n en acci�n Los nuevos anuncios de TrueView for Action brindan a los usuarios la capacidad de hacer clic y tomar acci�n directamente desde una vista de anuncio de video. Proprietary + Confidential
  13. 13. 3X CTRs vs Standard Video 2X CTR vs Display campaigns Coste por conversi�n similar a gen�ricas Primeros resultados
  14. 14. �C�mo utilizar v�deo orientado al performance? Consigue la acci�n utilizando nuevos formatos de Respuesta Directa Resultados utilizando la poderosa medici�n multi- dispositivo Formatos de Respuesta Directa Multi- Dispositivo Dir�gete a tu p�blico con potentes Se�ales de Intenci�n Se�ales de intenci�n
  15. 15. 3 palancas: Video como una herramienta de Performance Dir�gete a tu p�blico con potentes Se�ales de Intenci�n Se�ales de intenci�n
  16. 16. Busqu� en Google Maps la tienda m�s cercana para comprar Busqu� nuevas ofertas de electr�nica en vacaciones V� opiniones de consumidores sobre los �ltimos modelos en YouTube Aprovecha nuevas se�ales de intenci�n incre�blemente potentes Desde Search y el resto de plataformas
  17. 17. Los segmentos existentes en el mercado son m�s precisos y llegan a un 15% m�s de personas ahora que hemos agregado se�ales de m�s plataformas Llega a personas que est�n buscando activamente su producto en la B�squeda de Google para impulsar la acci�n Life Events Custom Intent NUEVO Llega a las personas durante los principales hitos de la vida como: casarse, mudarse, graduarse en la universidad Segmentos In-Market M�s potentes MEJORADO Con estas se�ales, hemos creado una segmentaci�n nueva y mejorada
  18. 18. Con el poder de llegar a las personas en el per�odo cr�tico despu�s de su b�squeda M�s conversiones60% Menor cost Por Lead50%
  19. 19. Formatos de Respuesta Directa Consigue la acci�n utilizando nuevos formatos de Respuesta Directa 3 palancas: Video como una herramienta de Performance
  20. 20. Los anuncios de YouTube son presentaciones completas de sonido e imagen para tu marca hacia un espectador que se inclina a mirar 95% De los anuncios de YouTube se ven con sonido e imagen
  21. 21. Con nuevas extensiones para dirigir la acci�n directamente desde el video ad Genera clicks/ conversiones
  22. 22. Para Generar clicks y conversiones Utiliza Trueview For Action Pide Cita Compra Ahora Conoce M�s
  23. 23. Pronto dispondremos leads, llamadas y extensiones de tickets
  24. 24. COMPRA AHORA adad Y optimiza tu campa�a de video a un coste objetivo por adquisici�n con nuevas estrategias de puja autom�tica *Las ofertas de CPA objetivo est�n disponibles exclusivamente con el nuevo formato de anuncio de v�deo TrueView para acci�n que genera clics y conversiones. Estrategia de Puja a CPA
  25. 25. Para los negocios que se preocupan por generar Retail Online Utiliza TrueView y Bumpers para Shopping
  26. 26. 104%Higher CTR -24%Lower CPA ad skip video >> SIGN UP Proprietary + Confidential
  27. 27. Multi- Dispositivo 3 palancas: Video como una herramienta de Performance Resultados utilizando la poderosa medici�n multi- dispositivo
  28. 28. Mide las conversiones online impulsadas tanto por views como por clics en tus anuncios de video de YouTube Tracking de conversiones multi-dispositivo mejorado + Tracking de conversiones por YouTube-app-to-web mejorado.
  29. 29. Confidential & Proprietary Entendiendo el valor real del V�deo Search Lift Hay m�s gente buscando por tu marca? M�tricas de marca Est� la gente m�s al corriente de tu marca? Conversiones & Attribution Las campa�as de Youtube llevan a un aumento de negocio (visitas al sitio / Conversiones) ? CONSIDERATION CONSIDERATION ACTIONAWARENESS C�mo: Brand Lift Surveys C�mo: Brand Interest Study C�mo: Incremental Visitors /sales ROAS for YouTube Impacted visitors / sales
  30. 30. Mide las visitas a tienda generadas de las views y clicks de tus anuncios de YouTube. El seguimiento de Visitas a la tienda conecta las vistas de anuncios online con el comportamiento offline: El usuario visita la tienda; la vista se registra en Adwords. El usuario ha iniciado sesi�n en Google y ha optado por el historial de ubicaciones El usuario interact�a con tu anuncio en YouTube
  31. 31. Caso Festival de Cine de M�laga
  32. 32. Festival Publicidad M�laga dAd 1. Audiencia 2. Acci�n 3. Resultados Basado en valiosas se�ales de intenci�n de Google Con nuevos formatos de respuesta directa Con un desarrollado sistema de medici�n multi- dispositivo BUY NOW
  33. 33. Audiencias & V�deos 1. Audiencia 2. V�deo J�venes madrile�os J�venes cin�filos J�venes viajeros playa
  34. 34. Audiencias & V�deos 1. Audiencia 2. V�deo J�venes madrile�os J�venes cin�filos J�venes viajeros playa
  35. 35. Audiencias & V�deos 1. Audiencia 2. V�deo J�venes madrile�os J�venes cin�filos J�venes viajeros playa
  36. 36. Tasa visualizaci�n de los anuncios. 47% +74% Resultados Recuerdo publicitario (imedia industria viewability es 27%) (imedia industria viewability es +15%) x3 Visitas web Festival Malaga durante campa�a
  37. 37. YouTube for Performance significa negocio dAd 1. Audiencia 2. Acci�n 3. Resultados Basado en valiosas se�ales de intenci�n de Google Con nuevos formatos de respuesta directa Con un desarrollado sistema de medici�n multi- dispositivo BUY NOW
  38. 38. Gracias!

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