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SEO y SEM - T2O media y Help4u

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SEO y SEM - T2O media y Help4u

  1. 1. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES SEO / SEM -MARKETING DE BUSCADORES Madrid, 5 de Noviembre de 2011 This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  2. 2. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESÍNDICE INTRODUCCIÓN Y PRESENTACIÓN DE EJEMPLO PRÁCTICO 1.SEO – Posicionamiento Natural – Conceptos teóricos a.¿Qué es el posicionamiento natural? b.¿Por qué es tan importante? c.Diferencias entre SEO / SEM 2.La evolución de las búsquedas – Últimas novedades 3.Planificación y estrategia para un óptimo posicionamiento 4.Malas Prácticas 5.Medición de resultados 1.SEM – Enlaces patrocinados – Conceptos teóricos a.¿Qué son los enlaces patrocinados? b.Ventajas de los enlaces patrocinados 2.Planificación de una campaña SEM a.El Briefing b.La planificación c.Selección de palabras clave d.Elaboración de las creatividades 3.Tipos de creatividades en Google 4.10 errores a evitar en las campañas de Adwords 5.Herramientas, funcionalidades y estrategias This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  3. 3. SEO / SEM BUENA VIDA EN MADRID LA - MARKETING DE BUSCADORES Guía del Ocio Restaurantes Spa´s Disco-Pubs Casas Rurales Planes Guía del ocio – Restaurantes MadridCocina ItalianaCocina China RESTAURANTES EN MADRIDCocina JaponesaCocina TurcaCocina ThaiCocina FrancesaCocina MexicanaCocina Asturiana En esta guía de restaurantes de Madrid podrás encontrar un exhaustivo directorio de los principales locales donde probar todo tipo de cocinas. Madrid es unCocina Vasca verdadero paraíso de restaurantes pero a veces es difícil decidirse por cuál elegir,Cocina Segoviana sobre todo cuando debes hacerlo en muy poco tiempo.Cocina Canaria Nuestro servicio premium de “el experto en restaurantes madrileños” te permitirá hablar telefónicamente con un entendido en todo tipo de locales que te aconsejará según tus necesidades. Si no necesitas tanto, entra en nuestro directorio de restaurantes y lee nuestras recomendaciones y los comentarios de nuestros usuarios. Nuestro “experto” visita cada día un restaurante y escribe su crítica valorándola y aportando detalles. Esperemos que puedas disfrutar de la gastronomía de madrid y te quedes con un buen sabor de boca. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  4. 4. SEO / SEM BUENA VIDA EN MADRID LA - MARKETING DE BUSCADORES Guía del Ocio Restaurantes Spa´s Disco-Pubs Casas Rurales Planes Guía del ocio – Restaurantes Madrid – Cocina CanariaCocina ItalianaCocina China RESTAURANTES EN MADRID RESTAURANTES CANARIOSCocina JaponesaCocina TurcaCocina ThaiCocina FrancesaCocina MexicanaCocina Asturiana ¿Pensabas que no habían restaurantes canarios en Madrid? ¿De verdad? Pues permítenos decirte que aquí, en Madrid, puedes degustar unas exquisitas papasCocina Vasca arrugadas, un sabroso queso tierno de Guía, un buen mojo picón o al cilantro.Cocina Segoviana Podrás encontrar esos pescados que solo están en nuestras islas afortunadasCocina Canaria como el cherne, las viejas… y probar un estupendo sancocho canario. Para acompañar tómate una tropical o una dorada y si no quieres alcohol también te puedes beber un clipper de fresa bien fresquito. ¿A qué esperas mi niño? Chacho, no te vamos a esperar pa siempre, loco. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  5. 5. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES¿DÓNDE TIENE PRESENCIA? This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  6. 6. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPOSICIONAMIENTO NATURAL – CONCEPTOS TEÓRICOSEsta práctica consiste en aplicar una seriede criterios y procedimientos sobre lapágina web (código, contenido y enlacesexternos), para lograr que los motores debúsqueda localicen y presenten dichapágina web entre los primeros resultadosde una búsqueda, ya sea por un término ogrupo de éstos objeto de negocio” Criterios internos (OnPage): son criterios intrínsecos a la página web (contenidos, metadatos, tecnológicos, etc). Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc). This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  7. 7. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES¿POR QUÉ ES IMPORTANTE ESTAR POSICIONADO? 1. El 62% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página. Seach Engine Click-Thru Behavior This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  8. 8. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES¿POR QUÉ ES IMPORTANTE ESTAR POSICIONADO? 2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda. 3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores. 4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas. 5. Reputación online de la marca. 6. Es un tipo de marketing recolector de tus otras acciones publicitarias e incluso de las acciones publicitarias de tu competencia. 7. Los usuarios que impactas en buscadores ya tienen la necesidad creada This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  9. 9. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESDIFERENCIAS ENTRE SEO/ SEM Puntos diferenciadores con respecto a una campaña de PPC: Costes: PPC es un coste inmediato SEO es una inversión a largo plazo Visibilidad: PPC la campaña puede ser publicada en el día y recibir feedback inmediato SEO requiere de una evolución en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestión de semanas/meses Usuarios/Anunciantes: Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  10. 10. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESEL FUTURO DE LA BÚSQUEDA – EL PRESENTE DE LA BÚSQUEDAWhen people search, they aren’t just looking for nouns or information; theyare looking for action. They want to:Book a flightReserve a tableBuy a productResolve an argument, or occasionallyFind a personThey mostly want to find something in order to do something. (Bill Gates. Taipei Times) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  11. 11. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESKEYWORDS DE TRÁFICO Y KEYWORDS DE CONVERSIÓN Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/ This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  12. 12. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESKEYWORDS DE TRÁFICO Y KEYWORDS DE CONVERSIÓN This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  13. 13. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE INSTANT (Mientras buscaba...) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  14. 14. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE INSTANT (Mientras buscaba...) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  15. 15. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE INSTANT (Mientras buscaba...)Según Google, este cambio no afectará al ranking de las búsquedas pero… Para el usuario: Búsquedas más rápidas y más precisas Para las webs: Menos posibilidades de que los usuarios accedan a páginas en posiciones bajas de Google. Para las campañas: Las búsquedas de largas (longtail) y cortas (shorttail) afectadas. Long live Medium Tail… Para Google: Conseguirá más tráfico por las palabras más competitivas, más competencia, mayores CPC´s. Para la creatividad humana: Menos búsquedas raras y más búsquedas habituales y populares. Los 40 Principales de la búsqueda Para los optimistas y estadísticos: Al haber mayor rapidez y capacidad de corrección aumentan las búsquedas y eso son más posibilidades para que nos encuentren posicionados en alguna de las mismas This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  16. 16. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE INSTANT (Mientras buscaba...)A tener en cuenta en las estadísticas web, las impresiones se consideraráncomo tal cuando… El usuario deja de escribir, tras tres segundos de inactividad Cuando hace click en el botón buscar Cuando selecciona uno de los resultados propuestos This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  17. 17. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESLOS NUEVOS SITE LINKS ANTES This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  18. 18. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESLOS NUEVOS SITE LINKS AHORA This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  19. 19. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESLOS NUEVOS SITE LINKS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  20. 20. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES¿CÓMO TE PUEDE AFECTAR NO TENER TU PÁGINA OPTIMIZADA PARA LOS SITE LINKS? This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  21. 21. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE PANDA UPDATE Agosto 2011 entre en escena el nuevo algoritmo en España Objetivo: Evitar la proliferación de resultados de Black Hat SEO Se penaliza el contenido duplicado, el uso de marcas ajenas, el contenido de poca calidad Se valora el contenido propio original y de calidad. Se valora la ortografía, la redacción y el grado de especialización del autor del contenido Los movimientos en el posicionamiento están trayendo de cabeza a SEO´s y Webmasters. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  22. 22. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GOOGLE PANDA UPDATE - PERDEDORES Dominio Actual Semana Anterior Cambio Cambio % wikio.es 128.695 347.080 -218.385 -62,92 programas-gratis.net 86.664 153.758 -67.094 -43,64 portalprogramas.com 70.001 132.960 -62.959 -47,35 configurarequipos.com 24.196 78.780 -54.584 -69,29 celularis.com 20.441 68.403 -47.962 -70,12 tuexperto.com 33.547 81.128 -47.581 -58,65 tecnologia21.com 28.500 75.812 -47.312 -62,41 los-expertos.es 5.973 42.885 -36.912 -86,07 minube.com 17.692 53.653 -35.961 -67,03 movilzona.es 17.222 52.525 -35.303 -67,21 todoexpertos.com 21.426 55.322 -33.896 -61,27 wihe.net 13.971 46.705 -32.734 -70,09 que.es 63.831 95.726 -31.895 -33,32 datines.com 13.098 44.753 -31.655 -70,73 emagister.com 26.640 56.465 -29.825 -52,82 dooyoo.es 17.954 46.559 -28.605 -61,44 suite101.net 22.788 49.640 -26.852 -54,09 globedia.com 6.158 32.751 -26.593 -81,2Fuente: Searchmetrics.com Blog – Google Panda Update Winners and Loosers Spain and Italy This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  23. 23. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGOOGLE PANDA UPDATE - GANADORES Dominio Actual Semana Anterior Cambio Cambio %wikipedia.org 3.512.455 3.097.716 414.739 13,3885youtube.com 947.850 647.880 299.970 46,3002facebook.com 1.262.201 1.020.725 241.476 23,6573blogspot.com 1.070.694 936.990 133.704 14,2695twitter.com 366.047 246.998 119.049 48,198420minutos.es 446.717 358.186 88.531 24,7165yahoo.com 689.126 602.143 86.983 14,4456softonic.com 729.261 652.687 76.574 11,7321wordpress.com 282.577 209.602 72.975 34,816apple.com 334.781 275.775 59.006 21,3964elpais.com 562.301 507.454 54.847 10,8083kiosko.net 142.429 91.655 50.774 55,3969taringa.net 224.222 180.280 43.942 24,3743kioskea.net 205.909 165.696 40.213 24,2691elmundo.es 542.101 503.308 38.793 7,7076 This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  24. 24. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESBULLETED SNIPPETS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  25. 25. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHOTELS (PLACES & PRICES) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  26. 26. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESSHOPPING / IMAGES This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  27. 27. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESTENDENCIAS - LO QUE VIENE GOOGLE FLIGHTS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  28. 28. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESTENDENCIAS - LO QUE VIENE NUEVOS SNIPPETS CON + INFO This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  29. 29. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESYA EN ESPAÑA This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  30. 30. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESTENDENCIAS - LO QUE VIENE NUEVOS SNIPPETS CON + INFO This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  31. 31. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESYA EN ESPAÑA This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  32. 32. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web: Análisis Técnico | Criterios On Page Análisis Semántico | Criterios On Page Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  33. 33. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site. Ejemplos de código externalizado en ficheros: 1. Hojas de Estilo (CSS) <link href="/css/main3.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <link href="/css/home2.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> 2. Javascript <script src="/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type="text/javascript">&nbsp;</script> This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  34. 34. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots. Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas: 1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres” This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  35. 35. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl” 3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas” This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  36. 36. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española” This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  37. 37. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo” This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  38. 38. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page a. Código: Estructura de las URLs 6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz” 7. Mantener las convenciones No se deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  39. 39. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page ACCESIBILIDAD a. Código: Limitaciones técnicas en el rastreo Si bien existe una clara evolución por parte de los robots de los motores de búsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a los spiders les sigue costando pasar por enlaces que estén por ejemplo programados en: 1. Javascript 2. Flash 3. Pop Up’s 4. Mapa de imagen 5. Botones 6. Registros de entrada y otras aplicaciones This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  40. 40. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Código: Enlaces rotos 1. El contenido no puede ser encontrado. 2. Los motores de búsqueda pueden penalizar las páginas en el ranking. 3. Webmasters Tool de Google ó Crawlers como www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp c. Código: Validación HTML & CSS 1. Es importante validar del HTML y la/s CSS según las pautas de la W3C. 2. Alcanzar unos mínimos para garantizar el rastreo por parte de los motores de búsqueda. 3. validator.w3.org para HTML o jigsaw.w3.org para CSS d. Código: Tamaño de los ficheros y velocidad del servidor 1. Las páginas con exceso de tamaño (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser “cacheadas” por los motores de búsqueda. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  41. 41. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO b. Semántico: Selección de Palabras clave 1. El éxito de una campaña de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena selección de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web. 2. La selección de las palabras clave requiere investigar para: I. Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia. II. Cuántos y cuáles son los sitios web optimizados por estas palabras clave. 3. No se trata de seleccionar 10, 20, … KW’s y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante. 4. Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  42. 42. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Semántico: Selección de Palabras clave  Cuales son las mejores palabras clave: 1. KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: términos utilizados a lo largo del contenido. 2. KW con un alto volumen de búsqueda: términos por los cuales los usuarios buscan. 3. KW con un bajo volumen de competencia: términos con un pequeño número de resultados en las búsquedas. La selección de las palabras clave en base a estos criterios, incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERP’s This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  43. 43. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Semántico: Selección de Palabras clave  Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en: Elección de KW’s con un alto grado de popularidad + competencia = términos que son amplios y por los que un número muy elevado de sitios están compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar. Elección de unos objetivos o KW’s poco definidas = términos que son tan específicos que nadie realiza búsquedas por éstos. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  44. 44. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTORecomendaciones prácticas a la hora de seleccionar palabras clave: El propio Sitio Web: 1.Contenido del propio sitio (actual/previsión) Herramientas externas al Sitio Web: 1.Analítica Web (palabras clave por las que recibo tráfico) 2.Herramientas de Webmaster (Webmaster Tool) 3.Campañas de PPC (impresiones, click, conversiones). Palabras clave ayudan a convertir/leads de calidad. Observación de resultados en motores de búsqueda: 1.Saturación de palabras clave en resultados naturales Comportamiento de Usuarios y Competencia: 1.Herramienta de sugerencia de palabras clave y otras (ej: Google Trends, Google Insight, Keyword Suggestion Tool de Adwords, SEMRush, etc) 2.Observar cómo responden los Motores de búsqueda al comportamiento de los usuarios: Google Instant 3. Ver qué le está funcionando a la competencia This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  45. 45. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el Sitio Web. Lo que presentan los buscadores Lo que ve el usuario Lo que lee el robot This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  46. 46. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales: 1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta. 2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks. 3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el click through a la página al igual que un buen <Título> This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  47. 47. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo: Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el contenido: This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  48. 48. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Metadatos En resumen:   This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  49. 49. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-) 1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>. 2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  50. 50. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Negritas (<strong>) 1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las que se quiere posicionar el Sitio Web. 2. Marcar el contenido con la etiqueta <strong>. Siempre hacer un uso equilibrado de esta etiqueta. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  51. 51. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Alt y Title de imágenes 1. Aportar en las principales imágenes del Sitio Web un título alternativo donde colocar las palabras clave. 2. Aquellas imágenes que tengan un enlace, incluir su título. 3 Utilizar el también el title de enlace para reforzar texto que tengan como destino otra página. <a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial">Viajes en oferta <img src="img/mas.gif" alt="ofertas especial" class="absM" width="12" height="12"></a></div> This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  52. 52. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Title de enlace 1. Utilizar el atributo Title en aquellos enlaces que sean de interés para el posicionamiento del Sitio Web. 2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se quiere posicionar al Sito Web. <p class="home">&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href="http://www.ovelar.es/merchandisi ng/merchandising-de-supermercados.php" class="home" title="Productos de merchandising"><h2>Merchandising</h2>< /a></p> This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  53. 53. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs 1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario. 2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web. 3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  54. 54. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  55. 55. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Enlaces internos Una estrategia de enlaces internos va ayudar a: 1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, mejorar la indexación del Sitio Web. 2. Mejorar la estrategia de textos de ancla (anchor text) a través de los cuales ayude a posicionar al Sitio Web. 3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  56. 56. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa. <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1> <ul> <li><h2><a href="http://www.t2o.es/marketing- buscadores/index.php"><strong>SEA</strong></ a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</h2></li> … This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  57. 57. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos On Page b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta 2. Contenido de calidad • Prominencia / relevancia del tema: en qué están interesados los usuarios. • Proximidad de las palabras clave. • Densidad de las palabras clave. • No mezclar varios temas en un mismo párrafo. • Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y resumir la información. • Elaborar párrafos robustos. Una idea = un párrafo. • Apoyar los párrafos con: tablas, cuadros y gráficos. • No cometer faltas de ortografía!!!  • Si nuestro contenido es bueno y único = recibirá enlaces. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  58. 58. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESAspectos off pagec. Enlaces entrantes – Popularidad¿En qué consiste el link building?Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un SitioWeb con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existenteen el Sitio y/o su creación a medida.Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, vaayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, asícomo la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del SitioWeb. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  59. 59. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO 7.2. Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad Netlinking Identificar los Sitios Web potenciales donde negociar la inclusión de los enlaces, optimizar los enlaces entrantes y realizar un seguimiento de la efectividad de la inclusión. La estrategia de Netlinking que se lleve a cabo puede ser realizada sobre: I. Alta en directorios generales y especializados II. Alta en directorios de empresas III. Solicitud/Negociación de enlaces con webmasters This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  60. 60. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad Social Media Identificación y selección de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A través de estos soportes, el Sitio Web obtiene: I. una mayor audiencia en los motores de búsqueda, II. se ayuda a construir su reputación y autoridad dentro de esas comunidades, III. así como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca IV. Reputación online en motores de búsqueda. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  61. 61. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Aspectos off page c. Enlaces entrantes – Popularidad La estrategia de Social Media Optimization (SMO) puede será realizada principalmente sobre:  Redes Sociales  Artículos  Social Bookmarking  Comunidades de  Blogs Blogs/Bloggers  Vídeos  Media News  Foros  Grupos de discusión  Feed RSS  Fotos  Notas de Prensa This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  62. 62. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Ponderación de las variables que intervienen en la optimización This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  63. 63. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN OPTIMO POSICIONAMIENTO Ponderación de las variables que intervienen en la optimización This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  64. 64. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMALAS PRÁCTICAS Siguen siendo las más recurrentes: 1. Contenido oculto a. Texto blanco con fondo blanco. b. Texto detrás de una imagen. c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. d. Configurar el tamaño de fuente a cero. 2. Contenido duplicado Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos o muy similares. Posibles soluciones: a. Bloquear versiones duplicadas b. Usar 301 c. Minimizar el uso de contenido repetido This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  65. 65. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMALAS PRÁCTICAS Siguen siendo las más recurrentes: 3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing) Repetición reiterada de palabras clave a lo largo del documento, así como en etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda. 4. Granjas de enlaces Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda. Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que forman parte de ella. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  66. 66. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMALAS PRÁCTICASSiguen siendo las más recurrentes:5. Encubrimiento de contenido (Cloacking)Consiste en mostrar un contenido diferente a los spidersde los motores De búsqueda, que a los usuarios finales.6. Enlaces a páginas de reputación dudosaEl ser administrados/autor de un site nos hace responsable de loscontenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursosque contienen spyware o cualquier otro tipo de malware, los un motoresde búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su pesopara el posicionamiento o eliminándola por completo del índice. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  67. 67. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMEDICIÓN DE RESULTADOS Una vez ejecutadas las acciones de optimización On Page y Off Page es importante empezar a medir qué resultados tenemos, para ello, es importante analizar: I. Usuarios II. Fuentes de Tráfico III. Contenido IV. Conversión de objetivos V. Indexación VI. Posicionamiento Junto a la Analítica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cómo está siendo reconocidos por parte de los motores de búsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmaster de: I. Google II. MSN/Bing Yahoo! This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  68. 68. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMEDICIÓN DE RESULTADOS Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  69. 69. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESMEDICIÓN DE RESULTADOS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  70. 70. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES MEDICIÓN DE RESULTADOS1. Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaña SEO.2. Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una acción puntal, requiere acciones progresivas en el tiempo.3. Las posiciones dentro de los resultados naturales no “pertenecen” a nadie.4. SEO no es “magia”.5. Una campaña de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una búsqueda.6. Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organización que formen parte de un proyecto SEO.7. Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputación.8. Fácilmente medible el ROI, es muy difícil no obtener beneficios si se ha realizado una campaña organizada y dedicada.9. Puedes saber en todo momento cómo está evolucionando tu sitio web y qué cambios puedes ir introduciendo. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  71. 71. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES SEM – Enlaces patrocinados Conceptos teóricosDefinición“Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a laWeb del anunciante, el cual sólo paga cuando un usuario hace clic sobre dicho enlace. Este se muestra enrelación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad y negocio” MK Directo Solicitado Pago por Resultados -Sólo se muestra el -Sólo se paga por anuncio a los usuarios que usuario cualificado. lo están buscando - Desde 1 céntimo - Se capta al cliente en el - El cliente decide cuánto momento que lo necesita quiere pagar - Inversión Flexible Retorno de la Inversión - Se puede medir con exactitud nº de ventas generadas e importe de las mismas. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  72. 72. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESSEM – Dónde tiene presencia This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  73. 73. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESSEM – Dónde tiene presencia This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  74. 74. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESSEM – Factores de posicionamientoPosición en Google:Modelo de subasta dinámico: Factores que influyen el la posición SEM: -La puja: CPC hasta el que estamos dispuestos a pagar por cada clic -El CTR: Número de veces que hacen clic respecto a nuestras impresiones. Muestra la calidad de la creatividad. -El Quality Score: Nivel de calidad de nuestra palabra clave (Afinidad de la palabra clave respecto al anuncio y a la página de destino y al CTR) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  75. 75. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES VENTAJAS DE LOS ENLACES PATROCINADOS¿Por qué es eficaz el Marketing en Buscadores?-El usuario está acostumbrado al medio-Es el propio usuario quien realiza la búsqueda (push marketing - Segmentación muy alta-Es un formato no intrusivo y 100% activo.-Estrategia basada en el marketing de resultados-Es una inversión al alcance de pequeñas, medianas y grandes empresas-El anunciante elige cuanto está dispuesto a pagar por lead cualificados.-Tiene una rentabilidad mayor que otros medios This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  76. 76. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESVENTAJAS DE LOS ENLACES PATROCINADOSEn Resumen:-Es un sistema de alta eficacia-Posibilidad de baja inversión-Basado en resultados y medición al instante-Generación de leads cualificados-Medio democrático-Nos permite controlar la rentabilidad sobre la inversión-Es un sistema en auge con crecimientos superiores al 10% anual-Permite estar ahí donde un cliente potencial está buscando un producto/serviciodistinguiendo los momentos de compra en los que estén. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  77. 77. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Los pasos previos a la creación de una campaña SEM Briefing Planificación de campañas Selección de palabras clave Elaboración de creatividades This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  78. 78. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Briefing:- Es el documento que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere un anuncio o campaña publicitaria.- El Briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria: Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.- Es un documento donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.- Entre otros datos, el briefing de una campaña de SEM debe contener: - Documentos preexistentes: Histórico de antiguas campañas SEM - Mercado y competencia: tamaño del mercado y competencia directa e indirecta - Producto: Ventajas diferenciales, precio, identificación, etc - Plataformas y formatos: Google, Google Content, Yahoo, formatos gráficos, vídeo, etc - Público Objetivo: Target: Demográfico, hábitos y conductas, etc - Tendencias de mercado y estacionalidades. - Objetivos de Marketing: lanzamiento, relanzamiento, sostenimiento, etc - Presupuesto y Tiempos: A corto, medio y largo plazo - Objetivos de volumen, rentabilidad, impacto. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  79. 79. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Definir objetivos. Identifique el público 1 ¿Qué quiere conseguir con su campaña? 2 objetivo al que desea llegar La clave del Selección de las éxito en una palabras clave más6 Medición de resultados y analisis del ROI (Retorno de inversión) campaña es la planificación 3 relevantes y agrupación en función de sus objetivos Segmentación lingüística y geográfica de la campaña en Prueba de distintas 5 función del tipo de producto que ofrece y el usuario al que quiere llegar 4 palabras y mensajes hasta encontrar las que mejor funcionan This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  80. 80. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMPúblico Objetivo 1- Público objetivo demasiado 2- Público objetivo demasiado amplio limitado Genera clics no cualificados, Pérdida de cobertura, reduce las conversiones reduce las conversiones Conocer su público objetivo garantiza el acercamiento de sus productos y servicios a usuarios más receptivos. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  81. 81. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMPaso 1) Crear la lista de palabras clave:• Que definan bien el negocio.• Ser específicas• No muy largas• Siempre en función de las búsquedas que haría nuestro público objetivo.• Las palabras clave que guardan relación entre sí deben agruparse en distintos grupos de anuncios• Adición de plurales, sinónimos y caracteres específicos del idioma (tildes, diéresis, etc.) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  82. 82. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM• Consejos Prácticos:• Son la división más pequeña de la cuenta y las verdaderas protagonistas, de ellas depende el éxito.• Partimos con un volumen enorme de palabras clave (normalmente entre 1.000 y 10.000) y tratamos individualizadamente las “top” una vez identificadas.• Su gestión de puja debe ser diaria para encontrar la posición rentable y su vigilancia también.• Es aconsejable variar las pujas de las keywords “top performance” intradía (Horas calientes)• El long tail se trabaja en bloques temáticos, de ahí la importancia de separar bien las keywords en campañas y grupos de anuncios separados.• Debemos jugar con las concordancias: Amplia (ofrece mayor cobertura) Exacta (público altamente orientado, inversión reducida y menor número de impresiones) o Frase (Público más orientado que la amplia pero menos específico que la exacta)• Todas las palabras clave deben tener las siguientes variaciones: This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  83. 83. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM• Palabras Clave Negativas• Es extremadamente importante añadir palabras clave negativas de cara a la mejora del CTR (evitar impresiones innecesarias) y del CPL (mejora del ratio de conversión y reduce el número de clics que no se transforman en ventas)• Si tenemos palabras clave en concordancia amplia (las más habituales) necesitamos palabras clave negativas para mejorar todos nuestros resultados.• Las palabras clave negativas surgen:1. Por experiencia de otras campañas y sentido común antes de comenzar.2. Por los informes de consultas de búsqueda.• Ejemplos prácticos:• Campaña de Seguros de Coche:- Negativas de otros sectores: salud, hogar, motos, vida, etc- Negativas generales: gratis, queja, estafa, etc- Negativas por proximidad del término: seguridad, sexo seguro, securitas, etc- Negativas de competencia: linea directa, direct seguros, etc- Negativas que aportan los informes: teléfono, dominios, etc This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  84. 84. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  85. 85. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Estudio de creatividades• Los anuncios que mejor funcionan son los más claros y precisos• ES importante realizar un buen briefing donde se destaquen las 2 o 3 ventajas competitivas y el target• Redactar creatividades específicas para cada grupo de palabras clave.• Tener en cuenta el Quality Score de la kwds (Tácticas SEO para las creatividades)• Adaptar la URL visible al producto concreto.• El botón de atrás debe funcionar y no utilizar pop-ups (Elementos emergentes) TITULO 25 Caracteres 1ª Línea Descriptiva 35 Caracteres 2ª Línea Descriptiva 35 Caracteres Url Visible 35 Caracteres Url de destino 1024 Caracteres This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  86. 86. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Estudio de creatividades – test, test y test• Probar con varios copys por grupo de anuncios (Aconsejamos entre 4 y 6)• Eliminar los anuncios de peor rendimiento (Tanto CTR como CPL)• Habilitar otros anuncios con características similares a los que mejor funcionan.• Medir el funcionamiento de las páginas de destino y redirigir las creatividades a las mejores páginas• Aprender de los errores This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  87. 87. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMTipos de creatividades en Google This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  88. 88. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM Anuncios de texto Título Cuenta NARANJA ING DIRECTCuenta ahorro 1ª linea de descripción 6% TAE mes a mes durante 5 mesesDepósitos 2ª linea de descripción Total disponibilidad. Ábrela aquíCuenta Naranja url visible www.ingdirect.es Título Cuenta Vivienda NARANJA 1ª linea de descripción 6% TAE mes a mes durante 5 mesesCuenta Vivienda 2ª linea de descripción Total disponibilidad. Ábrela aquí url visible www.ingdirect.es Título Cuenta Nómina ING DIRECTCuenta Nómina 1ª linea de descripción Domicilia ya tu nómina o pensiónCuenta CorrienteDomiciliar nómina 2ª linea de descripción y ahórrate un 2% de tus recibos url visible www.ingdirect.es This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  89. 89. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios gráficos This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  90. 90. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios gráficosSonido y movimiento en la red de contenidos de Google • Los formatos de vídeo Click-to-play compiten contra otros formatos de texto, imagen y Flash comercializados por CPC y CPM en los emplazamientos publicitarios de la red de Google. • El formato de vídeo click-to-play aparece inicialmente como una imagen estática hasta que el usuario hace clic en el botón play o sobre la propia imagen. • Google se encarga del alojamiento y de la descarga en stream del vídeo. La tecnología en streaming está optimizada para todos anchos de banda disponibles. • El vídeo funciona como un formato Flash, por lo que el usuario no tiene que instalar ningún programa en su equipo. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  91. 91. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios locales • Constituyen un nuevo formato publicitario especialmente indicado para promocionar ubicaciones geográficas concretas para empresas. • Los anuncios deben estar asociados al Local Business Centre • Orientación de anuncios según las palabras clave y la zona geográfica • Ofrecer información valiosa a clientes potenciales mediante un logotipo o de una imagen en la ventana informativa This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  92. 92. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios localesComponentes de un anuncio en los mapas de Google Anuncio de texto que incluye la dirección y un marcador de mapa con icono Ventana informativa que se amplía cuando el usuario hace clic en ella para mostrar elementos opcionales tales como el número de teléfono, el logotipo corporativo Versión de sólo texto de un anuncio en Google.es y asociados de búsqueda con el nombre de una ciudad en la quinta línea del anuncio This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  93. 93. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios móviles •Los anuncios móviles permiten acceder al creciente mercado de usuarios móviles en el momento oportuno. Título linea de promoción (18 caracteres max/linea) [Aviso] Identifica el anuncio para el [Aviso] Descargas usuario Porno – Vídeos XXX x 2 € - videoclubx.mobi -. Call 650-222- 2222 URL visible debe tener 20 caracteres como máximo) Puede enlazar al usuario al sitio web para Puede enlazar al usuario al sitio web para móviles, permitir que el usuario llame a su móviles, permitir que el usuario llame a su negocio o ambos negocio o ambos Opción de llamada, al hacer clic en el vínculo se establece la llamada entre el usuario y la empresa This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  94. 94. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEMAnuncios en el resto de la red de Google…-Youtube: Trueview, vídeos promocionados, anuncios In-vídeo-Google Images-Google Shopping-Google Maps-BLASTS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  95. 95. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGestión de Campañas:Enlaces Patrocinados This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  96. 96. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOSc-> ¿Qué es una Impresión?:Es el número de impactos publicitarios que recibe un usuario. Se entiende por una impresión de página,cuando el código JavaScript Adsense se carga en el navegador de un usuario y se muestra anuncios.-> ¿Qué es un Click?:Es el número de visitas que se realiza a una página. Click - Visita This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  97. 97. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS-> ¿Qué es el CTR?:Es el porcentaje o ratio de clics por impresión (Clic Through Rate). Se calcula dividiendo el número totalde Clics sobre el número total de las impresiones en porcentaje.-> ¿Qué es el CPC?:Es la inversión (Coste) por click. Es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada click en suanuncio de Adwords.-> ¿Qué es la Posición Media?:Es una estadística que se atribuye a cada unade las palabras clave del anunciante. Donde “1”es la posición superior en la primera página delos resultados de la búsqueda. No obstante noexiste ninguna ”última” posición. Los anuncioscuya posición media esté entre el puesto 1 y 8suelen aparecer en la primera página deresultados de la búsqueda. Los que ocupan lospuestos del 9 al 16 aparecen en la segundapágina de resultados. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  98. 98. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  99. 99. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOSPaso 1) Crear la lista de palabras clave:¿Qué palabras emplearía un usuario que buscara mi producto?• Considere la posibilidad de eliminar las palabras clave demasiado generales formadas por un solo término.• Las palabras clave que guardan relación entre sí deben agruparse en distintos grupos de anuncios.• Añada plurales, sinónimos y caracteres específicos del idioma (tildes, diéresis, etc.). This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  100. 100. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOSPaso 2) Definir la concordancia de palabras clave: This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  101. 101. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESPaso 3) Crear grupos y anuncios: Grupo: SEM• Los nombres de los grupos de anuncio permiten mantener Palabras clave: una campaña bien organizada (separar los productos y las categorías de productos). SEM gestionar enlaces patrocinados• Los nombres deben reflejar la naturaleza del grupo de Campañas ppc anuncios. empresa gestion adwords Anuncio:• Una campaña puede tener hasta 100 grupos de anuncios. Grupo: Buscadores Título (máx. 25 caract.) Texto del anuncio Palabras clave: URL visible (máx. 35 (máx. 35 caracteres) caracteres / línea) buscadores marketing en buscadores posicionamiento google • El texto del anuncio le distingue de la competencia. campañas buscadores • La comunicación, el diseño y el estilo son factores importantes. • Utilice un texto de anuncio descriptivo y relevante respecto a las palabras clave del grupo de anuncios. • Para obtener resultados óptimos, utilice una palabra clave del grupo de anuncios en el título del anuncio. • Sea preciso, conciso y convincente. Anuncios: • Haga un buen uso de la gramática. • Incluya ventajas para el usuario y una llamada de acción. • Siga las políticas editoriales de AdWords (a continuación). Publicidad Buscadores • Los distintos anuncios que se encuentran dentro de un grupo de anuncios alternarán su publicación. • El anuncio que obtenga el CTR más elevado se publicará con mayor frecuencia a no ser que se defina un a publicación This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL. al 50%.
  102. 102. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS-> Política editorial de vínculosLa URL visible debe ofrecer a los usuarios una idea clara de la página de destino a la cual les conducirá:• Debe incluir la extensión .punto (.com, .net, .es, .org).• No es necesario que vaya precedida por www o http://• No puede ser una dirección de correo electrónico.La URL destino debe pertenecer al mismo dominio que la URL visible: • Debe enlazar con un sitio web que funcione correctamente. • No debe enlazar con un sitio web que esté en construcción. • No debe solicitar a los usuarios que descarguen software (ej. Adobe Acrobat Reader). • Debe permitir el funcionamiento del botón Atrás del navegador. • No deben aparecer de anuncios emergentes al entrar o abandonar la página de destino. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  103. 103. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS-> Normas básicas de estilo y gramática• No deben cometerse errores ortográficos.• La única excepción la constituyen las variaciones de palabras comúnmente aceptadas.• Debe hacerse un buen uso de la puntuación y los espacios entre las palabras.• No debe repetirse un signo de puntuación dos o más veces en la misma fila.• No debe incluirse ningún signo de admiración en la primera línea del texto del anuncio (título del anuncio).• La segunda o tercera línea del texto del anuncio admite una frase exclamativa.• Emplear frases lógicas en las que se haga un buen uso de las palabras.• Los símbolos, números y letras deben representan su verdadero significado.• No pueden utilizarse mayúsculas para enfatizar una palabra o frase (como “GRATIS”, “NUEVO”, etc.).• Es posible escribir la primera letra de cada palabra en mayúsculas.• Una palabra no puede repetirse tres o más veces en una misma línea. No deben utilizarse superlativos. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  104. 104. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESGESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  105. 105. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS Configuración de la cuentaPaso 1) Orientación por Idioma: La configuración del idioma de la interfaz de cada dominio de Google utiliza de forma predeterminada el idioma asociado con mayor frecuencia a dicho dominio. Por ejemplo, Google.com utiliza de manera predeterminada el inglés. Así como Google.es utiliza de manera predeterminada el español. Los usuarios pueden cambiar el idioma de la interfaz de Google al inicio y al final de la creación de la campaña. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  106. 106. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS Configuración de la cuentaPaso 2) Orientación por País / Región: Se puede seleccionar el país o territorio concreto, o bien un conjunto de ubicaciones donde orientar los anuncios de la promoción. Los usuarios pueden cambiar la orientación al inicio o bien al final de la creación de la campaña. Seleccionamos el País This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  107. 107. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS Configuración de la cuentaPaso 3) Presupuesto Diario a la Campaña: El Presupuesto Diario corresponde a la cantidad que está dispuesto a invertir el usuario al día en una campaña de Adwords. Adwords muestra los anuncios tan a menudo como le es posible, sin sobrepasar el presupuesto diario establecido, cuando se alcanza la cifra, por lo general, los anuncios dejan de publicarse durante el resto del día. El sistema de Adwords puede publicar en un mismo día hasta un 20% más de anuncios de lo que le correspondería por el presupuesto diario. Así se compensa los días del mismo período de facturación en los que no se alcanza el presupuesto diario fijado. El Presupuesto Diario se puede variar en función de las necesidades del usuario, simpre tiene que ser superior dicha inversión al CPC del grupo de anuncios. (CPC Máximo < Presupuesto Diario). Modificar el Presupuesto Diario This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  108. 108. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS Configuración de la cuentaPaso 4) Programación Horaria: La Configuración Horaria permite especificar las horas o los días de la semana concretos en los que desea que se muestre los anuncios de Adwords. Pudiéndose programar los anuncios para que se publiquen solamente los días laborables o de 3:00 pm a 6:00 pm, todos los días. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  109. 109. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA DE ENLACES PATROCINADOS Configuración de la cuentaPaso 5) Publicación de Anuncios: Existen dos formas de configurar la Publicación de los Anuncios. - Optimizada (Predeterminada): la publicación optimizada de anuncios incluye en la subasta de anuncios aquellos cuyo porcentaje de clics (CTR) supere con mayor frecuencia al del resto de anuncios del grupo. - Rotación: la publicación alternada de anuncios incluye en la subasta de anuncios de manera equitativa. Aunque un anuncio tenga un CTR (%) inferior al de otro. Rotación: Se mostrará equitativamente los anuncios por porcentaje. Optimizada: Se mostrará más veces la creatividad con mejor CTR (%). This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  110. 110. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS1. Mezclar Search con Content Segmentar las campañas de Search y las campañas de Content para poder gestionarlas con éxito This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  111. 111. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES 10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS2. Empezar con Palabras en Concordancia Amplia Comenzar con concordancias amplias y exactas. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  112. 112. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES 10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS3. Grupos de Anuncios con Demasiadaspalabras clave Agrupar las palabras clave en grupos de anuncios muy afines para facilitar la optimización This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  113. 113. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS4.Empezar con Desventaja Empezar una campaña con un CPC más alto que el deseado para comenzar con posiciones más altas y por tanto mejor Quality y CTR This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  114. 114. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS5.Bajar el CPC demasiado Rápido Hay que dar tiempo a Google para que valore positivamente las campañas. Ganar histórico antes de bajar los CPC This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  115. 115. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES 10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS6.No seguir el rendimiento de las campañas Hay palabras con calidad baja? Se publican todos los anuncios? Existen palabras duplicadas? (Todo esto confunde a Google y perjudica a las palabras más importantes) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  116. 116. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS 7.No testear suficientemente Los test y las optimizaciones nunca paran pese al éxito de la campaña. (Nuevas creatividades, palabras, variaciones, etc) This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  117. 117. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS 8.No testear por hora del día Estar siempre presente en las “horas calientes” y bajar el posicionamiento en las horas que aportan menos conversiones o son menos rentables. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  118. 118. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS 9. No cuidar las landing page Se suele utilizar la Home como landing page, pero ¿Es la que mejor convierte? Utilizar si es posible landings por familias de productos This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  119. 119. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES10 ERRORES A EVITAR EN LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS10. Desanimarse demasiado pronto Las campañas mejoran con el tiempo, por el histórico acumulado y la experiencia ganada. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  120. 120. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORES HERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIAS Estrategia de Ad Site LinksFinalidad: Permite aumentar el valor de los anuncios de AdWords proporcionando enlaces adicionales a otras páginas del sitio web.Aporta: • Incrementar la Rentabilidad de los Anuncios de Búsqueda. • Destacar y diferenciar productos y servicios, apoyados por la fuerza de la marca • Sin Cambiar los Anuncios Actuales. • Los anuncios sean más relevantes a más usuarios, mejora del CTR (%) de los anuncios. • Conseguimos más Tráfico This documentyis confidential. priori un © 2004-2011 T2O la Tasa de Conversiones. Cualificado por tanto a Copyright Incremento en AdMedia Services SL.
  121. 121. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASEstrategia de extensiones de anuncios•Finalidad: Permite aumentar el valor de los anuncios de AdWords proporcionando mayor espacio desplazando a competidores• Aporta: • Incrementar la Rentabilidad de los Anuncios de Búsqueda. •Sin Cambiar los Anuncios Actuales. • Los anuncios sean más relevantes a más usuarios, mejora del CTR (%) de los anuncios. • Conseguimos más Tráfico document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL. This Cualificado y por tanto a priori un Incremento en la Tasa de Conversiones.
  122. 122. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASEstrategia de planificación horaria Finalidad: Aumentar el volumen de conversiones, llamadas y visitas estando en la primera posición en los días y las horas de mejor conversión , en sincronía con la planificación de GRPs en otros medios y disponibilidad/saturación de call-center Aporta: • Maximizar los Resultados Finales. • Incrementar el (%) de Visibilidad por Búsquedas. • Captación de un Mayor Número de Clientes a fines al Producto - Servicio. • Identificación de los Momentos Óptimos en Valor de Venta. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  123. 123. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta Google Insights for search En este gráfico se puede observar la tendencia de las búsquedas por nombres de cadenas hoteleras en Google. No se tratan de búsquedas totales si no que al punto más alto del gráfico es 100 y el resto de puntos se calcula en función de ese valor. Por ello sólo nos debemos fijar en la tendencia del gráfico. This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  124. 124. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta Optimizador de sitios web This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  125. 125. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta de palabras clave This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  126. 126. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta de selección de ubicaciones This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  127. 127. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta estimador de tráfico This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  128. 128. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta historial de cambios This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  129. 129. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASHerramienta de vista previa de anuncios This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  130. 130. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASRetargeting This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  131. 131. SEO / SEM - MARKETING DE BUSCADORESHERRAMIENTAS, FUNCIONALIDADES Y ESTRATEGIASRetargeting This document is confidential. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.

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