Retargeting Digital+ T2O media

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Campaña de Retargeting Digital + y T2O media

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Retargeting Digital+ T2O media

  1. 2. Caso de éxito: Estrategia Campaña de Retargeting T2O media y Digital+ Diciembre 2010
  2. 3. ÍNDICE <ul><li>Planteamiento de la campaña </li></ul><ul><li>1.1 Usuarios sobre los que hacer Retargeting </li></ul><ul><li>1.2 Comunicación </li></ul><ul><li>1.3 Landing </li></ul><ul><li>2. Hitos de la campaña </li></ul><ul><li>3. Resultados </li></ul><ul><li>3.1. Resultados Retargeting vs. Contenido Tradicional </li></ul><ul><li>3.2. Resultados por Creatividad </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Planteamiento de la campaña </li></ul>1.1 Usuarios sobre los que hacer Retargeting Usuarios que han entrado en el formulario de subscripción online durante los 30 últimos días pero que no llegaron a convertir en ninguno de los 3 formularios existentes 1.2 Comunicación A estos usuarios se les muestra una creatividad en las que se les dice que se les ayuda a crear el paquete más adecuado a sus gustos llamándoles gratis. La comunicación se hace tanto a través de formatos de texto como de formatos gráficos 1.3 Landing La Landing para estos usuarios es la landing de Partners con el formulario corto de datos de contacto para contactarles por teléfono posteriormente.
  4. 5. 2. Hitos de la campaña 03 Mayo 05 Mayo 07 Mayo 09 Mayo 15 Mayo 03 Junio Se inserta el código de Retargeting que nos permite generar la base de usuarios sobre los que realizar las acciones de Retargeting Se activa la campaña sólo con formatos de texto Se empiezan a tener impresiones dado que cada día tenemos más usuarios sobre los que realizar la comunicación Se obtiene la primera conversión Se activan los formatos gráficos Se cumple un mes de la inserción del código .
  5. 6. 3.1. Resultados Retargeting vs. Contenido Tradicional 3. Resultados <ul><ul><li>¿Qué ha supuesto la campaña de Retargeting? </li></ul></ul><ul><ul><li>Las impresiones de Retargeting han supuesto un 4,39% de las impresiones conseguidas a través de la red de contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>Lo que ha generado un 8,71% de los clics procedentes de contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>La inversión en Retargeting ha supuesto un 13,40% de la inversión total </li></ul></ul><ul><ul><li>Un 20,55% de los leads de Contentido provienen de Retargeting </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparativa de Ratios frente al resto de Red de Contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>CTR  +53% </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC  +39% </li></ul></ul><ul><ul><li>CPM  +70% </li></ul></ul><ul><ul><li>CR  + 63% </li></ul></ul><ul><ul><li>CPL  - 67,21% </li></ul></ul>
  6. 7. 3. Resultados 3.2. Resultados por Creatividad <ul><ul><li>Ejemplo de Creatividades gráficas </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué han supuesto las creatividades Graficas y las de Texto? </li></ul></ul><ul><ul><li>Las creatividades gráficas funcionan mejor porque al añadirlas conseguimos mejorar los ratios en.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumento del CTR (+56,26%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aunque el CPL aumenta (+12,27%) este incremento justifica el aumento de volumen de conversiones (+311,40%) sobre todo teniendo en cuenta que está por debajo del CPL Máximo. </li></ul></ul>

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