SlideShare a Scribd company logo
1 of 53
Download to read offline
Jornadas Marketing Político
                          Política 2.0
Impacto de la Personalización de los Resultados en la Reputación online de los
   Candidatos: Search Plus Your World Google, Bing, Facebook & Twitter
                                      Madrid, 15 de Febrero 2012




           Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2011   T2O AdMedia Services SL.
Jornadas Marketing Político
               Política 2.0
Impacto de la Personalización de los Resultados en la Reputación online
 de los Candidatos: Search Plus Your World Google, Bing, Facebook &
                                Twitter


                         Esther Checa
                       SEO&SMO Manager

                           15 de Febrero de 2012


                                                                           2
                        Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
Qué vamos a ver:


1. Qué es la Reputación online
2. Impacto de la Reputación online en los Buscadores
3. Personalización de Resultados
4. Búsqueda Social
5. Conclusiones




                                                                        3
                     Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
1# Qué es la Reputación online



   “En la era digital, los contactos profesionales ya no se hacen con un
   apretón de manos; comienzan con un buscador. Ahora, las primeras
   impresiones se crean con la huella digital que dejas online, mucho
   antes de que te encuentres con alguien en persona”.

   …. si tienes en cuenta que los buscadores son el primer lugar al
   que la gente acude para encontrar información, entenderás que la
   reputación online, así como las técnicas para protegerla, gestionarla y
   potenciarla, nunca han sido tan importantes” (Ben Cotton, a digital PR consultant)



                                                                                        4
                            Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores

    Sólo en EEUU en el mes de diciembre de 2011 se hicieron 18.200 millones
    de búsquedas




      12.000 millones de               2.700 millones de                      2.600 millones de
         búsquedas                        búsquedas                              búsquedas


                                       Fusionan su índice en agosto de 2010




                                                                                                  5
                           Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores




                  93,40%




                                                                         6
                      Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores

              Principales Plataforma Sociales a Nivel Mundial




90 millones   840 millones    225 millones                131 millones          51 millones   800 millones



                                   Millones de usuarios




                                                                                                             7
                             Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
      Volumen de actividad y contenido que se genera en las Principales Plataformas


    + 200 millones de          Cada 1 min se suben
                                                                  90 millones de
     tweets son                  48 horas de vídeo
                                                                   usuarios en 7
     generados                  Se reproducen + de
                                                                   meses de vida.
     diariamente                 3.000 millones de
                                                                  625.000
    350 billones de             vídeos al día
                                                                   registros diarios
     Tweets son                 700.000 millones de
                                                                  Previsión de 100
     entregados cada día         reproducciones en
                                                                   millones de
     (un tweet puede ser         2010
                                                                   usuarios en
     entregado a múltiples      800 millones de
                                                                   febrero
     followers)                  usuarios únicos


    Cada 2 horas de            4.5 millones de                 Botón de
     actualizan 5                fotos publicadas                                           2.1 billiones de usuarios de Internet a
                                                                  compartir en
     millones de estados         cada día                                                    nivel mundial
                                                                  LinkedIn está
    +/- 100 billones de        6 billones de fotos                                     A esto hay que sumar:
                                                                  colocado en más
     fotos publicada s           alojadas en la                                           555 millones de Websites
                                                                  de 180.000
     (datos estimado)            plataforma                                               39 million de Blogs en Tumblr
                                                                  dominios
                                                                                          70 millones de Blogs en WordPress
                                                                                          + 4 millones de nuevos usuarios en 2011
                                                                                             de Vimeo.
                                                                                          14 millones de cuentas en Instagram 8
                                      Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores

               Cómo funcionan los Buscadores




                                                                        9
                     Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores

 Por tanto, es importante saber:

 1. Qué indexan los motores de búsqueda

 2. Cómo buscan los usuarios

 3. Motivaciones de los usuarios en la búsqueda (informacional, transaccional y
    navegacional)

 4. Qué presentan los buscadores

 5. Qué ven los usuarios cuando se presentan los resultados

 Estos aspectos marcarán la Reputación online en los Buscadores de una
 persona, empresa y/o producto
                                                                                  10
                            Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
   Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online”


          Indexa todo aquello que no                                      Indexa todo aquello que no
           es limitado por el fichero                                       es limitado por el fichero
           robots.txt                                                       robots.txt

         •   Plataformas Sociales. No                                      Plataformas Sociales.
             tiene acceso a indexar los                                       Puede indexar:
             contenidos de:                                               1. Facebook (la URL de
         1. Facebook (sólo indexa la                                           páginas y perfiles, y post)
              URL de páginas y perfiles)                                  2. Twitter (la URL de los
         2. Twitter (sólo indexa la URL                                        perfiles y tweets)
              de los perfiles y algunos                                   No tiene acceso a indexar los
              tweets)                                                     contenidos de:
         Otras redes como:                                                1. Linkdein (Indexa la URL de
         1. Linkdein (Indexa la URL de                                         los perfiles)
              los perfiles)                                               2. Foursquare (indexa la URL
         2. Foursquare (indexa la URL                                          de los perfiles)
              de los perfiles)
                                                                                                             11
                                 Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
   Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online”




                                                                             Empieza ser un personaje
                                                                                público mediático y la
                                                                              búsqueda por su nombre
                                                                             arroja resultados centrados
                                                                                 principalmente en lo
                                                                              publicado en Medios de
                                                                                    Comunicación
                             º




                                                                                                           12
                          Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
   Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online”




                                                                              Es un personaje público
                                                                             con fuerte presencia dentro
                                                                                  de los resultados
                                                                                      naturales:
                                                                               Redes sociales donde
                                                                                   tiene presencia
                                                                                      Medios de
                                                                                   Comunicación




                                                                                                           13
                          Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
    Cómo los Votantes/Políticos contribuyen a la Reputación online
VOTANTES                                                             POLÍTICOS

1 Generan contenido en:                                              1 Generan contenido en:
              Sus muros                                                           Sus muros
              Sus tweets                                                          Sus tweets
              Sus comentarios en blogs/foros                                      Sus comentarios en blogs/foros
              Sus fotos                                                           Sus fotos
              Sus post                                                            Sus post
              Sitios Web Personales …                                             Sus sitios Web Personales …
2 El contenido es publicado y compartido en multitud de              2 El contenido es compartido y publicado en multitud de
fuentes                                                              fuentes
3 El contenido que generan es “votado”                               3 El contenido que generan es “votado”
             Me gusta/No Gusta                                                    Me gusta/No Gusta
             Tweet, RT, DM                                                        Tweet, RT, DM
             Plug in sociales                                        4 Deben identificar líderes de opinión y aprovechar la
4 Se pueden convertir en líderes de opinión e influenciar            presencia de sus votantes en los Social Media
dentro de una Red Social                                             5 Es “gratis” publicar no tienen que depender de los Medios
5 Es “gratis” publicar                                               de Comunicación tradicionales                            14
                                        Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
 Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos




                                                                                       Imágenes
                                                                                   31% de los usuarios
                                                                                  hace click en este tipo
                                                                                      de resultados




                                                                                                      15
                               Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
 Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos




                                                                                        Noticias
                                                                                   36% de los usuarios
                                                                                  hace click en este tipo
                                                                                      de resultados



                                                                                                            16
                               Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
 Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos



                                                                                  A
                                                                                  B
                                                                                  O
                                                                                  V
                                                                                  E

                                                                                  T
                                                                                  H
                                                                                  E

                                                                                  F
                                                                                  O
                                                                                  L
                                                                                  D


                                                                                  17
                               Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores
 Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos



                                                                                   A
                                                                                   B
                                                                                   O
                                                                                   V
                                                                                   E

                                                                                   T
                                                                                   H
                                                                                   E

                                                                                   F
                                                                                   O
                                                                                   L
                                                                                   D


                                                                                  18
                               Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
3# Personalización de Resultados
  Paradigma actual de los Buscadores

   1. Fuerte personalización de los Resultados (Google - Search Plus Your
      World )

   2. Predominio/Monopolio de los productos de Google dentro de los
      resultados de una búsqueda (Google+, Youtube, Picasa…)

   3. Limitación de indexación de sus contenidos entre las principales
      plataformas sociales (Facebook y Twitter) y Google

   4. Acuerdo Bing/Yahoo! para la fusión de sus índices

   5. Acuerdos de Facebook y Twitter con Bing/Yahoo! para la presentación
      en sus resultados contenidos de estas redes sociales
                                                                              19
                           Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
3# Personalización de Resultados
 La personalización de resultados por parte de                             En 2009 hay un nuevo empuje en la
  Google ha sido evolutiva.                                                  personalización de los resultados, y éstos son
                                                                             presentados de forma predeterminada para
 Desde Junio de 2005 Google empieza a presentar                             todos, aunque no se esté logado en Google.
  resultados personalizados en los resultados naturales
  en función del comportamiento e intereses de los                          En octubre de 2009 se llega a un acuerdo con
  usuarios                                                                   Twitter para integrar sus tweets dentro de los
                                                                             resultados de una búsqueda.
 En Febrero de 2007 Google anuncia un incremento
  de la personalización de la búsqueda.                                     En Febrero de 2011 los resultados de la
                                                                             búsqueda social de Google son mezclados:
     Cualquiera que se registe en un servicio de
     Google (Gmail, adsense, Google Analytics..)                                   1.    con los resultados normales incluyendo
     usando una cuenta de Google, automáticamente                                        no sólo contenido creado por aquellas
     es inscrito en tres productos de Google:                                            personas que conocemos,
                                                                                   2.    sino también el contenido compartido
     1.   Historial de Búsqueda                                                          con ellas a través de las diferentes redes
     2.   Personalización de la búsqueda                                                 sociales
     3.   Personalización de la Homepage


                                                                                                                                20
                                      Copyright © 2004-2012   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados


 Ahora con Search Plus Your World por
 defecto hay nuevos "Resultados
 Personales“:

 •   La visualización de resultados
     están basados en el
     comportamiento del usuario y sus
     propias conexiones sociales
 •   Contenido que ha sido compartido
     por el usuario a través de Google+
                                              (*) De esta forma estamos reconociendo que se están obteniendo resultados personalizados:
 Único Algoritmo:                             • 120 resultados personales y 120.000.000 de otro tipo de resultados
                                              • Algunos de estos 120 resultados personales que me devuelve la búsqueda son presentados en
  algoritmo de búsqueda social,                  la primera página
  algoritmo de búsqueda personal
                                              (**) Los iconos de la derecha permite presentar los resultados personalizados o no personalizados
  algoritmo de búsqueda
   personalizada


                                             Personalizado                                          No personalizado
                                                                                                                                           21
                                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
 Los Resultados Personalizados incluyen:

 •   Listados de la web
 •   Listados de la web, basados en el comportamiento
     personal
 •   Listados de la web, basados en las conexiones sociales
 •   Los posts públicos de Google+, fotos o fotos de Google
     Picasa
 •   Los post privados o “limitados", fotos o fotos de
     Google Picasa compartidas por el usuario.




                                                                                              22
                                        Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

                                                                                  Foto etiquetada por un contacto
                 Puedo saber específicamente qué                                          mío de Google+
                han comentado mis contactos por el
                  término de búsqueda realizado


                                                                                Veo el número de personas que
                                                                             tienen a mi contacto en sus círculos




                                     Este icono indica que es un
                                      resultado personalizado


                                                                                   Veo contenido compartido
                                                                                      por mis contactos




                                                                                                              23
                         Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

   Search Plus Your World no recoge resultados de:
 Facebook, Twitter, Flickr o cualquier otra red social
 Facebook y Twitter no permiten rastrear e indexar a
                       Google                                                               Aquí estoy viendo
                                                                                           resultados de mis
                                                                                               contactos y
                                                                                             contenido que
                                                                                            han generado en
                                                                                             base al término
                                                                                              de búsqueda
                                                                                                realizado




                                                                                                         24
                                       Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
      Privacidad del contenido
  Uno de los cambios más radicales, es la
   presentación de contenido Privado, esto
   hace que se presenten en los resultados
   contenido que inicialmente había sido
   categorizado por el usuario como “Privado”
   o “Limitado”

  Previo al cambio, si los usuarios que tenían
   acceso a estas fotos querían verlas, sólo se
   hubiesen podido buscar a través del
   Buscador de Google+

  Estos cambios también son aplicados a:

 1.    los post publicados en el muro de
       Google+ y que han sido compartidos de
       manera limitada,
 2.    así como las fotos de publicadas en
       Google Picasa de forma privada

                                                                                            25
                                      Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
                                                                            Última incorporación de Google a
  Última incorporación                                                       los Resultados Naturales
                                                                            Sugerencia de páginas de Google+
                                                                             y Personas vinculadas al término de
                                                                             búsqueda realizado




                                                                                         Su presencia de estas
                                                                                          páginas/Personas depende de
                                                                                          la relevancia con la que
                                                                                          pondere Google que son
                                                                                          importantes

                                                                                         Es una forma de promocionar
                                                                                          su propia red social




                                                                                                                     26
                         Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Sugerencias durante la búsqueda


                                                                      Informa sobre Usuarios con cuentas en
                                                                      Google+ y puedes agregar directamente
                                                                          desde los resultados naturales.

                                                                   No ocurre lo mismo con otro tipo de páginas
                                                                       (Facebook, Twitter, etc). Esto le está
                                                                   costado a Google ser acusado de monopolio




                                                                                                                 27
                          Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Sugerencias durante la búsqueda



                                                                  Desde 2010 Google Instant muestra resultados en
                                                                   relación a la ubicación física
                                                                  Responde a patrones de búsqueda populares
                                                                  No solo muestra resultados según ubicación
                                                                   física, sino ubicación física + interés del término
                                                                   buscado




                                                                                                                         28
                          Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Sugerencias durante la búsqueda




                                                                                29
                          Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Sugerencias durante la búsqueda




                                                                  Clara tendencia a la similitud de la popularidad e las
                                                                   búsquedas en los principales buscadores




                                                                                                                            30
                          Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Sugerencias durante la búsqueda




                                                                  El usuario puede decidir si un resultado no quiere
                                                                   volver a verlo a la hora de ser “Sugerido”



                                                                                                                        31
                          Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados
  Acceso limitado a contenido de Twitter
                                                                       Sin embargo, si que muestra Sitelinks de
                                                                       cuentas deTwitter, recogiendo los tweets
                                                                                  más destacados




                                                                                                                  32
                            Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

   Resumiendo

    Los resultados personalizados no son resultados públicos de Google, es decir, son resultados
     personalizados para la persona que los ve y si el contenido privado ha sido compartido con estas
     personas, también será visible

    Clickando en el símbolo del globo se verán resultados no personalizados, si bien esta no
     personalización pasa únicamente por la eliminación:

        1. Historial del navegador
        2. Historial de búsqueda
        3. Conexiones sociales



    Pero sigue siendo un error pensar que son resultados "normales/no personales" lo que nos presenta
     Google (los denomina señales contextuales), ya que los resultados seguirán teniendo componentes de :
       1. Geolocalización
       2. Orientación idiomática


                                                                                                              33
                                     Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

   Resumiendo



    A partir del 1 de marzo con el cambio de políticas de privacidad de Google (ha pasado de 60 a 1 única
     política de privacidad), unificará la información que controla sobre cada usuario en todos sus
     productos, justificando la presentación de una "experiencia más intuitiva"

    Combinará la información que tenga sobre los servicios en los que el usuario tenga activa, para esto
     el usuario debe estar logado (ej):

        1.   Si tiene cuenta en Gmail
        2.   La actividad que tenga en Youtube, Picasa, Google Docs...
        3.   Actividad en un Blog de Blogger
        4.   Las búsquedas a través de buscador Google

    Los cambios son obligatorios para todos los usuarios, si no se quieren aceptar (políticas de
     privacidad) hay que darse de baja en los servicios de la compañía.



                                                                                                             34
                                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

 Bing llegan a un acuerdo con Yahoo! para fusionar sus índices y hacer frente a la hegemonía de Google




                                                                                                     35
                                  Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados


                                                                           La búsqueda por palabra clave
                                                                            me genera resultados de:
                                                                              1. Páginas
                                                                              2. Publicaciones de amigos
                                                                              3. Resultados de Bing
                                                                              4. Relación de personas que
                                                                                  podría conocer




                                                                                                            36
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados


 En Octubre de 2009 Bing habilita una
  página donde se pueden buscar los
  últimos Tweets.

 La presentación de los Tweets es
  realizada en función de la
  importancia que le de Bing
  (Presentaba los enlaces más
  compartidos en esos Tweets)

 Sólo indexaban los Tweets
  publicados en la última hora.

 Actualmente la integración de los
  tweets dentro de los resultados de
  una búsqueda es efectiva

                                                                                        37
                                  Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO


3# Personalización de Resultados




             Fuente: http://social.discoverbing.com/




                                                                                     38
                               Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO


3# Personalización de Resultados



    Los posts que son
indexados muestra cuándo
                                                                                                    Indexa los post que son
   han sido “cacheados”
                                                                                                     publicados en el muro




En Junio de 2010 Bing empieza a presentar
resultados de Facebook

El acuerdo entre Facebook y Bing hace éste
pueda personalizar los resultados de búsqueda                                                                 La búsqueda social de Bing
de un usuario basado en lo que a sus amigos                                                                    no está disponible en esta
de Facebook les gusta.                                                                                          configuración regional.

                                                                                                              Si deseas tener acceso a las
                                                                                                              búsquedas sociales de Bing,
                                                                                                                cambiar la configuración
                                                                                                               regional a Estados Unidos.
                                                                                                                                       39
                                                Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

3# Personalización de Resultados

     Facebook es actualmente una de las redes con mayor
      volumen de información personal en el mundo (840
      millones de usuarios)

     Facebook no está haciendo “ningún” esfuerzo por
      definir sus propios resultados de búsqueda

     La tipología de consultas en esta red están centradas
      en la búsqueda de personas (no en temas generales
      como puede ocurrir en Google y/o Bing)

     El usuario puede estar Suscrito a las noticias publicas de
      ciertas personas, aunque no sean sus amigos.

     El usuario puede decir la suscripción a publicaciones y
      actualizaciones de sus amigos

     El usuario puede decidir ocular de su Timeline la
      actividad de otros usuarios

     En 2011 incorpora la funcionalidad de un nuevo Timeline
      donde se visualizarán contenidos desde que el usuario
      habilitó la cuenta, sin embargo, esta funcionalidad
      puede ser limitada y/o borrada por el usuario.
                                                                                                 40
                                           Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO


3# Personalización de Resultados
   Tiene su propio buscador Avanzado
    para localizar Tweet generados en la red

   Podemos conocer de forma geográfica
    cuál es el trend topic




   Podemos conocer Tweets
    geolocalizados

   Tiene un histórico de 10 días para
    recuperar tweets generados en la
    plataforma (Snapbird)
                                                                                          41
                                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO


3# Personalización de Resultados

   Al igual que los principales buscadores
    hace uso de operadores booleanos y
    comando de búsqueda que nos
    permiten identificar contenido de valor
    entre los tweets generados

   Podemos saber quién está
    preguntando por “algo”, entre las
    personas que preguntan podemos
    identificar ”influencers”

   Con herramientas externas podemos
    ver en qué medida nuestra cuenta
    “decae” o se “incrementa” con followers
    (tweeteffect.com)




                                                                                          42
                                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3


                                                                        DukDuckGo

                                                                         No hace un seguimiento
                                                                          personalizado de las
                                                                          búsquedas ni de los
                                                                          resultados.




                                                                                               43
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3


                                                                        Now Relevant


                                                                         Están en fase Beta
                                                                         Presenta los resultados
                                                                          de las últimas dos
                                                                          semanas
                                                                         Entre los resultados
                                                                          presentados: blogs y
                                                                          medios de
                                                                          comunicación




                                                                                                    44
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3


                                                                        Blekko

                                                                         Buscador centrado en
                                                                          la calidad de los
                                                                          resultados
                                                                         Utiliza el etiquetado
                                                                          generado por los
                                                                          usuarios
                                                                         Da mayor relevancia
                                                                          los resultados de sitios
                                                                          cuyo objetivo es la
                                                                          información
                                                                         La autoridad de los
                                                                          sitios es interpretada
                                                                          sobre la base de los
                                                                          enlaces que recibe un
                                                                          sitio


                                                                                                 45
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3

                                                                        Wolfram Alpha

                                                                         La gran promesa de
                                                                          “buscador” semántico
                                                                         Es un servicio en línea
                                                                          que responde a las
                                                                          preguntas
                                                                          directamente,
                                                                          mediante el
                                                                          procesamiento de la
                                                                          respuesta extraída de
                                                                          una base de datos
                                                                          estructurados
                                                                         No proporciona una
                                                                          lista de los
                                                                          documentos o
                                                                          páginas web que
                                                                          podrían contener la
                                                                          respuesta


                                                                                                    46
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3


                                                                        Topsy

                                                                         Permite ver los tweet
                                                                          más recientes
                                                                         Tiene un histórico de
                                                                          88 días




                                                                                                  47
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3
                                                                        Twubs

                                                                         Presenta tweets en
                                                                          base a hashtags
                                                                          creados en Twitter
                                                                         La actualización es en
                                                                          tiempo real
                                                                         Categoriza los tweets
                                                                          en función de si es
                                                                          texto, vídeo o foto




                                                                                                   48
                    Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

4# Búsqueda Social: Más allá del Top3
SocialMention

   Buscador Real-Time
    Search
   Ofrece una
    aproximación ponderada
    del Sentiment de los
    resultados presentados,
    así cómo los
    principales usuarios
    que hablan sobre el
    tema y Keywords
    recurrentes.
   Sus fuentes de rastreo
    son: Blogs,
    Microglogs, Redes,
    Bookmarks,
    comentarios, Videos,
    Noticias, imágenes…
                                                                                    49
                              Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

5# Conclusiones

   1. Google Plus va más allá de ser una nueva Red Social:

    Los contenidos publicados en esta Red se posicionan mejor y de forma más rápida en
     relación con los usuarios que están logados

    Los contenidos marcados con +1 se posicionan mejor.

    El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el
     Social Graph (visitas, contenido compartido, referenciado)


   2. Bing&Facebook

    La tendencia natural puede que hacer que Facebook y Bing trabajen en su propia versión de
     Search Plus Your World




                                                                                                  50
                               Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

5# Conclusiones


   2. Los políticos deben entender y conocer este entorno cambiante:

    Tener presente cómo influye de forma positiva una correcta gestión de su identidad digital

    Deben saber cómo hallar líderes y focos de opinión

    La creación de tu Identidad digital es “de por vida”

    Aplica el sentido común en las intervenciones

    Cada internauta se convierte en una fuente de opinión

    Son entornos en el que la gente genera contenido fresco y tiene conversaciones diarias




                                                                                                  51
                               Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
SEO

5# Conclusiones

   3. La personalización de los resultados vs la web semántica o una evolución en paralelo

   La presentación de los resultados evolucionará sobre la base del reconocimiento de entidades y no
   sólo palabras clave

   Google

   En julio de 2010 adquiere Metaweb (propietaria de Freebase, base de datos estructurados)
   • Empresa líder en la web semántica (Búsqueda de resultados "inteligentes“)
   • Google trabaja en la búsqueda de "Búsquedas semánticas" = presentan resultados en
      función del contexto y no sólo las palabras

   Bing

   Powerset fue comprado por Microsoft (2008) y Bing lo utilizó para sus búsquedas




                                                                                                       52
                                 Copyright © 2004-20112   T2O AdMedia Services SL.
Esther Checa: esther.checa@t2o.es
                          @esther_checa
                          es.linkedin.com/in/esthercheca
                           www.slideshare.net/t2omedia




Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2011   T2O AdMedia Services SL.

More Related Content

Viewers also liked

Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016
Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016
Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016EquipoTuenti
 
Claves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, HoyClaves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, HoyFernando Claro
 
Taller de WordPress avanzado | #EBE11
Taller de WordPress avanzado | #EBE11Taller de WordPress avanzado | #EBE11
Taller de WordPress avanzado | #EBE11Rafael Poveda
 
Metodología para profesionales de la Analítica Web
Metodología para profesionales de la Analítica WebMetodología para profesionales de la Analítica Web
Metodología para profesionales de la Analítica WebPere Rovira
 
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...Infoempleo
 
Ponencia pere rovira
Ponencia pere roviraPonencia pere rovira
Ponencia pere roviramktfarma
 

Viewers also liked (8)

EBE - Open Government
EBE - Open GovernmentEBE - Open Government
EBE - Open Government
 
Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016
Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016
Dossier informativo de .Tuenti - marzo 2016
 
Panorama Actual Moda
Panorama Actual ModaPanorama Actual Moda
Panorama Actual Moda
 
Claves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, HoyClaves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, Hoy
 
Taller de WordPress avanzado | #EBE11
Taller de WordPress avanzado | #EBE11Taller de WordPress avanzado | #EBE11
Taller de WordPress avanzado | #EBE11
 
Metodología para profesionales de la Analítica Web
Metodología para profesionales de la Analítica WebMetodología para profesionales de la Analítica Web
Metodología para profesionales de la Analítica Web
 
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...
I Informe Infoempleo sobre Redes Sociales y Mercado de Trabajo en España #emp...
 
Ponencia pere rovira
Ponencia pere roviraPonencia pere rovira
Ponencia pere rovira
 

Similar to Reputacion Online en buscadores - Politica2.cero Madrid 2012

Letscinkficod
LetscinkficodLetscinkficod
Letscinkficodsecorab
 
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresa
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresaAnálisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresa
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresaOrtizJuan
 
AADS - Redes Sociales para Empresas
AADS - Redes Sociales para EmpresasAADS - Redes Sociales para Empresas
AADS - Redes Sociales para Empresasaads_arg
 
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De Junio
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De JunioPresentacióN Final Iii Ambev 4 De Junio
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De JunioSergio Correa
 
Herramientas web
Herramientas webHerramientas web
Herramientas webfranfrhpc
 
El usuario es el rey
El usuario es el reyEl usuario es el rey
El usuario es el reyEsther Vargas
 
Webminario gratuito de Introducción a las Redes Sociales
Webminario gratuito de Introducción a las Redes SocialesWebminario gratuito de Introducción a las Redes Sociales
Webminario gratuito de Introducción a las Redes SocialesAulabinaria Formación Online
 
MKT 7 final.pptx.pdf
MKT 7 final.pptx.pdfMKT 7 final.pptx.pdf
MKT 7 final.pptx.pdfNancysAndrea
 
Seminario redes sociales
Seminario redes socialesSeminario redes sociales
Seminario redes socialesMICProductivity
 
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2OEstrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2Ot2ó | Connect. Convert. Grow.
 
2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería
2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería
2012 antena cameral redes sociales y pymes AlmeríaJuan Pablo Seijo Carretero
 
Aceleracion Negocio Internet
Aceleracion Negocio InternetAceleracion Negocio Internet
Aceleracion Negocio InternetAxeleratum
 
Branding social_be water my friend
Branding social_be water my friendBranding social_be water my friend
Branding social_be water my friendAraceli Castelló
 
Aceleracion Negocio Internet V4
Aceleracion Negocio Internet V4Aceleracion Negocio Internet V4
Aceleracion Negocio Internet V4Axeleratum
 
Las organiazaciones-y-web2-0
Las organiazaciones-y-web2-0Las organiazaciones-y-web2-0
Las organiazaciones-y-web2-0lauralodom
 
Redes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticasRedes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticasMiriamFarez
 

Similar to Reputacion Online en buscadores - Politica2.cero Madrid 2012 (20)

Letscinkficod
LetscinkficodLetscinkficod
Letscinkficod
 
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresa
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresaAnálisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresa
Análisis de la tendencia Web 2.0, y su aplicación a la relación cliente-empresa
 
Web 2.0 en las Empresas
Web 2.0 en las EmpresasWeb 2.0 en las Empresas
Web 2.0 en las Empresas
 
AADS - Redes Sociales para Empresas
AADS - Redes Sociales para EmpresasAADS - Redes Sociales para Empresas
AADS - Redes Sociales para Empresas
 
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De Junio
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De JunioPresentacióN Final Iii Ambev 4 De Junio
PresentacióN Final Iii Ambev 4 De Junio
 
Herramientas web
Herramientas webHerramientas web
Herramientas web
 
El usuario es el rey
El usuario es el reyEl usuario es el rey
El usuario es el rey
 
Webminario gratuito de Introducción a las Redes Sociales
Webminario gratuito de Introducción a las Redes SocialesWebminario gratuito de Introducción a las Redes Sociales
Webminario gratuito de Introducción a las Redes Sociales
 
MKT 7 final.pptx.pdf
MKT 7 final.pptx.pdfMKT 7 final.pptx.pdf
MKT 7 final.pptx.pdf
 
Seminario redes sociales
Seminario redes socialesSeminario redes sociales
Seminario redes sociales
 
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2OEstrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O
Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O
 
2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería
2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería
2012 antena cameral redes sociales y pymes Almería
 
Aceleracion Negocio Internet
Aceleracion Negocio InternetAceleracion Negocio Internet
Aceleracion Negocio Internet
 
Branding social_be water my friend
Branding social_be water my friendBranding social_be water my friend
Branding social_be water my friend
 
Reputación Online
Reputación OnlineReputación Online
Reputación Online
 
Aceleracion Negocio Internet V4
Aceleracion Negocio Internet V4Aceleracion Negocio Internet V4
Aceleracion Negocio Internet V4
 
Presentacion Web2.0
Presentacion Web2.0Presentacion Web2.0
Presentacion Web2.0
 
Las organiazaciones-y-web2-0
Las organiazaciones-y-web2-0Las organiazaciones-y-web2-0
Las organiazaciones-y-web2-0
 
Redes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticasRedes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticas
 
Redes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticasRedes sociales estadisticas
Redes sociales estadisticas
 

More from t2ó | Connect. Convert. Grow.

VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IAB
VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IABVII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IAB
VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IABt2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector FinanzasObservatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzast2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...t2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTubeVídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTubet2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017t2ó | Connect. Convert. Grow.
 
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEA
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEAGuía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEA
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEAt2ó | Connect. Convert. Grow.
 

More from t2ó | Connect. Convert. Grow. (20)

Estudio eCommerce 2020 IAB
Estudio eCommerce 2020 IABEstudio eCommerce 2020 IAB
Estudio eCommerce 2020 IAB
 
Estudio ICEMD: Innovar en tiempos del COVID
Estudio ICEMD: Innovar en tiempos del COVIDEstudio ICEMD: Innovar en tiempos del COVID
Estudio ICEMD: Innovar en tiempos del COVID
 
Estudio Audio Online 2020 IAB
Estudio Audio Online 2020 IABEstudio Audio Online 2020 IAB
Estudio Audio Online 2020 IAB
 
Inversion Publicitaria en Medios Digitales 2019
Inversion Publicitaria en Medios Digitales 2019Inversion Publicitaria en Medios Digitales 2019
Inversion Publicitaria en Medios Digitales 2019
 
VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IAB
VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IABVII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IAB
VII Observatorio de marcas en Redes Sociales 2019 | IAB
 
Inversión Publicitaria Medios Digitales 2018 - IAB
Inversión Publicitaria Medios Digitales 2018 - IABInversión Publicitaria Medios Digitales 2018 - IAB
Inversión Publicitaria Medios Digitales 2018 - IAB
 
Estudio Anual Mobile Connected Devices 2019 IAB Spain
Estudio Anual Mobile Connected Devices 2019 IAB SpainEstudio Anual Mobile Connected Devices 2019 IAB Spain
Estudio Anual Mobile Connected Devices 2019 IAB Spain
 
Digital 2019- Estudio Hootsuite
Digital 2019- Estudio HootsuiteDigital 2019- Estudio Hootsuite
Digital 2019- Estudio Hootsuite
 
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector FinanzasObservatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
Observatorio Digital IAB - Marketing del sector Finanzas
 
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...
Búsqueda por Voz, ¿por qué debería importarnos? [Esther Checa, Innovation Dir...
 
Caso de éxito Vídeo Brandformance "YOUniverse"
Caso de éxito Vídeo Brandformance "YOUniverse"Caso de éxito Vídeo Brandformance "YOUniverse"
Caso de éxito Vídeo Brandformance "YOUniverse"
 
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTubeVídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube
Vídeo & Performance: las últimas novedades de YouTube
 
IAB Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017
IAB Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017IAB Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017
IAB Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017
 
Estudio Anual Redes Sociales 2018
Estudio Anual Redes Sociales 2018Estudio Anual Redes Sociales 2018
Estudio Anual Redes Sociales 2018
 
Barómetro Digital AEA 2018
Barómetro Digital AEA 2018Barómetro Digital AEA 2018
Barómetro Digital AEA 2018
 
IAB Top Tendencias 2018
IAB Top Tendencias 2018IAB Top Tendencias 2018
IAB Top Tendencias 2018
 
Calendario 2018 de T2O media para imprimir
Calendario 2018 de T2O media para imprimirCalendario 2018 de T2O media para imprimir
Calendario 2018 de T2O media para imprimir
 
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017
Observatorio Digital del Marketing de Automoción 2017
 
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEA
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEAGuía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEA
Guía de estándares y buenas prácticas de ad viewability 2017 - AEA
 
Estudio Anual Redes Sociales 2017
Estudio Anual Redes Sociales 2017Estudio Anual Redes Sociales 2017
Estudio Anual Redes Sociales 2017
 

Recently uploaded

El Gobierno pagó los intereses del Bono Verde
El Gobierno pagó los intereses del Bono VerdeEl Gobierno pagó los intereses del Bono Verde
El Gobierno pagó los intereses del Bono VerdeEduardo Nelson German
 
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024nella34
 
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdf
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdfCRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdf
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdfLougianiCastilloGarc
 
La imagen de Javier Milei sigue blindada
La imagen de Javier Milei sigue blindadaLa imagen de Javier Milei sigue blindada
La imagen de Javier Milei sigue blindadaEconomis
 
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdf
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdfInforme Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdf
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdfEduardo Nelson German
 
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024Boletin semanal informativo 14. Abril 2024
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024Nueva Canarias-BC
 
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdfPRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdfredaccionxalapa
 
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del Gobierno
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del GobiernoNueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del Gobierno
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del GobiernoAriel Fernández Lavilla
 
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentes
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentesAbril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentes
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentesEduardo Nelson German
 
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008AguraingoUdala
 
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdf
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdfInfografia totalitarismo_ Paula Lema.pdf
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdfpaulalema3
 
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012AguraingoUdala
 

Recently uploaded (13)

El Gobierno pagó los intereses del Bono Verde
El Gobierno pagó los intereses del Bono VerdeEl Gobierno pagó los intereses del Bono Verde
El Gobierno pagó los intereses del Bono Verde
 
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024
fechas cívicas... EN EL AÑO ESCOLAR 2024
 
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdf
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdfCRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdf
CRISIS DIPLOMÁTICA MÉXICO-ECUADOR....pdf
 
La imagen de Javier Milei sigue blindada
La imagen de Javier Milei sigue blindadaLa imagen de Javier Milei sigue blindada
La imagen de Javier Milei sigue blindada
 
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdf
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdfInforme Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdf
Informe Giacobbe & Asociados Marzo 2024.pdf
 
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024Boletin semanal informativo 14. Abril 2024
Boletin semanal informativo 14. Abril 2024
 
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdfPRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdf
PRECIOS_M_XIMOS_VIGENTES_DEL_14_AL_20_DE_ABRIL_DE_2024.pdf
 
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del Gobierno
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del GobiernoNueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del Gobierno
Nueva Ley de Bases - Proyecto de Ley del Gobierno
 
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentes
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentesAbril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentes
Abril 2024 -Ranking CB de Gobernadores e intendentes
 
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1076
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1076LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1076
LA CRÓNICA COMARCA DE ANTEQUERA _ Nº 1076
 
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008
Aguraingo jaiak 2008. Fiestas de Agurain 2008
 
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdf
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdfInfografia totalitarismo_ Paula Lema.pdf
Infografia totalitarismo_ Paula Lema.pdf
 
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012
Programa Aguraingo Jaiak 2012. Programa de Fiestas de Agurain 2012
 

Reputacion Online en buscadores - Politica2.cero Madrid 2012

  • 1. Jornadas Marketing Político Política 2.0 Impacto de la Personalización de los Resultados en la Reputación online de los Candidatos: Search Plus Your World Google, Bing, Facebook & Twitter Madrid, 15 de Febrero 2012 Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.
  • 2. Jornadas Marketing Político Política 2.0 Impacto de la Personalización de los Resultados en la Reputación online de los Candidatos: Search Plus Your World Google, Bing, Facebook & Twitter Esther Checa SEO&SMO Manager 15 de Febrero de 2012 2 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 3. Qué vamos a ver: 1. Qué es la Reputación online 2. Impacto de la Reputación online en los Buscadores 3. Personalización de Resultados 4. Búsqueda Social 5. Conclusiones 3 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 4. 1# Qué es la Reputación online “En la era digital, los contactos profesionales ya no se hacen con un apretón de manos; comienzan con un buscador. Ahora, las primeras impresiones se crean con la huella digital que dejas online, mucho antes de que te encuentres con alguien en persona”. …. si tienes en cuenta que los buscadores son el primer lugar al que la gente acude para encontrar información, entenderás que la reputación online, así como las técnicas para protegerla, gestionarla y potenciarla, nunca han sido tan importantes” (Ben Cotton, a digital PR consultant) 4 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 5. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Sólo en EEUU en el mes de diciembre de 2011 se hicieron 18.200 millones de búsquedas 12.000 millones de 2.700 millones de 2.600 millones de búsquedas búsquedas búsquedas Fusionan su índice en agosto de 2010 5 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 6. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores 93,40% 6 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 7. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Principales Plataforma Sociales a Nivel Mundial 90 millones 840 millones 225 millones 131 millones 51 millones 800 millones Millones de usuarios 7 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 8. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Volumen de actividad y contenido que se genera en las Principales Plataformas  + 200 millones de  Cada 1 min se suben  90 millones de tweets son 48 horas de vídeo usuarios en 7 generados  Se reproducen + de meses de vida. diariamente 3.000 millones de  625.000  350 billones de vídeos al día registros diarios Tweets son  700.000 millones de  Previsión de 100 entregados cada día reproducciones en millones de (un tweet puede ser 2010 usuarios en entregado a múltiples  800 millones de febrero followers) usuarios únicos  Cada 2 horas de  4.5 millones de  Botón de actualizan 5 fotos publicadas  2.1 billiones de usuarios de Internet a compartir en millones de estados cada día nivel mundial LinkedIn está  +/- 100 billones de  6 billones de fotos A esto hay que sumar: colocado en más fotos publicada s alojadas en la  555 millones de Websites de 180.000 (datos estimado) plataforma  39 million de Blogs en Tumblr dominios  70 millones de Blogs en WordPress  + 4 millones de nuevos usuarios en 2011 de Vimeo.  14 millones de cuentas en Instagram 8 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 9. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Cómo funcionan los Buscadores 9 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 10. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Por tanto, es importante saber: 1. Qué indexan los motores de búsqueda 2. Cómo buscan los usuarios 3. Motivaciones de los usuarios en la búsqueda (informacional, transaccional y navegacional) 4. Qué presentan los buscadores 5. Qué ven los usuarios cuando se presentan los resultados Estos aspectos marcarán la Reputación online en los Buscadores de una persona, empresa y/o producto 10 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 11. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online”  Indexa todo aquello que no  Indexa todo aquello que no es limitado por el fichero es limitado por el fichero robots.txt robots.txt • Plataformas Sociales. No  Plataformas Sociales. tiene acceso a indexar los Puede indexar: contenidos de: 1. Facebook (la URL de 1. Facebook (sólo indexa la páginas y perfiles, y post) URL de páginas y perfiles) 2. Twitter (la URL de los 2. Twitter (sólo indexa la URL perfiles y tweets) de los perfiles y algunos No tiene acceso a indexar los tweets) contenidos de: Otras redes como: 1. Linkdein (Indexa la URL de 1. Linkdein (Indexa la URL de los perfiles) los perfiles) 2. Foursquare (indexa la URL 2. Foursquare (indexa la URL de los perfiles) de los perfiles) 11 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 12. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online” Empieza ser un personaje público mediático y la búsqueda por su nombre arroja resultados centrados principalmente en lo publicado en Medios de Comunicación º 12 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 13. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los Buscadores se convierten en “Gestores de la Reputación online” Es un personaje público con fuerte presencia dentro de los resultados naturales: Redes sociales donde tiene presencia Medios de Comunicación 13 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 14. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Cómo los Votantes/Políticos contribuyen a la Reputación online VOTANTES POLÍTICOS 1 Generan contenido en: 1 Generan contenido en: Sus muros Sus muros Sus tweets Sus tweets Sus comentarios en blogs/foros Sus comentarios en blogs/foros Sus fotos Sus fotos Sus post Sus post Sitios Web Personales … Sus sitios Web Personales … 2 El contenido es publicado y compartido en multitud de 2 El contenido es compartido y publicado en multitud de fuentes fuentes 3 El contenido que generan es “votado” 3 El contenido que generan es “votado” Me gusta/No Gusta Me gusta/No Gusta Tweet, RT, DM Tweet, RT, DM Plug in sociales 4 Deben identificar líderes de opinión y aprovechar la 4 Se pueden convertir en líderes de opinión e influenciar presencia de sus votantes en los Social Media dentro de una Red Social 5 Es “gratis” publicar no tienen que depender de los Medios 5 Es “gratis” publicar de Comunicación tradicionales 14 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 15. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos Imágenes 31% de los usuarios hace click en este tipo de resultados 15 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 16. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos Noticias 36% de los usuarios hace click en este tipo de resultados 16 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 17. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos A B O V E T H E F O L D 17 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 18. 2# Impacto de la Reputación online en los Buscadores Los buscadores presentan diferente tipología de contenidos A B O V E T H E F O L D 18 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 19. 3# Personalización de Resultados Paradigma actual de los Buscadores 1. Fuerte personalización de los Resultados (Google - Search Plus Your World ) 2. Predominio/Monopolio de los productos de Google dentro de los resultados de una búsqueda (Google+, Youtube, Picasa…) 3. Limitación de indexación de sus contenidos entre las principales plataformas sociales (Facebook y Twitter) y Google 4. Acuerdo Bing/Yahoo! para la fusión de sus índices 5. Acuerdos de Facebook y Twitter con Bing/Yahoo! para la presentación en sus resultados contenidos de estas redes sociales 19 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 20. 3# Personalización de Resultados  La personalización de resultados por parte de  En 2009 hay un nuevo empuje en la Google ha sido evolutiva. personalización de los resultados, y éstos son presentados de forma predeterminada para  Desde Junio de 2005 Google empieza a presentar todos, aunque no se esté logado en Google. resultados personalizados en los resultados naturales en función del comportamiento e intereses de los  En octubre de 2009 se llega a un acuerdo con usuarios Twitter para integrar sus tweets dentro de los resultados de una búsqueda.  En Febrero de 2007 Google anuncia un incremento de la personalización de la búsqueda.  En Febrero de 2011 los resultados de la búsqueda social de Google son mezclados: Cualquiera que se registe en un servicio de Google (Gmail, adsense, Google Analytics..) 1. con los resultados normales incluyendo usando una cuenta de Google, automáticamente no sólo contenido creado por aquellas es inscrito en tres productos de Google: personas que conocemos, 2. sino también el contenido compartido 1. Historial de Búsqueda con ellas a través de las diferentes redes 2. Personalización de la búsqueda sociales 3. Personalización de la Homepage 20 Copyright © 2004-2012 T2O AdMedia Services SL.
  • 21. SEO 3# Personalización de Resultados Ahora con Search Plus Your World por defecto hay nuevos "Resultados Personales“: • La visualización de resultados están basados en el comportamiento del usuario y sus propias conexiones sociales • Contenido que ha sido compartido por el usuario a través de Google+ (*) De esta forma estamos reconociendo que se están obteniendo resultados personalizados: Único Algoritmo: • 120 resultados personales y 120.000.000 de otro tipo de resultados • Algunos de estos 120 resultados personales que me devuelve la búsqueda son presentados en  algoritmo de búsqueda social, la primera página  algoritmo de búsqueda personal (**) Los iconos de la derecha permite presentar los resultados personalizados o no personalizados  algoritmo de búsqueda personalizada Personalizado No personalizado 21 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 22. SEO 3# Personalización de Resultados Los Resultados Personalizados incluyen: • Listados de la web • Listados de la web, basados en el comportamiento personal • Listados de la web, basados en las conexiones sociales • Los posts públicos de Google+, fotos o fotos de Google Picasa • Los post privados o “limitados", fotos o fotos de Google Picasa compartidas por el usuario. 22 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 23. SEO 3# Personalización de Resultados Foto etiquetada por un contacto Puedo saber específicamente qué mío de Google+ han comentado mis contactos por el término de búsqueda realizado Veo el número de personas que tienen a mi contacto en sus círculos Este icono indica que es un resultado personalizado Veo contenido compartido por mis contactos 23 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 24. SEO 3# Personalización de Resultados Search Plus Your World no recoge resultados de: Facebook, Twitter, Flickr o cualquier otra red social Facebook y Twitter no permiten rastrear e indexar a Google Aquí estoy viendo resultados de mis contactos y contenido que han generado en base al término de búsqueda realizado 24 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 25. SEO 3# Personalización de Resultados Privacidad del contenido  Uno de los cambios más radicales, es la presentación de contenido Privado, esto hace que se presenten en los resultados contenido que inicialmente había sido categorizado por el usuario como “Privado” o “Limitado”  Previo al cambio, si los usuarios que tenían acceso a estas fotos querían verlas, sólo se hubiesen podido buscar a través del Buscador de Google+  Estos cambios también son aplicados a: 1. los post publicados en el muro de Google+ y que han sido compartidos de manera limitada, 2. así como las fotos de publicadas en Google Picasa de forma privada 25 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 26. SEO 3# Personalización de Resultados  Última incorporación de Google a Última incorporación los Resultados Naturales  Sugerencia de páginas de Google+ y Personas vinculadas al término de búsqueda realizado  Su presencia de estas páginas/Personas depende de la relevancia con la que pondere Google que son importantes  Es una forma de promocionar su propia red social 26 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 27. SEO 3# Personalización de Resultados Sugerencias durante la búsqueda Informa sobre Usuarios con cuentas en Google+ y puedes agregar directamente desde los resultados naturales. No ocurre lo mismo con otro tipo de páginas (Facebook, Twitter, etc). Esto le está costado a Google ser acusado de monopolio 27 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 28. SEO 3# Personalización de Resultados Sugerencias durante la búsqueda  Desde 2010 Google Instant muestra resultados en relación a la ubicación física  Responde a patrones de búsqueda populares  No solo muestra resultados según ubicación física, sino ubicación física + interés del término buscado 28 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 29. SEO 3# Personalización de Resultados Sugerencias durante la búsqueda 29 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 30. SEO 3# Personalización de Resultados Sugerencias durante la búsqueda  Clara tendencia a la similitud de la popularidad e las búsquedas en los principales buscadores 30 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 31. SEO 3# Personalización de Resultados Sugerencias durante la búsqueda  El usuario puede decidir si un resultado no quiere volver a verlo a la hora de ser “Sugerido” 31 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 32. SEO 3# Personalización de Resultados Acceso limitado a contenido de Twitter Sin embargo, si que muestra Sitelinks de cuentas deTwitter, recogiendo los tweets más destacados 32 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 33. SEO 3# Personalización de Resultados Resumiendo  Los resultados personalizados no son resultados públicos de Google, es decir, son resultados personalizados para la persona que los ve y si el contenido privado ha sido compartido con estas personas, también será visible  Clickando en el símbolo del globo se verán resultados no personalizados, si bien esta no personalización pasa únicamente por la eliminación: 1. Historial del navegador 2. Historial de búsqueda 3. Conexiones sociales  Pero sigue siendo un error pensar que son resultados "normales/no personales" lo que nos presenta Google (los denomina señales contextuales), ya que los resultados seguirán teniendo componentes de : 1. Geolocalización 2. Orientación idiomática 33 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 34. SEO 3# Personalización de Resultados Resumiendo  A partir del 1 de marzo con el cambio de políticas de privacidad de Google (ha pasado de 60 a 1 única política de privacidad), unificará la información que controla sobre cada usuario en todos sus productos, justificando la presentación de una "experiencia más intuitiva"  Combinará la información que tenga sobre los servicios en los que el usuario tenga activa, para esto el usuario debe estar logado (ej): 1. Si tiene cuenta en Gmail 2. La actividad que tenga en Youtube, Picasa, Google Docs... 3. Actividad en un Blog de Blogger 4. Las búsquedas a través de buscador Google  Los cambios son obligatorios para todos los usuarios, si no se quieren aceptar (políticas de privacidad) hay que darse de baja en los servicios de la compañía. 34 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 35. SEO 3# Personalización de Resultados  Bing llegan a un acuerdo con Yahoo! para fusionar sus índices y hacer frente a la hegemonía de Google 35 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 36. SEO 3# Personalización de Resultados  La búsqueda por palabra clave me genera resultados de: 1. Páginas 2. Publicaciones de amigos 3. Resultados de Bing 4. Relación de personas que podría conocer 36 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 37. SEO 3# Personalización de Resultados  En Octubre de 2009 Bing habilita una página donde se pueden buscar los últimos Tweets.  La presentación de los Tweets es realizada en función de la importancia que le de Bing (Presentaba los enlaces más compartidos en esos Tweets)  Sólo indexaban los Tweets publicados en la última hora.  Actualmente la integración de los tweets dentro de los resultados de una búsqueda es efectiva 37 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 38. SEO 3# Personalización de Resultados Fuente: http://social.discoverbing.com/ 38 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 39. SEO 3# Personalización de Resultados Los posts que son indexados muestra cuándo Indexa los post que son han sido “cacheados” publicados en el muro En Junio de 2010 Bing empieza a presentar resultados de Facebook El acuerdo entre Facebook y Bing hace éste pueda personalizar los resultados de búsqueda La búsqueda social de Bing de un usuario basado en lo que a sus amigos no está disponible en esta de Facebook les gusta. configuración regional. Si deseas tener acceso a las búsquedas sociales de Bing, cambiar la configuración regional a Estados Unidos. 39 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 40. SEO 3# Personalización de Resultados  Facebook es actualmente una de las redes con mayor volumen de información personal en el mundo (840 millones de usuarios)  Facebook no está haciendo “ningún” esfuerzo por definir sus propios resultados de búsqueda  La tipología de consultas en esta red están centradas en la búsqueda de personas (no en temas generales como puede ocurrir en Google y/o Bing)  El usuario puede estar Suscrito a las noticias publicas de ciertas personas, aunque no sean sus amigos.  El usuario puede decir la suscripción a publicaciones y actualizaciones de sus amigos  El usuario puede decidir ocular de su Timeline la actividad de otros usuarios  En 2011 incorpora la funcionalidad de un nuevo Timeline donde se visualizarán contenidos desde que el usuario habilitó la cuenta, sin embargo, esta funcionalidad puede ser limitada y/o borrada por el usuario. 40 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 41. SEO 3# Personalización de Resultados  Tiene su propio buscador Avanzado para localizar Tweet generados en la red  Podemos conocer de forma geográfica cuál es el trend topic  Podemos conocer Tweets geolocalizados  Tiene un histórico de 10 días para recuperar tweets generados en la plataforma (Snapbird) 41 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 42. SEO 3# Personalización de Resultados  Al igual que los principales buscadores hace uso de operadores booleanos y comando de búsqueda que nos permiten identificar contenido de valor entre los tweets generados  Podemos saber quién está preguntando por “algo”, entre las personas que preguntan podemos identificar ”influencers”  Con herramientas externas podemos ver en qué medida nuestra cuenta “decae” o se “incrementa” con followers (tweeteffect.com) 42 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 43. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 DukDuckGo  No hace un seguimiento personalizado de las búsquedas ni de los resultados. 43 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 44. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 Now Relevant  Están en fase Beta  Presenta los resultados de las últimas dos semanas  Entre los resultados presentados: blogs y medios de comunicación 44 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 45. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 Blekko  Buscador centrado en la calidad de los resultados  Utiliza el etiquetado generado por los usuarios  Da mayor relevancia los resultados de sitios cuyo objetivo es la información  La autoridad de los sitios es interpretada sobre la base de los enlaces que recibe un sitio 45 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 46. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 Wolfram Alpha  La gran promesa de “buscador” semántico  Es un servicio en línea que responde a las preguntas directamente, mediante el procesamiento de la respuesta extraída de una base de datos estructurados  No proporciona una lista de los documentos o páginas web que podrían contener la respuesta 46 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 47. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 Topsy  Permite ver los tweet más recientes  Tiene un histórico de 88 días 47 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 48. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 Twubs  Presenta tweets en base a hashtags creados en Twitter  La actualización es en tiempo real  Categoriza los tweets en función de si es texto, vídeo o foto 48 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 49. SEO 4# Búsqueda Social: Más allá del Top3 SocialMention  Buscador Real-Time Search  Ofrece una aproximación ponderada del Sentiment de los resultados presentados, así cómo los principales usuarios que hablan sobre el tema y Keywords recurrentes.  Sus fuentes de rastreo son: Blogs, Microglogs, Redes, Bookmarks, comentarios, Videos, Noticias, imágenes… 49 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 50. SEO 5# Conclusiones 1. Google Plus va más allá de ser una nueva Red Social:  Los contenidos publicados en esta Red se posicionan mejor y de forma más rápida en relación con los usuarios que están logados  Los contenidos marcados con +1 se posicionan mejor.  El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph (visitas, contenido compartido, referenciado) 2. Bing&Facebook  La tendencia natural puede que hacer que Facebook y Bing trabajen en su propia versión de Search Plus Your World 50 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 51. SEO 5# Conclusiones 2. Los políticos deben entender y conocer este entorno cambiante:  Tener presente cómo influye de forma positiva una correcta gestión de su identidad digital  Deben saber cómo hallar líderes y focos de opinión  La creación de tu Identidad digital es “de por vida”  Aplica el sentido común en las intervenciones  Cada internauta se convierte en una fuente de opinión  Son entornos en el que la gente genera contenido fresco y tiene conversaciones diarias 51 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 52. SEO 5# Conclusiones 3. La personalización de los resultados vs la web semántica o una evolución en paralelo La presentación de los resultados evolucionará sobre la base del reconocimiento de entidades y no sólo palabras clave Google En julio de 2010 adquiere Metaweb (propietaria de Freebase, base de datos estructurados) • Empresa líder en la web semántica (Búsqueda de resultados "inteligentes“) • Google trabaja en la búsqueda de "Búsquedas semánticas" = presentan resultados en función del contexto y no sólo las palabras Bing Powerset fue comprado por Microsoft (2008) y Bing lo utilizó para sus búsquedas 52 Copyright © 2004-20112 T2O AdMedia Services SL.
  • 53. Esther Checa: esther.checa@t2o.es @esther_checa es.linkedin.com/in/esthercheca www.slideshare.net/t2omedia Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2011 T2O AdMedia Services SL.