Synovate 2009_12 Global Music Trends

646 views

Published on

Synovate heeft een wereldwijde studie gedaan naar welke rol muziek speelt in het dagelijks leven van consumenten. Hier lees je de Nederlandse uitkomsten!

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
646
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Synovate 2009_12 Global Music Trends

  1. 1. Het Grote Muziekonderzoek December 2009 © 2010. Synovate Ltd. All rights reserved. The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or payment of related professional services fees in full. © Synovate 0
  2. 2. Over het onderzoek… Dit is het Grote Muziekonderzoek van Synovate. Het onderzoek is uitgevoerd in 14 landen. Er is gebruik gemaakt van verschillende methoden, namelijk online, face-to-face en telefonisch onderzoek. De onderzochte landen zijn: Australië Hong Kong Filipijnen Brazilië Hongarije Spanje Canada India VK China Zuid-Korea VS Frankrijk Nederland Het onderzoek vond plaats in december 2009 onder mensen van 18 tot 50 jaar. © Synovate 1
  3. 3. Het is de toon die de muziek maakt Respondenten is gevraagd hun passie voor muziek te rangschikken op een tienpuntsschaal van ‘ik geef niks om muziek’ (1) tot ‘ik zou als het kon iedere minuut van de dag luisteren’ (10). In alle landen is er een meerderheid (63%) met een zekere passie voor muziek (6 of hoger). In Nederland is dit aandeel hoger, namelijk 78%. Alleen Brazilianen zijn meer gepassioneerd, namelijk 81%. Australiërs hebben de minste passie voor muziek (27%). © Synovate 2
  4. 4. Mannen en jongeren hebben een grotere passie voor muziek dan vrouwen en ouderen • Eén op de tien Nederlanders zou als het kon elke minuut van de dag naar muziek luisteren. Onder mannen is dit 12% en onder vrouwen 5%. • Van de jongeren (<35) zou 11% elke minuut van de dag luisteren als het kon, onder mensen van 35 jaar en ouder is dit 7%. • Slechts 1% van de Nederlanders geeft niks om muziek. © Synovate 3
  5. 5. Hoe gepassioneerd bent u wat muziek betreft? Kunt u op een schaal van 1-10 aangeven in hoeverre u gepassioneerd bent wat muziek betreft waarbij 1 = ik geef niks om muziek en 10 = als ik kon luisterde ik elke minuut van de dag naar muziek? Ik geef niks om muziek Zeer gepassioneerd m.b.t. muziek 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Gemiddelde: 6,9 Allen 1% 9% Mannen 1% 12% 7,0 Vrouwen 5% 6,5 <35 1% 11% 7,1 35-44 1% 7% 6,6 45+ 1% 7% 6,1 Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) © Synovate 4
  6. 6. Toegang tot artiesten Als we vragen voor welke ‘extra’s’ mensen geld over hebben dan blijkt dat de Nederlander het meest geïnteresseerd is in: • Twee kaartjes per tour voor de halve prijs (33%) en • Voorrang bij het boeken van kaartjes (22%). In ander creatief werk, wekelijkse updates of internetoptredens van artiesten is slechts een enkeling geïnteresseerd. © Synovate 5
  7. 7. Hoe geïnteressseerd bent u in de volgende mogelijkheden? (1 = zeer geïnteresseerd en 5 = niet geïnteresseerd) 1 2 3 4 5 weet niet Twee concertkaartjes per tour voor de halve prijs 13% 20% 13% 9% 40% 5% Voorrang bij het boeken van kaartjes voor een 9% 13% 10% 11% 51% 5% tour/concert Videoclips van artiesten of bandleden 3%10% 12% 14% 55% 6% Mogelijkheid om 'privéconcerten' te boeken met 4% 8% 12% 11% 59% 6% andere klanten Plaats op gastenlijst en access all areas tegen 3% 8% 9% 14% 61% 5% bijbetaling Exclusieve, nog niet uitgebrachte MP3's 3%8% 9% 13% 60% 6% SMS-berichten over komende shows en 5% 2% 6% 11% 71% 5% verkrijgbaarheid kaartjes Een 'weekendarrangement' meerdere concerten per 6% 6% 15% 67% 5% weekend Toegang tot deel van website van een artiest alleen 4% 8% 13% 67% 5% voor leden Toegang tot exclusieve internetoptredens alleen voor 4% 9% 13% 66% 6% leden Wekelijkse updates van artiesten / bandleden 4% 9% 14% 66% 6% Toegang tot ander creatief werk (als teksten en 3% 7% 17% 64% 6% gedichten) van artiesten Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) © Synovate 6
  8. 8. Muziek merchandising • 21% van de Nederlanders heeft een muziek- of concert-DVD gekocht in de afgelopen 12 maanden. • Slechts 5% kocht een ringtone of wallpaper. In Zuid-Korea was dit aandeel maar liefst 66%. • Hongaren hebben de minste interesse in merchandising, 92% heeft geen enkel product aangeschaft in de afgelopen 12 maanden. © Synovate 7
  9. 9. Welke van de volgende zaken heeft u gekocht in de afgelopen 12 maanden? 72% 21% 5% 6% 2% Andere muziek / Ringtones of Een T-shirt of Een dvd van een Geen van artiestgerelateerde wallpaper andere kleding van livetour / concert bovenstaande producten zoals (achtergrond voor een artiest / band een mok, mobiele telefoon) sleutelhanger, via mijn mobiele muismat, poster telefoon Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) © Synovate 8
  10. 10. Er is in Nederland weinig interesse voor muziek- aanbod in ruil voor reclame. Het uitwisselen van persoonsgegevens in ruil voor gratis muziek is helemaal uit den boze • In andere landen heeft men veel minder moeite met reclame voor gratis muziekaanbod dan in Europa. Zo is in Zuid-Korea 78%, in Groot Brittanië 64% en op de Filipijnen (63%) geïnteresseerd in reclame in ruil voor muziekdownload. In Nederland is dit 37%. • Ook voor het uitwisselen van persoonsgegevens in ruil voor gratis downloaden is in veel andere landen meer interesse dan in Nederland. © Synovate 9
  11. 11. Bent u bereid… Niet bereid tot Bereid tot te kijken of luisteren naar reclame voor 59% 27% gratis streamen van muziek te kijken of luisteren naar reclame voor een 51% 37% gratis muziekdownload persoonlijke gegevens door te geven in ruil 83% 6% voor gratis streamen van muziek persoonlijke gegevens door te geven in ruil 82% 8% voor gratis muziekdownload Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) © Synovate 10
  12. 12. Merken, bands en fans • 13% heeft een kledingstuk waarop zijn of haar favoriete artiest staat. Onder mannen en jongeren is dit iets hoger dan onder vrouwen en mensen die ouder zijn dan 35. Van de Australiërs heeft maar liefst 37% een dergelijk kledingstuk. • In Nederland koopt 11% een product eerder als zijn of haar favoriete artiest daar reclame voor maakt. Dit is laag vergeleken met Zuid- Korea (52%), China (38%) en de Filipijnen (37%), waar men zich kennelijk meer laat leiden door hun idool. • Ten slotte steekt het enthousiasme voor een artiest in Nederland schril af tegen het enthousiasme in andere landen. In Nederland heeft 9% er alles voor over om zijn of haar favoriete artiest te ontmoeten, terwijl dit aandeel in Amerika (33%), Groot Brittanië Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) (32%) en Spanje (30%) veel hoger ligt. © Synovate 11
  13. 13. Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of oneens bent met de volgende stellingen? Oneens Eens Ik let altijd op wedstrijden of promoties waarin mijn favoriete artiesten een rol spelen 85% 8% Als sponsoring door een merk de enige manier is waarop artiesten geld kunnen verdienen, vind ik dat 57% 25% prima Ik zal eerder een product kopen waar mijn favoriete artiest promotie voor maakt 80% 11% Ik heb kleding waarop mijn favoriete artiest staat 83% 13% Ik ben op zoek geweest naar muziek nadat ik het in de media had gehoord 51% 43% Ik zou er alles voor over hebben om mijn favoriete artiest te ontmoeten 81% 9% Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) © Synovate 12
  14. 14. Dank u voor uw aandacht. Our Curiosity Is All Yours. © Synovate 2009 13

×