Synovate NL 2010_01 Luxe Merken

1,835 views

Published on

Nederlanders en luxe merken... gaat dat samen? Een wereldwijd onderzoek naar luxe en luxe merken schaalt "de Nederlander" in: Merken graag zo opvallend mogelijk of liever niet? Wat is het meest begeerde luxe product, auto's? Designerkleding? Sieraden? Welke zijn het populairst? En wat zijn de verschillen per land. Dit onderzoek toont de resultaten.

Published in: Lifestyle, Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,835
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Synovate NL 2010_01 Luxe Merken

  1. 1. Luxe: pleasure of treasure? Onderzoek naar luxe in Nederland Januari 2010 © Synovate BV. Alle rechten voorbehouden. De concepten en ideeën die u in dit document worden aangeboden zijn intellectueel eigendom van Synovate. Deze zijn strikt vertrouwelijk van aard en worden u aangeboden met dien verstande dat zij door u strikt vertrouwelijk behandeld dienen te worden en dat van de hiervoor genoemde concepten en ideeën geen gebruik zal worden gemaakt. Bij het aanleveren van dit document aanvaardt of veronderstelt Synovate geen verantwoordelijkheid voor enig ander doeleinde of tegenover enig andere persoon aan wie dit rapport wordt getoond of die het eventueel in handen krijgt, behalve in het geval waar dit uitdrukkelijk is overeengekomen door middel van onze voorafgaande schriftelijke toestemming. © Synovate 0
  2. 2. Over het onderzoek Dit Synovate In:fact onderzoek over luxe merken is uitgevoerd in 11 landen onder meer dan 8.100 respondenten. In Nederland zijn bijna 1.000 mensen ondervraagd van 18 jaar en ouder. Dit rapport richt zich op Nederland. De landen waarin het onderzoek heeft plaatsgevonden zijn: Brazilië India Verenigde Arabische Emiraten Canada Nederland Frankrijk Spanje Verenigd Koninkrijk China Taiwan Verenigde Staten Dit onderzoek is uitgevoerd in oktober 2009. © Synovate 1
  3. 3. Wat betekent luxe eigenlijk? De helft van de Nederlanders zegt: “Luxe is alles extra bovenop wat je nodig hebt.” En 1 op de 5 zegt: “Luxe is tijd hebben om precies te doen wat je wilt.” © Synovate 2
  4. 4. Luxe: alles wat je niet nodig hebt en precies doen wat je wilt Wat betekent luxe voor u? Luxe is alles extra bovenop wat je nodig 49% hebt Luxe is tijd hebben om precies te doen wat 22% jij wilt Luxe is een levensstijl 10% Ten opzichte van andere landen wordt luxe in Nederland Luxe gaat meer om kwaliteit dan om prijs 9% opvallend vaak gezien als alles bovenop wat je niet nodig hebt (49%). Luxe appelleert aan mijn zintuigen: heerlijke 5% stof, lekker eten etc. In Brazilië ziet men luxe relatief vaak als een Weet niet 3% levensstijl (24%) terwijl in India luxe relatief vaak wordt Anders 2% geassocieerd met kwaliteit (28%). © Synovate 3
  5. 5. Wat maakt luxe zo speciaal? Het onderzoek laat zien dat het grootste plezier van luxe met name het bijzondere gevoel is: “Het geeft me een bijzonder gevoel het te bezitten.” 35% © Synovate 4
  6. 6. Men geniet van luxe omdat het een bijzonder gevoel geeft Waarvan geniet u het meest bij het kopen en bezitten van iets dat luxueus is? 35% 28% 15% 16% 2% 3% 2% De Hoe het is Het geeft me De reputatie Dat ik iets heb Anders Weet niet winkelervaring gemaakt of een bijzonder van het merk dat mijn welk gevoel het gevoel het te vrienden en geeft bezitten collega's niet hebben © Synovate 5
  7. 7. Luxe producten: direct kopen, eerst uitgebreid oriënteren of misschien beide? “Ik onderzoek alle alternatieven en koop vervolgens het product dat mij het meeste biedt.” 26% “Zodra ik heb besloten dat ik het wil hebben dan koop ik het.” 18% © Synovate 6
  8. 8. Luxe artikelen worden niet zomaar gekocht: de helft oriënteert zich eerst Als u heeft besloten iets te kopen dat u als luxe ziet, hoe gaat u het dan kopen? Ik onderzoek alle alternatieven en koop vervolgens het product dat mij het meeste 26% biedt Ik zoek het product op via internet, bekijk het 21% en koop het dan of online of in de winkel Zodra ik heb besloten dat ik het wil hebben dan 18% koop ik het Ik loop weg en denk erover na, als ik het dan Hoger opgeleiden oriënteren nog steeds wil dan koop ik het 15% zich meer dan lager Ik bezoek de winkel een aantal keer om het opgeleiden, voordat zij een gewenste artikel te bekijken alvorens ik het 12% luxe product kopen. aanschaf Nederlanders oriënteren zich Weet niet/geen antwoord 6% relatief vaak via het internet (21%) in vergelijking met andere landen, zoals India Anders 3% (1%) en Canada (6%). © Synovate 7
  9. 9. Schuldgevoel of tweedehands? Drie op de tien de Nederlanders overwegen een luxe merkartikel tweedehands te kopen. Hoewel een vijfde zich schuldig voelt na het kopen van luxe voor zichzelf, koopt 41% wel graag luxe voor mensen van wie ze houden. © Synovate 8
  10. 10. Hoewel de meerderheid zichzelf wel eens verwent met luxe, voelt 1 op de 5 zich hier vaak schuldig over Bent u het eens of oneens met de volgende stellingen? mee oneens mee eens Ik verwen mijzelf zo nu en dan met luxe 27% 63% Ik voel me vaak schuldig als ik voor mijzelf 71% 19% iets van luxe heb gekocht Wanneer het gaat om luxe merkartikelen, 55% 28% Vrouwen voelen zou ik die alleen nieuw kopen zich vaker Ik zou een luxe merkartikel tweedehands schuldig na de 48% 31% kopen als dat betekent dat ik het kan krijgen aankoop dan mannen (resp. De waardevastheid van een luxe merkartikel 59% 25% 23% en 14%). is belangrijk voor mij Ik koop graag luxe merken voor de mensen 40% 41% van wie ik houd Ik probeer graag verschillende luxe merken 60% 23% uit © Synovate 9
  11. 11. Als geld geen rol speelt… …dan zou één op de drie Nederlanders een auto kopen. Zelfs 40% van de mannen kiest een auto, tegenover 26% van de vrouwen. © Synovate 10
  12. 12. Een auto is het meest begeerde luxe product, designerproducten en sieraden zijn minder populair Als geld geen rol zou spelen, welk luxe merkartikel zou u dan het meeste plezier geven om aan te schaffen? Auto 33% Een prachtig hebbeding 7% In Brazilië en de Verenigde Designerkleding 5% Staten zou meer dan de helft van de bevolking een Een luxe horloge 4% auto kopen als luxe Hoogwaardige sieraden 3% merkartikel. In de Verenigde Arabische Cosmetica/parfum 3% Emiraten zou men relatief Leren designerproducten (merkschoenen, vaak een hoogwaardig 3% sieraad kopen (28%), terwijl tassen) Accessoires (sjaals, brillen, riemen) 1% een Indiër relatief vaak designerkleding kiest Niets, ik zou geen van deze artikelen kopen 22% (25%). Anders 14% Weet niet/geen antwoord 5% © Synovate 11
  13. 13. Binnen de kleine producten zou men parfum, aftershave en eten en drinken gaan kopen Welk ‘klein luxe artikel’ zou u het liefst gaan kopen? Parfum of aftershave 14% Levensmiddel of een drank 13% Sportartikelen of -kleding 12% Nederlanders zouden Lingerie/onderkleding relatief vaak geen enkel 12% van de genoemde Op maat gemaakte sieraden 7% artikelen aanschaffen. Weet niet/ geen antwoord 7% Mannen zouden eerder sportartikelen of –kleding Leren accessoires 3% en levensmiddelen of drank kopen. Cosmetica 3% Vrouwen eerder lingerie, parfum of sieraden. Sjaal 1% Geen hiervan 28% © Synovate 12
  14. 14. Luxe merken: zo opvallend mogelijk of liever niet? Voor sommigen draait luxe om het logo, voor anderen juist niet. Nederlanders zijn hier bescheiden in, één op de vijf vindt het belangrijk een luxe product met logo te hebben. Mensen kijken wel graag naar merkartikelen, deze worden met name bekeken in etalages en op het internet. © Synovate 13
  15. 15. Hoewel andere landen luxe logo’s graag willen laten zien, zijn Nederlanders hier bescheidener in Bepaalde luxe merkartikelen hebben erg in het oog springende logo’s, andere hebben dat niet. Welke koopt u bij voorkeur? 42% 38% In India (79%) en HongKong (68%) heeft 19% men vaker een voorkeur voor artikelen met een logo. Artikelen met logo Artikelen zonder logo Weet niet/ geen antwoord © Synovate 14
  16. 16. 6 op de 10 mensen kijken naar luxe merkartikelen in etalages. Ook het internet is populair, met name onder mannen Kijk je naar of lees je over luxe merkartikelen? In etalages 58% Op het web, op andere sites dan van het merk 39% zelf Op de site van het merk zelf 36% Mannen kijken vaker naar luxe merkartikelen In merkcatalogi die u thuisgestuurd krijgt 32% op het internet dan vrouwen. Vrouwen kijken hiervoor vaker in In duurdere tijdschriften 27% etalages en magazines. Op foto's van beroemdheden in tijdschriften of 25% op tv In forum of blogs, of via social networking 10% © Synovate 15
  17. 17. Voor verdere inzichten, neem contact op met: Marlies van Veghel Marlies.vanVeghel@synovate.com © Synovate 2009 16

×