Frokostseminar mobil markedsføring Bergen 22032012

977 views

Published on

Synlighet gjennomførte i februar-mars 2012 totalt 6 frokostmøter om mobil markedsføring fordelt på Oslo og Bergen. Dette er presentasjonene fra siste runde i Bergen, 23. mars.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
977
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Frokostseminar mobil markedsføring Bergen 22032012

  1. 1. ”Vi må på mobil”Jørgen Brunborg-NæssFaglig Leder
  2. 2. ”Vi må på mobil!”Vi ER på mobil!
  3. 3. Mobilstrategi ”for Dummies”1. Finn ut hvor mange som besøker deg i dag2. Gjør opplevelsen (litt) bedre for dem som besøker deg3. Optimalisér annonsene dine i mobilsøk4. Finn ut hvilke spesielle behov mobilbrukerne har5. Bygg noe skikkelig kult!
  4. 4. Takk for meg!
  5. 5. Strategi forMobilsider og Apps
  6. 6. Mobilside? App?
  7. 7. Mobilside•Alltid tilgjengelig•Alle
  8. 8. App•Lojalitet•Hyppighet•God brukeropplevelse
  9. 9. Kamera Kompass Funksjoner i Mikrofon GPS telefonenBevegelsessensor Kalender Lagringsplass Kontaktliste
  10. 10. Hva vil du?Jeg vil gi samme informasjon ”Vanlig” websidetil alle brukere Responsive websideJeg vil gi unik informasjon til Mobiltilpasset websidemobile brukere HybridAppJeg vil ha mulighet for WebAppavansert funksjonalitet Native App
  11. 11. Oppsummert: Trenger du enapp?Ja, hvis du: Ønsker å benytte avansert funksjonalitet i telefonen Har brukere som ønsker å løse noen enkle oppgaver ofte Ønsker å bygge lojalitet
  12. 12. Oppsummert: Trenger du enmobilvennlig websideJa.
  13. 13. Mobil webside på 1-2-31. Få laget en forside og et par enkle landingssider – Enkel tilgang på kontaktinformasjon – Kart – Link til websiden2. Få hele websiden presentert i en mobilvennlig mal – Så du slipper å vedlikeholde to nettsteder3. Bygg noen egne sider og funksjoner spesifikt for mobil
  14. 14. Mobile websider og apps– Hva kan Synlighet gjøre?1. Planlegge2. Bygge3. Markedsføre
  15. 15. Takk igjen!
  16. 16. Frokostseminar 2012: Mobil MarkedsføringMobil Webanalyse:”Se hva som skjer med GoogleAnalytics”
  17. 17. Andel trafikk fra mobil 8.1 % Inkluderer ikke trafikk fra iPad 4.2 % Andel 2012 inkl iPad: 1.3 % 13,4 % 2010 2011 2012Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettsteder
  18. 18. Antall nettsider med andel mobilttrafikk <2% 2-5% 5-10% >10% 90% 50% 2011 2012Kilde: Synlighet AS / Google Analytics for 150 nettstederInkluderer ikke trafikk fra iPad
  19. 19. Utvikling av mobiltrafikk
  20. 20. Sporer vi mobiltrafikk?
  21. 21. Ja!Google Analytics sporer mobiltrafikk automatisk
  22. 22. Mobil-rapporter
  23. 23. Basér mobilsatsing på analyse
  24. 24. Analyse
  25. 25. Eksempel fra ett nettsted: Andelen brukere som har besøkt siden "/kart/" 36% 28% 21% PC Pad Phone
  26. 26. Eksempel fra ett nettsted:Andel besøk til kontaktside per time 14.0 % 12.0 % 10.0 % 8.0 % mobil 6.0 % desktop 4.0 % 2.0 % 0.0 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  27. 27. Eksempel fra ett nettsted: Andel mobiltrafikk per måned 20 % 18 % 16 % 14 % 12 % 10 % 8% 6% 4% 2% 0% Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11 Sep/11 Oct/11 Nov/11 Dec/11 Jan/12 Feb/12
  28. 28. Eksempel fra ett nettsted:Andel mobiltrafikk gjennom døgnet20 %18 %16 %14 %12 %10 % 8% 6% 4% 2% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
  29. 29. Eksempel fra tre nettsteder:
  30. 30. Etter lansering av mobilsider
  31. 31. AktivitetssporingHvor mangeklikker seg ut til ekstern booking? Hvor mange Hvor mange ringer oss?klikker seg tilGoogle Maps? Hvor mange går til nettutgaven?
  32. 32. Analysér ”offline”-trafikk • QR-koder • Tracking-url’er • Dokumenterer effekten av markedsføring på papir
  33. 33. Analyse på mobil– Hva kan Synlighet gjøre?1. Analysere dagens mobiltrafikk2. Sette opp avansert sporing av mobilaktiviteter3. Utnytte og måle trafikk fra QR-koder
  34. 34. Takk for meg!
  35. 35. Mobil annonsering -Google AdWords ogdisplayannonseringThorbjørn LeiknesProsjektleder, AnalytikerSynlighet AS
  36. 36. Annonser i Google Søk
  37. 37. Annonser i Google Søk –Mobil
  38. 38. Mobil bør få egne kampanjer• Fordi: – Brukeradferden er forskjellig – Målrettingsmulighetene er forskjellige – Annonseformatene er forskjellige – Landingsidene bør være forskjellige
  39. 39. Annonser i Google Søk –PC vs. mobil
  40. 40. Muligheter i mobil annonsering• Detaljert målretning • Annonseutvidelser – Operativsystem – Klikk for å ringe – Mobilnett / WiFi – Hyperlokal utvidelse – Tid på døgnet – Klikk for å laste ned – Geografi
  41. 41. Klikk for å ringe• Klikk på telefonnummeretstarter ringefunksjonen påmobilen.• Koster det samme som etvanlig klikk
  42. 42. Hyperlokal utvidelse• Avstand• Klikk for å ringe• Veibeskrivelse
  43. 43. Klikk-for-å-laste-ned• Markedsføre apper• Går rett til Market• Enkel nedlasting
  44. 44. AdWords på mobil– Hva kan Synlighet gjøre?1. Etablere egne kampanjer for mobilsøk2. Utnytte tilleggsmulighetene3. Optimalisere etter resultater
  45. 45. Displayannonsering på mobil• Bannere eller tekstlenker som vises: – I apps – På mobile websider – På ”vanlige” websider som sees på mobil• (Ikke sammenlignbart med søk)
  46. 46. Annonsering i apps
  47. 47. Annonsering imobilsider
  48. 48. Nettverk for displayannonsering
  49. 49. Google - Display• Annonser i innholdsnettverket til Google.• Administreres i Adwords – akkurat som søk• Betal-per-klikk eller CPM
  50. 50. Målretting – Google DisplayNettstedet i fokus Brukeren i fokus
  51. 51. Flere muligheter –Mobil Display• Interaktive videoannonser• Interaktive bannere (HTML5)• Utvidbare bannere• Klikk-for-å-laste-ned• YouTube
  52. 52. AdMob• Tilsvarende annonsenettverk som Google Display• Eid av Google• Større rekkevidde• Enda flere kreative formater (video, interaktive bannere etc)• Mer informasjon i dagens DN 
  53. 53. Test: Annonsering iWordfeud• 4 dager• 3,5 millioner visninger• 7000 klikk• Pris per klikk: 1 kr
  54. 54. Fordeler med mobil display• Detaljert målretting• Stort volum• Billige klikk• Treffer brukere også i senga!
  55. 55. Mobil displayannonsering– Hva kan Synlighet gjøre?1. Opprette kampanjer2. Bygge mobile landingssider3. Optimalisere etter resultater
  56. 56. Takk for meg!
  57. 57. QR-koderOffline møter Online
  58. 58. Tips for bruk av QR-koderKlikk her!
  59. 59. Tips #1: Bruk korte URL’er http://m.synlighet.no/qr/mobilstrategi/?ut http://bit.ly/syn-001 m_source=direct&utm_medium=qr
  60. 60. Tips #2: Bruk mobilvennligelandingssider
  61. 61. Tips #3: Si fra hva jeg får
  62. 62. Tips #4: Sørg for atdet er verdt det!• Mer informasjon• Oppdatert informasjon• Rikere opplevelse• Respons!
  63. 63. Forslag til fornuftig bruk• Annonser i aviser og lignende• Handouts/flyers• Visittkort• Emballasje• På produkter
  64. 64. WTFQRCODES .COM
  65. 65. Oppsummering:Er vi på mobil?
  66. 66. It’s not toolate to beearly
  67. 67. Alle trengermobilside, noen trenger enapp
  68. 68. Finn ut hvormye trafikkdu har i dag
  69. 69. Hva kan vi hjelpe deg med?• Vi planlegger – Har du en mobil strategi?• Vi bygger – Er dine websider tilpasset for mobil?• Vi markedsfører – Utnytter du mulighetene for mobil annonsering?• Vi analyserer – Vet du hvem som besøker deg fra mobil i dag?
  70. 70. For mer informasjon:• Ta en prat med oss før du går• Levér inn skjema for å bli kontaktet• Besøk www.synlighet.no (Gjerne på mobil :-)
  71. 71. Takk for oss!

×