Mobile Advertising

1,081 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,081
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Pierwszy SMS = 1991,
  • Wszystkie daty odnoszą się do mass mediów.
  • 1 Mobile is the first personal mass media 2 Mobile is permanently carried 3 Mobile is always-on 4 Mobile has a built-in payment mechanism 5 Mobile is available at the point of creative inspiration 6 Mobile has the most accurate audience measurement 7 Mobile captures the social context of media consumption 8 Mobile allows augmented reality to be used in media Rzeczywistość rozszerzona (ang. Augmented Reality) to system łączący świat rzeczywisty z generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystuje się obraz z kamery na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D .
  • http://news.cnet.com/8301-13577_3-10025596-36.html
  • Click to WAP: One SMS with content and a WAP Web address at the bottom • Click to call: One SMS with content and a phone number at the bottom • Click to video: One SMS with a link pointing to a video at the bottom • Click to listen to a personal message: One SMS with an IVR at the bottom pointing to either a call center or voicemail • Click to capture personal information: One SMS with either a WAP Web address at the bottom pointing to a WAP site or an IVR number or a SMS response, where the user will be asked to enter personal information.
  • SMS, wg angielskiej wikipedii – 90% dochodu generują na rynku m-reklamy
  • Gra do ściągnięcia z mobilnej strony pumy Do wyboru 4 samochody ścigające się po specjalnym torze Puma nagradzała najlepszych graczy – wyniki wysyłane SMS-em
  • m-kupony wysyłane były do wszystkich osób, które ściągnęły grę Kampania Push Kampania mobilna marketingowa oparta na wysłaniu komunikatów (wiadomości) wychodzących do adresata. Przykładem kampanii typu „broadcast” są reklamy SMSowe wysyłane systemowo do wybranych osób z grupy celowej. Prowadzenie kampanii push’owych bezwzględnie wymaga posiadania zgody adresatów na otrzymywanie reklam.
  • WAM = PLAY http://mobilemarketing.pl/mma-awards-puma-kampania-zwiazana-z-formula-1/
  • Location based advertising = 1 – to – 1 connection b/w individual and brand.  Combined proximity and contextual and demographic targeting w/ location based adv engagement. (age/searches/etc + location where you’re located = tailored offer/coupon based on stores nearby.)  Literally, we’re talking about ads on GPS devices/mobile devices for business near where you’re physically located.  Imagine a coupon popping up on your iPhone or Garmin for Waterloo burgers or an ad for wine specials at Whole Foods b/c you fit their target demo and you happened to be walking or driving by.
  • Milion dolarów w 3 miesiące!!
  • idle-screen" (czyli podczas bezczynności telefonu), reklama podczas pobierania zawartości (Spotler)
  • Mobile Advertising

    1. 1. Mobile Advertising Jolanta Rzeszutek A-Symetria
    2. 2. Plan prezentacji <ul><li>Polskie nazewnictwo </li></ul><ul><li>Mobile Advertising </li></ul><ul><li>Co to jest? </li></ul><ul><li>Kanały komunikacji </li></ul><ul><li>Formy reklamowe </li></ul><ul><li>Studium przypadków </li></ul><ul><li>3. Trendy i prognozy </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    3. 3. Nazewnictwo <ul><li>Mobile Advertising = </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    4. 4. Nazewnictwo <ul><li>Mobile Advertising = </li></ul><ul><li>Reklama w komórkach? </li></ul><ul><li>Reklama komórkowa? </li></ul><ul><li>m-Reklama? </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    5. 5. Mobile Advertising <ul><li>Element marketingu mobilnego </li></ul><ul><li>Główne wskaźniki: odsłony i CTR </li></ul><ul><li>1997r. - Pierwsza m-Reklama (Finlandia, newsy wysyłane SMS-ami z reklamami) </li></ul><ul><li>2001 - Pierwsza konferencja </li></ul><ul><li>2002 - Pierwsza książka </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    6. 6. Mass media <ul><li>Druk (książki, gazety, magazyny…) - XV w. </li></ul><ul><li>Nagrywanie (płyty gramofonowe, kasety, DVD…) - XIX w. </li></ul><ul><li>Kino - ok.1900 </li></ul><ul><li>Radio - ok. 1910 </li></ul><ul><li>Telewizja - ok. 1950 </li></ul><ul><li>Internet - ok. 1990 </li></ul><ul><li>Telefony komórkowe - ok. 2000 </li></ul>
    7. 7. Przewaga komórki nad innymi mediami <ul><li>Pierwsze „personalne” medium masowe </li></ul><ul><li>Permanentnie przy użytkowniku </li></ul><ul><li>Zawsze włączone </li></ul><ul><li>Wykorzystanie w aspekcie społecznościowym </li></ul><ul><li>Dokładne targetowanie i mierzenie efektów </li></ul><ul><li>Narzędzie Augmented Reality </li></ul>
    8. 8. Mobile Advertising <ul><li>Kanały dotarcia: </li></ul><ul><li>Komunikacja mobilna </li></ul><ul><li>Mobilne strony internetowe </li></ul><ul><li>Aplikacje mobilne </li></ul><ul><li>Mobilne wideo i telewizja mobilna </li></ul><ul><li>Inne </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    9. 9. Mobilna komunikacja, formy reklamowe <ul><li>Reklama tekstowa (SMS, MMS) </li></ul><ul><li>Reklama graficzna, animacja, audio, wideo (MMS) </li></ul><ul><li>Reklama doklejana do treści wysyłanej przez użytkowników </li></ul><ul><li>m-Kupony </li></ul><ul><li>IVR ( ang. Interactive Voice Response ) </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    10. 10. Obama SMS <ul><li>Wysłanie „GO” </li></ul><ul><li>pod nr 62262 </li></ul><ul><li>Serwis informuje o </li></ul><ul><li>ważnych wydarzeniach </li></ul><ul><li>Użytkownicy są proszeni o opinie i komentarze. </li></ul><ul><li>Wysyłane są dzwonki na komórkę (w tym hip hop, rap i techno). </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    11. 11. Mobilna komunikacja, przykłady A-Symetria Mobile Advertising
    12. 12. Mobilne strony internetowe, formy reklamowe <ul><li>Reklamy bannerowe i tekstowe </li></ul><ul><li>Obrandowanie witryny </li></ul><ul><li>Materiały sponsorskie </li></ul><ul><li>m-Social Media </li></ul><ul><li>m-SEM </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    13. 13. Kampania displayowa PUMA F WAN <ul><li>Cel: zwiększenie świadomości marki wśród mieszkańców Chin i promocja F1 Shanghai </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    14. 14. Kampania displayowa PUMA F WAN <ul><li>Wyświetlana na 3 największych chińskich portalach mobilnych: QQ, 3g.cn i Kong.net </li></ul><ul><li>SMS </li></ul><ul><li>SMS mobile search – „mobilni” użytkownicy szukający informacji sportowych dostawali SMS z linkiem do strony Pumy </li></ul><ul><li>m-Kupony (MMS) </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    15. 15. Kampania displayowa PUMA F WAN <ul><li>195 000 UU na stronie WAP </li></ul><ul><li>85 000 000 odwiedzin strony WAP </li></ul><ul><li>185 000 nowych danych kontaktowych w bazie firmy Puma </li></ul><ul><li>150 000 ściągnięć (gry, motywy, tapety) </li></ul><ul><li>70 000 m-kuponów </li></ul><ul><li>65% CTR (WAP push) </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    16. 16. Mobilne aplikacje, formy reklamowe <ul><li>Product placement </li></ul><ul><li>Located Based </li></ul><ul><li>Advertising </li></ul><ul><li>Advergaming </li></ul><ul><li>Reklama wyświetlana przed, po i w trakcie korzystania z aplikacji </li></ul><ul><li>Obrandowanie i sponsorowanie aplikacji </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    17. 17. Aplikacja Pizza Hut (iPhone) <ul><li>Cele kampanii: </li></ul><ul><li>Wizerunkowy </li></ul><ul><li>Umożliwienie klientom </li></ul><ul><li>zamawianie pizzy </li></ul><ul><li>przez komórkę </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    18. 18. Aplikacja Pizza Hut (iPhone) A-Symetria Mobile Advertising
    19. 19. Mobilne wideo i telewizja mobilna, formy reklamowe <ul><li>Reklama wideo (pre-roll, mid-roll, post-roll) </li></ul><ul><li>Grafika z elementami animacji i wideo </li></ul><ul><li>Klikalny overlay </li></ul><ul><li>Obrandowanie wideo </li></ul><ul><li>Materiał sponsorowany </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    20. 20. Inne <ul><li>Bluetooth Marketing </li></ul><ul><li>Fotokody </li></ul><ul><li>Idle-screen – podczas bezczynności telefonu </li></ul><ul><li>Spotler –podczas pobierania zawartości </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    21. 21. MyToys.de <ul><li>Fotokody z klocków lego prowadzące na stronę </li></ul><ul><li>Wygenerowanie 49% odwiedzin serwisu </li></ul><ul><li>Podwojenie sprzedaży </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    22. 22. Trendy: mobilne aplikacje <ul><li>Raport „ The Mobile Applications Market 2010-2015 ”, visiongain </li></ul><ul><li>Wartość rynku aplikacji mobilnych = 25 bilionów $ </li></ul><ul><li>Kryzys gospodarczy spowolnił rozwój rynku </li></ul><ul><li>99% rynku w rękach Apple </li></ul><ul><li>2,5 biliona ściągnięć aplikacji w 2009r. wg Apple </li></ul>A-Symetria Mobile Advertising
    23. 23. Trendy: mobilne aplikacje A-Symetria Mobile Advertising
    24. 24. Dziękuję za uwagę Jolanta Rzeszutek [email_address]

    ×