Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Блогеры решают! Женя Лампадова,
Сочи, 2015
Блогеры - новые журналисты
Б - источник новостей (в том числе эксклюзивных и инсайдов) и мнений.
Пресс-мероприятия, встреч...
Блогеры. Что дальше
❖ Кросс-платформенность (раньше только один блог и
его охват)
❖ Экспертиза
❖ Качество продукта
❖ Трафик
Wikimart. Открытие склада
❖ СМИ. Новость (80 медиа:
деловые, городские)
Инвесторы, партнеры,
аналитики, потребители
(Афиша...
Медиа-охват проекта
Общий охват проекта - 1 079 000
По площадкам:
LiveJournal – 271 500
Twitter – 543 900
Facebook – 59 20...
Медиа-охват проекта
Лайки – 2100
Комментарии – 730
Репосты - 240
Фидбэк от пиарщика
Фидбэк от пиарщика
Плюсы
❖ Попытка разобраться в бизнесе;
❖ Хорошее качество снимков;
❖ Есть результат;
❖ Лояльное отношен...
Блогеры и бизнес. Тенденции
❖ Пионеры - крупные компании и IT (масштабы разные);
Есть перекос – работают со всеми, не силь...
Блогеры и бизнес. Форматы
❖ товар (услуга) на тест – отзыв;
❖ товар (услуга) подарок – отзыв;
❖ блог-тур - отзыв;
❖ поддер...
Блогеры и бизнес. Форматы
Решение социальных проблем. Аудитории
Блогеры: общественность - государство
Бизнес: НКО (внешние...
Кейс. Старость в радость
Условие: собрать за неделю 17000 новогодних подарков
для бабушек и дедушек, живущих в российских ...
–Женя Лампадова
«Вопросы? Спасибо за внимание!»
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Лампадова Евгения «Блогеры решают!»

362 views

Published on

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние»
18-19 декабря 2015 года, Сочи

Published in: Leadership & Management
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Лампадова Евгения «Блогеры решают!»

  1. 1. Блогеры решают! Женя Лампадова, Сочи, 2015
  2. 2. Блогеры - новые журналисты Б - источник новостей (в том числе эксклюзивных и инсайдов) и мнений. Пресс-мероприятия, встречи. Почему блогеры могут быть сегодня эффективнее СМИ: 1. Уровень доверия выше, что бы ни говорили (пр. Skyeng); 2. Дополнительная виральность (сарафанное радио); 3. Меньше барьеров, в т.ч. политических и экономических; 4. Больше тем (в тч социальные, например, культура благотворительности). Для бизнеса это значит: 1. Новый потребительский трафик (fashion-сегмент, FMCG, ритейл) 2. Лояльность бренду (все сегменты, за исключением B2B) 3. Информационное покрытие (все сегменты, включая B2B) Продажи, все сегодня думают о продажах, блогеры умеючи «продают» быстрее СМИ. СМИ - для инвесторов, партнеров, аналитиков, репутации, продажи реже.
  3. 3. Блогеры. Что дальше ❖ Кросс-платформенность (раньше только один блог и его охват) ❖ Экспертиза ❖ Качество продукта ❖ Трафик
  4. 4. Wikimart. Открытие склада ❖ СМИ. Новость (80 медиа: деловые, городские) Инвесторы, партнеры, аналитики, потребители (Афиша, TheVillage, Вести, Москва-24, радио). ❖ Блогеры. Экскурсия и квест (26 человек) Потребители.
  5. 5. Медиа-охват проекта Общий охват проекта - 1 079 000 По площадкам: LiveJournal – 271 500 Twitter – 543 900 Facebook – 59 200 Instagram – 99 700 Вконтакте – 17 746 Google+ - 2 393
  6. 6. Медиа-охват проекта Лайки – 2100 Комментарии – 730 Репосты - 240
  7. 7. Фидбэк от пиарщика
  8. 8. Фидбэк от пиарщика Плюсы ❖ Попытка разобраться в бизнесе; ❖ Хорошее качество снимков; ❖ Есть результат; ❖ Лояльное отношение. Минусы ❖ Оперативность - что это?; ❖ Несоблюдение договоренностей; ❖ Неразборчивость и превалирование личного над рабочим; ❖ Шаблонность (бедный общий читатель); ❖ Попытка развести на все и сразу (одеть, разместить рекламу etc.) без очевидных выгод для бизнеса; Пр: тур по стране.
  9. 9. Блогеры и бизнес. Тенденции ❖ Пионеры - крупные компании и IT (масштабы разные); Есть перекос – работают со всеми, не сильно думая о трафике, аудитории. Это изменится. Обоюдно. Бюджеты урезаются, потребности растут, эффективность ожидается на прежнем уровне. ❖ Средний и малый бизнес - последние два года. ❖ Новые рынки (e-commerce, онлайн-образование, медицина).
  10. 10. Блогеры и бизнес. Форматы ❖ товар (услуга) на тест – отзыв; ❖ товар (услуга) подарок – отзыв; ❖ блог-тур - отзыв; ❖ поддержка мероприятия/тестов блогера – отзыв/серия отзывов; ❖ общее действие, направленное на решение какой-либо социальной/экономической проблемы – за этим будущее. Сегодня бизнес для блогера - вещи, контент, эмоции и впечатления, деньги. А может стать еще возможностью решать острые проблемы быстрее и эффективнее.
  11. 11. Блогеры и бизнес. Форматы Решение социальных проблем. Аудитории Блогеры: общественность - государство Бизнес: НКО (внешние/внутренние), отдел свой, обращение частных лиц, обращение государства Решение социальных проблем: Блогеры (влияние) + Бизнес (ресурсы: экспертиза, деньги, иные ресурсы). = Синергетический эффект в решении социальных проблем или разрешений проблемных ситуаций. Примеры?
  12. 12. Кейс. Старость в радость Условие: собрать за неделю 17000 новогодних подарков для бабушек и дедушек, живущих в российских домах престарелых (15 регионов), и успеть развезти эти подарки по домам престарелых до НГ. По состоянию на 16.12.15 собрано 3000 подарков. Всего нужно 20000. Имеется: организация-куратор в Москве, потенциальные добровольцы. Участие бизнеса сейчас: кофейни Старбакс и ТЦ в Москве, где проходит сбор подарков. Участие государства: сбор подарков в библиотеках. Москва и Подмосковье не справляется, выручайте! Задача: помочь собрать и доставить подарки, используя ресурсы региональной блогосферы и бизнес-сообщества. Алгоритм, тайминг, ожидаемые результаты. Делимся на мини-группы по территориальному принципу: Сибирь, Дальний Восток, Северо-Запад, Урал и Поволжье, Москва и Центр. 15 мин.
  13. 13. –Женя Лампадова «Вопросы? Спасибо за внимание!»

×