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RESEARCH INSIGHT STRATEGY CREATIVE REDWARDS
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Gillette SAVES THE K.I.S.S.
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AGILE SOCIAL 
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CREATE 
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Grazie. 
Ketchum 
Via Fatebenefratelli, 19 
20121 Milano 
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Al centro del vortice: strategie di Total Brand Experience

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I meccanismi collaborativi stanno cambiando radicalmente il modo in cui i mercati funzionano e il modo in cui le organizzazioni creano valore. Le imprese faticano a tenere il passo. Il mondo della comunicazione è in piena trasformazione, cambiano i paradigmi di lavoro, cadono le vecchie barriere che hanno contraddistinto le agenzie nel passato.

Le aziende oggi hanno bisogno di creare rapporti di fiducia con partner strategici che le supportino nella definizione e nel governo della complessità del sistema multicanale, nella creazione della total brand experience, attraverso la narrazione emozionale e trasmediale delle storie di marca.

Il partner di comunicazione deve dunque oggi fare realmente leva sulla strategia dei contenuti e della loro più efficace distribuzione nell’ambito di un ecosistema cross-canale sinergico, in cui la creatività assume un ruolo centrale per produrre idee rivoluzionarie e realizzare il “Break Through”.

Fare ciò richiede esperienza, struttura, capacità confronto e sperimentazione . RISC, PESO e Agile Social: metodologie proprietarie Ketchum per affrontare e gestire la complessità.

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Al centro del vortice: strategie di Total Brand Experience

  1. 1. WORLD TRANS-FORMATION digital revolution the world is connected
  2. 2. target is everywhere storytelling is the new black people are moving faster influencers are dead SITUATION IS GETTING SERIOUS…
  3. 3. big fishes enter local markets vertical specialized wider scope of agency spectrum consulting giants invasion system integrators entering the competition NO MORE BORDERS
  4. 4. act for the new era understand change manage complexity EMERGING NEW NEEDS
  5. 5. ALL YOU NEED IS STRATEGY
  6. 6. trust CHOOSE A REAL STRATEGIC PARTNER partnership
  7. 7. multichannel creativity content STRATEGY, NOWADAYS human
  8. 8. TOTAL BRAND EXPERIENCE everywhere consistent brand always love experience
  9. 9. RELEVANT CONTENTS
  10. 10. CREATIVITY & DESIGN THINKING
  11. 11. ECOSYSTEM many voices one message
  12. 12. MULTI CHANNEL moment plac e way
  13. 13. RISC RESEARCH INSIGHT STRATEGY CREATIVE REDWARDS
  14. 14. PESO
  15. 15. Gillette SAVES THE K.I.S.S.
  16. 16. Gillette SAVES THE K.I.S.S.
  17. 17. Gillette SAVES THE K.I.S.S.
  18. 18. Gillette SAVES THE K.I.S.S.
  19. 19. Gillette SAVES THE K.I.S.S.
  20. 20. AGILE SOCIAL 1 CREATE 2 PLAN 3 BUY 4 AMPLIFY hit target audience 5 MANAGE 6 REPORT
  21. 21. THE MEASUREMENT PATH 1 SET SPECIFIC GOALS WHO? WHAT? HOW MUCH? BY WHEN? SET KPIS OUTPUT & OUTCOME CHOOSE TOOLS AND METRICS & DEFINE BENCHMARKS ANALYSE THE RESULTS AND THE SALES/BUSINESS IMPACT USE MEASUREMENT INSIGHTS TO TRACK PROGRESS AND TO IMPROVE PROGRAMS 2 3 4 5
  22. 22. Grazie. Ketchum Via Fatebenefratelli, 19 20121 Milano Tel. o2 6241191-1

I meccanismi collaborativi stanno cambiando radicalmente il modo in cui i mercati funzionano e il modo in cui le organizzazioni creano valore. Le imprese faticano a tenere il passo. Il mondo della comunicazione è in piena trasformazione, cambiano i paradigmi di lavoro, cadono le vecchie barriere che hanno contraddistinto le agenzie nel passato. Le aziende oggi hanno bisogno di creare rapporti di fiducia con partner strategici che le supportino nella definizione e nel governo della complessità del sistema multicanale, nella creazione della total brand experience, attraverso la narrazione emozionale e trasmediale delle storie di marca. Il partner di comunicazione deve dunque oggi fare realmente leva sulla strategia dei contenuti e della loro più efficace distribuzione nell’ambito di un ecosistema cross-canale sinergico, in cui la creatività assume un ruolo centrale per produrre idee rivoluzionarie e realizzare il “Break Through”. Fare ciò richiede esperienza, struttura, capacità confronto e sperimentazione . RISC, PESO e Agile Social: metodologie proprietarie Ketchum per affrontare e gestire la complessità.

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