описание PR проекта

1. Проектная группа:
Мария Баркар
Директор по PR и продвижению
Группы Компаний NAYADA, руководитель проекта
Валерия Волкова
специалист по PR Группы компаний NAYADA
Николай Миловидов
Главный архитектор и Учредитель Архитектурной студии
UNK project
Экскурсия по московским
офисам для СМИ
Сроки: октябрь 2014 года
География: Москва
Номинация: PR проект в бизнесе
Проект

2. Данный проект был задуман как
совместное мероприятие
интересное сразу трем
организаторам: компании-
заказчику нового оформления
офиса (The Walt Disney, Microsoft
Technology Center, Алкогольная
Сибирская Группа),
архитектурному бюро, как
творческому исполнителю,
придумавшему проект (UNK
project) и компании,
реализовавшему новый офис в
части перегородок, мебели,
дверей и т.д. (NAYADA)
Экскурсия по московским офисам для СМИ
ПРОЕКТ
NAYADA открывает двери офисов Walt Disney, Microsoft и АСГ
2

3. 3
В Москве есть небольшое
количество журналистов,
освещающих темы офисного
пространства и жизни в офисе,
даже, несмотря на то, что треть
жизни каждый из нас проводит
именно на работе, в офисе. Этой
теме уделяется очень мало
внимания в СМИ. А те, кто пишет на
эту тему, и не представляют в
каких условиях трудятся москвичи,
где генерятся идеи, зарабатываются
деньги, строится карьера и т.д.
Многие работодатели вкладывают не
один миллион рублей на то, чтобы их
сотрудникам было комфортно
работать
Экскурсия по московским офисам для СМИ
ПРОЕКТ

4. 4
Цель проекта:
1.Привлечь внимание СМИ и
общественности к такому
явлению как «офисная жизнь» и
продемонстрировать, что
офис сегодня является
мощным HR инструментом
развития бизнеса
2.Повысить лояльность СМИ и
архитекторов к деятельности
компании NAYADA как к
компании, предлагающей на
рынке передовые технологии и
инновационные продукты для
обустройства офисов и
лояльность компаний-
заказчиков (after-sale) к
компании NAYADA после
завершения проекта
обустройства офиса
3.Увеличить продажи на 5%
Задачи проекта:
1. Увеличить количество контактов
профильными СМИ
2.Повысить лояльность к компании NAYADA
журналистов для последующей более
эффективной коммуникации, клиентов и
партнеров
3.Увеличить количество публикаций в
профильных СМИ на тему офисного
пространства и в частности о проектах
компании NAYADA
Аудитория:
1. Журналисты федеральных, профильных СМИ
2. Компании-заказчики - The Walt Disney Company
CIS, Microsoft Technology Center, Алкогольная
Сибирская Группа
3. Архитектурная студия UNK project
4. Архитекторы
5. Блогеры, интересующиеся офисным дизайном
KPI проекта:

5. 5
Для посещения журналистами было
выбрано три московских офиса, которые
были совместно реализованы
Архитектурным бюро UNK project и ГК
NAYADA, но при этом каждый офис
отличался своей «изюминкой»: креативный,
сказочный, мягкий офис компании The Walt
Disney Company CIS, высокотехнологичный,
современный офис компании Microsoft и
стандартный, строгий и «правильный» офис
Алкогольной компании.
Офисы проекта:
Офисы Walt Disney, Microsoft и АСГ,
Disney и Microsoft показали всё: как
устроены офисы крупнейших
мировых компаний

6. 6
Разная жизнь офисов:
Каждый офис, обладающий уникальными архитектурными и
дизайнерскими решениями, требовал особого подхода и внимания. По
этой причине журналистам понадобилось несколько часов для того,
чтобы познакомиться с рабочими пространствами столь не похожих
друг на друга компаний – прочувствовать создаваемую ими
атмосферу и разобраться во всех использованных технических
новинках, буквально «примерив» интерьеры на себя. Во время общения
с представителями компаний журналисты узнали о процессе создания
проекта – от задумки до финального штриха, а также об опыте жизни в
новых условиях.
Кроме того, данная подборка офисов позволила оценить
их с позиции разной степени «обжитости»:
офис перед переездом сотрудников (АСГ),
офис, работающий несколько месяцев (Microsoft),
и офис, проживший год (Walt Disney)».
В пресс-тур были приглашены журналисты не только профильных
(архитектурных и строительных) СМИ, но и общественно-политических,
бизнес-изданий

7. 7
Экскурсию проводил Главный архитектор и Учредитель Архитектурной
студии UNK project Николай Миловидов. Он непосредственно на всех
этапах реализации проекта общался с представителем заказчика, знал
все пожелания по обустройству помещения, участвовал в
проектировании и мог рассказать подробно о том, как «было» и «стало»
в офисах всех этих компаний.
Данное мероприятие позиционировалось именно как «экскурсия»,
а не пресс-тур, т.к. было не столько информационным, сколько
образовательным и немного развлекательным. Более того, многие
журналисты могли взять с собой детей, супругов, друзей (т.к. был
выходной день и организаторы были заинтересованы в максимальном
количестве пришедших журналистов).
Офис «на кончиках пальцев»:

8. 8Источник:
Roadmap проекта:
NAYADA открывает двери офисов
После посещения первого
«классического» офиса
(Алкогольная Сибирская
Группа), фотографирования,
записи интервью,
журналистам был
предложен легкий фуршет
Далее на специально
организованном автобусе
все гости отправились во
второй высокотехнологичный»
офис (Microsoft Technology
Center)
Когда наступило время
обеда, гости приехали в
третий «сказочный» офис
The Walt Disney Company,
где после насыщенной
работы всем был предложен
горячий обед и «безумное
чаепитие у Алисы»
По окончании всем гостям были подарены сувениры, напоминающие
о проведенном дне и компаниях, в которых они побывали
План самого мероприятия был составлен так, чтобы удобно было сразу всем:
и принимающей стороне и гостям
День проведения: суббота
Время: 11.00-17.00

9. РБК Недвижимость,
Mail.Ru Недвижимость,
РИА Новости,
ИТАР ТАСС,
Москва 24 (новости и программа
«Строительство в деталях»),
Телеканал Style TV,
газета «Вечерняя Москва»,
журналы: Business Excellence,
Мебельный бизнес, Деловая Москва,
Архитектурный Вестник и др.
Экскурсия по московским офисам для СМИ
ПРОЕКТ
9

10. Профессиональный
резонанс :
10
53аккредитованных
журналиста
13новых клиентов
93публикаций
Интерес нескольких ведущих
архитектурных бюро, которые
приняли решение участвовать в
будущих аналогичных проектах
Рекомендации руководителей
проектов компаний-заказчиков
своим коллегам компанию
NAYADAкак надежную и
предлагающую инновационные
решения
13 новых клиентов из 20-ти
опрошенных (опрос проводился
спустя месяц после мероприятия
менеджерами по продажам) знали
о продуктах компании NAYADA и
новых трендах в офисном
пространстве благодаря новостям
об экскурсии, прочитанном в
каком-либо издании
Николай Миловидов как главное
действующее лицо мероприятия
получил в течение месяца более 10-
ти запросов от СМИ на
комментарии по офисной
тематике, а также feedback от
коллег и партнеров
24
СМИ
+10%увеличилось количество опубликованных новостей
с упоминанием бренда «NAYADA» в СМИ
в последующие месяцы
+3 000человек обхват аудитории
в социальной сети Facebook

11. 11
Самым интересующим продуктом
компании NAYADA у клиентов стали
трансформируемые перегородки
Hufcor и противопожарные Fireproof,
которые установлены в офисах
Microsoft и АСГ.
Продажи выросли на +8,9%
Бизнес результат:

12. 12
Результаты подтвердили значимость
компании NAYADA на рынке,
ее индивидуальность в работе с
каждым клиентом, иновационность
предлагаемых решений,
что успешно повлияло
на дальнейшее продвижение
технологий на отечественный и
зарубежный рынок
Бизнес результат:
3Walt Disney Company, Microsoft
и АСГ) благодарственные
письма за оперативность
работ, слаженность команды,
высокий профессионализм
специалистов
3положительных feedback от иностранных компаний
+17% звонков в офис
+15%посещаемость страницы НОВОСТИ на сайте nayada.ru
+1 500посещение сайта nayada.ru

13. 13
Все эти результаты,
как профессиональные,
так и общественные показали
необходимость проведения
подобного мероприятия,
его полезность для всех
участников, как компаний-
заказчиков, партнеров,
так и рядовых офисных
служащих
Экскурсия по московским офисам для СМИ
ПРОЕКТ

14. Экскурсия по московским
офисам для СМИ
Проект
NAYADA открывает двери офисов