Kannedom+Svanen+%26+EU+Ecolabel+(2010)

194 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
194
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 2009: 97 %
  • 2009: 91 %
  • Top of Mind betyder att man säger ”Svanen” allra först när man får frågan att rada upp de miljömärken man känner till. Det som poppar upp först är det varumärke som ligger längst fram. De svarande får ingen hjälp att komma på något märke. 2010 har vi ökat Top of Mind med nästan 10% Nordiskt - Förra året 2009 var det 61 %. Men ännu bättre är det för Sverige där vi gått från 58 % 2009 till 73 % 2010!! Närmast Top of Mind är KRAV med 10,4 %, Änglamark med 1,6 %, Bra Miljöval 1,4% och EU Ecolabel 0,3 %. Vi har alltså helt fantastiska siffror!!
  • Sverige och Island har de största ökningarna på Top of Mind! Sverige 73% (58% 2009) Danmark 64 % (62% 2009) Norge 78 % (77 % 2009) Finland 60 % ( 54 % 2009) Island 42 % ( 26 % 2009)
  • Men ännu bättre är det för Sverige där vi gått från 58 % 2009 till 73 % 2010!! Krav och EU Ecolabel har gått tillbaka medan Rättvisemärkt har ökat. (58% 2009, 66% -08, 61% -07) Närmast Top of Mind är KRAV med 10,4 %, Änglamark med 1,6 %, Bra Miljöval 1,4% och EU Ecolabel 0,3 %. Frågan lyder: Ett miljömärke på en produkt ska visa att den är miljömässigt bättre än andra. Känner du till några sådana miljömärkningar? Top of Mind betyder att man säger ”Svanen” allra först på frågan ovan. Personen som svarar har INTE sett loggan, utan personen har fått frågan uppläst. Detta är MYCKET bra siffror. Vi har ökat i Top of Mind med 5 procentenheter från förra årets mätning. 30-49 år – Vi har valt att lyfta fram dessa eftersom de ofta tillhör vår huvudmålgrupp = barnfamiljer. Barnfamiljer är Svanens huvudmålgrupp inom ”vanliga konsumenter” eftersom de är en köpstark, informationssökande grupp som samtidigt har lätt att ta till sig budskapet om att handla miljömärkt och påverka sina barns framtid. Andelen av de som nämner Svanen som första alternativ är hög bland 30-49 åringar, tjänstemän och förvärvsarbetande, där tre av fyra nämner svanen, medan endast varannan student nämner Svanen som första alternativ. 14 % av samtliga svarande säger att de inte känner till ngt miljömärke
  • Spontan kännedom innebär att man säger ”Svanen” först eller någon gång under en uppradning. Det är samma fråga som under ”Top of Mind” och de svarande får ingen hjälp att komma på alternativ. Även här har vi ökat väldigt mycket i hela Norden! 69 % 2009
  • Samtliga länder har ökat sin spontana kännedom under året. Allra mest har Island ökat!! Sverige 84% 70 % + 6 %-enheter Danmark 74% 69 % +5 %-enheter Norge 81% 79 % +2 %-enheter Finland 64,5% 58 % +6,5 %-enheter Island 45% 28 % +17 %-enheter
  • Undersökningen genomfördes i början på december 2010 genom telefonintervjuer. De intervjuade får svara på frågor om allt möjligt och mitt i detta ställs fyra frågor om miljömärkning. Frågan lyder: Ett miljömärke på en produkt ska visa att den är miljömässigt bättre än andra. Känner du till några sådana miljömärkningar? Top of Mind betyder att man säger ”Svanen” allra först på frågan ovan. Personen som svarar har INTE sett loggan, utan personen har fått frågan uppläst. Detta är MYCKET bra siffror. Vi har ökat i Top of Mind med 5 procentenheter från förra årets mätning. 30-49 år – Vi har valt att lyfta fram dessa eftersom de ofta tillhör vår huvudmålgrupp = barnfamiljer. Barnfamiljer är Svanens huvudmålgrupp inom ”vanliga konsumenter” eftersom de är en köpstark, informationssökande grupp som samtidigt har lätt att ta till sig budskapet om att handla miljömärkt och påverka sina barns framtid. Andelen av de som nämner Svanen som första alternativ är hög bland 30-49 åringar, tjänstemän och förvärvsarbetande, där tre av fyra nämner svanen, medan endast varannan student nämner Svanen som första alternativ. 14 % av samtliga svarande säger att de inte känner till ngt miljömärke
  • 79 % 2009. De som säger att de känner igen Svanenmärket får en följdfråga. Fråga: Vad tror du Svanenmärket står för? Sju alternativ finns. 82 % säger ”Ett miljömärke” 5,7% säger ”Ett ekologiskt märke” Nu räknas bara svaret ”Ett miljömärke”. Om man räknar med svaret ”Ekologiskt märke” blir det 82.2+ 5,7 = 88 % (2009 = 86 %)
  • Påstående: ”Jag litar på att en produkt är ett bra miljöval om den är Svanenmärkt” (enig i skala 1 –helt oening, 6= helt enig) ” Jag litar på om en tillverkare själv garanterar att en produkt är ett bra val för miljön.” 2009: 72 % av svenskarna litar på att Svanenmärket garanterar att produkten är ett bra val för miljön. Endast 25 % litar på att en produkt är ett bra val för miljön när företaget själv garanterar det.
  • 2009 var det 22 % som kände till EU Ecolabel. Kanske kan bytet av logga spela in?
  • Samtliga länder har minskat i kännedom UTOM Island som har ökat även för EU Ecolabel. Siffror för 2009: Norden 26 % Sverige 22 % Danmark 44 % Norge 14 % Finland 23 % Island 13 %
  • Ny fråga 2010. De svarande får kryssa för ett eller flera märken som finns uppradade. Krav 46 % Svanen 30 % Fair trade 27 % Astma & allergi 19 %
  • Ny fråga 2010. De svarande får kryssa för ett eller flera märken som finns uppradade. Krav 53% Fair Trade 42% Svenskt Sigill 19 % Svanen 12 %
  • Ny fråga 2010. De svarande får kryssa för ett eller flera märken som finns uppradade. Krav 60% Fair Trade 38 % Svanen 33% Astma & allergi 13 %
  • Kannedom+Svanen+%26+EU+Ecolabel+(2010)

    1. 1. Konsumenter om Svanen och EU Ecolabel 2010
    2. 2. Om undersökningen Utförd av: Response Analys, Oslo i dec 2010 Cirka 1 000 personer från respektive land Totalt 4940 personer. Metod: Webbundersökning Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    3. 3. Kännedom Sverige 98 % svarar JA ” Känner du till detta märke?” Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    4. 4. Kännedom Norden 93,5 % svarar JA ” Känner du till detta märke?” Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    5. 5. Kännedom Norden 98 % 91 % 93 % 62 % 81 % Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    6. 6. Top of Mind i Norden 69 % svarar Svanen (61 %) ” Vilket är det första miljömärke du tänker på?” Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    7. 7. Top of Mind i Norden 73% (58%) 64 % 78 % 60 % 42 % (26%) Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    8. 8. Top of Mind i Sverige 73 % säger Svanen först 10,4 % säger KRAV (14% 2009) 1,4 % säger Bra Miljöval (1% -09) 1,5 % säger Rättvisemärkt (0,5% -09) Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . 0,3 % säger EU Ecolabel (0,6 % 2009) ( 58 % 2009)
    9. 9. Spontan kännedom i Norden 77 % svarar Svanen bland flera ” Nämn ett eller flera miljömärken” Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    10. 10. Spontan kännedom 84 % 74 % 81 % 64 % 45 % Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    11. 11. Spontan kännedom i Sverige 84 % säger Svanen bland fler (70 % 09) 31,5 % säger KRAV bland fler (30% 09) 13,4 % säger Bra Miljöval bland fler (7,7% 09) 8,6 % säger Rättvisemärkt bland fler (6,4% -09) Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . 6,8 % säger EU Ecolabel (5,4 % 09)
    12. 12. Konsumenter i Norden som vet vad Svanen innebär *: 82 % Respons Analyse Oslo, dec 2010 *Av de som känner igen logon 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    13. 13. Trovärdighet 83,6 % av svenskarna litar på att Svanenmärket garanterar att produkten är ett bra val för miljön. (+ 10 %-enheter jämfört m 09) Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . De som svarat 4-6 på en skala 1-6 Endast 32 % litar på att en produkt är ett bra val för miljön när företaget själv garanterar det.
    14. 14. Attityd & handling 70 % av svenskarna uppger att de letar Svanenmärkta produkter (alltid eller då och då) ** Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . De som svarat 4-6 på en skala 1-6, ** Av tre möjliga svar: Alltid, Då och då, Sällan eller aldrig 71 % av svenskarna uppger att de tycker bäst om Svanen på frågan om vilka märkningar de tycker om. (75 % KRAV, 52 % Fair Trade)
    15. 15. Kännedom Sverige Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . 16,4 % svarar JA ” Känner du till detta märke?”
    16. 16. Kännedom Norden Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . ” Känner du till detta märke?” 16,4 % 29 % 10,5 % 15 % 17 % Norden 26 %
    17. 17. Attityd & handling Vilka märken förknippar du med ständigt skärpta krav? 46 % KRAV 30 % Svanen (2:a) 6,1 % EU Ecolabel Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år . De som svarat 4-6 på en skala 1-6, ** Av tre möjliga svar: Alltid, Då och då, Sällan eller aldrig
    18. 18. Attityd & handling Vilka märken förknippar du med Dyra produkter? 53 % KRAV (1:a) 12,5 % Svanen (4:a) 9,4 % EU Ecolabel Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .
    19. 19. Attityd & handling Vilka märken förknippar du med Stränga krav? 60 % KRAV (1:a) 33 % Svanen (3:a) 9 % EU Ecolabel Respons Analyse Oslo, dec 2010 1000 webbenkäter över hela landet ålder 15-89 år .

    ×