Hakukoneoptimointi helposti ja ilmaiseksi

3,164 views

Published on

Hakukoneoptimointi eli SEO ei ole vaikeaa. Katso, miten aloitat helposti ja ilmaiseksi!

Published in: Business, Technology

Hakukoneoptimointi helposti ja ilmaiseksi

  1. 1. Hakukoneoptimointi, löydettävyys ja verkkoon kirjoittaminen Löydettävyys, hakukoneoptimointi ja kirjoitusrutiini Susanna Neiglick
  2. 2. Mitä on hakukoneoptimointi? • Kysy ennemmin mitä on löydettävyys = se, miten ihmiset päätyvät sisältösi äärelle – Verkkokontekstissa kyse käytännössä aina etsimisestä, ja toivottavasti riemukkaasta löytämisestä: • Hausta hakukoneella • Linkistä toisella sivustolla tai esimerkiksi sähköpostissa, mukaan lukien perinteiset uutismediat ja vertaismediat (sosiaalinen viittaaminen on levinnyt molempiin) • Suorasta saapumisesta sivulle ja navigoinnista sivuston sisällä
  3. 3. Kaikistako optimointivelhoja? • No ei, välttämättä. Löydettäväksi tekeminen ei kuitenkaan ole vaikeaa. Riittää, että – 1) todella tarjoat haetun asian ja – 2) mahdollisesti kiinnostavaa tietoa sen lähimaastosta, – 3) nopeasti ja ajantasaisesti sekä ennen kaikkea – 4) helposti, eli – 5) samassa kanavassa ja tilanteessa, missä ihminen sitä etsii, ilman turhia siirtymiä – 6) kerrot siitä sekä hakukoneille että muita kanavia myöten • -> Siis määrittele palvelu- tai tietopolku!
  4. 4. Miksi hakukoneoptimointi on kallista? • En tiedä onko sen pakko olla :-) • Esimerkiksi hakutulosten ”pitkän hännän” optimointi saattaa kuitenkin olla Suomen pienissä kielioloissa ja kohtuupienellä markkina-alueella paljon kansainvälistä englannin kieltä kannattamattomampaa • Tärkeintä on muistaa, että löydettävyyden parantaminen ei ole kertaheitto, vaan jatkuva prosessi -> siksi valtaosalle tärkeintä on hyvän toimitusrutiinin muodostaminen
  5. 5. Miten hakukoneoptimoin? • Tunne yleisösi – Kysy! Mieti, mitä sisältöösi saapuva käyttäjä haluaa. Mitä hän voisi haluta? Miten itse hakisit? Mitä arvokasta voit rehellisesti hänelle tarjota? Tästä pohjasta muodostuvat tärkeimmät hakusanasi. • VINKKI: Vastaa kysymyksiin! – Kerro miksi maapallo on pyöreä! – Kerro miksi rakentaminen on kallista! • Tai hakukoneoptimointi…
  6. 6. Miten suuntaan hakukoneoptimoinnin? • Ole rehellinen ja pysy oman osaamisesi lähimaastossa! – Jos organisaatiosi ei keskity Britney Spears –palveluiden tarjoamiseen, et mainittavasti hyödy optimoimalla suosittua hakusanaparia ”britney spears” • Tunne asiakkaasi, tunne tuotteesi ja palvelusi – Käytä hyödyksesi sivustosi käyttäjätilastoja (esim. Google Analytics on ilmainen palvelu) ja katso, miten ihmiset päätyvät sivustollesi ja mitä he sieltä etsivät • Suurin osa suomalaisista (n. 90 %) hakee Googlen hakupalvelun avulla. Unohda siis aluksi muut ja keskity näkyvyyden parantamiseen Googlen hauissa.
  7. 7. Optimointi vai good enough? • Optimointi = parhaaksi mahdolliseksi tekeminen - Joskus kuitenkin vähempikin riittää! - Kirjoitus- ja toimitusrutiiniin on hyvä saada otsikointi sekä muutaman metatietokentän käyttö sujuvaksi - Jos et tee jatkuvaa toimitustyötä (esim. uutissivustoa), määrittele sivustosi tärkeimmät sivut ja teemat, joiden haluat ainakin löytyvän - Tee toimituskäytäntö ja ota löydettävyys osaksi rutiinia
  8. 8. Tiedon jakaminen • Ajattele monikanavaisesti! – Mieti, toimiiko tiedon levittämisessä parhaiten oma verkkosivu, sähköposti, ulkoinen tiedonjakopalvelu, flyeri, asiakaslehti, vai yhdistelmä näitä – Kysy missä kohderyhmäsi liikkuu, mitä etsii, miten • Esimerkiksi tämän esityksen löydettävyys on parempi SlideSharessa kuin yliopiston suljetussa Alma-portaalissa… – Muista, että sosiaalisuutta esiintyy muuallakin kuin Facebookissa.
  9. 9. Muista tämä metatiedosta
  10. 10. Mikä metatieto? • Metatieto on oikeastaan aika simppeli juttu, tietoa sivun sisällöstä • Metatietokenttien lisäksi myös otsikot pitävät sisällään tietoa tärkeydestään: – Semanttinen otsikointi tarkoittaa sitä, että eri otsikkotasoilla on erilaiset painoarvot • H1 = pääotsikko, sivun tärkein juttu, iso kirjasinkoko – H2 = 2-tason otsikko, vaatimattomampi kirjasinkoko » H3 = 3-tason otsikko, varsin pieni kirjasinkoko
  11. 11. Metatieto Googlessa • Toimitustyössä näkymättömistä metatietokentistä tulee Google-hauissa hyvin näkyviä • Title-attribuutti – Sen sisältö löytyy jokaisen verkkoselaimen yläreunasta – Päätyy Google-hakutuloksen otsikoksi – Laita tärkein sana ensimmäiseksi otsikkoon! • Description-attribuutti – Kuvaa lyhyesti sivun pääasian (hyvä mitta 150 merkkiä) – Päätyy Google-hakutuloksen selitetekstiksi – Millainen kuvaus saisi sinut napsauttamaan linkkiä? – Mieti, millä hakusanoilla kuvattua palvelua hakevat ihmiset päätyvät sivullesi. Testaa hakemalla itse!
  12. 12. Metatieto myös sijaistaa • Alt-attribuutti – Sanasta alternative, eli jonkun sijasta – Näytetään sisällön (esim. kuvan) tilalla silloin, kun itse sisältöä ei voida syystä tai toisesta näyttää – Koska automaattinen kuvantunnistus on vasta kehittymässä, tärkeä kuvassa olevan tiedon löydettävyyden parantamisessa
  13. 13. Rutiini siis muodostuu kun huomioit verkkoon kirjoittaessasi… • 1. Otsikoinnin – Semanttisten, eli merkityksellisten otsikkotasojen oikea käyttö, kuvaavin sana otsikossa, mutta muista, että myös vetoavuus saa napsauttamaan! • 2. Metatiedon (ainakin title, description ja alt- attribuutit sisältöä hyvin kuvaaviksi) • 3. Linkkivaihdon ja sisällöstä kertomisen eri kanavissa • 4. Säännöllisen analytiikan seuraamisen, siis tee hälytyksiä, aseta tavoitteita!
  14. 14. Jos toimitustyö ei ole ollenkaan tuttua… • Mieti, pitäisikö organisaatiosi kertoa verkkosivuillanne sidosryhmillenne tärkeistä asioista pelkän myyntipuheen tai tuotemainostuksen lisäksi • Käytä sisällön tuottamisessa avuksi ammattikirjoittajan apua – Tiesitkö esimerkiksi, että sana klikkailu on anglismi, eli suora lainasana englannin kielestä?
  15. 15. Nopeita työkaluja 1, eli katso ainakin nämä… • Ilmoita verkkosivusi Googleen tällä lomakkeella: http://www.google.com/addurl/?continue=/addu rl • Google Analytics on ilmainen työkalu, jolla seuraat sivustosi liikennettä: http://analytics.google.com • Rikkinäisten linkkien ja muiden ongelmien tarkastamiseen: – https://www.google.com/webmasters/tools
  16. 16. Nopeita työkaluja 2, jos haluat syventyä • HTML-sivuston kuvauskielirakenteen oikeellisuuden tarkistamiseen: http://validator.w3.org/ • Googlen hakusanatyökalu, jolla löydät suositut hakusanat: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • Katso, miten hakukone näkee sivustosi: http://www.webconfs.com/search-engine-spider- simulator.php • Firefox-selaimen liitännäisiä, jotka auttavat sisällön tarkastelussa: – https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/60/ – https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/3036/ – https://addons.mozilla.org/fi/firefox/addon/1843/
  17. 17. Tästä on kerrottu muuallakin… • Googlen hakukoneoptimoinnin aloittajan opas: http://www.google.com/webmasters/docs/se arch-engine-optimization-starter-guide.pdf • Pääasiat hakukoneoptimoinnista suomeksi: http://www.seokirja.com/ • Löydettävyydestä yleisemmin ja laajemmin: Morville: Ambient Findability
  18. 18. Kirjoittajasta ja muuta metaa • Tutkin maineen muodostumista verkkoympäristöissä Helsingin yliopiston Viestinnän tutkimuskeskus CRC:ssä päävälineinäni keskusteluympäristön ontologinen mallintaminen ja tiedonlouhinta, katso tarkemmin http://reputationproject.wordpress.com/ • Tämä on lyhyt ja nopea tiivistelmä Helsingin yliopistossa syksyllä 2009 pitämäni hakukoneoptimointia ja –markkinointia käsittelevän luennon tietosisällöstä • Kehitysehdotuksia voi lähettää osoitteeseen susanna piste neiglick piste helsinki piste fi • Kun ehdin, höystän tätä esitystä valaisevilla kuvilla ja päätähuimaavilla efekteillä, luultavimmin kissoilla. Creative Commons –lisensoituja kuvaehdotuksia saa linkittää perään :-)

×