1. El mundo está cambiando



               a.    Revolución ecológica

              b.     Revolución económica

      ...
2. El superconsumidor

El consumidor que conocíamos ha evolucionado.




                                       AGENCIA DE...
Ha adquirido poderes:


Más conocimiento, recursos y experiencia.




                                     AGENCIA DE NUEV...
Ha adquirido poderes:


           Más conocimiento, recursos y experiencia.
Desea información de interés y preferentement...
Ha adquirido poderes:


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Se ha convertido en un SUPERCONSUMIDOR.




                                   AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
Al SUPERCONSUMIDOR lo que le tira es divertirse,
         comentar con sus amigos, opinar,
    recibir información de inte...
...así que la publicidad convencional
no está siempre entre las prioridades del SUPERCONSUMIDOR.




                     ...
No busques al SUPERCONSUMIDOR.




Al SUPERCONSUMIDOR hay que proponerle un plan interesante.
      Para que le apetezca q...
Todos compramos, todos vendemos, todos somos personas.

       ¡La comunicación debe beneficiarnos a todos!




          ...
Para el nuevo SUPERCONSUMIDOR : Nueva publicidad.




                                        AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
3. Nueva publicidad


              A. Mensajes y contenidos


Diálogo frente a monólogo: que las marcas se acerquen
     ...
B. Nuevos espacios y tiempos

      Ideas por encima de los medios existentes:

    Si la idea no se adapta a los medios c...
C. Rentabilidad




 Acciones orientadas a objetivo
(de comunicación/económicos).

      Eficacia e impacto.

         Med...
D. Compromiso




      Comunicación sostenible y ecológica.

Beneficio tanto para marca como para consumidor.

          ...
¡Qué no cunda el pánico! Es un cambio tranquilo...




La nueva publicidad no es enemiga de la convencional,
             ...
4. Los profesionales de la nueva publicidad

                    Multidisciplinar.
                  Versátil y dinámico.
...
5. La relación cliente/agencia

            Confianza y respeto (gestión de cambios).

                        Formación m...
6. La nueva publicidad en una ciudad como Sevilla



       a. Empatía: ¿qué le interesa al consumidor?

b. Objetivos: ¿pa...
f. Tecnología dirigida por Comunicación

Marketing on-line.                           Costes publicidad on-line (CPM, CPC,...
g. Ética

                        h. Valentía

         i. Escalabilidad vs. Productos a medida

j. Realidad del sector: p...
MUCHAS
GRACIAS
   :)


          AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
AMOR DE DIOS 31, 41002 SEVILLA, 955 156 465 | 665 952 412
info@superagencia86.com, www.superagencia86.es



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Las características del nuevo consumidor.
Los ejes de la nueva publicidad.
El perfil del nuevo publicista.
La relación cliente / agencia.
Nueva publicidad en un mercado local.

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  1. 1. 1. El mundo está cambiando a. Revolución ecológica b. Revolución económica c. Revolución tecnológica d. Revolución relaciones sociales / profesionales e. Revolución del consumidor AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  2. 2. 2. El superconsumidor El consumidor que conocíamos ha evolucionado. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  3. 3. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  4. 4. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  5. 5. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  6. 6. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  7. 7. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. Él decide qué, cuándo y dónde. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  8. 8. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. Él decide qué, cuándo y dónde. Es impaciente e inquieto. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  9. 9. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. Él decide qué, cuándo y dónde. Es impaciente e inquieto. Opina y crea opiniones. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  10. 10. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. Él decide qué, cuándo y dónde. Es impaciente e inquieto. Opina y crea opiniones. Genera contenido. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  11. 11. Ha adquirido poderes: Más conocimiento, recursos y experiencia. Desea información de interés y preferentemente a su medida. Exige resultados. Tiene donde elegir y conoce el mercado. Él decide qué, cuándo y dónde. Es impaciente e inquieto. Opina y crea opiniones. Genera contenido. Es multitarea y multicanal. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  12. 12. Se ha convertido en un SUPERCONSUMIDOR. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  13. 13. Al SUPERCONSUMIDOR lo que le tira es divertirse, comentar con sus amigos, opinar, recibir información de interés, relacionarse, no quiere perder el tiempo... AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  14. 14. ...así que la publicidad convencional no está siempre entre las prioridades del SUPERCONSUMIDOR. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  15. 15. No busques al SUPERCONSUMIDOR. Al SUPERCONSUMIDOR hay que proponerle un plan interesante. Para que le apetezca quedar un rato con nosotros. Si le interesa nuestro plan él vendrá. Y si se lo pasa bien, será nuestro principal aliado y vendrá con sus amigos. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  16. 16. Todos compramos, todos vendemos, todos somos personas. ¡La comunicación debe beneficiarnos a todos! AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  17. 17. Para el nuevo SUPERCONSUMIDOR : Nueva publicidad. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  18. 18. 3. Nueva publicidad A. Mensajes y contenidos Diálogo frente a monólogo: que las marcas se acerquen a los consumidores, no al revés. Experiencias con las marcas (¡vivir la marca!), contenidos divertidos, pertinentes AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  19. 19. B. Nuevos espacios y tiempos Ideas por encima de los medios existentes: Si la idea no se adapta a los medios conocidos, pensamos en nuevos medios es imposible no comunicar. Nuevas tecnologías y canales. Estrategias BTL, MK Guerrilla, Ambient Media, Street MK, eventos y RRPP (on/off). Behavioural targeting. Tiempo de ocio. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  20. 20. C. Rentabilidad Acciones orientadas a objetivo (de comunicación/económicos). Eficacia e impacto. Mediciones. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  21. 21. D. Compromiso Comunicación sostenible y ecológica. Beneficio tanto para marca como para consumidor. Responsabilidad y ética. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  22. 22. ¡Qué no cunda el pánico! Es un cambio tranquilo... La nueva publicidad no es enemiga de la convencional, es su aliada. Las ideas son atemporales y ajenas a la tecnología. Ésta es sólo un nuevo canal que hay que manejar desde el punto de vista de la comunicación. La nueva publicidad supone un reto fascinante. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  23. 23. 4. Los profesionales de la nueva publicidad Multidisciplinar. Versátil y dinámico. Cultura (digital). Conocimientos del consumidor y el mercado. Capacidad de comunicación y apertura al mundo (Redes Sociales Profesionales, Twitter). Conocimientos de tecnología. Los nuevos perfiles en una agencia: creativo ejecutivo, community manager, responsable I+D+i, responsable de calidad,responsable de dirección de desarrollo... Aportar valor. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  24. 24. 5. La relación cliente/agencia Confianza y respeto (gestión de cambios). Formación mutua. Integración de equipos de trabajo flexibles y mixtos. Apuesta mutua (beneficios). Fee / proyectos. Transparencia en presupuestos + conocimiento previo de recursos. Valentía. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  25. 25. 6. La nueva publicidad en una ciudad como Sevilla a. Empatía: ¿qué le interesa al consumidor? b. Objetivos: ¿para qué se plantea esta acción / estrategia? c. ¿Cómo medimos su impacto? d. Creatividad / Calidad / Compromiso e. Conocimiento del nuevo consumidor AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  26. 26. f. Tecnología dirigida por Comunicación Marketing on-line. Costes publicidad on-line (CPM, CPC, CPA). Lenguajes de programación, posibilidades Campañas e-mailing. y herramientas. Posicionamiento natural y patrocinado Desarrollo software, aplicaciones, web, (SEO / SEM). microsites. Analítica web. Paneles flexibles de gestión de contenidos (CMS). Aplicaciones fidelización y gestión de contactos (CRM). Monitorización, reputación on-line. I+D+i Community Management. Integración con canales físicos y Integración funcionalidades 2.0 convencionales (360º). Acciones en otros medios digitales: mobile marketing. AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  27. 27. g. Ética h. Valentía i. Escalabilidad vs. Productos a medida j. Realidad del sector: profesionalización, puesta en valor, coordinación, transparencia AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  28. 28. MUCHAS GRACIAS :) AGENCIA DE NUEVA PUBLICIDAD
  29. 29. AMOR DE DIOS 31, 41002 SEVILLA, 955 156 465 | 665 952 412 info@superagencia86.com, www.superagencia86.es David Acosta, 665 940 922 | 651664358 dacosta@superagencia86.com twitter: superagencia86 | skype: soydavid acosta

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