Svaka industrija ima svoju terminologiju. Bez obzira da li primate ili šaljete email-ove, pročitajte ovih 50+ termina koji će vam svakako olakšati email marketing.
https://www.marinanikoliconline.com/e-mail-marketing-mocan-nacin-da-osvojite-nove-klijente/
https://www.marinanikoliconline.com/12-saveta-kako-da-gradite-svoju-email-listu/
https://www.marinanikoliconline.com/opt-in-forma-gde-i-kako-je-postaviti/
2. Postoji mnogo stvari koje je potrebno znati o email
marketingu, posebno ako je to jedan od vaših glavnih
marketing alata. Email marketing kao i svaka oblast ima
svoju terminologiju, reči i izraze. Zato sam želela da sastavim
ovu listu najčešće korišćenih termina u email marketingu, pa
verujem da će vam biti od koristi i nećete morati da gubite
vreme u traženju šta znače određene reči, jer možete da ih
sačuvate, naučite i koristite.
ESP - Email Servis Provajder je akronim koji označava
koji email servis koristite za kreiranje email kampanja i
slanje email-ova svojim pretplatnicima na email listu. ESP
su inače opremljeni da hostuju email marketing
neograničenom broju korisnika i kompanija.
Email Campaign je izraz za email kampanju, koji se koristi
za seriju email poruka kojima želimo da postignemo neki
markentinški cilj.
Email Subscriber je izraz koji označava Pretplatnika, tj.
svaku osobu koja se dobrovoljno prijavila na vašu email
listu.
Email Body content je izraz za telo email-a između
zaglavlja i podnožja email-a, gde se unosi sadržaj u vidu
slika, teksta ili bilo koji drugi sadržaj.
www.marinanikoliconline.com
3. www.marinanikoliconline.com
Email Whitelist označava „Belu email listu“ u odnosu na
termin Email Blacklist, koji označava „Crnu listu“ i email
adrese koje se blokiraju. Belu listu čine IP adrese koje imaju
odobrenje za dostavu e-pošte. Ove liste su praksa Email
Servis Provajdera.
Email Sponsorships je termin koji označava kupovinu
oglasnog prostora u email newsletter-u ili članku.
Oglašivači plaćaju da njihov oglas bude vidljiv u okviru
email poruke koju šaljete pretplatnicima.
Email Filter je termin za tehniku koja se koristi za
blokiranje email poruka, na osnovu sadržaja, subject-a ili
pošiljaoca.
List Building je proces izgradnje email liste, dodavanjem
novih pretplatnika.
List Hygiene je termin za održavanje email liste čistom, u
smislu da se odstranjuju stare, nevažeće email adrese i
neaktivni pretplatnici.
List Segmentation ili Segmentacija Liste je odabir grupe
osoba na email listi za koju mislimo da je posebno važno da
im šaljemo određene poruke. Za ovakve ciljane liste,
kreiraju se relevantne email kampanje i uglavnom je kod
ovakvih lista veća stopa odgovora.
4. www.marinanikoliconline.com
Landing Page je u prevodu „Stranica za privlačenje
posetilaca“ koja je namenjena za prijavu pretplatnika na
emai listu - za više informacija, koje su direktno povezane
sa proizvodima i uslugama, koje promovišete uz poziv na
akciju (call-to-action).
Notification Email je obaveštenje koje dobijate putem
email-a svaki put kada neko upiše podatke u opt-in formu.
Autoresponder u email marketingu predstavlja softver za
automatizovane, unapred pripremljene email poruke, koje
se šalju u tačno određeno vreme pretplatnicima na vašoj
email listi.
A/B Split Test primenjujete kada svoju listu delite u recimo
dva dela i jednom delu šaljete drugačije poruke ili iste
poruke u različito vreme. Ovo je slučaj kada koristite email
poruke, ali za testiranje možete odabrati i druge varijable.
Acceptable Spam Report Rate je termin koji se koristi za
stopu prijavljivanja neželjene pošte, bez da uvredite
pošiljaoca email-a. Za stopu iznad 0,1% sledi automatsko
upozorenje.
5. www.marinanikoliconline.com
Above the Fold je reč koja označava vidljiv sadržaj u email
poruci bez skrolovanja. Čitaoci prvo nailaze na sadržaj u
gornjem delu i to je važno za prvi utisak, posebno ako
znamo da živimo u svetu gde prosečno čitanje email-a traje
oko jednog minuta.
Bulk Mail je termin za marketing većih razmera i znači da
se jedan email sa istim sadržajem šalje velikoj grupi ljudi.
Bounce Rate je stopa koja pokazuje u kom procentu se vaši
email-ovi ne isporučuju. U nastavku ćete saznati koje su dve
vrste ove stope: Soft Bounce i Hard Bounce, tj. meko i tvrdo
odskakanje. Prihvatljiva Bounce Rate stopa je 5%.
Merge Lists je proces kombinovanja, spajanja podataka iz
dve ili više listi u jednu novu email listu.
Opt-In, Subscribe ili pretplatite se, znači prijavu na email
listu i davanje dozvole da dobijate email poruke od
pošiljaoca.
Opt-In Form je obrazac ili forma koju dodajete na svoju
web stranicu, kako bi prikupili prijave od posetilaca.
Opt-Out, Unsubscribe ili odjava je termin kojim upućujete
pretplatnike da se odjave sa liste, a obično se nalazi u email
poruci ili na sajtu.
6. www.marinanikoliconline.com
Call-to-Action je reč koja se upotrebljava da podstakne
pretplatnike ili posetioce bloga da preduzmu određenu
akciju. Na primer: „Registruj se ovde“, „Pretplati se na
Newsletter“ i slično.
Click Through Rate (CTR) je indikator koji se dobija kada
se ukupan broj osoba koje su primile email poruku, podeli
sa brojem osoba koje su otvorile poruku i kliknule na neki
link u poruci. Rezultat se pomnoži sa 100 da bi se izrazio u
procentima.
Conversion Rate ili Stopa Konverzije predstavlja meru
uspeha email kampanje i izražava se u procentu, kao broj
osoba koje su odgovorile na poziv na akciju.
Clicks Per Open je pokazatelj koji se dobija kada se broj
klikova podeli sa brojem otvorenih email poruka.
Clicks Per Delivered je termin za ukupan broj klikova
podeljen sa ukupnim brojem dostavljenih poruka u inboxe
primalaca.
CPM - Cost Per Thousand (Cena za hiljadu) je izraz koji se
u email marketingu upotrebljava za cenu iznajmljene liste
od 1000 pretplatnika. Na primer ako lista košta 200 dolara,
onda vlasnik liste naplaćuje 0,20 dolara po email adresi.
7. www.marinanikoliconline.com
CAN-SPAM je skraćenica za termin koji zabranjuje slanje
prnografije i sličnog marketinga, aktom iz 2003. godine.
Propisuje uslove za slanje komercijalnih poruka, sa pravom
da takve poruke zaustavlja uz utvrđivanje posledica zbog
kršenja Zakona.
Deliverability ili Isporuka je način kojim se osigurava da
email poruka stigne tačno u inbox i da ih filteri za neželjenu
poštu ne blokiraju i preusmeravaju. Isporuka zavisi od
email provajdera i najboljih praksi koje se koriste.
Double Opt-In se često naziva i potvrđena pretplata. To
znači da nije dovoljno da pretplatnik unese svoje podatke,
već i da potvrdi prijavu ili pretplatu, najčešće putem email
poruke u kojoj klikne na ponuđeni link.
Open Rate je reč koja znači stopu odgovora ili koliko je
primalaca otvorilo email poruku i dobija se deljenjem broja
otvorenih poruka sa brojem primljenih email poruka.
Personalization ili personalizacija (lično obraćanje)
najčešće podrazumeva korišćenje imena osobe i
prilagođavanje svake email poruke za pojedinačne
primaoce.
8. www.marinanikoliconline.com
Plain Text Email je reč koja se odnosi na email poruku koja
nije kreirana u HTML kodu i poslata je kao tekst. Kao i u
HTML-u i tekstualna poruka obezbeđuje dobru čitljivost.
Privacy Policy ili Politika Privatnosti je tekst koji daje
jasan opis politike neke kompanije ili web stranice šta
posetioci mogu da rade sa informacijama i podacima koje
koriste.
Permission-Based Email je izraz koji se koristi u email
marketingu za slanje email poruka samo osobama koje su
pristale da primaju te poruke.
Rental List je iznajmljena lista. To je lista ciljanih
pretplatnika koji su odlučili da primaju informacije na
određenu temu. Neko ko poseduje listu daje dozvolu za
iznajmljivanje, čija cena se kreće od 10 do 40 dolara.
Lista se iznajmljuje, ne prodaje se:).
EPN (Earnings per Name) je termin kojim se označava
prosečan prihod koji ostvarujete po pretplatniku na svojoj
većoj email listi. Poznavanje ovog broja je ključan faktor za
vaše poslovanje.
9. www.marinanikoliconline.com
Responsive email design je dizajn email poruke koji se na
različite načine i ispravno prikazuje na različitim
uređajima.
Read or Open Length je izraz kojim se označava dužina
vremenskog trajanja od trenutka kada primalac otvori
email, pa sve dok ga ne zatvori.
Soft Bounce je reč koja je u prevodu „mekan odskok“ i
označava email poruku koja je vraćena pošiljaocu, jer se
isporuka nije desila, najčešće zbog prepunog inbox-a ili
nedostupnog servera.
Signature File je obično kraći blok teksta ili potpis na kraju
email poruke koji pruža dodatne informacije o pošiljaocu,
kao što su adresa, kontakt informacije, ime kompanije.
Suppression List je skup email adresa na koje nikada nije
poslata ni jedna email poruka. Kada se pokrene email
kampanja, ove adrese se automatski ukljanjaju iz email liste
za tu kampanju.
Transactional Email je email poruka koja se šalje kada je
neko obavio kupovinu. Ovi email-ovi su značajni za
pošiljaoca – prodavca, jer se otvaraju 8 puta više od svih
ostalih vrsta email-ova.
10. www.marinanikoliconline.com
Thank You Page je u prevodu Stranica Zahvalnosti na koju
se šalju novi pretplatnici nakon što su popunili Opt-in
formu i kliknuli na dugme za pretplatu (prijavu).
Unsubscribe je reč koja se koristi kada pretplatnik
(subscriber) želi da se odjavi sa email liste.
Unsubscribe Page je termin za stranicu koja se pojavljuje
kada neko od pretplatnika klikne na link za odjavu u vašoj
email poruci.
Unique Clicks je termin za jedinstvene klikove, tj. broj
klikova pojedinačnih pretplatnika na određeni link.
Funnel ili kanal predstavlja niz koraka kojima svoje
pretplatnike vodite od prijave, pa sve do prve prodaje i posle
toga do ponovljene prodaje.
Welcome Email ili email dobrodošlice se šalje odmah
nakon što je neko upisao podatke u opt-in formu i prijavio
se.
House List – kućna lista je termin za vaš najvredniji
marketinški alat, tj. lista koju ste sami izgradili na osnovu
dozvole svojih opt-in pretplatnika i sa kojom ste već
izgradili odnos.
11. Hvala na
čitanju!
www.marinanikoliconline.com
Ja koristim GetResponse za svoj email
marketing, slanje newsletter-a i rast svog
poslovanja. Možda se i vama dopadne.
Isprobajte 30 dana besplatno, bez ikakvih
obaveza. Ako se ipak odlučite, a prijavili ste
se preko mog linka, posle uplate za prvi
mesec, dobijate 25 evra kredita, koji možete
iskoristiti za naredna plaćanja, a od mene
PDF vodič:
"Kako kreirati kampanju i Opt-in formu u
GetResponse-u".