Zlepšení prezentace společnosti na Facebooku - case study - Louwman Motor Czech

662 views

Published on

Pro společnost Louwman Motor Czech Group zajišťujeme marketing v sociálních sítích. Rozhodli jsme se ve spolupráci s klientem vyzkoušet, jaký výsledek bude mít zvýšení investic a času, který je správě Facebook stránky věnován. Nárůst sledovaných metrik v řádu stovek procent nás přesvědčil, že i menší zvýšení rozpočtu může vést k výrazně většímu efektu působení na sociálních sítích.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
662
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
195
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zlepšení prezentace společnosti na Facebooku - case study - Louwman Motor Czech

  1. 1. Louwman Motor Czech Group Zlepšení prezentace společnosti na Facebooku case study
  2. 2. Představení klienta a situace Louwman Motor Czech Group je významný importér vozů Toyota, Ford, Suzuki a Lexus na český trh. Prodeje zajišťují pobočky v Praze, Příbrami, Ústí nad Labem a Kladně. Je součástí holandské společnosti Louwman Group, založené již v roce 1923. Skupina za svoji existenci importovala přes 2 milióny vozů. V současné době zaměstnává přes 2.300 přímých zaměstnanců.
  3. 3. Cíle kampaně Cílem je zlepšení prezentace společnosti na Facebooku s využitím placených nástrojů propagace, tvorbou grafiky a vyšší časové dotace specialisty.  Zvýšení průměrného dosahu příspěvku na 500 unikátních uživatelů.  Nárůst průměrného počtu aktivních uživatelů na 100 uživatelů denně.
  4. 4. Řešení – Facebook Zatraktivnění Facebook prezentace společnosti zapojením grafických příspěvků a zvýšení přidané hodnoty stránky. Návrh soutěží pro fanoušky realizovaných přímo v Timeline stránky. Příprava podrobného plánu komunikace, operativně doplněného aktuálními příspěvky. Osobní schůzky s klientem a častá komunikace ohledně chystaných akcí.
  5. 5. Správa Facebook page Vytvoření atraktivní cover fotky, která jasně definuje náplň stránky.
  6. 6. Správa Facebook page Realizace soutěží pro fanoušky Facebook stránky, s možností získat drobnější dárkové předměty i zapůjčení auta na víkend.
  7. 7. Správa Facebook page Příprava grafických příspěvků a operativní zvěřejňování novinek od propagovaných automobilových značek.
  8. 8. 0 20 40 60 80 100 120 140 160 5/2/2014 5/5/2014 5/7/2014 5/12/2014 5/13/2014 5/15/2014 5/15/2014 5/15/2014 5/16/2014 5/19/2014 5/19/2014 5/21/2014 5/22/2014 5/23/2014 5/26/2014 5/27/2014 5/29/2014 Počet aktivních uživatelů Výchozí stav - květen 2014 Standardní správa Facebook stránky Počet publikovaných statusů 17 Celkový dosah statusů 5383 Průměrný dosah 317 Počet aktivních uživatelů 620
  9. 9. Investované prostředky Kredit na Promoted post - 3 500 Kč Náklady na tvorbu grafických podkadů - 2 300 Kč Vyhrazený čas specialisty - 12 hodin / měsíc
  10. 10. Výsledky - červen 2014 Výrazný nárůst oslovených uživatelů Vyšší aktivita fanoušků na Facebook stránce Těměř dvojnásobný počet publikovaných příspěvků
  11. 11. Výsledky Podpora příspěvků pomocí Promoted post dokáže i za částky v řádu stokorun zvýšit dosah na jednotky až desítky tisíc uživatelů. Celkový měsíční dosah příspěvků se zvýšil na 121 942 uživatelů Květen Červen Celkový dosah statusů 5383 121 942 Počet příspěvků 17 33 Průměrný dosah 317 3695 Finančně podpořené příspěvky umožnily oslovit širokou skupinu současných i potenciálních fanoušků.
  12. 12. Výsledky 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. Počet aktivních uživatelů Červen Květen Květen Červen Nárůst Počet aktivních uživatelů 620 4205 578 % Počet příspěvků 17 33 94 % Průměrný počet aktivních uživatelů 36 127 253 %
  13. 13. Výsledky Aktivní uživatel je definován jako jednotlivec, který u statusu provede jednu z následujících akcí: like, komentář, sdílení, kliknutí na status. I přes nárůst počtu statusů na téměř dvojnásobek se průměrný počet aktivních uživatelů zvýšil o 253 %. Vysoká aktivita uživatelů je důležitá pro dlouhodobý organický dosah příspěvků Nárůst aktivních uživatelů o 578 %
  14. 14. Efektivita kampaně Květen Červen Nárůst Náklady na správu stránky 8 700,- 16 240,- 87 % Průměrný dosah příspěvku 317 3695 1 066 % Počet příspěvků 17 33 94 % Průměrný počet aktivních uživatelů 36 127 253 % Náklady na správu stránky vzrostly o 86 % Nárůst počtu příspěvků odpovídá nárůstu nákladů Všechny ostatní ukazatele vzrostly o stovky procent 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% Náklady Průměrný dosah Počet příspěvků Aktivní uživatelé Květen Červen
  15. 15. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz Facebook.com/SunMarketing Twitter.com/Sun_Marketing

×