Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
CHYTŘEJŠÍ SPRÁVA KAMPANÍ
ADWORDS
Snižte náklady s AdWords skripty
Veronika Brindzová
PROGRAM
• Co jsou AdWords skripty
• K čemu slouží
• Kdy, kde a jak je využívat
• Úspora nákladů při použití AdWords skript...
KDYŽ VÁM 24 HODIN
NESTAČÍ…
CO JSOU TO ADWORDS
SKRIPTY?
… jednoduché programy psané v kódu JavaScript, které
umožňují automatizovat akce v účtu Google AdWords.
GOOGLE ADWORDS SKR...
GOOGLE ADWORDS SKRIPTY
• Šetří čas a usnadňují správu účtu
• Mohou interagovat s Google tabulkovým
procesorem
• Mohou zasí...
GOOGLE ADWORDS SKRIPTY
• Mohou být naplánovány, aby pravidelně prováděly
stanovené akce vaším jménem
• Mohou přistupovat k...
KDE ADWORDS SKRIPTY NASTAVÍTE
K ČEMU ADWORDS SKRIPTY SLOUŽÍ
Funkcionalita Příklad využití
Přizpůsobení reportů
vlastním potřebám
Využití externích dat v...
KDY JE VHODNÉ SKRIPTY POUŽÍT
Máte-li rozsáhlý
Google
AdWords účet
Spravujete-li
jako agentura
účty desítek či
stovek klien...
Možnosti, jak AdWords skripty využívat
jsou omezené pouze vaší kreativitou
(a samozřejmě kódovacími dovednosti)…
MOŽNOSTI ...
PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ
• Kontrola funkčnosti odkazů (Chybová stránka 404)
• Přidávání nových klíčových slov z vy...
PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ
• Dynamické vkládání jakékoli numerické hodnoty do
reklamních inzerátů
• Automaticky zast...
ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY
PPC reklama AdWords
www.example.com
1. Popisný řádek reklamy.
2. Popisný řádek reklamy.
• Na chybový odkaz vede z účtu
20 ...
KOLIK STOJÍ
NEEFEKTIVNÍ PRÁCE
PA SPECIALISTY?
ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY
Zefektivnění práce PA specialisty
Pracovní úkon Prům. potřebný počet
hodin / měsíc*
Nákla...
CO VÁM UŠETŘENÉ NÁKLADY MOHOU
PŘINÉST?
+7 %
v tržbách
* Měsíční statistiky
+ 2 700 Kč
• Cena za proklik 8 Kč
• Investice d...
VÝHODY ADWORDS SKRIPTŮ
 Více flexibilní než automatická pravidla
 Vyžadují méně technických dovedností než AdWords API
...
SEZNAM ZAJÍMAVÝCH ODKAZŮ
• FreeAdWordsScripts.com
• Google AdWords Scripting Forum
• AdWords Scripting API Reference
• Off...
SLEDUJTE NÁS
• Webové stránky
 www.sunmarketing.cz
 www.sunitka.cz
• Facebook
 facebook.com/sunmarketing
• Twitter
 @S...
DĚKUJI ZA POZORNOST
Veronika Brindzová
PA team leader & Web analyst
veronika.brindzova@sunmarketing.cz
@VeruBrindzova
www....
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty

1,148 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

IAC - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty

  1. 1. CHYTŘEJŠÍ SPRÁVA KAMPANÍ ADWORDS Snižte náklady s AdWords skripty Veronika Brindzová
  2. 2. PROGRAM • Co jsou AdWords skripty • K čemu slouží • Kdy, kde a jak je využívat • Úspora nákladů při použití AdWords skriptů • Benefity AdWords skriptů
  3. 3. KDYŽ VÁM 24 HODIN NESTAČÍ…
  4. 4. CO JSOU TO ADWORDS SKRIPTY?
  5. 5. … jednoduché programy psané v kódu JavaScript, které umožňují automatizovat akce v účtu Google AdWords. GOOGLE ADWORDS SKRIPTY
  6. 6. GOOGLE ADWORDS SKRIPTY • Šetří čas a usnadňují správu účtu • Mohou interagovat s Google tabulkovým procesorem • Mohou zasílat e-maily • Mohou načítat data z libovolných adres URL
  7. 7. GOOGLE ADWORDS SKRIPTY • Mohou být naplánovány, aby pravidelně prováděly stanovené akce vaším jménem • Mohou přistupovat k důležitým entitám Google AdWords • Mají svá omezení
  8. 8. KDE ADWORDS SKRIPTY NASTAVÍTE
  9. 9. K ČEMU ADWORDS SKRIPTY SLOUŽÍ Funkcionalita Příklad využití Přizpůsobení reportů vlastním potřebám Využití externích dat v kampani Tvorba vlastního systému při řízení kampaní Každý den mi do Google tabulky vyexportuj data o kvality skóre klíčových slov v účtu. Pozastav reklamní sestavy, pokud zboží přestane být dostupné. V případě, že klíčové slovo dosahuje ceny za konverzi vyšší než 300 Kč, sniž nabídku ceny za proklik o 10 %.
  10. 10. KDY JE VHODNÉ SKRIPTY POUŽÍT Máte-li rozsáhlý Google AdWords účet Spravujete-li jako agentura účty desítek či stovek klientů současně Ovládáte-li (nebo vaši spolupracovníci) základy JavaScriptu
  11. 11. Možnosti, jak AdWords skripty využívat jsou omezené pouze vaší kreativitou (a samozřejmě kódovacími dovednosti)… MOŽNOSTI VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ
  12. 12. PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ • Kontrola funkčnosti odkazů (Chybová stránka 404) • Přidávání nových klíčových slov z vyhledávacích dotazů • Report zachycující vývoj kvality skóre • Report výkonu vyhledávacích dotazů • Označení začátků kampaní, reklam, reklamních sestav
  13. 13. PŘÍKLADY VYUŽITÍ ADWORDS SKRIPTŮ • Dynamické vkládání jakékoli numerické hodnoty do reklamních inzerátů • Automaticky zastavovat slabě konvertující reklamní sestavy, reklamy, klíčová slova • Automatická úprava ceny za proklik • Kontrola vyčerpaného rozpočtu
  14. 14. ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY
  15. 15. PPC reklama AdWords www.example.com 1. Popisný řádek reklamy. 2. Popisný řádek reklamy. • Na chybový odkaz vede z účtu 20 reklam • Reklama je takto aktivní 4 dny • Průměrný počet prokliků 50/den/reklama • Průměrná cena za proklik 8 Kč Základní stav Zbytečné náklady ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY Reklamy vedoucí na chybovou stránku 404 1. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 2. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 3. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč 4. den 8 x 50 x 20 8 000 Kč Celkem CPC x Kliky x Reklamy x Dny 32 000 Kč - 32 000 Kč
  16. 16. KOLIK STOJÍ NEEFEKTIVNÍ PRÁCE PA SPECIALISTY?
  17. 17. ÚSPORA NÁKLADŮ S ADWORDS SKRIPTY Zefektivnění práce PA specialisty Pracovní úkon Prům. potřebný počet hodin / měsíc* Náklad za měsíc** Úprava nabídek CPC 16 hodin 1 800 – 3 700 Kč Aktualizace cen v reklamních textech 8 hodin 900 - 1 800 Kč Celkem 24 hodin 2 700 – 5 500 Kč Možná úspora 2 700 – 5 500 Kč * Závisí na velikosti účtu a dalších specifických okolnostech. ** Mzdové náklady na jednu hodinu práce ≈115 Kč – 230 Kč
  18. 18. CO VÁM UŠETŘENÉ NÁKLADY MOHOU PŘINÉST? +7 % v tržbách * Měsíční statistiky + 2 700 Kč • Cena za proklik 8 Kč • Investice do kreditu 40 000 Kč • Počet prokliků 5 000 • Konverzní poměr 2 % • Konverze 100 • Prům. hodnota konverze 500 Kč • Tržby 50 000 Kč Základní výkon kampaně* + úspora • 8 Kč • 42 700 Kč • 5 338 • 2 % • 107 • 500 Kč • 53 500 Kč + úspora • 8 Kč • 45 500 Kč • 5 688 • 2 % • 114 • 500 Kč • 57 000 Kč + 5 500 Kč +14 % v tržbách
  19. 19. VÝHODY ADWORDS SKRIPTŮ  Více flexibilní než automatická pravidla  Vyžadují méně technických dovedností než AdWords API  Běží přímo v Google Adwords  Mohou využívat externí data  Podpora zdarma a veškerá dokumentace dostupná online
  20. 20. SEZNAM ZAJÍMAVÝCH ODKAZŮ • FreeAdWordsScripts.com • Google AdWords Scripting Forum • AdWords Scripting API Reference • Official AdWords Scripting Blog • Naučte se základy JavaScriptu v Codeacademy
  21. 21. SLEDUJTE NÁS • Webové stránky  www.sunmarketing.cz  www.sunitka.cz • Facebook  facebook.com/sunmarketing • Twitter  @Sun_Marketing • Google+  plus.google.com/sunmarketing • LinkedIn  linkedin.com/company/sun-marketing-s.r.o.
  22. 22. DĚKUJI ZA POZORNOST Veronika Brindzová PA team leader & Web analyst veronika.brindzova@sunmarketing.cz @VeruBrindzova www.sunmarketing.cz

×