Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Co byste měli vědět, pokudpřipravujete soutěž na Facebooku
Insight Soutěží na facebooku je mnoho a firmy neřeší jejich přínos, resp. ROI. Počet profesionálních hráčů (hráčů, kteří v...
Metodika Dotazník formou Google Docs. Oslovení osobním e-mailem. N - počet oslovených 231, počet vyplněných dotazníků 111.
Co je dobré připomenout Výherci pocházejí pouze z Facebook soutěží pro naše klienty. Data jsou tedy zatížena informací o t...
Kolika soutěží  se výherci zúčastnili?                                          Čeho si všimnout:             3%       14%...
Z kolika soutěží  si výherci odnesli výhru?                  5%                     Čeho si všimnout:             3%      ...
Odkud se výherci o soutěži      dozvídají nejčastěji?                                                        Čeho si všimn...
V jaké fázi nákupního  procesu se výherci nachází?                                                      Čeho si všimnout: ...
Jaký způsob vyhodnoceníje pro výherce nejlepší?                                            Čeho si všimnout:17%           ...
Kolik si výhrami vydělali?           6%                                                        Čeho si všimnout:          ...
Kolik mají přátel?                                         Čeho si všimnout:        9%    9%  17%                         ...
Jaký jsou typ soutěžícího?       13%                                                      Čeho si všimnout:               ...
Kdo používá více profilů?                   Čeho si všimnout:        6%                      K této otázce se samozřejmě  ...
Jaké preferujete ceny?                                         Čeho si všimnout:       14%         Finanční hodnota mě    ...
Znáte místa pro  výměnu hlasů?                                  Čeho si všimnout:       11%35%                            ...
Aktivní nebo pasivnívyhledávání soutěží?       0%                                   Čeho si všimnout:            31%      ...
ZávěrJe patrné, že na Facebooku profesionální hráči jsou. Bojovat s nimi, nebo ne?Podívejme se na možná řešení.
Změna mechaniky soutěže Vyloučíme mechaniky, obsahující aktivity, které jsou jejich silnou stránkou (zvaní přátel, získává...
Změna mechaniky soutěže Jako nejlepší volba se jeví kombinace obou mechanik, která nám umožní využít dosahu profesionálníc...
Děkujeme za pozornost      www.sunmarketing.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Co byste měli vědět, pokud připravujete soutěž na Facebooku - výsledky výzkumu

976 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Co byste měli vědět, pokud připravujete soutěž na Facebooku - výsledky výzkumu

  1. 1. Co byste měli vědět, pokudpřipravujete soutěž na Facebooku
  2. 2. Insight Soutěží na facebooku je mnoho a firmy neřeší jejich přínos, resp. ROI. Počet profesionálních hráčů (hráčů, kteří vyhrávají ve většině soutěží) neustále roste. Kdo jsou skuteční výherci, kteří získávají ceny? Jak se chovají, co je pro ně důležité, kde soutěže objevují…?
  3. 3. Metodika Dotazník formou Google Docs. Oslovení osobním e-mailem. N - počet oslovených 231, počet vyplněných dotazníků 111.
  4. 4. Co je dobré připomenout Výherci pocházejí pouze z Facebook soutěží pro naše klienty. Data jsou tedy zatížena informací o tom, jaké soutěže pořádáme a jakým způsobem byli soutěžící získání. Soutěže se konaly od 1.1. 2011 do 30. 6. 2012. Počet vyplněných dotazníků (N = 111). Jedná se pouze o výherce hodnotnějších cen (tzn. 500 Kč a více). Většina otázek byla s předdefinovanými odpověďmi s možností dopsat vlastní odpověď. Ty byly následně znormalizovány. Dotazník vyplňovali pouze výherci, nikoliv všichni soutěžící.
  5. 5. Kolika soutěží se výherci zúčastnili? Čeho si všimnout: 3% 14% 22 % výherců jsou pravděpodobně 38% 1 8% 2-5 profesionální hráči, kteří se 6-10 zúčastnili 30 a více soutěží. 11-30 Pouze 3 % výherců hráli a vyhráli 31-5024% 50 a více poprvé. K výhře je tedy nutná jistá zkušenost. 13%
  6. 6. Z kolika soutěží si výherci odnesli výhru? 5% Čeho si všimnout: 3% 11% Z žádné 3 % výherců se zúčastnilo 50 a více 111% soutěží a zároveň 3 % 2-5 6-10 dotazovaných si odneslo výhru z 50 11-30 a více soutěží, přestože soutěže a 21% 50 a více jejich propagace jsou z hlediska fanoušků naprosto izolované. 49% Náhoda? 95 % výherců už někdy vyhrálo.
  7. 7. Odkud se výherci o soutěži dozvídají nejčastěji? Čeho si všimnout: Z reklamy na Facebooku (sloupec vpravo) Pozvánky mají relativně vysoký 3% 8% 42% Kamarád(ka) mě pozval(a) díl, protože v našich soutěžích 8% přes pozvánku odměňujeme uživatele, který přivede přátele. Viděl(a) jsem, že kamarád(ka) soutěží Na specializovaném webu Zasílán zpráv na zeď a ticker mají17% / facebook stránce / diskuzním fóru stále nezanedbatelný vliv na počet Na webu pořadatele 22% uživatelů. Z FB stránek pořadatele Uživatelé hlasy vyměňují (8 %).
  8. 8. V jaké fázi nákupního procesu se výherci nachází? Čeho si všimnout: Nakoupil(a) jsem už před soutěží 51% výherců už produkt zakoupilo. Teprve plánuju nakoupit 21% výherců plánuje produkt 11% 3% 3% zakoupit. Neplánuju nakoupit11% Zvýšení šancí na výhru podmíněním 51% Nakoupil(a) jsem po nákupu nemá u výherců vliv na 21% skončení soutěže samotný nákup. Nakoupil(a) jsem během soutěže (nebyla to podmínka pro výhru) Nakoupil(a) jsem během soutěže (byla to podmínka pro výhru)
  9. 9. Jaký způsob vyhodnoceníje pro výherce nejlepší? Čeho si všimnout:17% Obyčejní hráči jsou Body - výherce je zvolen na základě počtu bodů pravděpodobně znechucení 37% profesionálními tak, že preferují Losování - výherce je zvolen náhodně náhodný výběr výherců. Porota - výherce je zvolen Překvapivě, výběr výherce odbornou porotou nezávislou porotou je nejméně 46% preferovaná varianta
  10. 10. Kolik si výhrami vydělali? 6% Čeho si všimnout: 12% 9% 15 % výherců by se soutěžemi15% 20% Méně než 500 Kč 500 - 1 000 Kč mohlo živit. 1001 - 2 500 Kč 50 % výherců vlastní výhry v hodnotě do 2 500 Kč. 2501 - 5 000 Kč 5001 - 10 000 Kč 10 001 - 20 000 Kč 18% 50 001 - 100 000 Kč20%
  11. 11. Kolik mají přátel? Čeho si všimnout: 9% 9% 17% Můžeme se domnívat, že do 50 23% 50 - 100 profesionální hráči maximalizují svůj 101 - 200 počet přátel za účelem vyššího 201 - 300 dosahu (9%).17% 301 - 500 Přibližně 1/3 výherců má méně než 501 - 1 000 14% 1001 a více 101 přátel, čili šance na výhru 11% nesouvisí s počtem přátel.
  12. 12. Jaký jsou typ soutěžícího? 13% Čeho si všimnout: Důchodce 9% Zde dochází k rozporu mezi daty z 22% Maminka na mateřské dotazníku a mezi realitou. Data ze Náhodný soutěžící soutěžních aplikací, totiž jasně Nezaměstnaný(a) říkají, že výherci soutěží i přes den. 6%47% Nejvíce zastoupeným typem jsou 3% Soutěžící po večerech a nocích tedy maminky na mateřské. Student(ka)
  13. 13. Kdo používá více profilů? Čeho si všimnout: 6% K této otázce se samozřejmě nepřiznal každý, protože se tímto prakticky přiznává k porušení Ano pravidel soutěže. Ne 94%
  14. 14. Jaké preferujete ceny? Čeho si všimnout: 14% Finanční hodnota mě Je logické, že většina preferuje nezajímá. více levnějších výher - znásobují Jednu hodnotější svou šanci na výhru. Více levných Nezájem o finanční hodnotu je pravděpodobně způsoben volbou některých cen – s 34% finančně nízkou hodnotou, ale 52% fanouškovskou vysokou (např. recept na populární chod v restauraci).
  15. 15. Znáte místa pro výměnu hlasů? Čeho si všimnout: 11%35% Relativně velká část výherců si ano je vědoma míst na webu, kde ne nevyplnil(a) je možné vyměňovat hlasy do soutěží. 54%
  16. 16. Aktivní nebo pasivnívyhledávání soutěží? 0% Čeho si všimnout: 31% Někteří výherci, kteří si odnesli Hledám výhru z 50 a víc soutěží, se soutěží účastní jen pokud se k ní Soutěžím, jen když se k náhodou dostanou. soutěži náhodou dostanu 69%
  17. 17. ZávěrJe patrné, že na Facebooku profesionální hráči jsou. Bojovat s nimi, nebo ne?Podívejme se na možná řešení.
  18. 18. Změna mechaniky soutěže Vyloučíme mechaniky, obsahující aktivity, které jsou jejich silnou stránkou (zvaní přátel, získávání hlasů apod.). Místo toho můžeme zavést: tipování, určení výherce porotou, zvýhodnění nakupujících soutěžících. To má ale nevýhodu – přijdeme o soutěžící, které tito hráči přivádějí. Jak to vyřešit?
  19. 19. Změna mechaniky soutěže Jako nejlepší volba se jeví kombinace obou mechanik, která nám umožní využít dosahu profesionálních hráčů a zároveň odměníme běžné hráče. Čili zachováme současnou mechaniku, ať už je jakákoliv a zkombinujeme ji s mechanikou pro běžné soutěžící (např. porota). Výsledkem tedy budou dvě hlavní výhry – první pro profesionální hráče, druhá pro běžné soutěžící.
  20. 20. Děkujeme za pozornost www.sunmarketing.cz

×