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Brand Management & Development by Soulaimane AMRI (FORCINET)

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Brand Management & Development by Soulaimane AMRI (FORCINET)

Présentation (d'un atelier que j'ai assuré au MedLab2017) sur le développement de marque, traitant:
> La Création d'une identité de marque
> Le positionnement et marketing de la marque
> Le développement du Capital Marque (#BrandEquity)


Workshop presentation about Brand Management, in which I talked about the:
> Creation of a Brand Identity
> Marketing of a Brand
> Management of Brand Equit

#BrandingWithSoulaimane #BrandingWithForcinet

#MedLab2017: Mediterranean Laboratories for Entrepreneurship

Présentation (d'un atelier que j'ai assuré au MedLab2017) sur le développement de marque, traitant:
> La Création d'une identité de marque
> Le positionnement et marketing de la marque
> Le développement du Capital Marque (#BrandEquity)


Workshop presentation about Brand Management, in which I talked about the:
> Creation of a Brand Identity
> Marketing of a Brand
> Management of Brand Equit

#BrandingWithSoulaimane #BrandingWithForcinet

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Brand Management & Development by Soulaimane AMRI (FORCINET)

  1. 1. No i atio as a "Ne Leade of To o o Crans Montana Forum in Switzerland. National Honors & 1st Prize Award in the competition of P o oti g P ofessio al Ethi s by UNESCO France & Rotary International La el P ofessio al Egality Ma age W/M Cofoundation of "The G eat De ate s Mo o o NGO Reputation Management by Curtin University (Australia) Digital Branding & Engagement by Curtin University Digital Marketing by The Digital Garage with Google Co-foundation of "The G eat De ate s Mo o o NGO Competitive Advantage by ConnectIT & MEGA Learning Digital National Identity by SDLI & MISoc 2 PROUD OF WHO’S SOULAIMANE AMRI ? Huge trees grow from tiny seeds Co-Founder & CEO @Forcinet Marketing & Communication Specialist Information System Engineer CERTIFIED IN AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman www.amrisoulaimane.com
  2. 2. 3 WHAT ABOUT FORCINET ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet Audience CIBLE Stratégie de contenu – Création & distribution de contenu Content Marketing Google Adwords: Publicité de recherche – Publicité Display – Dev Web – SEO – Emailing - SMSing. Marketing Digital Formations en marketing stratégique et marketing digital Formation Professionnelle Community Management – Publicité des réseaux sociaux Marketing Réseaux Sociaux Veille Digitale – RP Digitales – Conseil E-Réputation – Communicationde crise Gestion d’E-Réputation Audit de positionnement web – Audit E-Réputation – Consulting en stratégie Stratégie & Audit Digital www.forcinet.ma
  3. 3. 4 WHAT IS A BRAND ? AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman
  4. 4. 5 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma Un nom devient une marque lorsque les consommateurs l'associent à un ensemble d'avantages tangibles et intangibles qu'ils obtiennent du produit ou du service. C'est la promesse du vendeur de fournir le lot de prestations / services / produits constamment aux acheteurs.
  5. 5. 6 WHAT IS A BRAND ? «Une marque est une combinaison d’un nom, d’un terme, d’un signe, d’un symbole ou d’un design… destinée à identifier les biens ou services d'un vendeur (entreprise ou individu) et de les différencier de ceux des concurrents. » AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman
  6. 6. Création de l’Identité de la Marque Brand Management
  7. 7. 8 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma CE QUI FAIT L’IDENTITE D’UNE MARQUE NOM LOGO SLOGAN PRODUITS SERVICES URLs …
  8. 8. 9 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma MAIS AUSSI… SYMBOLES & VALEUR AJOUTEE •Apple est connue pour sa technologie innovante et le fait de toujours chercher à créer « The Big Thing ». •Mercedes-Benz est connue pour son développement constant des véhicules haut de gamme de luxe qui donnent l'expérience de la classe. •IKEA est connue par ses meubles durables à un prix que même si les étudiants peuvent se permettre.
  9. 9. 10 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma MAIS AUSSI… DIRIGEANTS & LES PORTE-PAROLES
  10. 10. 11 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma DEMARREZ VOTRE PERSONAL BRANDING
  11. 11. 12 WHAT IS A BRAND ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma Mémorable Significatif Aimable Transférable Adaptable Protéctible
  12. 12. Marketing & Positionnement de la marque Brand Management
  13. 13. 14 MARKETING & POSITIONNEMENT DE LA MARQUE Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma MARKETING STRATÉGIQUE STRATÉGIES DE CONSOLIDATION STRATÉGIES DE CONQUÊTE S. FIDÉLISATION S. CULTURE INTENSIVE S. LUTTE CONCURRENTIELLE S. ELARGISSEMENT DU MARCHÉ
  14. 14. 15Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma MARKETING & POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
  15. 15. 16Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma SEGMENTATION & CIBLAGE MARKETING & POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
  16. 16. 17Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma WHO’S THE PRODUCT? WHAT’S THE PRICE? HOW TO PROMOTE YOURSELF? WHERE TO MARKET? WHAT’S YOUR PEOPLE APPROACH? WHAT’S YOUR PROOF? HOW DO YOU PROCESS? MARKETING & POSITIONNEMENT DE LA MARQUE
  17. 17. Développement du Capital Marque Brand Management
  18. 18. 19AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Le apital d’u e a ue est la aleu appo t e pa la a ue au p oduits et se i es u’elle ou e. Cette valeur dépend des pensées, des sentiments et des actions des clients par rapport à la marque, ainsi que de ses prix, de sa part de marché et de sa rentabilité. DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  19. 19. 20AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Le Capital Marque peut être divisé en trois composantes: •La perception du consommateur •L'effet que cette perception a sur votre entreprise •La valeur de cet effet •Des facteurs tangibles sont des valeurs quantitatives, telles que les revenus, le bénéfice ou la pe te et les hiff es de e tes… •Des facteurs intangibles sont des valeurs qualitatives, telles que la notoriété de votre a ue aup s des o so ateu s et la o e olo t … DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  20. 20. 21AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Identity: Who Are You? Meaning: What Are You? Response: What About You? Relationship: What About You & Me? DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  21. 21. 22AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  22. 22. 23AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman La connaissance de la marque – Associations fonctionnelles Les clients ou les éventuels clients savent-ils et comprennent ce que votre produit ou service fait réellement? Connaissent-ils la valeur qu'ils obtiendront de l'utiliser? Ont-ils un sens erroné ou mal compris de ses fonctions et / ou de leur valeur? DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  23. 23. 24AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Les associations émotionnelles détaillent comment votre produit ou service fait ressentir vos clients.  Comment se sont-ils senti pour acheter votre produit pour la première fois?  Pendant son utilisation? Après son utilisation?  Pensent-ils à ot e a ue e ua d ils ’e o t pas esoi ? DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  24. 24. 2 5 AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  25. 25. 26AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Les paramètres de préférence traitent de la façon dont vos clients perçoivent votre marque. La pertinence de la marque est la capacité d'une entreprise à identifier et à fournir un avantage spécifique - et à aligner la marque de l'entreprise avec cette valeur. L'accessibilité est la capacité d'une marque à atteindre son marché cible - et de fournir sa valeur prévue aux consommateurs. Le lien émotionnel est liée à la capacité d'une marque à établir une relation avec ses clients, ce qui conduit à une fidélité. La valeur compare le coût de votre produit ou service à ce que votre client reçoit en retour. DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  26. 26. 27AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman Les indicateurs financiers les plus importants à considérer sont les suivants: Part de marché: le pourcentage de ventes globales dans votre secteur que votre marché prend Valeur de la transaction: le prix auquel vous proposez votre produit ou service Prix premium: la capacité de votre entreprise à offrir votre produit ou service pour un prix supérieur à la moyenne pour augmenter son attrait Production et potentiel de revenus: le montant de l'argent que votre entreprise a réalisé en vendant des produits ou des services et les revenus potentiels à réaliser si les tendances se poursuivent Taux de croissance et durabilité: la capacité de votre entreprise à se moduler à mesure que les revenus augmentent DEVELOPPEMENT DU CAPITAL MARQUE
  27. 27. Une Dernière Chose… Brand Management
  28. 28. 29 BE A PART OF A COMMUNITY ? AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman ASSOCIATE WITH OTHER BRANDS COMMUNITIES BUILD TRUST
  29. 29. 3 0 IMPROVE YOUR ONLINE PRESENCE AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman « Dites moi ce que Google dit de vous et je vous dirai qui vous êtes »
  30. 30. 3 1 CREATE CONTENT AMRISoulaimane Soulaimane AMRI @SoulaimaneAMRI @am_soulman CONTENT REVEALS YOUR WAY OF THINKING, INTERESTS & PASSIONS
  31. 31. 32 QUESTIONS ? Forcinet @Forcinet @insta_forcinet www.forcinet.ma #BrandingWithSoulaimane #BrandingWithForcinet

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